教案5模块五移动营销（2）（4学时）

《移动电子商务第2版》教案《移动电子商务第2版》主编王忠元ISBN:978-7-111-60638-3机械工业出版社出版2018年8月授课内容模块五移动营销（2）学时4授课类型□理论课

□实践课理-实一体化教学目的、要求：能够描述移动营销与传统网络营销的区别和联系。能够描述移动营销常用的方法和手段。能够使用二维码、LBS技术和手机网站营销手段进行移动营销。掌握微信营销的方法。能够为传统企业策划可操作的移动营销方案。教学重点：

二维码营销LBS营销教学难点：二维码精准内控。移动签到服务。教学方法和手段：采用“教学做一体化”教学；“师徒式”教学；真实企业案例教学；4、多媒体辅助教学。教学条件：多媒体机房、一人一机，安装教学控制系统；教师学生用机安装浏览器、PS、DW等软件；开通互联网。其他：PPT教学演示课件、教案及其他教学资源。教学内容及过程提示与批注教学内容与教学设计（180分钟）单元三H5营销（90分钟）引入（5分钟)2014年起，H5页面正式进入人们视野，无论是基于H5页面开发的小游戏还是邀请函、招聘公告，乃至网易、腾讯、人民网等大型网站开发的H5新闻页面，都试图通过这种以触碰、滑动为第一接触方式的页面技术向用户推荐产品、传播信息。当前H5页面也成为各大商家和网络公关传播者普遍采取的表现形式。在移动端各个领域，H5页面有多个名称，会被称为翻翻看、手机微杂志、广告页、场景应用、海报、画报等。一、H5营销的特点（15分钟)使用PPT讲解，注意以下要点：二、H5营销的表现形式（20分钟）借助PPT讲授要点：-----------------------------------------------------------------------------------------------------第1节课结束，课间休息-----------------------------------------------------------------------------------------------------三、H5营销实施（25分钟）借助PPT讲授要点：四、H5营销技巧（20分钟）借助PPT讲授要点：-----------------------------------------------------------------------------------------------------第2节课结束，课间休息-----------------------------------------------------------------------------------------------------注意解释H5的含义。先互动，哪些地方用到H5？强调营销流程。主要是H5营销策划。单元四二维码营销（45分钟）引入（5分钟）一、二维码的商业价值（5分钟）借助PPT讲授：二、二维码移动运营与营销模式（10分钟）借助PPT讲授：企业可以利用二维码进行移动用户端或微信公众号的推广，也可以利用二维码进行品牌推广营销，还可以在促销活动中可以用扫码优惠提高用户活跃度等。在移动营销活动中，二维码有以下几种典型应用：三、二维码移动营销技巧（15分钟）借助PPT讲授：四、二维码的其他应用10分钟）借助PPT讲授：1．二维码解决进口产品溯源问题，消除消费者后顾之忧2．杜绝窜货，二维码为企业实现精准内控-----------------------------------------------------------------------------------------------------第3节课结束，课间休息-----------------------------------------------------------------------------------------------------互动：哪些地方用到二维码。分别举例。课程难点，了解为主。单元五LBS营销（45分钟）一、LBS营销概述（15分钟）借助PPT讲授：LBS英文全称为LocationBasedServices，包括两层含义：一是确定移动设备或用户所在的地理位置；二是提供与位置相关的各类信息服务。LBS意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位服务”，另外一种叫法为MPS（MobilePositionServices），也称为移动定位服务系统。LBS营销就是企业借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务销售的一种营销方式。通过这种方式，可以让目标用户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终实现宣传企业品牌和加深市场认知度的目的。二、LBS的主要特点（15分钟）借助PPT讲授：LBS的特点主要包括两方面：一是能智能地提供与信息需求者及其周围有关事物的信息与服务；二是无论普通用户还是专业人员，无论是在移动终端还是在台式电脑上，都能在任何时刻、任何地点获得有关的空间信息和服务。因此，移动性、分布性、个体感知和大众化是LBS最基本的特点。三、LBS移动营销应用（15分钟）借助PPT讲授：如果说之前的移动广告是帮助品