电商品牌卖产品策划方案操作手册

品牌闪电特卖产品操作手册

——一站式智能投放品牌优质流量品牌商务搜索部闪电项目组202X年08月主要内容权限申请、账号绑定相关操作

1.1闪电特卖权限申请

1.2绑定MCC账号2账号登录3创建活动

3.1新建活动

3.2推广设置3.3产品信息

3.4关键词

3.5创意4管理活动5数据报表6相关信息1.2绑定MCC账号登录页面：请在5个工作日内用申请权限的品牌推广账号登陆凤巢，接受闪电账号ProductAdsMCC5的绑定：点击“账户中心”->“账户绑定”->“处理请求”->“接受绑定”

注：请放心绑定，ProductAdsMCC是品牌的官方账号，不会对账户进行操作，主要用于效果优化和问题排查。2.闪电特卖账户登录闪电特卖登录登录方法：访问

，点击“登录闪电特卖”注：请使用已获得闪电特卖权限的品牌账号登录，暂不支持账户管家账号登录闪电特卖与品牌推广（凤巢）使用同一套账号体系登录，计价、消费也通过凤巢账户完成。在闪电特卖业务端新建活动后，在凤巢业务端（）也能看到名称以“特卖”开头的推广计划以及计划的相关信息。

3.1新建活动方法1：首页->活动信息->点击“新建活动”方法2：首页->点击“推广管理”标签->活动列表工具栏->点击“新建活动”3.2推广设置1.基础设置设置活动总体信息，如有疑问，请点击页面问号获取提示信息2.推广需求（1）可多选（后续在创意页面可自主控制创意样式、内容）（2）活动创建完成后推广需求不支持修改3.预算设置设置预算相关信息，如有疑问，请点击页面问号获取提示信息4.定向设置选择推广地域5.进入下一步3.3产品信息请提交具有代表性的产品，产品信息用于拓词（部分创意使用产品信息自动生成）。可通过上传产品页面URL或产品信息表两种方式添加产品信息。1.上传产品页面URL

直接在文本框中填写单品页面URL（不能提交店铺或类别页URL），系统会自动抓取产品信息

支持自动抓取的网站：淘宝、天猫、1688、苏宁、国美、糯米，其他网站需通过产品信息表的方式上传产品信息2.上传产品信息表请根据格式要求填写产品信息，每行一个，也可直接从Excel复制粘贴。若出现错误提示，则根据提示修改后重新保存。3.4关键词1.关键词设置-种子词闪电特卖的关键词是基于种子词自动拓词生成的，需要在关键词页面设置种子词。种子词是指其他推广产品（如淘宝直通车、品牌凤巢等）中点击率高、推广效果较好的关键词，请上传质量、相关性高的种子词，以保证拓词效果。

2.关键词设置-其他设置通过其他设置来把控自动拓词，使拓词结果符合自身需求，包括：（1）否定词：拓出来的关键词不能包含哪些特定字眼，否则去除（2）必包含词：拓出来的关键词必须包含哪些特定字眼，否则去除（3）词类选择：需要拓出哪些种类的关键词（4）关键词去重：拓出来的词是否需要的账户其他计划已买词去重（5）智能优化：系统会每天进行动态优化，包括调整关键词出价、匹配模式、新增/删除关键词，请确认是否需要开启智能优化。3.5创意点击“新建创意”选择需要添加的创意类型（注：成功添加文本创意后，方可选择、添加其他创意样式）在弹出的页面中填写创意内容，请按格式要求填写，页面右侧会实时显示创意预览创意内容填写完成后，点击确定。后续可点击“新建创意”继续添加其他创意样式。创意添加成功后，可在创意页面启用、暂停、删除创意点击“编辑”可进入创意编辑页面点击“详情”可查看实际创意预览及创意审核状态（只有创意审核通过，方可在前台正常展现）3.5创意创意类型说明：1、首次新建创意时，必须先添加文本创意，后续方可选择、添加其他创意样式2、推广店铺需求下，可添加文本、闪投图文、商品强样式等创意类型；推广单品需求下，可添加文本、闪投图文、商品强样式、商品橱窗等创意类型3、文本、闪投图文创意需要手工填写创意内容；商品强样式、商品橱窗创意会根据之前提交的产品信息自动生成，只需要手工添加监控代码、商户名等信息4、创意样式的具体介绍可在创意编辑页面点击“创意类型说明”查看4活动管理创意创建完成后，点击“推广管理”或“所有活动”进入活动管理页面更改活动状态：选中活动，点击开启/暂停/编辑/删除。修改活动信息：选中需要管理编辑的活动，进入活动信息编辑模式，修改活动信息确认已投放活动状态：（1）若通过自动抓取方式提交产品信息，产品信息页面会显示抓取状态，抓取成功方可拓词（2）活动列表页-关键词状态属性下会显示拓词结果，显示“关键词导入成功”表示拓词完成（3）创意页面-详情页会显示创意审核状态，创意审核通过方能正常展现以上状态任一项异常，均会导致活动无法正常生效，请排查原因或反馈问题。5

数据报表在特卖业务端，可以查看账户下特卖计划的消费数据账户首页：可查看一段时间内的消费、展现、点击数据，并生成对应的图表。数据报表页：点击页面上方“数据报表”