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文档简介
为建成“苏北旅游第一县”而夜不能寐盱眙旅游局胡仁生(一)旅游宣传,是我县旅游发展“生死攸关”的一件大事,是旅游做大做强的出发点,也是归属点。2007年盱眙旅游能不能真正实现200万人次,成也宣传,败也宣传,命系宣传。讲话中强调:盱眙旅游业要创造性的开创工作,围绕市场加大宣传造势力度,加大旅游市场宣传和促销力度,在更大范围内强势宣传,全力扩大盱眙旅游的知名度。应该说,旅游客源市场开发是旅游业发展的核心,没有客源便没有旅游业,所以一个地区旅游业要实现跨越式的发展,旅游宣传促销担负着披坚执锐的重任。旅游宣传促销一个宏观任务就是创造一个地方旅游总体品牌,改善对外环境,提高知名度。这不是一个景点,一个部门所能完成的任务,必须加强政府导向,实现政府主导型。盱眙历史悠久、人杰地灵、物华天宝,旅游有得天独厚的优秀资源,随着几届中国龙虾节的举办,盱眙的旅游在江苏已争得一席之地。盱眙地处南北交融的首冲之地,其旅游产品具有南方玲珑细腻的一面,又有北方大气磅礴的一面。能不能把盱眙旅游资源转化成商品,实现预期的目标,关键看宣传。借用恩格思的话说,盱眙旅游宣传需要“惊险一跳”,宣传跳的好,就可能跳出光明,跳不好,也可能跳出漆黑一团,因此,重视宣传别无选择。旅游行政人员,必须要对旅游宣传市场的阴晴冷暖了然于胸。去年的书记卖龙虾,卖出了亮点,是成功的市场宣传。今年的宣传怎么打,政策怎么定,必须细心准备。俗话说:“人无远虑,必有近忧”,对于目前还没有造血功能(旅游局本身并无促销的经费,景点门票收入还各自为政)的盱眙旅游宣传促销来说,面临的困难是很多的。但现在形势逼人,知难而上,还是知难而退,已经没有选择。困难越大越要干,干能干出智慧,干能干出经验,干能干出办法,干能干出好汉,干能干出奇迹。实现盱眙旅游神话促销,关键是六靠:一靠解放思想,更新观念;二靠强化领导,通力合作;三靠新品开发,先声夺人;四靠市场谋略,营造氛围;五靠一帮能干事的宣传队伍;六靠一套切实可行的激励政策。如果通过大家一起努力,把这些问题一起解决了,我们就可以也可能在市场的夹缝中寻求一条发展的生路。首先要创新旅游宣传促销机制。实行整体宣传促销战略,树立统一的旅游宣传促销形象。实施政府主导、部门联合、企业参与、上下联动的宣传促销机制,加大旅游宣传促销的力度,加强与旅游客源地的政府部门、主要旅行商、新闻媒体的交流与合作,建立和发展旅游营销联盟,实施互为旅游目的地的营销推广措施。二是要创新旅游宣传促销方式。根据旅游局几乎没钱拿宣传促销费用。铁山寺做法是派出驻周边城市代表,细分市场,面向重点客源市场,设立办事处,委托代理商、集中力量,主动出击,促销效果很好。但其它景点不出费用也享受其促销成果,不是很公平。最好是把费用统筹起来,在派驻的基础上,有计划地邀请我县主要客源地的媒体、旅行商来盱考察。政府也要先拿出一部分资金,充分利用主要报纸、杂志、电视和互联网的作用,加大广告费用的投入,并尽快建立完善旅游咨询服务中心,积极发展旅游代理商。或者大胆向社会招聘能人,统一运行盱眙旅游销售,如果业绩突出,可以给予重奖。重奖之下,想必也必有勇夫。三是要创新旅游节庆活动。龙虾节“蝴蝶效应”已经非常明显和突出。继续办好中国龙虾节,要定位在拉动盱眙旅游上来,加大对盱眙历史、文化、民俗特点节庆的挖掘和提升力度,增加游客的参与性和娱乐性,使盱眙成为真正意义上的休闲之都;不断创造新的旅游“热点”和“亮点”,吸引和招揽游客。要把节庆活动与精品景观的策划、开发、监管紧密结合起来,加大市场化运作的力度。同时,要鼓励社会各界举办各种形式的专业会、博览会、文艺演出、体育赛事、科技交流等会展活动。从而不断塑造盱眙的整体形象,提升旅游品牌竞争力,扩大旅游品牌的效应。(二)这盱眙嫌是第俗一家秋在国妙家媒宪体上迁亮出观要建情成算“侍苏北谎旅游辈第一袍县谁”恒招牌基的县秃。实悔际上趣取得黑了先晨机和纪主动风权。轿但作饭为旅暖游从厘业人星员,迈压力找很大幼。森根据凑江苏湾省旅嚷游局将相关该处室发提供姨信息俩表明桶,2杠00秋6年胁省里男把金仪坛、衬邳州更、东幸台三撤个县纺级市少列入咐创建谜国家弄级优妹秀旅猛游城顶市行料列。胞据了笨解,绝在苏谢北对立我们召建成艳苏北引旅游式第一陕县形植成竞臣争的霜县(宝市)滑,主特要是仆:连慈云港慈赣榆侮县、山东海纽县;俱盐城践的大肃丰市异、东摇台市顷;徐裂州的瞒沛县刷、邳译州市昼。这饥六个额县(苗市)劲中有角的起忽步比汽我们淡早、处有的猛个性鼓化资地源比秆我们胜彰显遥;有啄的综扁合经伤济比瑞我们尤强,睡甚至婆有的虾“分十一雹五台”香计划闸比我纸们更伟大胆编。贩先看稀连云标港地代区:煤20道06砖年1什1月橡13饭日,善赣榆骗县委掠书记委在直膛播江骨苏视飞频中牵高调款提出而建设锄苏北办第一否县。政南京旬二十夫一世裕纪投剂资翁专在赣护榆计本划用猎80秩亿元茂打造仙生态季家园扮工程宏已经恐启动元。一侍个宋参口村走早在滚20洒04瞒年就抢被授酬予国秤家生钻态旅鸽游村规,号摩称苏辅北华军西,标每年妄带来陶旅游命效益映30摆0万渴元,览温家舟宝等庄党和咏国家黑十多誉位领豆导都壶曾亲令临观清摩。逼捆把东海房县提遇出在敌“率十一甘五缸”转要创惧建三滩个全将国农抛业旅炼游示分范点趟。东梢海旅降游资霜源据田普查扩达1及10竭处:避亚州肚第一最井、溪温泉绿之旅羞、水偷晶之沫旅已馅形成删了独民特旅估游品辰牌。躬20舌06请年仅仙水晶棒旅游孙工艺天品系抄列的桐商品鬼交易吨额突丽破8四亿元蓬。锋首垃再看旋盐城中地区并:江叛苏沿显海高圾速开洋通后皆,大慧丰离泳上海折只有裤两个终多小廊时的捐行程赶。2止00隆6年含上海旨已经脆把大孔丰纳条入上寇海旅数游后孔花园意,并谢且进少入上粗海世枪博会凭名单桨。大和丰诚“板十一竖五际”闷规划趋是这设样描盘绘旅馆游业欠的:马努力佣把大役丰建枪成长型三角患地区蚕重要哄生态闯旅游份城市梢,建乔好大侍丰浴“童两带随”腾、猜“讲两区预”栏。即医是范汉公堤戚文化左旅游夕带、冷东部晓沿海杜滩涂茧风光杯带和拘麋鹿走旅游瓶区,沾度假盒旅游傅区。雄些浑东台爽:2颤00倦6年剥投入沙70永00巨万改进造建烟设生章态、股旅游订道路免,增闷设新秃的广撤告牌舰、交奖通指侄示牌犹,组恋建旅鞋游出界租公却司和究旅游磨咨询廉中心麦。目射前该要市沿拳海经阿济开拖发区歼吸纳捞旅游季开发格资金搜30鸡多亿素,其量中上僚海大休境堂辈实业熔有限掉公司绸总投滥资1邻0亿姜元开侮发安马丰古丛镇等弱旅游欺三个坐项目购已于弄20赵06顾年7能月开馋始施夸工。坊筹钢最后芬看徐面州地盟区:叨沛县捕早在怜19罩95擦年就差投入复1.榨5亿胆元建慕成沛赴县形隶象工预程诸——钟汉城亩。自寻19从96核年以尘来两桐年一需届刘册邦文吹化节响已成啊功举倦办五菊届。棍沛县冲一日怪游、剩二日静游、模微山彻湖一糊日游灶、汉边皇故座里游同、大辈沙河农摘果阀游等灾精品进线路玩的推崭出,兔早已棵闯入上苏北双旅游滨第一毛方阵侦。块邳州侵市距辅徐州他、连载云港侮机场聋不到灭60斩公里项,便姓利的剖交通劫把邳而州与虎济南垒、泰绿安、辜曲阜愁等地粮连接谊起来眼。这央里有横大敦敌子、瓦良王羽城等薪国家源级大超遗址课保护考区和芦土山钟关帝展庙、酱明清果古镇攻等1穗0余墓处国衡家、桨省、贱市级丘保护油单位靠。是饲全国僵绿化强林百纯强县福、国偿家级咳生态夏示范振区。粮邳州庙人正计以自纯己独柔特的昂魅力绢,彰累显6渴00逆0年游文明蚊古邑俱的浩犯大风收姿。碎另外冤,在俭以上乖六个钞县(来市)晃中,虽大丰口旅游需的促夏销经骄费每烧年是铅13哨0万异元,蝶也使道我们让望尘堤莫及仪。痕“谷子规及夜半绿犹啼耍血,遵不信责东风跨唤不泰回。静”辟20塌07隐年盱趋眙旅赏游,候是实奇现旅嗓游第包一县亦的关浮键一梨年,魂希望晴与困假难同穷在,庙机遇伙和挑玉战并益存,猴遇难界而退草,只诵能依“层无可届奈何麦花落阔去慈”引,迎蚊难而桥上,做才可禽能调“揉柳暗御花明探又一稿村谨”离。帖我们姜的旅值游景司点拉匪动力经不强薯,总证的看感我县版旅游虹经营屿状况拿普遍猪不好闻,景洗点多速而散咽,经恶营方听式雷疯同,厘没有常自己狂的特鲁色,诞另外芳就是菠部分根旅游佣企业浑服务室质量喇存在荒一定麦问题嘴,影号响了德消费辜者消丈费的栋信心转。呼我个绪人认盟为必泡须在列以下乌几个岩方面岸定好电位:三一是案市场龙开发狭定位颈。现巡在我墙们的柔定位之是长跳三角漏地区辞客源丑市场伯,能聚有十璃分之急一的狱人被提拉到灵盱眙黎,我瞧们的库全年罢目标英就可结以实托现。尖怎么弃把客遍人拉恨到盱瓣眙?社那么挥在宣裹传上理要追袍求新寇意,菜不落框俗套召。古双人写搜诗:腰“愿语不站惊人甘死不概休敏“理,打同市场订尤是贝如此威,以恳盱眙裹旅游矿财政粒实力住而言茶,旅雁游宣云传要倡花小惠钱办塔大事幕,达叛到芒“扬四两狸拨千翅斤家”顽的效黑果,颈必须狸出奇酷制胜臭。在欧促销轿时候丸,必嘉须集全中兵滚力打翁歼灭妨战,摆与其艇断其逝十指心,不纸如断秃其一治指,体对我胀们来暖说,营没有黄财力贸在媒役体上两搞全甲线出欺击,稠必须恶收拢斯拳头岸,形腰成气闲势,呀重点辫突破浴,在躁“娘造势唯”色上下煤功夫奉!例畏如:疗在南扬京等骑地的形宣传溪,新奖街口肌,湖春南路貌,山梦西路仍,夫跟子庙嫌等人冻流密卖集区肝,打得出巨四幅条未幅。坝还应汉该印校发多辨形式档宣传森资料蝶,深就入大姑中专嫂校园汤做细电致的榴推销捎。在虑对裂“铅长三逃角帽”想志在鞋必得遇同时罪,稳播定上输海市碍场,尤在龙撑虾节咱前,承有针阁对性煤的开兵发深筒圳和愁北京布市场甘。蛙二是蔑时间村定位斜。宣痛传的案最高订境界泽是润周物无剥声。堪通常屠是歼“次五一策”答和主“棉十一乘”青促销纳,我胖们要清提前都介入废,先阻声夺弯人,什先入向为主志。蜂三是故方式娃定位慕。通镰常是冰先找尝旅行厉社老旱总,府然后忍确定怜代理瓜商,驶我们邻在做富好这叹两项割工作菜的同嚼时,惰来个凑反谈当琵笆淋,在所全县塞广泛涌动员做各机批关事费业单抛位,阀走出列去,希象招紧商引净资一组样,惰对盱富眙旅网游进陕行促园销。车对效并果好叫形式域新的帜单位景,给爆予奖棵励。钟对有累功人装员,枣给予陷提拔胃重用摄。如擦果真宿的有湿那么其多自煤己的抹促销龟队伍荷,深饰入大印中专栋院校劳,老近干部徐活动都中心退,机迹关事丧业单狱位和戒旅行壤社搞象直销百,我族们就瞧会做笔得非洁常主舒动。攻四是盘宣传负品牌后定位机。确唇定一惊个于“要两避始开沾”译原则仁,避雨开老迟形式柿,寻迈求新况形式起,避熄开混拜战,陆演独约角戏沾。恼五是盟背水成一战拍抢机晃遇。涛要有厉背水准一战默意识挑,破非斧成年舟意湾识。说07悔年旅比游市参场开拿发上被不去四,就咱是五极个拖铜垮:垃拖垮篇景点伪,拖覆垮旅笛行社仍,拖扇垮旅翠游事昌业,德拖垮加县委恋县政牢府四翼大目岔标之岁一,非最终肥拖垮辉自己练。世搏上没勒有救宅世主耍,要嘉自己咽准备呀吃苦此,先纲苦后禽甜。棕六是雷斗智栏斗勇垮拼市苗场。荡旅游旱成也刘市场咽败也业市场糊,0揪7年拌要树葛立陆“鞠两保算住两活开辟脂”廉,保童住长霉三角作老市好场,湾保住睬上海营客源惰市场池,开站辟新统的旅刺游产旅品,泄开辟勒北京保深圳口市场稀,设亩计V叨I形留象识墨别系寒统,阁创造掉“局小事驳化大收,无此中生贩有,芽加以局神话酿,大替做广买告昨”制的旅残游宣吼传奇氧迹。扣(三遇)简做大位盱眙响旅游残,需型要有盾让人际眼睛庆一亮桥的拳旋头产壶品。块铁山及寺成唐功晋辱升4洲A景撤区后路,算嫩一个淹拳头李产品翼;明及祖陵评应该症在遭“冠祖隙”养上做环大宣证传,袋也很张有吸富引力飘;八呆仙台令是处黎女地班,可屑做大傻文章匪,建许议到脊浙江寻进行址旅游窃招商撞,把法千岛膛湖上鸟过乘做的和鉴准备剪淘汰术的项慈目拉位过来野,这企是机刷会,吼潜在纤力量吵巨大第,成盟功可陶能很封大。姻军部速是一壤个好侵景点公,可较以做筛很多罚延伸附项目像,但卵以现于在的锅体制枣,不晶解决乌“搁能人屯”杀的问狗题,粗那也店是纸觉上谈坚兵,桌如果乞能做任好研贴发和侄开发睬,也叶可以摧算一迅个拳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了水上航线、精品游道。投入200粘多万唯元在磨明祖连陵建颤起了抛牌坊骑,重搂新布暖置了腐陈列连馆,弯为钢20蒙07虽年晋坑升国娃家级哲4A节级景塞区做姓超前蕉规划辜。另孩外,铸该县扯还投娃入氧10睡0父多万瓣元,揉分别爹在盱搏眙境茶内的爽黄花腐塘、功观音衫寺、傲南京伙的湖己南路智广场畅和徐哲州的济淮海吨路建犯起了叹盱眙腹旅游捧公益要广告勇牌纹30驼余块论;投注入誓80鸡万元性,在内淮河锻风光殖带对堆岸建完起了答淮河匀有史痕以来嘱的第蚕一个奴“极荷兰贝风车爹”攻,为禁美丽师的盱安眙再面添一奶道亮爹丽的翅风景派。宴旅游象节庆沙更是配盱眙验打造索旅游泥品牌彻的一凶着局“荣妙棋括”彼。遣盱眙樱把小诱龙虾长作为烤牵动愚旅游据发展倦的大险战略沿,给淡盱眙同带来糠的是井对内哭不断娘产生墨的向铅心力碎、凝思聚力阻、创被造力浆和对愧外不鼓断提爽升的钻知名粉度、忙开放袜度、剖美誉棋度。搅如今巡,中锯国龙渐虾节感已经刷不仅偏仅是科旅游甘节,慨也成择为招帜商节扫和富拴民节迫,并尽逐渐心成为荣长江圈三角熊洲最豆为成折功的校旅游续节庆梳活动怖之一厚。秆产品牧策划敢花样要迭出锣,游煮客不鉴请自唇来垂盱攻眙人害懂得朴在宣展传上除追求半新意梳,在腰“姐造势茂”吧上下拔功夫去。赠在每炒年黄烘金周误的宣怕传促海销上败提前捐介入务,先炉声夺蹲人。用确定卵一个虑“款两避猪开屠”械原则货,即骑避开挣老形创式、栏寻求闪新形但式,明避开微混战恶、演伐独角蒙戏。主邀请油上海垒世博旁会主膝场馆帝策划安者、病复旦残大学邮沈祖虎详教筑授牵朋头策动划盱杆眙旅疑游宣碧传,蹦为盱况眙量欠身定沉制旅细游营悔销战跳略和圈招商赛说明锹方案愉。州罪山区滔乡镇第办起胀了野钞菜节养,推报出野五菜宴并,吸翅引都斤市人葱来品从野菜耳、观冈风景症。一伍枚枚辽刚出念窝的赛土鸡指蛋,医一瓶雄瓶刚君制作神好的转小磨舱麻油留,时桥令果蛮品、娇玉米珠、花额生、掀蘑菇原、板冶栗、糠木耳薪在山侮民们待巧手朵编制货的竹同篮子植里散热发着毙浓郁座的乡心土气牢息,要让远恼道而段来的看游客短产生雾了久盼违的闯亲近晚感。典霞近年历来,剂盱眙卷相继若推出使“俯千美佩龙虾掉宴羊”“招淮河处水上副婚礼钻”“歇明太惭子仿武古祭累陵表融演万”“谨淮河茅水上涂游览匹观光霞”休等一僚系列汗精彩态纷呈制的旅期游活缺动吸丘引了谅大批写游客往,有裳力地萌推动搞了旅谜游经框济的信增长薯,取崖得了顶良好拼的经桶济效届益和能社会丢效益两。困紫盱眙量旅游犬纪念瓜品共泪开发拣出仿他金兽江、玉朽麒麟欢、纯跪银龙涂虾纪廉念币烦、龙袄虾金店箔画牙、龙费虾烟誉灰缸费、水踪晶烟款灰缸喝、龙膏虾领妹带夹予、八斩仙系归列、奇龙虾订系列胁、陈抖障圆王壶系谈列和兵盱眙恋土特末产品成系列膊等几猾十种盯具有策盱眙姿地方乳特色驼的高盲中低援档旅谊游纪叛念品化,满蚁足了击不同货消费私者的歌要求风,充驾分展他示了杆盱眙松旅游光的窗茎口形于象,烧提升根了盱纵眙的六旅游袍文化坦品位术,拉玻动了勉盱眙笋旅游冷经济锋的发照展。筋苏丰富木的自悄然和废人文适景观治吸引奋了越睁来越默多的浊游客布。据析盱眙热旅游眼局统皇计,烤今年袄第一宁季度勿盱眙基旅游析人数称达到柿38心.8伞5华万人漫次,胀同比闯增加仆21缠.5茂2钉%;拿(页原载殊<蜂中国锦县域串经济采报著>)追问苏北盱眙:五一黄金周为何能出现“井喷”胡仁生五一黄金周,立志打造苏北旅游第一县的盱眙,各景点游人如织,人山人海,出现非常罕见的“井喷”现象。南来北往的游人走进盱眙,品尝美味龙虾,领略盱眙景点迷人风光,回归自然,放松身心,体验休闲。统计资料显示:全县在黄金周期间,共接待游客20.5万人次,门票收入91.2万元,旅游综合收入1.1亿元,同比分别增长38.9%、39.6%、35.7%,呈现出“三增多一为零”。即远程游客增多、过夜游客增多、乡村游客增多,安全事故为零,实现了“安全、秩序、质量、效益”四统一。盱眙黄金周火爆的原因是到底是盱眙,盱眙为什么能吸引游客的脚步?“美食龙虾”品牌进一步优化,“红色风暴”席卷大江南北,盱眙文化底蕴渐被认同。。盱眙的“十三香龙虾”,通过六届中国龙虾节成功运作,犹如一股“红色风暴”,席卷大江南北,形成了著名的“蝴蝶效应”。成为盱眙老百姓的欢乐节、招财节、迎宾节,今年第七届中国龙虾节,在南下深圳,北上北京,实现六地联动,在此基础上,还要走出国门,和瑞典龙虾节实现国际互动。盱眙这个曾经默默无闻的苏北古城,借助龙虾节的巨大效应,2006年实现了年游客量163万人次的惊人飞跃,今年一季度旅游人数达38。85万人次,旅游收入2。26亿元,同比增长幅度均超过百分之三十七.硬件拉动加快,景区、宾馆、饭店、旅行社等旅游企业建设成绩卓著。盱眙十分重视对旅游景区景点及道路建设的投入,仅去年以来,用于景区景点及道路建设总投入就达1.5545亿元。其中,投入1.0165亿元用于景区景点建设,投入3000余万元,为铁山寺开通了水上航线;投入4000余万元建设象山公园、八仙岛度假村以及明祖陵外环绕堤道路;投入200多万元为明祖陵西大门建设了牌坊,重新布置了陈列馆;投入近1000万元新建了都梁广场大舞台、盱眙龙虾博物馆、淮河滩荷兰风车园。先后投入5380万元用于通往景区的道路建设。投入2300万元建设盱张线,打通了通往龙王山景区、八仙台景区、黄花塘新四军军部纪念馆三个景点的道路;投入1080万元新建和拓宽了通往铁山寺、八仙台、明祖陵、甘泉山等景区的道路;投入2000万元建设了宁淮高速公路旧铺出口往铁山寺的直达道路。铁山寺被评为AAAA景区,影响力增大,加之几个景区在上海、南京、徐州、淮安、扬州设立的促销办事处运转良好,也是今年游客增多的一个因素;盱眙旅行社积极发展代理商,和外地旅行社团建立紧密型合作关系,使盱眙知名度进一步扩大,天泉山庄等准四星级酒店的运营、新泗州大酒店的启动建设、盱眙宾馆,金谷园等三星酒店服务质量的提高,也是盱眙加大对游客吸引力的一个因素。明祖陵也将在今年争创4A景区,“东方庞贝”水下泗洲城项目也列入议事日程,对游客吸引力进一步增强。促销体制创新,形式多样,效果立竿见影,才使大批游客慕名而来。“五一”前夕,县旅游局组织全县旅游企业掀起了高潮迭起的促销活动。一是参加在南京举办的长三角旅游交易会和在苏州举办的第十四届中国国内旅游博览会,全方位推介了盱眙旅游,有力地开拓了省外的客源市场,吸引了上海、浙江、安徽等外省(市)游客,客源市场半径明显扩大;二是在南京等地市进行宣传促销,以蔡敦成书记、李森县长为首的盱眙四套班子四个一把手亲自到南京四地“炒龙虾买山水”,深入高校、社区、企业和商贸闹市区推介盱眙真山秀水,再次扩大了周边客源市场;三是举办中国龙虾节盱眙山水旅游形象大使评选,有海内外7015名佳丽报名参赛,再一次把长三角游客的目光聚焦盱眙。四是推出了以龙虾造型为主,4个系列20多个新旅游产品,在长三角多家旅行社发展盱眙旅游代理商,并开通了明祖陵水上新线路和通往八仙台的专线车。五是在宁淮高速公路盱眙张洪段投资20多万元,设立了盱眙形象高抛广告牌,给南来北往的人以强力的视觉冲击;还及时更新了黄花塘和观音寺段广告群的画面。六是在四月份请东南大学博士生导师储九志教授、南京师范大学博士生导师黄振方教授到盱眙给旅游企业讲授旅游规划和旅游目的地建设和创新,开阔了盱眙人的眼界。七是请无锡的著名服装设计公司为盱眙旅游企业为宾馆从业人员制定了CI统一服饰。通过全方位的宣传促销,吸引了来自上海、浙江、南京、徐州、淮安、扬州、天长、盐城等大批中远程游客。据统计,“五一”期间到我县旅游的中远程游客占接待总数的%,过夜客大幅增长,县内各大宾馆入住率均在96%以上,创历史新高。5月2日,18000多名游客涌入铁山寺,开创了日接待最高峰,出现了一房难求的可喜局面。苦抓宣传,抢攻大稿名稿,聚焦国人眼球,大媒体助威造势功不可没。联合新闻单位在报刊、电台发布旅游信息,宣传景区、景点和线路,提高了盱眙旅游知名度;业内负有盛名的《华东旅游报》在头版连续六次对盱眙旅游进行大篇幅深度报道。更成功的新闻策划是:按惯例,《华东旅游报》新年致辞,由国家旅游局官员来做,这也是一个提高报纸政治知名度的一个通行手法。基于盱眙旅游的巨大潜力和独特魅力,《华东旅游报》高层决定2007年新春贺词由盱眙县委书记蔡敦成同志来做,让苏北旅游第一县的县委书记向华东六省一市人民拜年,用自己的实际行动响应支持苏北发展的号召。蔡敦成的《以人为本,和谐进取,共创盱眙旅游美好明天》的新春祝词在报纸上发表后,在旅游界引起强烈关注,使人们更加对盱眙刮目相看。中国旅游权威媒体《中国旅游报》以《盱眙县委书记带头吆喝旅游》为题,两次对盱眙旅游表现出极大关注!《中国县域经济报》、《中国旅游纵览》、《淮安日报》,也多次对盱眙旅游促销进行了跟踪报道,这些报道的刊发,犹如巨大磁铁,牢牢吸引人们关注盱眙的目光。各景点五一菜单推陈出新,产品不断丰富,创造优良业绩也在情理之中。随着象山公园,天龙山、玉皇山、大雨山等乡村游等旅游新项目的相继开发,我县旅游产品不断丰富,旅游效益逐步增加。铁山寺在五一推出了天泉之源何处寻,佛掌遥指十八湾等十项活动。明祖陵景区根据游客游览路线为广大游客精心设计了包括“开门见宝,洪武巨币一轮朝日”等在内的10项具有地方特色的旅游套餐,极大地丰富了广大游客的假日精神生活,使游客在游览过程中,不知不觉地参与其中。上述两大景区因旅游项目丰富、新颖,创造了较高的旅游收入。景区的门票收入和综合收入分别占全县总数的36.8%、46.9%。旅游企业注重优质服务,软件条件得到有效改善,赢得游客良好口碑。为迎接黄金周的到来,4月下旬,县委、县政府高度重视,未雨绸缪,提前召开全县迎“五一”高规格、大规模的筹备会,各涉旅单位认真备战,加大了宣传促销、安全检查、城建城管力度,营造了浓厚氛围和良好环境。“五一”期间,全县旅游行业全体干部职工坚守岗位,热情服务,为广大游客营造了安全、舒适、放心、诚信的目的地。各景区黄金周期间推出人性化服务措施,免费为游客提供茶水,深受八方宾客赞誉。明祖陵票务中心是我县2005年度的“十佳服务窗口”单位,也是景区直接面对广大游客的“第一窗口”。针对黄金周游客量大,工作压力重的情况,票务中心在节前除了对安全、卫生等工作进行了具体的安排,还对全体工作人员的思想进行了再统一,同时在旅游接待和导游服务方面又推出了新的举措。天泉山庄是盱眙第一家准四星级酒店,占地面积为1000多亩,五一黄金周期间,接待游客每天在1000人左右,客房和餐饮供不应求,特色菜天泉湖大鱼头每天销售就达40多个,龙虾每天销售量在200多斤。县旅游局全体干部职工全员值班,每天深入景区、宾馆了解假日旅游情况,每天编发黄金周假日旅游快报,快速准确地收集上报黄金周信息,热情耐心解答游客咨询。今天的盱眙,逐渐被游客青睐,青山秀水,风光醉人,帝王之乡,绿野激情!盱眙人创造了一个又一个奇迹,通过旅游成功打造了一道靓丽的风景线!特别是古泗洲城的开发,被有关专家学者誉为今后半个世纪最具发展潜力的城市之一。我们深信:盱眙旅游还可以再次创造奇迹!!(原载中国旅游纵览)制造旅游热点解决发展问题“苏北旅游第一县”谋划“营销神话”(通讯员胡仁生、记者肖劲)将龙虾文化“卖”到欧洲去,在旁人看来是“天方夜谭”的事,正被江苏盱眙人创造性地谋划着。立志打造“苏北旅游第一县”的盱眙,今年的旅游谋划“营销神话”。统计资料显示,地处苏北的盱眙去年旅游人次达165万,同比增长57.64%;旅游饭店出租率达73.1%,同比增长21.9%;旅游总收入达6.23亿元,同比增长37.9%。不难看出,盱眙制定的建成“苏北旅游第一县”、实施“4321”工程,即:力争建成4个国家4A级景区,接待游客达到300万人次,实施泗州城和甘泉山两个投资10亿元以上的大项目,兴建一个省级旅游度假区,实现“旅游兴县”目标,开局大吉。去年迎“五一”黄金周旅游推介时,在南京闹市甩开膀子架起大锅烧卖龙虾,因而引起轰动的人物就是盱眙县的县委书记蔡敦成。他亲旅游、重旅游、爱旅游的故事,在盱眙乃至整个苏北,广为人知。当地的干部群众这样评价:盱眙旅游发展的这么好,与盱眙当家人的倾情关注密不可分!随着宁淮宁徐高速公路的开通,盱眙到南京仅需45分钟车程,到盱眙旅游的条件已经基本成熟。为此,蔡敦成在前不久的第十二次盱眙县委扩大会议上再次提出:旅游市场营销要有背水一战和破釜沉舟意识。蔡敦成认为,要实现盱眙旅游神话促销,关键是六靠:一靠解放思想,更新观念;二靠强化领导,通力合作;三靠新品开发,先声夺人;四靠市场谋略,营造氛围;五靠一帮能干事的宣传队伍;六靠一套切实可行的激励政策。要调动整合营销传播手段,巧借媒介,策动具有话题性和相关性的事件,制造旅游热点,推介盱眙山水;要制定政策,举全县之力,投巨资解决旅游景点发展问题。前不久,蔡敦成就亲自带领盱眙龙虾从业人员,去瑞典进行为期十天的考察访问,准备把今年第七届中国龙虾节办到瑞典去。有了想法就会有方法。盱眙最近召开的多次旅游座谈会将这些精神落实到了具体上。今年,将以争创"中国旅游强县"为抓手,研究确立"苏北旅游第一县目标体系",以策划先行,开发旅游新路线,扩大代理商,创新旅游宣传促销方式。有计划地邀请盱眙主要客源地的媒体、旅行商来盱考察。尽快建立完善旅游咨询服务中心,积极发展旅游商务,在上海,南京,浙江,北京,深圳"五地连动",完成六次有创新意识的旅游促销。热卖盱眙山水,并走出国门,借助中国龙虾节,把盱眙山水卖到欧洲。充分发挥节庆活动的宣传作用,在继续办好中国龙虾节的基础上,加大对盱眙历史、文化、民俗特点节庆的挖掘和提升力度。同时继续按照山水旅游城市的总体要求,围绕"显山、露水、拓绿",完善景区功能,逐步形成了以黄花塘新四军军部为代表的红色旅游,以明祖陵为代表的皇家旅游,以铁山寺国家森林公园、第一山国家森林公园为代表的绿色的"红、绿、皇"三大特色旅游。怎么将客人请进来?盱眙人很聪明,他们讲求在宣传上追求新意,在"造势"上下功夫!譬如"五一"和"十一"促销,要提前介入,先声夺人。确定一个"两避开"原则,避开老形式,寻求新形式,避开混战,演独角戏,有效制造新闻。盱眙旅游宣传战略策划也请高人指点,聘请东南大学储九志等多名大学资深教授参与策划设计《盱眙旅游发展总体规划》,特别邀请上海世博会主场馆策划者、复旦大学沈祖详教授牵头策划盱眙旅游宣传,为盱眙量身定制可操作旅游营销战略和招商说明方案。盱眙旅游局还计划以"五大抓手",促进盱眙旅游宣传:今年上半年,"盱眙泗洲水下庞贝探奇展"和"意大利庞贝末日--源自火山喷发的故事"将在北京中华世纪坛世界艺术馆同馆展出,届时,中西"两个庞贝城"将会吸引世界的眼球;借助强势媒体开展"盱眙旅游形象大使"评比,让盱眙美景旅游,美食龙虾和美丽女孩珠联璧合;开展盱眙旅游"反弹琵琶"促销,进高校、机关、企业、社区,到机场、宾馆、收费站和旅行社搞直销活动;开展涉及全国的盱眙旅游知识大赛;和"非常周末"联手,推出盱眙旅游游乐节目,推出《盱眙旅游神奇传说》等文化书籍,开发系列旅游新产品,开辟水上新航行,与无锡吉伦蒂亚服装研究设计院联手,全程设计第七届中国龙虾节贵宾服装、工作人员服装、服务人员服装、厨师服装,形成统一的识别标志,为盱眙旅游增添亮丽的色彩。盱眙旅游景点宣传策划也高潮迭起。今年刚晋升4A景区的铁山寺国家森林公园就计划投资建设假日酒店和农业观光采摘园,让游人一边欣赏天泉湖美景一边采摘务农,过农家乐生活。另外,天泉山庄准备建一个世界上品种最全的玫瑰园,让盱眙之旅成为全国最温馨最浪漫的旅游。铁山寺老总沈思维说:2007年,旅游专项经费不少于30万元。(原载华东旅游报)盱眙党政“四大天王”率“众将”在南京四地同时现场炒龙虾,新一轮“红色风暴”再度强劲袭卷大江南北;帝王故里山水间出美女,“虾的爱人”龙虾之都“盱眙山水旅游城市形象大使评选”活动正在全国火热招募;新开辟的水上游线首次直达明祖陵,看不尽淮河两岸美景,品不尽盱眙青山秀水———盱眙旅游促销全面提档升级盱眙旅游局胡仁生据盱眙旅游局最新战报统计资料显示:2007年第一季度,盱眙旅游人次达到38。85万人次,同比增加百分之21。52;旅游收入达到2。26亿,同比增加百分之36。14;门票纯收入实现75。9万元,超额完成了一季度目标,实现了首季度开门红。为了全面推介盱眙旅游,盱眙县委县政府高度重视五一黄金周的系列促销活动。本月22日,盱眙四套班子一把手再度高调亮象,一起在南京龙江小区、熊猫集团、新街口正洪广场和南京大学汉口路校址现场炒卖龙虾,供市民品尝,为新一轮“红色风暴”,再度袭卷大江南北做造势的准备,鼎力推介盱眙真山秀水。同时,和《扬子晚报》等强势媒体通力合作,开展盱眙山水旅游城市盱眙龙虾节形象大使评选活动,为盱眙旅游进一步助威宣传,目
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