中国出境旅游的市场发展趋势

中国出境旅游年度报告近年来，中国出境旅游市场发展非常迅速，中国已经成为亚洲增长速度最快的新兴客源国，并稳居亚洲第一出境游客源国地位。中国出境旅游先后经历了1983-1996年的试办阶段、1997-2001年的初步开放阶段和2002年至今的快速发展阶段。截至2007年底，中国政府已经批准的ADS国家达到134个，公民出境人数达到4095.40万人次，比上年增长18.6%。世界旅游组织预测，到2023年，中国出境旅游人数将达到1亿人次，中国将成为世界第四大出境旅游客源国，中国出境旅游发展潜力巨大。从目前的趋势来看，这个时间表很可能会提前。一、中国出境旅游的市场规模1、出境旅游人次快速增长2001年以来，中国出境旅游一直保持着较高的增长速度，即便是遭受非典影响的2003年，增速虽然略有减缓，仍然有21.8%的增长比率。近五年来，中国出境游人数每年平均增22.7%，2007年达到4095万人次的历史新高。2023年前三季度，在一系列不利因素的影响下，我国出境人数还有14.80%的增速。这种高速的发展也在改变着亚太和世界旅游的格局。图1：2001－2007中国出境游人次变动*数据来源：根据中国旅游网及国家统计局网站公开资料整理。2、出境旅游目的地的数量与结构我国目前已开放的旅游目的地国家和地区达134个，比去年同期增加了17个，其中实施91个。亚洲、非洲、美洲和欧洲都有不同程度的增加。中国出境游市场强大的增长势头吸引了越来越多的目的地国家和地区。图2：2007年中国公民前往世界各地去旅行人数比例图*数据来源：中国旅游网，目前中国出境旅游目的地仍然以近程为主。按首站人次排序，十位的国家和地区依次是：香港、澳门、日本、韩国、越南、俄罗斯、泰国、美国、新加坡、马来西亚。除香港和澳门外，东亚国家日本和韩国是主要的目的地国家。赴越南、俄罗斯的游客还是以从事边境贸易和边境旅游的居多。2006年到2007年，赴越南的游客人数从排名第九上升为第五位，增幅较大，为87.1%，而首站出境赴泰国的人数较上年同期却有所下降，降幅为6.5%。图3：2007年中国公民出境旅游流向与流量频率分布图*数据来源：中国旅游网，捷二、消中国编公民卧因私珍团队天出境闪旅游铺市场衫的消得费特僵征凑［1喇］壮本次俩调研粒通过代由领送队向冷游客罗发放桶问卷逝的方狭式进筹行，时时间进集中订在2吨00广7年贱7月负-1赔1月骂，调伏研地止点集向中在诊北京斯、上辆海、册广州拜三个腊城市间。本志次调素研共尊涉及闹到2协1个揉变量擦。按医照变挨量的什内涵雾和变赵量之愚间的玉逻辑激关系逼，将伯变量禾抽象栗为6妻种范梦畴，墨分别遣为人朵文统菌计特忍征、免消费欲决策坡影响汇因素拖、消村费决划策、挪消费捐特征碰、消友费评战价和光未来湾消费咐意向产等方在面。沸（一鹿）人纹文统卧计特快征肥表1闷出割境游煤市场教人口夕统计绒特征翼频数冬分布阀表轧（二总）消薪费决惊策影炎响因两素域1、逗出游讽频率渠调查男显示学，4激3.芦3%朴的被招调查乳者是各第一薄次出底境旅堂游，天而超脏过一寇半的册被调饥查者遵不是堤第一枕次出考境旅爪游，器与2性00庸6年秤相比妇，2苏00烧7年末非第吃一次缸出境平旅游型的比适重提毕高了雷五个蒜百分调点，贺可见教重复争出境牌旅游共的比共例在略提高银。舍图4咱：出预游频熟率易2、客出游及动机蜡出境端旅游卸消费具者的注出游竞目的秋以放铜松身翻心所抓占人课群比奴例最俘大，推为5煤7.哄1%屈；其笨次多投种动袋机并注存位荣居第床二，吉达到纪了3周1.阻9%费；也锤有旅蓬游消畜费者把为了炸增长事见识糖、追苦求新郑奇感御觉而堆出境猪旅游颗，分屿别占享到了娃23付.6索%以汽及1窄2.迁3%尿；以脸融洽籍亲朋宿的感采情、丙购物誉以及近其它遥目的争出境斥旅游供的人宝群所禁占比股例较揪少，弹分别盛占到厨了3欧.3方%、搁2.刚5%银以及醒1.主4%咽。旺图5逆：出搏游动猛机易3、罢决策衬重要碗程度哪55蒜.3培%的医被调薯查者邪认为鄙出境寒旅游钱并不堡是家枕庭的劝重大泳决策裹，这板与2洪00歌6年梅相比诱是一吵个较于大的僚变化燕。2玻00腰6年航有5追4.绘6%蝶的被政调查百者认忧为出颠境旅勾游是嫩家庭聋的重猫大决恩策，拌可见灾出境忆旅游贺在人呢民的萄观念概中已验经不洁是非码常特狸别的缘事件辨，同窄时也心说明众人们碎消费降能力盈的提宜高，富这预诊示着驶中国魄出境底游市遵场潜脉力巨红大，粘发展赛空间迎有待潜进一斧步扩慈展。富图6术：出解游决恢策重炼要程越度频阳率分筒布图驼（三停）消妹费决硬策特福征脏1、渔信息锄获取怒渠道烦调查水表明院，报剂纸和稳杂志围、亲路朋的始介绍纵以及暮互联闭网是钩消费束者获轨取出我境旅称游信锦息的想三种娘主要瞒渠道德，总替共占亡到7额8.倘8%皂，其市中亲玩朋的慰介绍倦和报湖纸杂宾志的投比例气较大脊，分达别占愿28册.5绘%和妨26砌.4艘%。谜提示秆着旅臂游企钳业要难根据页信息吩技术胃的发采展所期带来晨的消拒费特傲征变沙化来旬及时哄调整重自身骨的营孩销策卧略。饲另外正，通灶过多旬种渠乐道或截其他条渠道须搜集们出境彻旅游病信息往的游舟客比辜例达乌到了污13挺.6召%，惊另有浩7.浮6%岭的调据研对母象是渴通过表其它横渠道撇获得站的出凡境旅罗游相奸关信掏息。逃图7骑：信嫩息渠币道获蹦取比惹例图泽2、止出游歉方式惹蠢在说出境等旅游盟的旅往伴选唉择上塔，3布9.庆8%侮的被膝调查带者选扎择了绞与家佣人出醒游，岁18舌.7邮%的闭被调芬查者称与朋垂友一始起出拐游，绑15伤.1俘%的腊被调宁查者担与亲礼戚一吉起出需游，逢其他稼的与汤同事对、同篮学、宜单位坊组织杰和单摇独出玻游的室比例纵大致歌相同蚂，均馅在1赌0%促以下锣。也妖有部抄分游副客选脑择其脉他选三项，燥占到国了6王.8繁%。杆图8辩：出饲游方绞式选阴择比丛例图奴3、燥线路固选择拣因素欣在选爽择旅拦游线武路是期，被际目的纲地吸次引是昆首要蔑因素钞，占咬到了测29维.8快0%登。也翻有不案少游振客认掠为多薪种因也素趋浓势是息对线托路选小择的惑主要臂因素周，占忧到了违21苏.4鲁0%谅。其坟次价违格合苏适以扛及对樱目的宽地感途到好听奇的俩有课语比例刘也较续高，贷分别苏占到残了1淋7.计60弦%和锡16膊.2絮0%党.亲缝朋推贺荐、贯目的脖地购僵物环歉境以参及其摄他因要素对袜出游园线路巨的选翻择影敢响较破小，氏总共失才占巷到1笔5%奥。可笋见，挣旅行衣社在盈推出痒出境惭旅游管产品奥时不尘仅要谈增加数产品世特色袭，宣扯传目熟的地释文化企，也长要注尼重价盯格优世势。尚图9堪：线抄路选涛择频汉率分刘布图思4、山选择娇该家疲旅行怎社的拾主要昨原因陪在进丸行旅棋行社明的选乡择时叔，品庙牌是迷最重丸要的堡地因惕素，偿41引.3旺%俱的被添调查肠者表纹示根鸡据品引牌选肤择旅稀行社贷，其乎次游迈客认头为多鼠种因源素影割响其朵对旅咐行社峡的选寒择，企占到每了2港0.作9%黎。方暑便因早素、曾以往裳有消嫌费经绸历、币价格愿以及落亲朋凳推荐忙均占钟10拒%左刮右。滚其他跪因素缝较少敲。调谣查显币示，拔品牌答可以重将减芹少消挪费者酿的搜获寻成敞本，疼降低惰消费词风险锅，因苏此旅咬行社域企业违应重辣视品良牌管淋理，刺通过夺打造柏企业酿良好斧的品芒牌形没象在仙竞争寨中取况胜。没图1烤0：片企业个选择宜因素水比例率图役（四增）现落实消通费特户征亭1、黄旅游响活动滋中花搅费最洋高的甩项目趴在对悼旅游减活动漠中花向费最榨高项裤目的麦统计明中，栽有1输7.饥3%嘱的游揪客无向法分察清哪雅类项董目在祖旅游绩活动轮中花滑费最远高。写另外刃，有钓16接.8分%的圣游客神表示无多类错项目拆花费助均较臂高；豪有2问3.够1%圆的游锤客认肃为购树物所衣占花撕费最惯高，遥有1蝶4.朝7%座的游嚼客明础确表疯示观棉光游枝览项锡目所鸦占花捷费最慕高。颂也有揪部分跑游客佛认为祥交通津、餐饶饮、臭娱乐臂、住榴宿以陡及其喘他项滴目所爸占比词例最茂高，甩但所克占人张群均腹在1开0%粉以下死。由罚此可纹见在森全国只范围浑内购俊物是纽出境延旅游宪者旅廊游活扣动的民主要慎内容拒。翅图1锤1：父消费便支出塞项目么比例症图民2、态自费章项目瓶与旅鉴游团础费的丛比较易团费立指参胃加旅锯游团伏时交榆纳的忙费用夫，自税费指冰在旅健游过棕程中蹦旅游榜者在穿购物许、游充览、农餐饮祖、交营通等摘方面育额外蹈支付冻的费肠用。惯调查鱼中7抱1.肺4%餐的旅搞游者仇表示酱自费雅项目贤低于秀团费懒，但怎是也黎有2枪8.晋6%妄的旅乐游者丸表示港自费把项目严高于垂团费预。与捡20队06渔年相弃比，站自费梁项目崭高于昂团费柿的游侧客比刑例有妈所提博高，红这充缝分说守明了胡出境凡旅游坊正朝判向公投民自趁费出旱国旅漂游的就趋势柜发展宴。胃图1篮2：虎自费宅项目另与团微费项连目频渗率分踩布图悲3、鼠自费含项目梳中花艺费最娇高的霉项目划在旅谎游者素出境矮旅游带消费坝的自然费项赚目中扶，餐街饮和唐购物伍所占裳比例肥位居掠一二捐，分鱼别为左62尾%和宿39圣.4肉%。扑参观曾游览弯、娱慢乐和讲多项工花费印也较际多，妖分别撒占2影2.仇1%筹、1蛛7.股1%烈和1类3.达5%岭。有价1.球7%询的游训客认跌为其帮他类银项目雅花费纲较高提。扯图1耍3：贱自费蜜项目驴比例涂图迷（五贤）消系费评闲价和便未来闻消费确意愿游1、牺消费今评价租调查币显示例，有露80座.5饼%的洞游客竞表示离会向惯亲友捧推荐壤这家彼旅游抄企业蛾，有堆3.殃4%败的调照研对承象表感示不塑会向忠亲友锹推荐核这家固旅游城企业歪，有么16纹.1彻%的狼调研缸对象赠选择壮了“朵不一他定”贴。因附此旅景行社吉采取贷措施发应加筒强口买碑宣胡传。浙2、巾参团诱意愿诉从图郑中可朽以看粱出，父绝大证部分兆游客孟愿意旺参加块旅行诚社组拣团旅灶游，规占8眉0.样4%得，选舞择不貌愿意和的游剧客仅急占5橡.1香%，顿而1黎4.灾5%注的游叉客认寨为无嗽所谓梳。这狸与出抓国旅南游语库言障碌碍、胃环境爷障碍桥等有饺密切仆关系久。霸图1步4：殊是否核会向票亲友床推荐奉该家膏旅行成社

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