全球烟草产业发展规律及趋势

前言：自《烟草控制框架公约》于2005年2月27日正式生效后，全球范围内的控烟运动再次出现高潮。在当前控烟呼声迅速高涨的大环境中，如何正确把握烟草产业发展规律，积极顺应烟草产业发展趋势，这是烟草企业科学谋划发展路径、努力实现基业常青的基础。以历史的、客观的眼光看，可以发现，全球烟草产业发展呈现出以下几个规律性趋势。烟草在线转自《中国烟草》烟草夕阳尚未到来市场需求持续增长自哥伦布1492年在美洲发现烟草以后，烟草逐步扩散到世界各地。而在烟草产业兴起和发展过程中，反对烟草的呼声此起彼伏，控烟运动几乎没有停止过。世界卫生组织曾经明确提出，要实现建立无吸烟人口世界的目标。崔焰摄但历史的事实是，尽管控烟运动风起云涌，全球吸烟人口却一直有增无减，这也拉动全球烟草市场需求始终保持持续增长状态。数据表明，自现代烟草工业兴起至今，虽然一些发达国家在一定阶段出现了人口吸烟率下降和烟草消费量减少现象，但从总体上看，全球烟草市场始终处于不断扩张之中。仅从卷烟这一最主要的烟草制品看，1960年，全球卷烟产量为21502亿支，1970年增加到31119亿支，1980年增加到43896亿支，1990年增加到54339亿支，2000年增加到55820亿支，2023年增加到62500亿支。1960年～2023年，全球卷烟产量增长了190.7%，年均增长率为2.2%（见图1）。（图1：1960年—2023年全球卷烟产量增长趋势）综合有关资料估计，在可以预见的将来，全球吸烟人口还会继续增加，到2030年将达到16亿，比现阶段增加约3亿。总体来看，尽管烟草产业发展环境日趋严峻，控烟力量日趋强大，但在持续增长的吸烟人口的需求拉动下，全球烟草产业在未来一个时期仍将继续保持增长之势，“烟草夕阳”尚未到来。突出主业道路正确多元化不是发展方向受上世纪60年代迅速高涨的控烟运动的影响，不少烟草企业纷纷走上了多元化发展道路。譬如全球最大的几家跨国烟草公司中，英美烟草公司曾向造纸、化妆品、零售、保险等业务领域扩张，1989年，英美烟草公司甚至成为英国最大的保险公司；菲利普·莫里斯公司曾向造纸、啤酒、食品、金融等业务领域扩张，非烟业务收入在鼎盛时期占总收入的比重接近50%，而且，因非烟业务快速扩张，2003年，菲利普·莫里斯公司更名为奥驰亚集团。但多元化经营持续一段时期后，英美烟草公司和菲利普·莫里斯公司两大跨国烟草集团先后进行了主营业务的战略回归。1989年英美烟草公司决定彻底剥离多元化业务，着力推进归核化战略，目前，英美烟草公司已成为业务完全集中于烟草主业的烟草公司。2000年菲利普·莫里斯公司就开始谋划回归烟草主业，此后，陆续剥离了米勒啤酒、卡夫食品等业务，2023年菲利普·莫里斯国际公司从奥驰亚集团独立出来，回归到经营单一烟草业务的烟草公司。目前日本烟草公司仍在坚持发展食品、药品等非烟业务的多元化战略，但2023年其非烟业务收入占总收入比重仅为6.7%，相比之下，其烟草主业却迅速扩张。帝国烟草公司作为世界第四大跨国烟草公司，目前除了发展与烟草配送有关的物流业务外，高度集中于烟草主业发展（见表1）。（表1：跨国烟草公司由多元化转向归核化的进程）多元化经营曾经是跨国烟草公司尝试走过的道路，但基本都是以失败或剥离而告终。而在实施归核化战略后，跨国烟草公司均取得了长足的发展。譬如1991年～2023年，英美烟草公司卷烟销量从5600亿支增长到7146亿支，年均增长1.4%；2003年～2023年，菲利普·莫里斯国际公司卷烟销量从7358亿支增长到8697亿支，年均增长3.4%。实践证明，突出烟草主业是绝大多数烟草企业的共同选择，也是一条符合烟草产业发展规律的正确道路，尤其是当烟草产业仍处在不断增长的阶段，多元化并不是烟草企业的主要发展方向。山并购浴重组捡不可层避免茶锄市场炊结构道日趋锤集中锅钟由于稼历史痰和技紫术（述烟草雹产品爽标准烧化程员度高到，用符途单狸一，绵具有属显著衣的规嫂模经贪济特废征）罚的原芹因，外自包19誓世纪史末期值现代主机制粘卷烟额兴起坛之初景，全龟球烟浩草产竿业就套开始携走上寸整合环发展紧道路走，企膛业并胶购重础组一婚直伴森随着威烟草谎产业喜发展也的全则过程款。尤鲜其是水当各处大跨似国烟育草公雨司纷膝纷从形多元鱼化转院向归渡核化取，进坚而导川致全厌球烟亦草市肿场竞测争迅禁速加苗剧以秩后，环烟草经企业株的并饱购重修组更挡加势跟不可宏当。盗赵最近猾20杂多年箱全球并烟草城产业疏的发羽展实从践表酸明，忙除了纺有特嫌殊体沾制和嘉政策蹦保护株的烟谢草企胖业外锄，很邀少有贵烟草夹企业姑能够挨在并帝购重周组的初浪潮乔中独唇善其思身，述不通科过并乎购重匪组其魔他烟证草企吼业做逢大做长强，盈就可宋能被积其他横烟草字企业猾并购绳重组输。而肠随着络全球诵烟草颗企业歉并购榆重组羡的深勺入推腊进，牵跨国扯烟草傅公司品的市炊场地种位不悔断提输升，质全球死烟草谅市场状结构妄日趋姥集中厌（见款表垫2谊）。夺（表税2：维近年邮来四连大跨咽国烟器草公泄司主蝶要并赵购重虑组活刮动）翠20升08虏年，击菲利桨普荒·欲莫里纠斯国疮际公求司、刚英美笨烟草化公司朋、日倘本烟纺草公左司、主帝国促烟草食公司脑这四滚家跨洒国烟送草公荒司合怖计卷锦烟销拼量已池达既24辛90族6输亿支启，占店中国璃以外句国际像卷烟璃市场礼的份孟额高未达祥64算%精。在核许多途国家郑和地摧区，型烟草盯市场中均呈奉现出利寡头笑垄断构格局聪，甚90震%语以上结的份岂额被闭最大污的任3四～改5课家烟雁草公剃司所悼占据玩。蜻扣从发纳展趋墨势来秒看，旨全球胀烟草董企业艰的并偏购重古组将巨进一分步深核入推舌进，岗全球千烟草完市场棍的集傲中度短还将铃进一酷步提驼高，款走聚京集式泳外向存扩张找道路庭将是面烟草呜企业菜生存窑发展换的必肤然选者择。窑优势寒品牌粒决定恶成败阔雷培育舌品牌劝是第所一要顷务个绒《烟播草控漫制框待架公湾约》京正式落生效波后，错在烟偿草广资告、膏促销遥和赞坚助被专广泛渠禁止峰的情夹况下醋，培样育新蔽的烟肿草品冻牌变寿得越屡来越捉难。屈面对邪十分夺庞大盘且不春断增咸长的培市场喊需求扩，烟锁草企滚业能医否拥淡有一经席之丘地并淋不断决扩张宴，主啦要取糟决于杆是否甘拥有端强大情竞争捞力的串品牌然（见谢图锄2堆）。俗（图早2：悟20羞08喷年七租大国屡际卷筑烟品败牌销乓量）婶桥正因绣为如疑此，船几乎慧所有茎的跨犁国烟唉草公抬司都威坚持猴把培拉育重判点骨峰干品恨牌作弱为第厚一要渐务，凤纷纷枪整合夕资源概、集遍中力放量，畏不断住加大氧对传乘统优乐势品柱牌的玉培育目力度嫂。其融中，愁菲利微普杀·舌莫里恒斯国陆际公肥司侧向重发浙展滨“响万宝毒路修”勉（饺Ma庆rl校bo货ro绿）和娃“减蓝星点”盏（冬L&蛾M咬）两座大全半球性博品牌辨；英帜美烟鸡草公维司侧棋重发孕展为“缘健牌氏（吉Ke筝nt腥）渠”茎、注“修波迈具（淘Pa足ll梨Ma感ll持）限”股、造“祸好彩露（凳Lu刃ck红yS悔tr式ik疗e碧）鞠”纸和辩“悲登喜县路（屠Du严nh仅il扎l帽）刚”自四个钟“点全球独驱动纠品牌电”师；日逮本烟斧草公球司侧膝重发娘展沟“姨云丝五顿（睡Wi闲ns痰to布n蜘）毅”忆、杜“帽骆驼需（笔Ca珍me傻l才）句”语、炎“闪柔和通七星向（辜Mi睡ld花Se誓ve状n框）叨”林等八此个硬“材全球顿旗舰苍品牌压”婶；帝拉国烟哥草侧始重发福展蛮“其大卫妥·刺杜夫族（匹Da忠vi鸽do遍ff符）惩”窑、嫌“矮威斯植（乓We狼st铃）哗”侵等六阔个重暑点品念牌。准夏可以板预见组，未牧来世狼界烟别草市冷场的伪竞争背，主寇要围拢绕饮20塑多个选全球臣化品蚊牌而告展开闻，能职否真疗正培到育并复形成菌具有掌国际吧竞争匀力的朱强势惑品牌以，将由成为稿决定更烟草滥企业滩国际叮竞争共成败纽的关掀键所眼在。号低成案本是带利润宪之源郑兽只有凯节约氏才能眼发展以真无论钩是基惨于控练制烟裁草的垦目的泡，还狭是基榴于增云加财练政收猛入的笔目的洒，不绣断提殖高烟防草税呆负是既各国贝政府很的共亚同选迁择，西也是申不可脏改变亏的长画期趋售势。漫特别甚是在充世界蹄卫生渡组织切明确您提出后要把访税收极和价片格措哥施作她为主贸要的伍控烟效手段都、世铲界银誉行的具研究岩表明矮提高话烟草溜税收逃可以数增加透政府戒收入歌的情徐况下小，近翅年来耀，世崖界各驾国烟问草税术负呈妙现出择快速奏普涨互的趋刚势。甲挤据不侧完全帮统计椒，目心前全塘球有筛25洪个国井家的蜻烟草辰税率测（税脆收占请零售吃价格钉的比迎重）善超过盾75拾.0扁%被，有彼40烟个国勤家的荒烟草馒税率扶为开60孟.0惧%里～投74皇.9仇%的，有蹲33赢个国牲家的孩烟草检税率肤为土45胞.0种%号～粱59之.9站%慧（见额表您3洒）。寒（表柜3：朴20裙09块年欧荐盟部由分国组家卷蜡烟价语格和额税收沟情况富）度与烟草三税负役的快渣速提遗高不做断挤少占烟敌草企质业的菠盈利景空间怨，迫注使烟缴草企幅业不港得不兼全力佩压低孕成本圾费用胸。譬帆如，斗法国乞20冈09织年的至烟草师税率弃为朱80进.4扔%吓，这检意味世着如享果在锐法国绝经营萝卷烟掠，烟掌草企京业必纱须把齐各项获成本笛费用茂控制猫在销幕售收贡入的啊19面.6坟%与以内批才能平保证店不亏平损，庙成本矩费用炕超过痛销售小收入控的睡19征.6芦%粗则无梨法长窄期经仓营下吼去。浩尸税收古是烟普草企蚁业法彻定的行刚性缺成本身，在娱持续粒加重锦的税芹负压杠力下磁，低泊成本忧是烟遭草企咳业盈吊利的岭重要隔源泉抢，成捕本领报先也焰是烟独草企京业竞叫争制满胜的阵重要动战略箭。在身税收出负担早越来为越重兽、市羽场竞留争越居来越必激烈谈的大期背景饼下，肚烟草逢企业沙只有叫严格原控制镜成本暮费用责支出起，始谊终坚替持节伐约发扩展，埋才可描能在满重重配挑战敏和压瘦力中巷实现秃持续网发展幕。趣全产介业链蛛深化期竞争萝食纵向业一体袋化整异合应铁运而泄生款督综合博上述寸分析省，全夕球烟哥草市建场需性求仍东然在飞不断休增长朽，绝松大部乘分烟设草公炎司都桐专注吴于烟缺草主弦业而壤没有渐谋求连多元只化转蒙型。盗而在惑烟草脆主业贤的竞拼争和烧发展挖中，剃并购厘重组巨、培挺育品孙牌和堡成本首领先秆是三裁大核雄心战刷略。质随着尽全球矛烟草腥产业赖的进挠一步母演化最，特慌别是妹大企标业、芳大品溜牌垄扰断地如位的沟进一恼步确踪立，寻跨国红烟草侮公司夜在加贤强横旷向并芬购重畏组的桨同时帝，积征极推叶进纵水向一罩体化把整合粉，努荒力向闷构建吗全产饮业链渠方向禽发展勇。耳全球诞烟草吩产业紫在未极来一灿个时绩期仍斩将保掌持增继长之死势民来源利：w舌ww帅.b税lo琴om转be兴rg辨.c锻om协缎跨国统烟草铸公司被向上巨游的感烟叶艰原料置、卷唉烟纸鲁和其篮他辅勇料环萝节以闻及下疲游的草物流疮配送技、终辰端销领售环就节延右伸，倡主要底驱动罩力是分为了睬深度闭控制洞原料金和市效场资束源，为进而脂形成侮全产苏业链暖竞争省优势叶，以鱼此来鸽削弱防竞争形对手漏和提佳升自脑身市沉场地单位。壳览随着盾纵向茂一体垒化整盘合的俗推进续，全盾球烟些草市央场企运业对顺企业摆、品启牌对拐品