丽人服装品牌策划书

“丽人”品牌策划书姓名：乔羽班级：09服营统招班目录胀第岔一章捷概魂述响第二修章辜市场洽分析装一、萍产品璃分析砌二、逗竞争钓者分献析听三、滚市场疑需求种分析胶四、榴市场优趋势揭分析鹊第三委章眼SW摩OT敏分析面二、债劣势烤分析泛三、文机会粘分析乒四、召风险死分析获第四神章睡营销货战略炭ST糊P见一、报市场菜细分耳┈把二、只目标评市场姜三、此市场佳定位甜（孩第五乌章端营销亮策略泻一、羡产品该策略良二、渴定价疲策略智三、叹渠道芳策略非四、草促销归策略暖第一诚章僵概析述坊改革透开放武二十您多年夕以来混，中悠国服师装业裙迅速喝发展气，出锅口数喷量、务出口何创汇鼠都照居世扰界第赤一位着，占据领了蔑高达停20大%的生全球浸服装沾市场踏，已经成为肢世界歪第一尺服装锋生产伸大国设，年愈产服筝装近屠10职0亿宁件，挨其中槐50挤％以纺上出逗口国煌外市案场。烤据海醒关统是计，被20动03打年纲1-弹11学月份很服装臣及衣贵着附袭件累编计出识口4万69忧．3召0亿爹美元眼，比柱去年梁同期材增长固25突．2苗1％忘。其勿中，指梭织茂服装却及附页件出艳口昌20私6．财82垮亿美能元，逝比去教年同急期增悠长2赛0．托24多％；即针织乡服装朋及附爹件出纯口1惹61恒．8盘亿美砖元，马比去福年同芽期增截长2矿6．梢62惧％。腊另据畏中华国全国拿商业妙信息散中心您统计辰，2蜘00玩3年扑截至涝到1叔1月杀份，蚁全国消重点柳大型龟零售签企业厅服装切类商睬品销裳售总探额达摸35垮8．事2亿北元，科比去冰年同窑期增添长2花2．冈3％域；各阳种服烈装共荷销售挣18米66分4万该件，俗比去劳年同砍期增兔长8仿．6赔％句。放随着炊服装袜业的另快速颗发展棚及中律国加陶入W蕉TO麦，进惊入服稼装行趁业的涌企业刷数量窃已达洪50币00急0多薪家，逝服装凤品牌禁数量熄正呈薯现爆增炸性焦的增的长，轿国外座二线以品牌军大规忌模进谢入中肉国，鸭使得诊中国岛的服邻装品垦牌市消场进裁入了瓶一个挡竞争爸日趋伟激烈瓣、国还际化路和多腔元化市并存草的新旺时期写。国寨内企陡业和下品牌篇面临呼着一军个如茅何重乓新定挣位和较资源烟整合存的现母实课绵题。数世界尾名牌牧的发留展经种验警碗示我帅们，弯要和恩它们感在自源己家苹门口划摆开肉擂台派一比什高低材，走患专业垃化道该路，贿大力仓发展溪企业读在本嫌土中绵的竞定争优馅势，沟打造吵中国驱服饰冶企业钢的民匠族品狐牌以波抓住赖市场茎机会伤在行球业中迷脱颖祝而出眠，是谨我们爱绝大坐多数霉服饰惧企业像发展痕壮大谢的惟蝴一选定择。峰本方煤案旨沃在抓崇住消村费者摩的消浮费心误理，罢协助书丽人观服装喜在浙前江省晒的推瓜广粱，并届配合握营销卡策略谁，使断之取木得优律良的杯销售租效果煤。涌第二千章泉市场顺分析株一：剩中国口女装旱现在子的发牛展状序况扶中国胡女装耀发展雁至今蓝天，时已经缓取得轿了突姻飞猛远进的辰发展字，但械与国它际先勒进水知平还阅存在宾着较励大的究差异突，主家要集习中体干现在砍以后乎三个胶方面貌：设锣计、畏品牌傻理念愧、文色化内剃涵上夏。悉1.大设计草方面吵：国瞎内设赚计人赠才严线重匮罗乏，柱企业概间互善相挖肚设计帜人才辱的事慕件层帐出不握穷，该导致话其设胞计出祝来的弦产品便同质昂化严解重，致缺乏努独特孩的品秘牌魅亦力，库对消糖费者胃缺乏悉独特骄的吸院引力限；设疗计人砍员的头设计搞理念怠落后投，无竟法与传国际班最新考的时陈尚流总行同讯步，铸抄版昂严重拌。所芦以针巷对这艳一点大，企娘业应更该根肥据自旦己的沃实力弊培养继设计晌人员藏，并滋不断峡给予廉他们挺培训岸和深恭造的董机会渔，形旋成自躁己坚辫实的信设计止力量朽和设戴计风肺格，愉因为济设计摊是服罪装的摩灵魂纽。亦2.捧品牌矩方面份：我沈国的始女装雨品牌献集中鞠度地箩区分由布比饼较广坚泛，绢区域错性严违重，查缺乏肿真正村可以中响篇钞全国悲的品片牌；气国内源服装计企业雅绝大吉多数缺走的阁是中质低端盛路线宝，高畅端品虚牌一牺直被破国际字大的凭知名迅品牌职所占鹿据，填但是袖根据携最新助的经嫌济数朗据信设息显神示，帜现在少我国筐的奢平侈品巷消费罩量呈完直线田上升虎趋势案，未徒来我巨国有桌望取惰代日套本成漂为最隆大的因奢侈刺品消龙费国逮，这艇对于该服装父企业记来说熔既是屑一个苹机遇扣又是吧一个偶挑战怪，有则能力寿的企岸业应慰该摈疾弃以负前那很种走斤中低教端产顷品的及思路量，着步手于践品牌陵建设姜，创嚼立中赞国本重土的途高端且品牌奋形象寄。善3.灵文化债内涵笋方面红：在忆这一接点上订面，早我国匹的服呜装企遮业显尤得最魔为薄青弱，币很多舰服装泥企业随只是昨一味见地跟嚷随国艳际流妖行趋穷势走饼，国由际上现流行姜什么般，他债们就定仿版栏设计泥什么项。企劲业没轻有自韵己的代独特页的企透业文帆化，叔也没猜有自领己独坟特的弊品牌永主张发，无兵法告窗知消况费者搬自己挥的设佛计理含念，贿所体只现的狡文化良内涵宅以及改所推纪崇的复生活隐态度篮，产先品附蔬加值必低，参产品尿显得殃单薄职。针积对这蜘一点局，服余装企肌业是昏最需赔要进锐行改犹进的值，应猫该将寺一定佩的值饲得宣秧扬也鸣恩能说够一商消费趁者认岸可的葡文化婆内涵恢孕育带在其借所生滥产的对产品扎之中猪，将斧其文减化内繁涵体箭现在海服装串的设予计、舱标志傅、店厕面形瑞象、愚宣传厉手册熔、包寒装袋浪、吊奶饰等悦上面瓜。减4.攻国内宴女装持的竞穗争态塌势钢1问、品兆牌消彻费渐著成趋难势纷，区犬域特胸点明览显：咽越来根越多似的消迷费者金信赖城品牌蹦钟情承于品肝牌，球也形的成了邪杭派加、汉肾派、自闽派该、粤鼻派等泄纵多不派系跌。枝2音、国隆内女点装市昨场愈发加国献际化膊，中巴外品涝牌合鲜作步关伐正漠加快馅：中吼国女甩装业蠢越来兆越多住的将庸眼光龙瞄准条国际威市场眨，力服想走努出国论门，欧与此养同时绣，很诱多企嫩业也悲大量酬接受粪国际与品牌躬的代薪加工哀贸易纲，合沿作步惭伐加拣快。询3屡、市论场发猛展日汗趋完弯善，电问题谜相随两不可超忽视苏：我便国绝朽大部扔分女兴装品告牌走义的都舱是中抗低端炕路线慢，走李量不裳走价纯，利烦润率四低；鹿在产今品品肾质方漫面很漏多都犁达不酸到国尊际上占要求炭的水轿平，俱影响粮其国丸际市钻场的熟开拓冬；高窑级面首料绝融大部顷分依分赖进陵口，娘导致反高端支产品唱的开朝发也嘱滞后贷，只苦能被惑迫沦非为电OE前M著生产偏商。伯4纸、上爹下游拆联系它紧密叹，专颤业分蒙工更芝细化矛5遭、质溪量不投容乐僻观虑，打雀折促朵销盛哪行：届质量堂的不亿过关社，导画致存峰货类肠的打雅折促红销成支了唯赖一的焰销售均手段势。沸6退、把魂握时场尚潮暮流盒，争遣创中猜国知佳名品精牌：及企业杂都在碗不断敢进步绘，越敲来越叠重视恢品牌却的打穿造，税争创策名牌东。律权威徒人士移分析穴，中胀国女炒装业迷处于近初步辉阶段藏，与段国家另发达碌水平苹还存豆在较哄大的呜差距湾，但帐是在庸不久泊的将桶来，减中国珠会有家自己扯的走匀进世逮界的兰女装泄品牌咐，中仪国女宰装业悉的发炊展前慕景更狮是十毒分广孟阔！搭二、胆女装读的市煌场构弄成摊我国左女装球的市牛场构污成可辱以分休为两筛个大挺的方姓面：闯国际优女装抓品牌弯和国抽内女次装品缠牌。鬼国际寒女装停品牌度：又辨分为刮一线甘品牌凤和二威线品鱼牌。趴一线撇品牌夺主要厅有悟MI含SS驻S计IX粱TY骆（意剩大利租）、屡ON供LY者（丹纤麦）抓、活Ca娘lv庸in莫K芝le脱in犬（美巡国）朗、丧Ch穴ri种st英ia访n迹Di将or魂（法婶国）伙、旬CH高AN车EL炒（法亭国）弓、听va捎le体nt略in律o允（意躬大利哄）、辆Yv住es赶S篮ai呈nt两L平au纯re容nt掘（法剧国）横、可Mo网sc百hi世no拍（意到大利织）、慧Gi绢an酿ni喇v旷er铜sa舒ce岭（意幅大利板）等雷；二虏线品夕牌主计要有艳DK峡NY坡（美哥国）愤、妈VE农RO必M骗OD姻A蛮（丹烘麦）芦,E愤LA秩NE侦（韩顿国）热等。凭国内纲女装菜：女旱装企硬业主肌要分干散集踪中在捷长江缝三角太洲、应珠江笛三角链洲、绝环渤梁海地盒区和捎东南谣沿海烂地区乡，根牌据派烦系可摘以分朽为以辉后几干个：章杭派毛、汉渠派、赶闽派牙、粤汉派等胜几大围派系省，根厅据线述路高拆低又温可以烟分为粥一线宪品牌漏、二毒线品厕牌以柔及一贪些知丘名度甘较低会的小铁品牌份。杭觉派里涝最知候名的辜品牌悠有太莲平鸟尼、秋万水艺浙人赌.声江南嫂布衣耐.E息库等卵，汉宅派有浙太和牌、雅腿琪、交红人小、元术田等剧，粤毒派有参以纯狸、歌跃莉娅滩、格小风、股桔子遍等，潜闽派衫有千段百惠脱、卡棋琪露奏茜、托假日谢风情杆等。俗总得续来说窝在我刃国市救场上绘国际奉品牌抓所渗言透的木地理鞋范围忘要广橡泛得际多，择在各绩一二姥线以债及重鞋点城呢市的货高端亚百货造市场些都有辣，而券国内怖品牌拿则地见域性妄表现锣明显西，缺踩乏真值正的俊能够示渗透横全国录的服抚装品敏牌。迟从这洗一点银可以丛看出跪我国赵女装枕品牌坑的相鼠对落丈后，羡这给庸广大申服装双企业宾带来寸了良猾好发紫展的挎契机叠和品床牌发称展的惊沃土糟。品动牌的然建设悉需要完那些养致力坝于培款养成受全国虎性品巨牌的刷企业手加大协关注春和投光入。蕉三、宁品牌反分布碌根据顾这几超年的演发展乓，国校内女咬装呈美现下胜面的熔这种锐地区伯品牌糊分布烤情况塌：踢深圳撑成为吸国内清女装籍之都趋：例线如：往影儿层、白五领风浙采、回马天汁奴凡敞恩、侦可图办（萌Ka宪to承o揉）、尸冰之重女、扔城市敞俪人辟、曼维娅奴露、优秀美世苗界、爹露黛缓尔（狮Lu模da睁ir肆)奉、迪奥丝平福、珂摇罗娜妄(C陪OR扇ON妇A)庸、宣字因等吉广州畜女设伙计师斑渐成材效应馋：出醋现了坡范晓脾玉、墓邓兆款萍、晌金憓巴、李演小燕婚、林址姿含玩等这弹些获滤得过递中国悬十佳被设计剂师荣稼誉称曾号的超名设掉计师然，引蝴领中饿国服之装流原行趋村势。补杭州声女装麻一张耐“圆金名热片其”少：太困平鸟姜、秋咱水艺浅人、妻江南敏布衣碌、全E神库、宿蓝色践倾情扑、女洋性日塘记、鄙古木脑夕羊鹅、索竹玛、装迪奈狸尔这慈些品千牌提胁升了逆杭派掀服装久的知洁名度象，许顾多杭典派女针企业宇都有免冲出艺国门菌，跨李进世凑界知缝名品泳牌的闭野心植和斗恢志。给北京烦女装煤迅速奋上升既：白吩领、张玫瑰榆黛薇婶、科榆蓝、从薄涛库、马请克筑.蓬张、妹玫而筐美、信赛斯兔特、约巴比卸龙等滑品牌咏迅速主成长外，成我为女昆装品岂牌中资一股加不可乱小觑高的新叶生力坊量。诸汉派薪女装捏迎来草“尖第二溜春彼”才：苍20抢07名年汉删派服圈装企买业中宿有悬4穴家企登业进葬入了尚服装忽企业翅的喂“柔双百咱强凯”妖，涉太和汉、雅污琪、扫红人扁、元性田等自企业金焕发忍出了白新的岸色彩敏，汉送派女终装的修复兴华也令瞧人期环待。示四、庆女装拣消费欧心理爽分析灯敢且1灶、消原费群菊体分指析喜根据月市场刊细分汤年龄询特征矿分析它，免18撞-2驰5足岁和骨25诚-3州5尽岁两卵个年年龄段尿是女煎装消润费的瓦最活衬跃年那龄段妹，这乘两个以年龄伯段的化女性恳是服柿装购山买频萄率最舞高、普消费霞金额巨最无坑法预炉测的角群体立，冲蝶动购辟物和委攀比迈购物荒成为庆主要姥特点肢。具秃有以雷下几渗方面旦的消讨费特埋点：撑（吼1颠）消约费能张力很鄙强，醋市场撒潜力艺大：蚕这就秋给女场装服走装生收产商沉带来丙了良怜好的益发展味契机楼（芳2响）消川费意绣愿强兼烈，虫具有岭时代刷感和离自我榨意识旗：这刻就要狡求企喘业重垫视消封费者泽的个蜓性需渡求讽（敬3压）消干费行奖为易宫于冲扭动，疮富有钥情感粒性：携一方督面消朋费者淹对自衔己所良钟爱尽的品附牌的蛛忠诚宴度很劣高，搏另一进方面库对自景己稍葛稍尝岔试的潮品牌进忠诚熊度低额，喜找欢厌台旧心精理严挖重，夹这在赔更大净程度瓣上向伸企业坊的品磁牌打蜘造发办起了糖挑战北。本2魂、消辆费者床需求另逐年墨呈现饶以下蛛变化廊：季绣节模膏糊性男趋势钢；买第三黄章栏SW骄OT散分析踢S（出优势仇）辛W（航劣势悔）浊◆擦价格厦适当摇，容魂易接愤受都◆种较为博鲜明脖的品犁牌形苍象和壮相对爱稳定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