【企业网络营销策略案例分析-以明园电器公司为例开题报告2700字】

企业网络营销策略—以明园电器公司为例开题报告论文题目：企业网络营销策略—以明园电器公司为例分校(教学点)：专业：指导老师：学生姓名：学号：文献资料搜集构建分析文献资料搜集构建分析模型案例及数据的收集得出结论并且给出相关建议论文选题的确定现状及问题的分析选题的背景、研究现状与意义（一）选题的目的和意义目的：目前中国互联网正处于高速发展阶段，三十年来中国互联网经历了计算机技术与网络通讯技术的多次变革后，其技术水平也显著提高。而互联网也对各国的经济、政治、文化都产生了深远影响，且深入涉及到生活、学习、工作等各方面。网络技术的迅速发展也促进了计算机在各行业的应用，目前越来越多的企业开始利用网络来办公，同时人们的很多观念和行为也因为互联网而改变。在整个互联网环境之下，企业的营销模式也出现了明显的改变，网络营销开始成为很多企业的营销重点。意义：网络营销成为不可阻挡的新的营销销售潮流。目前己经开始形成比较成熟的企业网络营销研究。目前网络营销的模式、途径、过程、影响因素等内容是网络营销的主要研究对象。本文以发源于湖北电器产业集群的明园电器公司作为研究对象，以明园电器公司的网络营销策略作为研究内容。（二）国内外的研究现状及发展趋势国外研究现状：国外在研究网络营销领域中己经逐渐形成了比较成熟的理论，并且构建了完整的体系框架，其中得到的理论成果，较好的指导了实践活动的开展，并获得了较大的实践发展。PhilipBottle:教授在《MarketingManagement))(2009年)中指出，网络营销是当今时代营销中影响力最大、活动范围最广的一种。从国外学者研究的内容来说，关于网络营销的研究主要从营销方式的理论演变、营销方法以及服务营销等开展分析，企业营销的每一环节都要进行预判，哪一环节出现了问题，就需要重占对这一环节讲行调整。国内研究现状：国内关于网络营销的研究开始时间也很早，初期主要是对西方研究成果的引进和对其是否适合我国经济环境的探讨，如屈云波认为网络营销就是，企业利用计算机网络工具和各种媒体来实现营销目标的行为。此后，国内学术界对于网络营销的内涵和模式进行了深入的研究，取得了不俗的成绩，如冯英健博士认为，网络营销是互联网形势下的一种营销行为，其对企业实现总体经营目标有重要的意义，可以帮助企业制定销售策略。国内学者对于网络营销的系统理论研究对互联网中的我国服装零售企业营销可以起到多方面的参考作用。不过考虑到经济、社会、文化等相关因素的差异，因而国内企业需要依据实际情况来建立合适的网络营销策略。拟研究的主要内容（提纲）和预期目标（一）主要研究内容本论文以明园电器公司为主要研究对象，聚焦公司内、外部营销环境的变化，围绕明园电器公司网络营销策略的制定展开研究。首先，梳理参考文献，介绍明园电器公司概况、网络营销现状及存在问题;其次，分析明园电器公司网络营销内、外部环境，运用SWOT分析明园电器公司网络营销的优势、劣势、机遇及挑战，找出明园电器公司网络营销存在问题的原因;第三，运用STP战略对公司市场进行细分、选择和定位;本文分析的明园电器公司网络营销案例，以期可以对于其他电器企业网络营销与经营管理的改进提供方法借鉴，给众多的从传统线下营销向线上营销的电器企业网络营销提供策略借鉴。第一部分,引言；从研究背景、意义以及目的方面进行了简要论述，并分析了国内外当前的研究状况，理顺了当前的研究思想，并对主要使用的方法进行了归纳，对本文内容作了简要概括。第二部分，网络营销概念相关概念和理论；从定义、特征以及基本理论方面对网络营销做了论述，并就其优劣势展开了分析，对其未来发展趋势进行了总结归纳。第三部分，明园电器公司网络营销背景与现状；从背景方面对明园电器进行了简要论述，并对其当前的网络营销情况进行了分析，指出其中出现的问题。第四部分，明园电器公司网络营销问题分析电子商务做为一个新的业态；主要对明园电器发展情况以及在网络营销上的主要成果进行分析，借助于统计、PEST、波特五力模型和财务等各种分析手段，分析明园电器网络有效方面的内外部环境情况，最终找出网络营销存在的问题。第五部分，明园电器公司网络营销问题改进方案；总体阐述了相关的对策研究和改进意见。第六部分，结束语；本文根据该企业的特性，对营销策略设计做具体分析，提出了作者的几点意见，并利用实践进行检验。中国的电子商市场经过了长期的快速发展，网络营销以及网络渠道是新的历史发展阶段决定企业生产发展的重要影响因素，引起了企业的高度关注。社交媒体的出现以及移动网络的完善，网络营销的多元化趋势明显，具有更多的可能性，这些都需要我们进行深入的分析研究，进行实践探索，并且不断进行创新。（二）预期目标本文从企业发展的内外部、从企业面临的宏、微观环境来分析明园电器公司网络营销中存在的问题，提出明园电器有限公司网络营销策略的改进建议和保障措施，以期明园电器有限公司在网络营销领域越来越好，公司经营利润率提高，市场占有额提高。同时，互联网发展愈加成熟，使得网络营销成为企业营销的必不可少的趋势和潮流，本文也希望能为其他电器企业由传统的线下营销模式转向网络营销模式提供一套可供借鉴的参考路径，以期其他电器企业能在互联网的潮流中立于不败之地。拟采用的研究方法（思路、技术路线、可行性分析论证等）本文以明园电器为研究对象，分析研究了在网络营销中公司当前所采用的营销策略，并采用理论分析和图表分析等方法，结合公司的最新报表数据，深入分析研究了明园电器在网络营销策略方面存在的问题。参考文献：[1]陈旭明.中美贸易摩擦对我国电子行业的影响研究[D].江西财经大学,2020.[2]高立龙.中小企业面临的突出问题与对策——以湖南省为例[J].经贸导刊(中),2020,(05):74-76.[3]EstherHounyovi.电子商务在贝宁的发展及其对中小企业贸易绩效的影响[D].江西财经大学,2020.[4]李凌风.改进的市场法在我国电子企业价值评估中的应用[D].西南财经大学,2020.[5]王康.中小外贸企业跨境电子商务发展障碍性因素及对策探讨[J].现代营销(下旬刊),2020,(02):146-147.[6]程柏华.冷战时期日本电子产业的崛起及其启示[D].国防科技大学,2019.[7]张祥宇.三友电子有限公司发展战略研究[D].兰州理工大学,2019.[8]赵少华.浅析我国中小企业电子商务发展[J].内蒙古煤炭经济,2019,(20):105-106.[9]章露尹.中小企业发展电子商务存在的问题及对策[J].财会研究,2019,(10):78-80.[10]王艳萍,周润泽.以生产性服务业助推辽宁省中小企业电子商务发展研究[J].国际公关,2019,(10):223-224.[11]赵晓丽.“互联网+”背景下中小外贸企业跨境电子商务发展障碍性因素及其对策研究[J].传播力研究,2019,3(28):203.[12]王旭,焦朝霞.苏州中小企业跨境电子商务出口的发展研究[J].农家参谋,2019,(19):167-168.[13]罗亚,文小颖,夏胡倩,兰敏,陈思婷.湘江新区中小企业加快电子商务发展思考[J].现代商贸工业,2019,40(28):55-57.[14]胡炜.“互联网+”背景下中小企业发展电子商务存在问题与对策思考[J].信息与电脑(理论版),2019,(16):192-194.[15]李晓梅.我国中小企业电子商务发展现状及对策分析[J].现代商贸工业,2019,40(25):51-52.[16]甄祺.中小企业电子商务发展策略研究[J].商场现代化,2019,(14):75-76.[17]杨锦凤.“互联网+”中小企业发展电子商务的问题[J].中外企业家,2019,(19):72.[18]张路.台州中小企业电子商务发展现状分析与对策研究[J].经济研究导刊,2019,(18):7-9.[19]王韶洁.大数据时代下中小企业发展跨境电子商务的对策研究[J].技术与市场,2019,26(06):215+217.[20]赵娟娟.浅谈电子商务对中小企业发展的影响[J].广西质量监督导报,2019,(05):105.[21]安起雷,易先学,程涣清,孟琦.关于发展电子商业承兑汇票直接融资破解中小企业融资难、融资贵的探讨[J].金融会计,2019,(05):51-57.[22]马丽瑶.我国中小外贸企业发展电子商务的管理策略[J].企业改革与管理,2019,(08):59+78.[23]张振宇.互联网时代背景下中小企业电子商务的发展策略分析[J].现代营销(经营版),2019,(04):115.[24]关蕾.浅谈“互联网+”中小企业发展电子商务的问题[J].现代营销(经营版),2019,(04):114.[25]彭立伟.互联网时代下中小企业电子商务的发展策略分析[J].今日财富(知识产权),2019,(03):183.[26]何永儒.中小企业电子商务发展对策研究——以西安市为例[J].家庭生活指南,2019,(03):71.[27]韩佩芸,魏周思宇,李明芳.中小企业电子商务发展存在的问题[J].现代经济信息,2019,(04):341-342.[28]王旎,吴小艳.云南省中小企业电子商务发展现状及对策[J].现代营销(下旬刊),2019,(02):170-171.[29]王璐璐.江苏中小企业发展跨境电子商务的策略分析[J].商讯,2019,(05):85-86.技术路线确定研究目标确定研究目标制定研究计划研究结果及其反馈具体研究过程收集各类反馈意见，不断完善研究成果相关问题优化举措和对策建议研究理论研究比较研究案例分析现状研究总结经验，得出启示，探索现状发展撰写论文成稿检索梳理分类实地考察反馈制定研究计划查阅文献，了解研究现状权威政策文本解读、专家学者咨询确定研究主题图1本文的技术路线图主要措施（一）查阅企业网络营销策略—以明园电器公司为例相关期刊、图书等文献资料。（二）收集企业网络营销策略—以明园电器公司为例有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合企业网络营销策略—以明园电器公司为例资料。（四）定期与指导教师交流沟通企业网络营销策略—以明园电器公司为例问题并由其指导修改。八、经费预算九、课题进度时间内容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：《企业网络营销策略—以明园电器公司为例》有关写作事项报告8月25日前：《企业网络营销策略—以明园电器公司为例》开题报告初稿8月26日前：《企业网络营销策略—以明园电器公司为例》开题报告二稿9月06日前：《企业网络营销策略—以明园电器公司为例