《东城医药集团跨界营销下现状及问题研究》开题报告（含提纲）2600字

东城医药集团跨界营销下现状及问题研究开题报告1.选题背景与意义（包括：国内外目前对该论题的研究现状、水平及发展趋势简述；论文选题及论题的理论意义、现实意义及应用价值；将在哪些方面有所进展或突破及可能达到的水平等。）选题背景：跨界已经成为了世界各大营销界很流行的词汇，它强调了品牌之间的“互补性”。关于商品“互补性”的界定，在经济学中的主要表述为功能上相互补充作用的关系。在跨界营销这个概念中所包含的互补关系，主要是基于数个品牌或行业之间用户体验的互补。在世界众多品牌中的强势品牌，都能比较准确地为吸引目标消费者而展示出富有独特性的一面，但因为大多数单个品牌的特征只是凸显其某一方面的个性，尤其是在当今品牌众多竞争激烈的格局下，这种情况使品牌的优势不能全方面展示。而如果联合互补性的品牌，则双方都可以在多个方面对目标群体给予全方位的特征展示，丰富了品牌的内涵，延展了品牌联想。跨界营销把不同的行业、产品的共性进行融合，甚至把一些看似风马牛不相及的因素相连接，就可以创造出了不一样的火花，表现出了另类新锐的生活态度、审美态度和消费方式，吸引目标消费者，跨界双方得以实现双赢的营销策略。在大众化转向小众化、小众化向兴趣化转变的时代，各企业习惯用以娱乐、适用为特征的跨界营销手段进行开展。营销界一直奔跑在创新的最前端，跨界营销也并不是稀奇的事情了，但是这种新的方式在近几年被如此重视确实超乎了人们的想象。跨界营销使不同营销界限内的参与方都可以共享各方的资源，注重消费关联的纽带，开拓自身市场，提升自身效益。东城医药集团的跨界营销，无疑是业内相当成功的跨界营销案例。从最初的东城医药集团赞助TBCBA，将自身打造成年轻、健康、时尚的典范，契合了TBCBA目标群体的消费追求，成功打响了品牌。之后，东城医药集团的跨界营销手段愈发丰富，2015年，东城医药集团从音乐特性中得到启发，独辟蹊径，打造出全新的“东城医药集团+音乐”模式，制定了东城医药集团新能量音乐计划，借此传达“新能量，挺音乐”的品牌理念和精神内涵，在音乐营销的过程中实现了品牌价值，拓宽了消费市场，获得了广泛认可。意义：理论意义，研究东城医药集团的跨界营销战略，不仅丰富和发展了行业跨界营销的相关理论，而且还拓宽了跨界营销研究的领域，对于丰富跨界营销的相关理论研究具有积极的意义。现实意义，针对东城医药集团跨界营销的具体案例分析，可以为东城医药集团跨界营销战略的继续实施与改进提供科学的理论依据，通过对东城医药集团跨界营销的现状进行分析，能够有效发现东城医药集团跨界营销当下存在的问题并提出改进建议，帮助东城医药集团公司完善自身跨界营销战略的实施与设计，同时也能对行业的其他企业提供跨界营销的借鉴参考，因此具有较高的现实意义。2.研究主要内容与方法（包括：本人对开展论题研究工作的设想，列出具体研究内容和重点拟解决的问题及其研究方法目录摘要ABSTRACT一、绪论(一)选题的背景与意义1、选题的背景2、选题的意义（二）国内外研究综述（三）研究目的与主要内容1、研究的目的和方法2、研究的主要内容二、跨界营销相关理论概述（一）跨界营销概念（二）跨界营销的分类（三）跨界营销遵循的原则三、东城医药集团跨界营销现状和问题分析（一）东城医药集团基本概况1、东城医药集团公司简介2、东城医药集团产品简介（二）东城医药集团跨界营销现状（三）东城医药集团跨界营销存在的问题1、东城医药集团跨界渠道选择单一，活动覆盖面小2、东城医药集团跨界互动门槛高，传播效果受限3、东城医药集团跨界资源投放不均衡，制约品牌价值升级四、东城医药集团跨界营销的优化对策与建议（一）虚实结合，实现跨界渠道的多元化（二）降低互动门槛，增强传播效果（三）东城医药集团运营下沉，持续优化跨界五、结论参考文献致谢内容：考虑到跨界营销的原则以及特点，本论文将在综合整理东城医药集团现有跨界营销战略的基础上，结合相关理论知识，运用文献研究法以及案例分析法，分析东城医药集团现有跨界营销战略存在的问题，并结合掌握的理论知识，针对存在的问题提出相对应的改进措施，帮助东城医药集团实现跨界营销战略的优化。3.研究条件和可能存在的问题：研究条件：将运用查阅到的相关文献资料,综合考虑东城医药集团跨界营销存在的问题,以跨界营销的原则以及特点出发，对东城医药集团跨界营销存在的问题进行改进，寻求更加优化的跨界营销战略。可能存在问题：由于对东城医药集团内部详细资料的欠缺，以及对市场实际问题分析的不全面，外加上自身知识以经验的不足，可能难以全面兼顾到跨界营销的方方面面，同时对于某些问题的认识不可能存在偏差。4.拟解决的主要问题和预期结果：解决问题：解决东城医药集团跨界营销存在的跨界渠道选择单一，活动覆盖面小、跨界互动门槛高，传播效果受限、跨界资源投放不均衡，制约品牌价值升级等问题。预期结果：通过虚实结合，实现跨界渠道的多元化、降低互动门槛，增强传播效果、运营下沉，持续优化跨界等多项优化对策举措的实施，助力东城医药集团突破跨界营销障碍，完善自身跨界营销战略，推动品牌价值提升。参考文献：[1]吴雨亮.医药行业创新投入对企业价值影响研究[D].南京审计大学,2020.[2]周嘉宝.带量采购背景下医药企业财务风险评价研究[D].财经大学,2020.[3]陈兵.现金流波动对上市医药企业价值影响的实证研究[D].武汉纺织大学,2020.[4]王周喜.提升医药企业财务分析工作水平研究[J].纳税,2020,14(15):102-103.[5]傅宇.医药企业反向收购上市的绩效研究[D].广东外语外贸大学,2020.[6]李佳玉.基于哈佛分析框架下的医药企业财务分析——以德展健康公司为例[J].绿色财会,2020,(05):23-26.[7]孔雨龙.基于内部控制视角论医药上市公司舞弊现象[D].广东外语外贸大学,2020.[8]金晓雯.嘉林药业借壳上市动因及其绩效研究[D].南京农业大学,2020.[9]卫苏婷.医药企业应收账款证券化融资研究[D].华中师范大学,2020.[10]越海燕.医药企业财务战略优化研究[D].内蒙古农业大学,2020.[11]王诗谣.L公司借壳上市的动因及绩效分析[D].广东工业大学,2020.[12]杨慧.加计扣除政策对W生物医药企业创新链的影响研究[D].广东工业大学,2020.[13]鲁选红.医药企业内部控制优化研究[D].对外经济贸易大学,2020.[14]刘跃.新三板医药企业成长性评价研究[D].对外经济贸易大学,2020.[15]刘兰兰.两票制对上市医药企业财务业绩的影响[D].对外经济贸易大学,2020.[16]赵心珩.医药企业并购的财务风险研究[D].东北财经大学,2020.[17]关明珠.基于EVA的东北制药业绩评价体系研究[D].新疆农业大学,2020.[18]胡帆.基于EVA模型的科伦药业投资价值研究[D].天津科技大学,2020.[19]车辉.医药企业财务管理存在的主要问题[J].乡镇企业会计,2020,(05):66-67.[20]张北恒.企业社会责任与财务绩效[D].湖南大学,2020.[21]吴茜.东诚药业并购云克药业的绩效评价研究[D].湖南大学,2020.[22]徐凤.SDJC医药公司并购财务风险分析与防范研究[D].山东理工大学,2020.[23]郭燕婷.医药企业并购财务风险控制探讨[J].财经界,2020,(11):148-149.[24]艾灵芝.医药企业环境会计信息披露质量研究[D].西南财经大学,2020.[25]孙宏远.医药企业借壳上市绩效分析[D].西南财经大学,2020.[26]沈娇丽.湖北济川药业股票投资价值分析研究[D].兰州大学,2020.[27]王天昊.复星医药并购GlandPharma协同效应的财务评价[D].哈尔滨理工大学,2020.[28]胡宏旭.研发投入、销售费用与企业可持续增长研究[D].安徽财经大学,2020.[29]严询.Y药业财务风险预警研究[D].长沙理工大学,2020.[30]徐艺.医药企业社会责任对财务绩效影响的研究[D].南京航空航天大学,2020.[31]戴冬林.医药企业并购财务风险研究[D].重庆理工大学,2020.技术路线主题探讨主题探讨文献检索、阅读概念及研究理论基础结论存在的问题现状分析完善对策资料收集、分析导师指导结果分析与综合导师指导专家建议图1本文的技术路线图。可行性分析（1）已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；（2）有一定的专业知识基础，可以进行相关问题的专业性分析。（3）实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障主要措施（一）查阅东城医药集团跨界营销下现状及问题研究相关期刊、图书等文献资料。（二）收集东城医药集团跨界营销下现状及问题研究有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合东城医药集团跨界营销下现状及问题研究资料。（四）定期与指导教师交流沟通问题并由其指导修改。八、经费预算九、课题进度时间内容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：《东城医药集团跨界营销下现状及问题研究》有关写作事项报告8月25日前：《东城医药集团跨界营销下现状及问题研究》开题报告初稿8月26日前：《东城医药集团跨界营销下现状及问题研究》开题报告二稿9月06日前：《东城医药集团跨界营销下现状及问题研究》撰开题报告定稿9月16日前：《东城医药集团跨界营销