日用化工行业信息如何创造竞争力

信息创造竞争力——竞争情报解决方案主要内容为什么需要竞争情报为什么需要建立竞争情报体系建立竞争情报体系的过程竞争情报系统的整体模型第一部分为什么需要竞争情报市场竞争日益激烈竞争环境日益复杂竞争趋势难于把握竞争对手不断涌现知己知彼，百战不殆作为企业，您需要知道：政策的变化趋势市场的变化趋势技术的发展趋势对手的行动意向竞争情报正好解决以上的问题竞争情报的概念竞争情报是关于竞争环境、竞争对手、竞争态势和竞争策略的信息和研究。它既是一种过程，又是一种产品。过程包括对竞争信息的收集和分析；产品包括由此形成的情报或谋略。-CompetitiveIntelligence（简称CI）竞争信息竞争谋略企业合作伙伴供应商客户现有对手潜在对手替代品企业环境竞争情报的主要任务环境监测市场预警技术跟踪对手分析策略制定信息安全第二部分为什么需要建立竞争情报体系企业中的信息孤岛拥有的信息重复冗余信息得不到高效利用遗漏、淹没重要的信息决策层市场部质量部采购部销售部分/子公司非正规的情报系统失效人员的不断扩充经营范围的不断扩大技术的不断细分企业的需要现代企业急需建立一套正规化、制度化、时效性强的信息收集、处理、分析、传播的系统，以便：

在最佳的决策时间以前把信息转换成情报减少信息的冗余提高信息的使用效率充分挖掘信息竞争情报系统的概念竞争情报系统是以信息资源管理为基础产生和发展起来的，帮助企业充分有效地开发信息资源以增强竞争实力、获取竞争优势的面向竞争的信息管理系统。它将与企业的业务流程系统和办公事务系统相结合，成为企业自己的“中央情报局”。国外企业的竞争情报体系建设情况

财富500强的企业中，有90%建立了自己的竞争情报系统1986年，美国竞争情报从业者协会（SCIP）成立1990年9月，欧洲由35家公司发起成立了一个竞争情报专业人员协会，称为SCIPEUROPE1992年，日本工商竞争情报专家协会成立1993年2月，澳大利亚正式成立了竞争情报从业者协会1990年底，SCIP会员人数达到7000人。第三部分建立竞争情报体系的过程竞争情报体系建设过程过程信息资源管理（IRS）理论融合了管理科学、信息科学和资源科学的内容，对信息、设备、组织等多方面实行综合管理．强调信息资源不仅局限于信息，必须重视人和社会的因素，追求将技术因素和人文因素结合起来解决问题．强调要在战略计划的高层次上发挥信息和信息系统的作用．它是一个富有活力的有机整体，不是僵化的东西，很明显地体现出“知识”这个层次的应用，人的归纳综合的智慧作用体现得更加明显．突出了通过这些知识的整合提高竞争力，强调从经济学角度研究信息资源的作用，通过这种整合来产生经济效益． ＩＲＭ的产生和发展开拓了企业信息管理的思路，使企业形成了新的信息管理战略．在这种面向竞争的信息管理战略指引下，体现ＩＲＭ思想的新一代信息系统——竞争情报系统（ＣＩＳ）就在电子数据处理系统EDPS、管理信息系统MIS、决策支持系统DSS和办公自动化系统OA的基础上迅速发展起来.建设竞争情报系统的指导思想一把手的大力支持与企业管理改革相结合以竞争对手分析为核心人机结合快速反应企业竞争情报系统的基本框架三大网络组织网络信息网络人际网络三大系统竞争情报收集子系统竞争情报分析子系统竞争情报服务子系统一个中心 企业CIS的控制和运行中心六大功能（竞争情报的主要任务）竞争情报系统的一种模式决策机构营销部门营销情报中心外部环境信息计划研发物流财务人事…..研发情报子系统计划情报子系统物流情报子系统财务情报子系统人事情报子系统……………企业生产经营活动企业竞争情报中心企业竞争情报中心(CIC),通常亦可称为信息中心,它在CIS中处于核心地位,是企业CIS的控制和运行中心.CIOCIC信息收集人员CIC情报分析人员CIC计算机及网络技术人员CIS各子系统与CIC的各类人员的对应关系竞争情报收集子系统竞争情报收集子系统竞争情报收集子系统首席信息官(CIO)既是企业竞争情报中心(CIC)的主管,同时还要参与到企业整个业务的核心层和经营决策之中.CIO是全面负责信息工作的主管,但又不同于以往只是负责信息系统开发与运行的单纯技术型的情报部门经理．概言之,CIO既懂信息技术,又懂业务和管理,且身居高级行政管理职位的复合型人物职责:１．负责企业的CIS建设规划与宏观管理２．参与高层决策活动,为其提供竞争情报支持３．制订企业的信息政策与情报活动计划４．管理企业的信息流程,规范企业信息管理的基础标准５．宣传、咨询与培训６．信息沟通与组织协调第四部分竞争情报系统的整体模型竞争情报体系的表层结构管理决策生产部研发部人事部供应部市场部财务部质量部销售部供应商合作者协作厂分销商竞争对手用户竞争环境ExtranetInternetIntranetE-marketCIS的表层结构(蜘蛛网式神经网络结构)竞争情报系统的整体模型

——竞争情报收集子系统信息收集系统信息收集系统竞争情报数据仓库企业Intranet平台企业内部各种信息系统,如MIS系统等数据形式的信息资源.企业内部的各种电子文档资料库(如法律法规)及OA系统的文档格式的信息资源企业的WEB站点和企业外部Intranet上的各种竞争情报资源竞争情报系统的整体模型

——竞争情报收集子系统大型企业竞争情报需求特点以提高企业经济效益为出发点以产品开发为轴心需要全方位的综合性情报情报需求内容的广泛需要情报源的多样性获取情报的多渠道性需要多种形式的情报服务需要较高层次的情报大量需要技术和市场情报需要见效快的情报竞争情报系统的整体模型

——竞争情报收集子系统最高决策者的需求政策法规情报企业内部情报市场情报行业动态情报职能部门决策者的需求销售部门具体的销售数据市场调查分析报告网络营销采购部门常规产品价格新产品的动态信息产品的采购计划财务部门企业资产的历史及现状竞争对手的财政年度报告人力资源部门员工基本情况查询人员调动招聘方案竞争对手的人力资源结构分析员工业绩评估方案企业其他员工的需求竞争情报系统的整体模型

——竞争情报收集子系统销售管理采购管理物流管理人力资源…..文档管理报刊和专业杂志行业协会出版物政府出版物工商企业名录…….人际网络内部出版物内部研究报告灰色文献机密文件……..网络数据库竞争对手站点……..商业数据库专利数据库法律法规数据库……..企业各部门信息企业Library非公开情报源企业Web站点联机数据库Internet资源企业intranet竞争情报源数据库(目标数据库)CIO各级决策层数据库/数据仓库图书资料管理系统(书目&全文检索系统指引库数据抽取设计与维护需求表达协助设计维护竞争情报系统的整体模型

——竞争情报分析子系统情报分析人员INTRANET辅助分析软件工具分类和组织系统鉴别和认证系统竞争情报数据仓库竞争情报系统的整体模型

——竞争情报分析子系统针对竞争环境的分析方法政治及国家风险分析产业情景预测五种力量产业模型BCG产业矩阵产业细分化技术评价战略联盟衡量工业吸引力的《经济学家》模型ＳＷＯＴ分析事件分析市场信号分析战略组分析针对竞争对手的分析方法定标比超ＰＩＭＳ数据库分析多点竞争分析关键成功因素分析优势及弱势分析共同利益分析财务报表分析管理人员跟踪反求工程竞争对手跟踪核心竞争力分析兼并与收购分析专利情报分析针对企业自身的分析方法价值链分析和区域图经验曲线利益相关者分析及基本假设评测基于价值的规划业务流程重整客户满意度调查多元化业务分析战略地位和行动评价模型－－ＳＰＡＣＥ分析竞争情报系统的整体模型

——竞争情报分析子系统分析方法评价指标时间成本管理技能来源可获得性时间性准确性更新的要求优势和局限性竞争情报系统的整体模型

——竞争情报服务子系统培训系统职能部门的情报支持系统竞争情报论坛竞争情报共亨系统INTRANET分类浏览分类浏览分类浏览竞争情报数据仓库文档及其他分析性资料竞争情报系统的整体模型

——竞争情报服务子系统情报服务参与多功能的研究梯队最佳实践调查竞争情报论坛对零售商和中间商的资格和质量进行认定建立人际网络信息服务职工培训竞争情报系统的整体模型

——竞争情报服务子系统情报时间性数据层次时间性半衰期最少最多微观历史的２个月１２个月当前的１天３个月预测的１天２个月宏观历史的３个月２４个月当前的１个月６个月预测的１个月４个月竞争情报系统的整体模型

——竞争情报服务子系统情报传播书面或为用户专门订制的报告简报个人交往或联系计算机化数据库企业内部网定期会议电子邮件为用户汇报演讲互联网主页信息窗／广告栏在公司外地点召开的专门会议竞争情报培训讲座特别备忘录竞争情报系统的整体模型

——竞争情报服务子系统情报成果体系及情报写作报告类型内容战略价值含量目标群报告频率数据库企业情报数据库最低企业情报用户直接访问每月信息简报包含来自企业内部及外部情报源的战略性和战术性信息，包括出版和非出版的信息低地区销售人员营销／销售管理部门其他管理部门／人员每月或每周竞争对手档案包含某个竞争对手的总体情况，通常放在活页夹中并应在连续的基础上予以更新低营销／销售管理部门地区销售人员其他管理部门／人员根据需求战略影响报表类似每月信息简报，但对信息是否具有战略或战术影响作了初步评估中营销／销售管理部门其他管理部门每月每月情报简报包括以高度浓缩的方式报告的战略性信息和其他若干能产生影响的信息中高级管理层其他管理部门每月形势分析若干关键战略问题的形势总结及支撑该总结的详细分析中至高高级管理层其他管理部门根据需求特别情报简报１－２页的报告，指明甘种特定情况或问题，总结若干关键的支持性分析，并提供一个建议性的行动方案高高级管理层根据需求完2002.12.31《化妆品术语》起草情况汇报中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所一、标准的立项和下达时间2006年卫生部政法司要求各标委会都要建立自己的术语标准。1ONE二、标准经费标准研制经费：3.8万三、标准的立项意义术语标准有利于行业间技术交流、提高标准一致性、消除贸易误差，作为标准体系中的基础标准，术语标准在各个领域的标准体系中均起着重要的作用。随着我国化妆品卫生标准体系建设逐步加快，所涉及的术语和定义的数量也在迅速增长，在此情形下，化妆品术语标准的制定就显得尤为重要。四、标准的制订原则1.合法性遵守《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》中关于化妆品的定义。2.协调性直接引用或修改采用的方式，与相关标准中的术语和定义相协调。3.科学性对于没有国标或定义不统一的术语，在定义时体现科学性的原则。4.实用性在标准体系中出现频率较高，与行业联系较紧密的术语优先选用。五、标准的起草经过

第一阶段：资料搜集

搜集国内外相关法规、标准、文献并对国外文献如美国21CFR进行翻译。第二阶段：2007年末形成初稿

初稿内容包括一般术语、卫生化学术语、毒理学术语、微生物术语、产品术语、人体安全和功效评价术语，常用英文成份术语等７部分。第三阶段：专家统稿1.2007年12月第一次专家统稿会（修订情况：1.在结构上增加原料功能术语、相关国际组织和科研机构等内容；2.在内容上增加一般术语、产品术语的种类，将化妆品行业的新产品类别纳入本标准；3.对于毒理学、卫生化学、微生物学术语进行修改；4.删除与化妆品联系不紧密、无存在必要的常用英文成分术语。2.2009年1月第二次专家统稿会会议意见：1.修改能引用国家标准的尽量引用国家标准；对存在歧义的个别用词进行修改。2.删除由于本标准中的“产品术语”一章和香化协会所制定的某个标准存在重复，因此删除“产品术语”一章的内容；对“原料功能术语”的内容进行梳理，删除了20余条内容。3.增加专家建议增加“化妆品限用物质”等若干项术语。第四阶段：征求意见2009年2月面向全国公开征求意见。第五阶段：征求意见的处理与形成送审稿。在征求意见的处理阶段再次征求了相关专家的意见。六、标准的内容依据1.《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》;2.《化妆品卫生规范》;3.美国21CFR；4.相关领域国家标准如：GB5296.3-2008消费品使用说明化妆品通用标签，GB/T14666-2003分析化学术语等；5.国内外化妆品的相关文献，如《化妆品监督管理及安全性评价》等。七、标准的结构和主要内容（一）结构：1.范围2.一般术语3.毒理学试验方法术语4.卫生化学检验方法术语5.微生物检验方法术语6.人体安全性和功效性评价术语7.常用原料术语8.缩写9.中英文索引（二）主要内容：1).一般术语39条涉及化妆品的基本定义、化妆品生产和监督管理中出现频率较高的术语。2).毒理学试验方法术语40条收录了《化妆品卫生规范》中涉及的术语，以及在毒理学领域出现频率较高、与化妆品毒理学试验方法联系较密切的术语。3).卫生化