42-APP地推教学讲解课件_第1页
42-APP地推教学讲解课件_第2页
42-APP地推教学讲解课件_第3页
42-APP地推教学讲解课件_第4页
42-APP地推教学讲解课件_第5页
已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

APP地推主讲人：魏振锋《移动营销》精品在线开放课程《移动营销》新形态教材学习目标知识目标了解APP地推的方法了解APP地推的策略能力目标掌握APP地推的策划能分析APP地推案例一、APP地推大部分APP推广渠道都是以线上为主；但仅靠线上推广远远不够，线下推广工作也必须做好，这就是地推。地推：就是开展地面推广，比如推广游戏、移动应用等。地推线上推广渠道存在不精确、转化差、成本高等问题。因此，地推普遍受到重视。截至2016年我国拥有地推企业2000多家，每年承接推广项目几十万个。比如，2015年饿了么和美团在外卖APP地推领域的竞争达到空前激烈的程度。地推的类别：商街地推校园地推社区地推商场地推会场地推工业园科技园地推APP地推的类别1.明确地推目的2.确定地推产品类型3.选择地推场景4.挑选活动奖品5.实施活动预热6.线上线下互动7.分析地推效果二、APP地推流程1.明确地推目的：展示产品功能挖掘潜在用户提高APP安装量提高用户数提高交易量开展口碑营销APP地推流程2.确定地推产品类型推广APP？推广公众号？APP地推流程3.选择地推场景商街？社区？校内？4.挑选活动奖品什么奖品？什么价位？数量多少？APP地推流程5.实施活动预热提前做好策划进行预先宣传6.线上线下互动扫码送礼品帮助安装引导使用APP地推流程7.分析地推效果下载量？交易量？日活数？1.目标人群精准定位2.选择合适的地推场景商厦：外卖、融资、电商类APP商街：娱乐、旅游、房产类APP社区：理财、教育、医疗类APP高校：外卖、生活、社交等APP3.保证现场人气，大力造势APP地推策略饿了么、滴滴、e代驾早期都开展过疯狂地推，并取得不错效果。APP地推案例饿了么地推人员不断去扫楼和扫街，在办公楼、住宅区等地方群发广告;滴滴的地推人员是挨个去找出租车公司和出租车司机谈合作;e代驾的地推人员则把印有自己广告的牙签盒、纸巾盒等小礼物发到酒吧、KTV、饭店等各种场景去。1.活跃用户数(DAU/MAU)2.用户活跃天数(TAD)3.用户留存率4.每活跃用户平均收入(ARPU)5.用户获取成本(CAC)6.下载量三、APP推广效果分析APP推广效果的核心指标：单元小结本次课我们学到了：APP地推的概念、方法、

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论