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文档简介
微播易徐涛各平台商业化KOL整体供给和增速情况从粉丝梯度来看各平台商业化资源变化趋势从内容维度看各平台内容创作者内容变化趋势•数据来源：依据自媒体三方平台数据，微播易估算汇总(21Q1-23Q1)市场需求依旧旺盛，客单走低趋势明显各平台2022年平均增速60%+2023年预期行业增速在40%+•数据来源：微播易平台22Q1-23Q1意向订单金额&需求账号量数据各平台商业化订单变化趋势各平台商业化订单变化趋势•数据来源：微播易平台22Q4-23Q1交易数据需求集中度加速向抖音、小红小结01增长主要动力02加速0304TOP行业社交整合需求变化趋势美妆日化品牌KOL类型高度垂直化母婴类品牌KOL层级侧重腰尾部，垂类账号投放占比过半数码家电类品牌KOL层级下沉，类型均衡多元食食品饮料类品牌-KOL类型横跨美食垂类与泛兴趣延申类型汽车行业投放KOL层级在不同平台区隔明显，KOL类型垂类边界愈加模糊卷专业-不仅满足需求，更要解决问题卷效率——提升响应效率，提高服务质量卷过程——关注转化漏斗，留住到店需求过程效率•关注转化漏斗•留住“到店”需求专业•提升响应效过程效率•关注转化漏斗•留住“到店”需求专业•提升响应效率•提高服务质量小结：用专业和效率“卷”出花电脑端应用-机构、达人端门户管理平台微播易平台为达人商业变现赋能电脑端应用-机构、达人端门户管理平台移移动端端应用(微播小易)-为达人提供更便捷的小程序系统易通告-中长尾资源管理和接单小程序系统针对KOC的精准接单提针对KOC的精准接单提效工具快速触达达人海量数据，智能筛选，精准定位全流程执行，提高沟通效率一键自动生成结案达数据赋能支持平台数据赋能数据赋能支持数据赋能支持资源售卖洞察订单转化漏斗合作收益分析行业研究报告，内容变现指导达23年平台进化方向提升响应效率资源适度倾斜 优化数据时效
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