电影票面广告方案

电影票票面广告

推荐策划

——小平台，大作为2021/5/91

目录背景一、电影院票面广告的价值分析三、预算二、预计合作模式四、盈利模式和目标2021/5/92一个优质的传播载体平台大众喜闻乐见的娱乐休闲生活选择固定观影习惯保证高媒体接触频次

背景——电影行业的发展2021/5/93影院建设速度叹为观止每11小时新增一家影院，每天新增8块银幕票房过亿影片、城市数量逐年增多主流电影市场发展逐步均衡并稳固电影票房，高速增长观影人次，稳步攀升1票房与人次2影院建设3过亿标准2021/5/94宁波现有影城宁波影都共28家电影院2021/5/95

影院票面广告媒体简介发布媒介：影城电影票纸发布方式：每出售一张电影票背面附带该公司广告宣传广告价值：精准锁定目标受众，信息接收群体即是潜在消费群体广告宗旨：宣传企业品牌，传递商家信息，推动观影人群理性消费规格：分正面以及背面两个版面，正面为影城影片座位信息，背面为广告宣传内容。2021/5/96一、电影院票面广告的价值分析2021/5/97受众精准

1精准锁定年轻时尚群体覆盖中高收入消费力强的都市白领族群广告投放直接面向目标客户，减少不必要的广告浪费。2021/5/98观影受众20-35岁人群占70%高素质高学历人群2021/5/99观影受众高收入白领人群高频次媒体接触2021/5/910根据分析结果显示，电影受众是最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，对票面广告的产品也应有一定的消费能力，影院票务广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。2021/5/9112

传播范围广全国主流院线观影人次情况（亿人次）数据：全国主流院线提供原始数据整理宁波市2013年6月影院观影人次为134.51万人，平均每家影院覆盖受众达到3.5万人以上。2021/5/9123效果明显品牌干扰低：电影票背面只发布一个品牌广告，因而没有其他广告信息的干扰，传播效果较其他媒介更好。2021/5/9134成本更低全球主要广告形式营销投资回报率

全球主要广告形式营销投资回报率广告预算支出占比品牌体验比例备注：实力传播2009年全球广告支出预测与营销投资回报追踪调查影院四倍2021/5/914影院广告主要分为映前广告和阵地广告，而电影院票面广告是区别映前广告和阵地广告的第三种广告形式。影院票面广告是映前广告成本的三分之一左右，是阵地广告的二分之一，但是却拥有更好的到达率和更高的传阅率。另外，与映前广告一般仅限于品牌传播相比，影院票面广告能更好与营销相结合。性价比高2021/5/915（4）强制性：电影票作为观影的唯一凭证，有效到达率为100%。（5）传阅度高：电影票媒介便于携带，易于受众收藏，促进票面广告在朋友间的传递，增加广告的覆盖人数。（6）文化性：在电影票面上发布广告，让受众在观赏电影的同时阅读广告，提高了广告阅读时的空间环境，增强了广告的感染力。（7）新奇性：宁波市目前没有电影票面广告的出现，作为新兴媒介带给广告受众新奇感的同时加深了对广告信息的记忆。（8）以点带面：影院的地理位置都相当的好，如果在影院投广告，则能形成以点带面的传播形式，迅速抢占市场。（9）受众数量可准确统计：一般媒体广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而影院票务广告可以通过电影院的观影人次统计，帮助客户正确评估广告效果。另外2021/5/916二、预计合作模式为宁波五大主要电影院免费提供定制电影票支持广告商定制：可以制作成为企业的优惠卷，电影观众可以持印有广告优惠券的电影票到商家指定地点消费商品；可制作成抽奖券，凭券号参与商家抽奖活动等。2021/5/917①媒介洽谈②策略提供③签订合同④投放执行⑤投放监督⑥投放报告广告物料获取设计小样双方确认印制效果确认派发影院影院投放规范的流程

2021/5/918发行方式：初期合作，宁波五大影院的电影票票面媒体宗旨：宣传企业品牌，传递营销信息广告价值：精准锁定目标受众，信息接收群体即是潜在消费群体材质：匹配各影院的电影票纸印刷：全彩色（四色）精致印刷

媒体形式及刊例2021/5/919广告位电影票示意图：2021/5/920项目投资金额电影票定制5万元电影院合作资金10万元*5家=50万元三、预算2021/5/921四