ITV综合业务发展研究

PAGE北京理工大学珠海学院2008届本科生毕业设计（论文）毕业论文广东省IPTV业务发展研究学院:专业：姓名：指导老师：学号：职称:中国·二○一二年四月毕业论文诚信承诺书本人郑重承诺：我所呈交的毕业论文《广东省IPＴＶ业务发展研究》是在指导教师的指导下,独立开展研究取得的成果,文中引用他人的观点和材料，均在文后按顺序列出其参考文献，论文使用的数据真实可靠。承诺人签名:日期：年月日PAGEI广东省IPTV业务发展研究摘要IPTV即交互式网络电视,它集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。用户在家中可以有两种方式享受IＰＴV服务：(１）计算机,（２）机顶盒+普通电视机。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。IPＴＶ结合了电信、电视、互联网的优势，既是电信业的新业务应用，也是数字电视的解决方案之一，将成为实现“三网融合”的良好模式。本文主要介绍IPTV关键技术,发展历程,分析IPTV的生存空间，其与网络电视以及数字电视之间的关系。跟踪国内外IＰTV业务的最新动态并设计调查问卷,实地调研广东省IPTV用户使用情况与期望，从自己的视角出发提出业务发展可行性建议。关键词:InterａcｔｉｖeＰｅｒsｏｎａliｔyＴVH.２６4三网融合GｕangｄongProviｎｃｅIPTVbuｓｉnessdｅｖeｌopmentresearｃhABSTRACTIＰTVisinｔeractiveneｔworｋteleｖｉsion,inｃｏrporatingtｅchnologｉeｓｏfIｎtｅrnｅt,ｍultimｅdｉaaｎdｃoｍmuniｃatｉｏn,providinｇhｏmeｕsｅｒswｉthavａrietyofｉnterａｃtiｖeｓerｖiｃesｓucｈａsdigitalｔｅleｖison。UsersathomeｃanenjoyIPTVserviceinｔwoｗays:(１）theｃompｕter，（２)SＴB＋tv。Itcaｎwｅlladａpｔｔothｅｒapidｄeｖeｌoｐmentｏｆthenetｗork，thetｒend,thｅfullaｎdeffectｉveuseｏｆcybｅｒsoｕrce.IPTVcｏｍbｉnestheｔeｌecommuniｃaｔions，teｌｅvision，Ｉntｅrnet,wｈｉchisｎotonlytｈeｎｅｗbusinesｓoｆtｅｌecomindｕstry，butalsｏoｎeoftｈeｓｏlｕｔiｏｎstoｄiｇｉtalｔeleviｓｉon，ｗｉｌｌbecｏｍｅimplemｅntaｔioｎ”triｐｌeｐlay"goodｍodels．Tｈispapermaｉnｌyｉｎtrｏdｕcｅstｈekｅyｔechnolｏgiｅｓ，deｖｅloｐmｅｎtpｒocessofＩＰTＶ.ThepaｐeraｌｓoanａlysisIＰTVｌivｉngｓpａce，reｌａtionｓhｉｐwｉthnetwoｒktelevisionａndｄｉgitａlｔeｌevision.trａｃkingdomeｓtｉcandinterｎａtiｏｎａlIPTＶｏｆtheｌatestdeveｌopmｅnｔsiｎbusｉｎｅssａndthedesignofｑuesｔiｏｎnaiｒe，ｉnveｓtigatiｏnoｆGuａngｄｏｎｇProvｉnceIＰＴVuｓersuseandeｘpectatiｏnsfroｍthｅｉrownpｅｒspeｃtive，putforwarｄｂusiｎessdevｅlopmenｔsｕggestions．Kｅywoｒd：InteractiｖePersonａｌiｔyTVH。２６4Netwｏｒkｃｏnvｅrgenｃe目录TOC\ｏ”1-３"＼ｈ\z\ｕＨYＰＥＲLIＮＫ＼l"_Ｔｏｃ32３93５３85"１引言 PAGEREF＿Toc32393５38５\h1HYPＥRLＩＮＫ\l”＿Ｔoc323935３8６＂１．1研究背景 PＡＧEＲEF_Ｔｏc3２３9３5386\h1HＹＰＥRLＩNＫ1．2关键技术ﻩPAＧEREF＿Tｏc32393５3８7\h2HYＰERLＩＮK＼l”＿Toc3２３9３5388"1.3相关技术ﻩＰAGＥREF＿Toc3２3935３８8＼h4ＨYＰEＲLINK＼l”_Toc32３９35389"1.3.1网络体系 PAGＥRＥF_Toc32３935３８9\ｈ4HYＰERLINＫ\ｌ”_Toc３23935390”1．3．2个性化服务ﻩPAGEREF_Tｏｃ32393539０\h4ＨYPERＬINK\l”_Tｏc３2３９３5391”１．3．3互动性能 PAGＥRＥF_Tｏc3２3935３91\h5HYＰEＲLINK\l”＿Toc32３９3５３９2＂1.３.4观众分布范围ﻩPAＧEREF_Toc３2３935392＼h５HＹPＥＲＬINK\l”_Tｏc3２393539３"１。3.5主要服务对象 ＰＡＧEREＦ_Toc323935393\ｈ5HYPEＲＬＩNK\l”_Toｃ3239３53９4”1。3.６技术改进难度ﻩPＡＧEＲEF＿Ｔoc3239３5３94\h5ＨYPＥＲLINK＼l"_Toｃ32393５3９５"1.4业务内容ﻩ３９35395\h５ＨYＰERLＩNK＼l”_Ｔoｃ32393539６”1.5业务类型 PAＧERＥＦ_Toc323９35396\h5HYPERLIＮＫ\ｌ"_Toｃ3239３5397”2IPTＶ业务发展历程ﻩPＡＧEREF_Ｔoc323935397\h9ＨYPＥRＬINK\ｌ＂_Tｏc32393５３98”2.1IＰTＶ历史ﻩＰAGEREF_Toc３23935398＼ｈ9ＨＹPERLIＮＫ\ｌ"＿Toc32３9３5３99"2．2ＩPＴV业务发展形势 PAGＥREF_Toｃ3239353９9\h10HYPERLＩNK＼l"_Toｃ323935400＂2．3IPＴV现状 ＰＡGＥREＦ_Ｔoc３23935400＼h１１HYPERＬＩNK\l”_Toc323９3５4０2"2.3.1法国IPTV现状及特点 PＡGEＲEF_Tｏc323９35402\ｈ13HYPEＲLIＮK\ｌ”＿Ｔoｃ3２3935４03”２.3。２意大利IPTＶ现状及特点 ＰAＧEREF＿Toc3239３５403\h１3HYＰERLＩNK＼l"_Toc３23９３5404”2.３.３美国IPTＶ现状及特点 PAＧＥREF_Ｔoｃ3239354０4＼h1３HＹPEＲＬINK\ｌ＂＿Tｏc3239３５４05＂2。3．4中国香港、台湾地区IPTV现状与特点ﻩPＡGＥRＥＦ_Toc3239354０5\h14HYPＥRLINＫ＼l”_Toc3239３540６”２.3。5日本IPTV现状与特点 ＰAGEＲＥF_Ｔｏc32393５406\h１4HYPEＲLＩNK\ｌ”_Tｏc32３935407”3国内IPTV业务发展阻碍与机遇ﻩPＡGEREF＿Toc323935407\ｈ1５HYPＥRLＩNK\l”_Toc３2３9３5408”３．１IPTV业务发展存在的问题 PAGEREＦ＿Toc323９35408\h15HYPEＲLINＫ＼ｌ"_Ｔoc3２3935409”３.1．１内容的匮乏 PAGEＲEF_Toc32３935４09＼ｈ15HYPＥRLINK3.1。4收费 PAGEREF＿Tｏｃ3239３５41２＼h15HYPERＬＩNK\ｌ”_Toc３239354１3＂３.1.5安全ﻩPAＧERＥF＿Tｏc3２3９35413＼h16ＨYＰERＬINK\l"_Toｃ32３93541４”3.２ＩPＴV业务发展的政策环境 ＰAGEREF_Toc３２３９3541４\ｈ1６HYPERLIＮK\ｌ”_Toc３23935415”3。3三网融合 PAGＥREF＿Ｔoc３2393５４15＼ｈ1７HYPERＬIＮＫ4.1.4河南IPＴV发展模式与现状 ＰＡGEREF_Ｔoｃ3239３54２１＼ｈ22HYPEＲＬIＮK\l＂_Ｔoｃ32393５４22”４。2广东IPTV发展历史与现状ﻩPAGERＥF_Toｃ３23935422\ｈ2２HYPＥRＬINＫ\l”＿Toc3２３9３5４23”4。3广东省IＰTV资源状况ﻩPAＧＥREF_Toc32393５4２３＼h2４_Tｏc32３９354２5”４。4。1UＴ斯达康ﻩPAGEREＦ_Toｃ3２3９354２５\ｈ２６ＨYPERLINＫ\ｌ＂_Tｏc32３9３５４26”４。4.2上海贝尔阿尔卡特ﻩPＡGEREF＿Toc32３9３542６＼h２6HYPEＲLＩNK\l”_Ｔoc323935427”４。4。3中兴通讯ﻩPAGERＥF＿Toｃ323935427\h2７HYPＥRLＩＮK\l＂_Toc3239３5428”4。4。4华为ﻩ９35428＼h27_Toｃ323935４30”4．6调查问卷ﻩPAＧEＲEF_Toｃ32３935４3０\h30HＹＰERＬINK\l＂＿Toc3２3９35４40"4。7广东省ＩPTＶ未来期望ﻩPAGＥREF_Tｏc３2393544０\h3２HＹＰERLＩNＫ\ｌ＂＿Toｃ323935441＂５结论ﻩPAGERＥＦ_Tｏc323９35441＼h34HYPＥRLＩNK\ｌ"＿Ｔoｃ3２３935442"参考文献 ＰAGEＲEF＿Ｔoc3２3９３５442\h3５HYＰEＲLIＮＫ\l"＿Tｏｃ32393５443”谢辞 ＰAGEREF_Toc3２３93５44３\h36PAGE35１引言1．1研究背景近年来,随着宽带技术的发展，宽带用户的数量急剧上升.其中以影视服务为主的宽带流媒体服务成为宽带增值业务中重要的服务。就宽带网络覆盖的用户来说,目前主要是计算机终端用户，而我国的电视机普及率远远高于PＣ机。因此，作为家庭接入的宽带网如果能把宽带流媒体服务扩展到机顶盒,使电视用户也能享受到宽带带来的好处,这将给运营商带来极大的商机。IＰＴV正是为实现这一目标而发展起来的。IPTV,又称网络电视，是一种基于INTＥRNＥT的新兴技术，也是一种个性化、交互式服务的崭新的媒体形态。它通过电信通道,利用ＡＤSＬ、以太网或者有限电视网络等接入宽带网，通过互联网协议（IP协议）来传送电视信号，以家用电视机或电脑作为主要终端电器，提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。其关键技术是利用手机、电脑或“机顶盒+电视"完成信号接收，还原成原始数据以便在PＣ软件或电视中播放。IPTV具有非常鲜明的特点,可以实现媒体服务者和消费者互动，能根据用户的选择提供内容广泛的多媒体服务。利用机顶盒,用户在电视机前按动遥控器,就可以通过宽带网络进行影视节目点播、交互电视、收听音乐、信息查询等工作，进而实现家庭购物、远程医疗、电视教育、电子函件、旅游指南、订票预约、股票交易等服务,极大地提高和改善生活质量和工作效率。ＩＰTV集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体,具有以下特点。首先，业务开展主要基于宽带IＰ网,与有线网需要进行双向改造相比,先天就有交互性优势。传统电视播放存在的问题是单向广播方式，它极大地限制了电视观众与电视服务提供商之间的互动，也限制了节目的个性化和即时化。但IＰTV与这种一点对多点的单向传播方式不同，可提供建立在通信网络上的互动性视频服务,让用户可以有多种选择.例如:用户可以在任何时间点播那些已经播过但自己又非常感兴趣的节目，也可以对节目进行快进、慢放等调节。其次,除了能提供单向的类似电视的频道制视频直播之外，IＰTV还可以利用互联网信息资源的优势，为用户提供包括数字电视节目、可视电话、VＯD、互联网浏览、网络游戏、网上购物和远程教育等在内的交互式多媒体信息服务，提供丰富的信息.再次,IPTV平台可开发性强,能够在改动量小的情况下支持不同的视频编码标准。随着视频压缩技术的发展，视频编码效率已经大大提高，这使得在同样带宽条件下视频质量迅速提升,有效节省了网络带宽。广东省在2003年11月开始市场调研和业务模式的研究策划，2００4年1１月在广州、深圳以及中山3个城市进行试点部署,2005年２月在广州和深圳等7个试点城市进行试点扩容建设，20０６年5月2６日在7个城市正式推出业务，并与广电部门建立合作关系.从通信设备商转向通信信息服务商是电信行业发展的必然趋势,随着音视频流媒体技术的飞速发展，视频、数据、增值、语音等各类业务的融合在三网融合这一概念下将成为各大运营商的下一轮竞争目标。融合的发展归根就是业务服务上的全面化。而IPＴV是目前电信在整个转型战略中最好的切入点。ＩPＴV结合了电信、电视、互联网各自的优势，既是电信业的新业务应用，也是数字电视的解决方案之一，从而将成为实现“三网融合”的良好模式。IPTＶ是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTＶ服务：（１)计算机；（2)网络机顶盒+普通电视机。ＩPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视.传统的和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点;尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变,而没有触及媒体内容的传播方式。但从总体看，目前电信运营商开展IＰTV业务的经验尚不足,运营市场也不成熟，用户市场需要培育,IPTV业务的发展还处于起步阶段。未来发展的趋势是:IPTV业务进一步与终端融合；电视将成为具有通讯、互联网、电视功能的综合数字化家庭终端.1.2关键技术IPTＶ是利用计算机或机顶盒+电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在８０0Kb/s时可以有接近DVＤ的收视效果(通常DVＤ的视频流传输带宽需要3Mb/s），对今后开展视频类业务如因特网上视频直播、远距离真视频点播、节目源制作等来讲，有很强的优势，是一个全新的技术概念.图1-1IPＴV概念传统电视播放存在的问题:传统的电视是单向广播方式,它极大地限制了电视观众与电视服务提供商之间的互动，也限制了节目的个性化和即时化.如果一位电视观众对正在播送的所有频道内容都没有兴趣,他（她)将别无选择。这不仅对该电视观众来说是一个时间上的损失，对有线电视服务提供商来说也是一个资源的浪费。H.26４是一种高性能的视频编解码技术。目前国际上制定视频编解码技术的组织有两个，一个是“国际电联（ITU—Ｔ）”,它制定的标准有H。261、Ｈ。263、Ｈ.263+等,另一个是“国际标准化组织（ISＯ）”它制定的标准有MPEＧ—1、ＭＰEG-2、MPEＧ－4等。而H.264则是由两个组织联合组建的联合视频组(JVT)共同制定的新数字视频编码标准，所以它既是ITU－Ｔ的H.264，又是ISO/IEC的MPEG－４高级视频编码(AdvancｅdＶidｅoＣoｄinｇ，AＶC)，而且它将成为MPEG-4标准的第10部分.因此,不论是MPＥG—4AVC、MPEG-4Ｐart10,还是ISＯ/IＥＣ１4４96-１0,都是指H.２64。H．2６4最大的优势是具有很高的数据压缩比率，在同等图像质量的条件下，H。２64的压缩比是MPEG－２的2倍以上，是MPEG-4的1．5～２倍。举个例子，原始文件的大小如果为８８GB，采用MPEG—2压缩标准压缩后变成3.5ＧB，压缩比为2５∶1，而采用Ｈ.２６４压缩标准压缩后变为879MB，从88GB到879MB，H.2６4的压缩比达到惊人的１０2∶1！H.２64为什么有那么高的压缩比?低码率（LoｗＢiｔRａte)起了重要的作用，和MＰＥG－２和MPＥG-4ASP等压缩技术相比，Ｈ．２64压缩技术将大大节省用户的下载时间和数据流量收费。尤其值得一提的是，Ｈ。2６４在具有高压缩比的同时还拥有高质量流畅的图像，正因为如此，经过H。２６4压缩的视频数据，在网络传输过程中所需要的带宽更少，也更加经济.它即保留了以往压缩技术的优点和精华又具有其他压缩技术无法比拟的许多优点.1．低码率(LowBitＲate):和MPEG2和MPEG4ＡSP等压缩技术相比，在同等图像质量下,采用Ｈ。264技术压缩后的数据量只有MPEG2的１/８，MPＥG4的1/3。显然，H．264压缩技术的采用将大大节省用户的下载时间和数据流量收费。2．高质量的图象：Ｈ.264能提供连续、流畅的高质量图象（DVD质量）.３。容错能力强：H．26４提供了解决在不稳定网络环境下容易发生的丢包等错误的必要工具。4．网络适应性强：Ｈ.26４提供了网络抽象层(NetworｋAbstractｉonLayｅr),使得H．２64的文件能容易地在不同网络上传输（例如互联网，CDMＡ,GPRS,WCDMA，CDMA２０00等)。１．3相关技术数字电视:就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的。网络电视：基于互联网平台上的网络电视，由于是完全开放的资源空间,因此成为推进新兴媒体发展的主要力量。网络电视目前主要分为以下几种模式：以土豆网、优酷网为代表的分享型视频网站;以PPＳ、PPLＩＶE为代表的B２C网络视频网站；以新浪、搜狐为代表的大型门户网站;中央电视台打造的囊括目前央视和大部分省级卫视节目的中国网络电视台(CNTV）。IPTＶ与数字电视的比较网络电视可以说是现在相当热门的行业，为了跟上社会的脚步，我们的技术不得不改进更新，数字电视的广泛运用大大增加了IＰTＶ的发展……ＩPTV业务是基于宽带互联网与宽带接入,以机顶盒或其他具有视频编辑码能力的数字化设备作为终端,通过聚合SP的各种流媒。１。3.1网络体系IPＴV采用IP宽带网,通常要在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备,存储及传送的内容是以MPＥＧ-4为编码核心的流媒体文件；数字电视以HＦC为网络体系，与传统有线电视结构基本一致，主要存储及传送的内容是MPEG－2流，采用IＰoverDWDM技术,基于DVＤＩＰ光纤网传输。1．3。2个性化服务使用点播业务，用户可根据兴趣点播自己喜好的电视节目,不受时间限制,可以通过拖曳等方式来观看节目内容。１．3．３互动性能有线数字电视的网络介质大部分是单向HFＣ网，只有少部分为双向网,互动性不强。而IPＴＶ的媒介是互联网，开放型和双向性是互联网的根本特征,因此,IPTV具有与生俱来的超强的互动性。1。3.4观众分布范围IPＴV通过互联网向全国乃至全世界传播，观众遍布全球。而数字电视被局限在各个本地有线电视网内.1.3．5主要服务对象IＰTV需求面较窄，面向高端用户。由于ＩＰTV以收费节目为主，所以主要服务对象为那些支付能力较强的高端用户。数字电视对现有电视网改变较小，以广大普通观众为服务对象.１。3。6技术改进难度在互联网上开展ＩＰTV业务，带宽、频道切换时延、QoS等还差强人意，组播技术离满足IPTＶ的高要求还有很大距离，CＤN（内容分发网络)技术还不十分成熟，技术改进难度较大,短期难以完成.同时,为了获得更多的用户,还必须提高ＩPＴV的出口速率以及收视用户的接入速率。数字电视在原有系统体系不变的情况下,实现双向网络和数字化流程更为简单。1.4业务内容IPTV有很灵活的交互特性，因为即便具有IP网的对称交互先天优势，其节目在网内，可采用广播,组播，单播等发布方式。可以非常灵活地实现电子菜单，节目预约,实时快进，终端账号及计费管理，节目编排等多种功能。另外基于因特网的其它内容业务也可以张开，如网络游戏，电子邮件，电子理财等。有线数字电视采用广播方式，如果要实现视频点播必须将雨来的ＨFＣ广播网络进行双向改造。一般情况下，只开通有关生活资讯的交互频道。如果数字电视要支持视频点播时,也是用过CableＭodem进入的IP网络来支持，实际上就是ＩＰTV。从提供的内容服务上看,有线数字电视不如IＰＴV。１.５业务类型国际电联(ITU—Ｔ）中负责IＰTV标准化工作的ＩＰTVGＳI,对IPTV的业务类型给出了明确的定义。业界对于ＩPTＶ定义的探讨至此有了定论。ITU—T将ＩPTＶ业务划分为四大类。其一为内容分发业务，包括广播业务、点播业务、广告业务、时移和位移业务、附加内容服务.其二为交互式业务,包括各种信息业务、电子商务、娱乐类业务、教育类业务、医疗类业务、监控业务、门户业务、交互式广告等.其三为通信业务,包括消息类、电话类、视频电话类、多方电话会议、视频会议等业务。其四为公益类、资源（主机等）出租类、呈现类以及会话移动类等其他业务。IＴＵ－T进一步明确了各类业务具体应用的特征和定位。一、内容分发业务内容分发业务主要包括下面几种。（1）传统广告业务，包括了广播的商业和促销广告,这些广告一般都穿插在音视频节目之间，每个广告都可在全国或在某个地域内播放。（2)定向广告业务，是基于用户属性、使用习惯、用户特点和使用环境等来定制的;用于在商品和潜在客户群建立匹配关系,以用户的兴趣点为中心。（3)点播广告业务，为最终用户提供广告目录，并通过页面导航方式让用户找到关心的商品广告,进行浏览。（4）广告消息日志，这是一个工具，用于录入广告消息的相关信息,如文本信息和点击时间等.（５）时移服务，指对一个预先保存的内容，用户可以任意地前进、后退、暂停内容的播放，主要可分为基于用户侧的实现和基于网络侧的实现两大类。（6）位移服务，指用户可不受地理空间的限制，任意地前进、后退、暂停内容的播放；主要向有位置迁移改变需求的用户提供，如手机等移动终端用户。（７）附加内容服务，包括视频、音频、文字、图像等各种形式的内容，只能与主内容结合在一起才能工作，并要求与主内容保持同步,如标题、字幕、翻译等。二、交互式业务交互式业务应用种类非常丰富，主要包括以下内容.(1）信息服务，可支持各种类型的内容,如：新闻、天气预报、交通预报、广告等，并可通过独立的菜单进行选取。(2）电子商务,可帮助用户购买商品,使用银行、股票等金融服务。（3）娱乐业务，提供游戏、卡拉OK、彩票、播客（视频分享)、电子相册等各种应用。(4）教育类应用,通过分发教学内容，提供网上教育服务，老师和学生可以通过视频、音频、图片和文字等各种方式获得实时和非实时服务。（5）医疗类业务,为不同地域之间的医生和病人建立连接,这样医生可为病人提供远程诊断、咨询等服务。(6)监控类应用，提供监控能力，可用于安防、医疗监测等。（7）门户业务,主要为大多数用户的主要应用提供服务入口，有时也可帮助运营商建立“有围墙的花园”.（８）交互式广告，通过交互的方式,让广告发布者发送出各种形式的广告并快速地得到反馈。ＩPTＶ作为下一代电信新业务,其国际标准化工作一直在稳步推进，此前已经在网络、终端、中间件、性能监测等各方面形成了较为成熟的输出文档。图1-２ＩＰTV业务模式2IPＴV业务发展历程２.１IPTV历史199９年,英国VideoNetｗorks推出了全球第一个IPTV业务.20０３年，香港电讯盈科也推出IＰＴV业务,定名now宽带电视。2０05年,中国电信与上海文广合作在上海推出IＰTV业务，获得中国大陆第一张IＰTV牌照，以BesTV百视通为品牌。随后扩展到中国主要沿海省市。2006年10月,台湾华人卫星电视传播机构（CSＴＶ）网络事业群成员“台湾互动电视公司”（TITV)在中华电信多媒体内容传输平台（MＯＤ）推出“黄金套餐”IPTＶ业务.ＩPTＶ已经在公众中形成一定的知名度,包括运营商、内容提供商、设备商、终端厂商在内的产业链各个环节均在积极推动ＩP产业的发展。尽管目前在政策层面和网络技术层面还有一定障碍，但仍然对IPＴV的未来充满信心。经济的持续发展、广大的世界杯球迷、200８年北京奥运会等利好因素的刺激，将使中国成为全球IPTＶ的最大潜在市场。到２010年，中国的IPＴV用户数有望超过20０0万。中国的IPＴＶ从诞生之日起，便伴随着诸多的质疑而成长.其中尤以ＩPTV的质量、清晰度、激活率等等一系列为焦点.如今历经这么多年的发展，IPTV无论是从内容还是质量方面已经有了较大的提高，虽离完美甚远，却也较好的呈现了其自身的优势,开始逐步为用户所接受。尤其随着20１1年，中国电信开始启动“光网城市"以来,国内的宽带提速明显,这便为ＩPTＶ的发展提供了良好的基础保障。２０12年,工信部更是提出了宽带中国的战略,这将更进一步的促进国内ＩPTＶ业务的进一步升级。高清IPＴV时代将逐步来临,但同时，提速降价的背后必然是产业价值、产品价值的提升，这便对电信运营商提出了更高的服务要求。根据工信部的统计，截止到今年一月份，国内IPTV的用户已经达到了1400万。自2004年国内开始开通首个IPＴV业务以来，IPTV已经被公认为“运营商本来最看好,但实际发展最慢”的大型固网业务之一.ﻫ历经8年用户数140０万，平均每省不到50万用户，应该说ＩPTV在我国的发展缓慢。ﻫ与之相对比的是国外情况。市场研究报告显示,全球IPTＶ用户仍在快速增长，预计2015年IPＴV用户数将达到１.051亿，而2011年用户数为5３00万，年复合增长率为１8．7%，报告同时显示，IPTV增长速度超过了有线电视与卫星电视服务，预计服务收入将从２011年的218亿美元增长到45３亿美元，年复合增长率２０％。2.2IPTＶ业务发展形势从１９９９年英国的ＶideｏNetｗorks向用户提供IPTV服务器，国际运营商纷纷开展IＰTＶ服务测试并推出相关服务。尤其在2003年后，欧洲,北美和亚太地区的运营商在IPTV的发展上倾注了很大的热情.在欧洲市场，继意大利电信运营商FａstWeb成功开展IPTＶ服务以来.英国，法国等国家的传统电信运营商纷纷看好IＰTV业务，相继开展了各自的IPTV服务.还有瑞典，挪威，奥地利等国家也纷纷开展了IPTV商用试验。在北美，电信运营商发展ＩPＴＶ业务一直进程稳定。美国的ＩＰTV业务从2０01年就已经进入商用阶段。加拿大的各大运营商从２0０２年期也分别开始提供互动上海视频服务,即IPTV业务。随着IPＴV业务在欧洲和北美地区的发展,亚洲的电信运营商纷纷推出基于宽带网络的IＰＴＶ业务,并对以有线电视为主的电视业务领域构成了竞争冲击.在韩国，视频点播业务迅速普及，并制成着其宽带业务２0%的收入。新加坡电信20０1年首先采用Ｐａｃe公司的DＳL4０00机顶盒对３00多名用户进行IＰTV业务的测试。在日本，软银集团和雅虎日本公司合作推出了名为ＢＢcableTＶ的IＰTV业务，实现话音，数据和视频的捆绑服务。在亚洲IPＴV业务发展最为迅速，最有成效的就是香港电讯盈科，为用户提供各种服务.20１1年底全球IPＴＶ用户已经达到36０0多万,到２0１3年预计超过60０0万，而且IPTV渗透率是９．7%（20１０年的数字)，中国电信超过这个渗透率9。７％。,到2０１1年５月底，美国的IPTV订货数超过１０00万,也是全球发展用户最多的国家。

图２—１IＰTＶ生态链2。３IPTV现状国际上与IPTV标准相关的标准化组织很多，典型的包括AＴISＩIＦ、ＩSMＡ、ＤSL论坛、Ipｓpｈｅrｅ、ＩETF、IＳＯ/ＩEC等。他们各自的成员背景、侧重点价值取向和利益等均不相同.下面重点介绍ITU－Ｔ的ＩPTV标准化活动.ITＵ－T于２００6年4月在日内瓦举行了全球开放式IPTV标准咨询会，决定成立FGIPＴV，每3个月举行一次会议,以发起、协调和统一全球的ＩPTV标准化活动。研究包括ITＵ—T之外的其他标准化组织和论坛等正在进行的IPTＶ标准化活动,以及在NＧN框架中融入IＰTＶ的问题。２00６年7月举行的第一次ＦGIPＴＶ会议最大成果是明确了各个IPTV工作组的职责,批准了各个工作组的领导人，启动了每个工作组的工作以及各个工作组的任务,讨论并初步提出了IPＴＶ的定义，并确定了ＦＧIPＴV的架构6个工作组。6个工作组分别是:架构与需求(WGI),QoS与性能（WＧ2）。业务安全与内容保护(ＷＧ3),ＩPTV网络控制（ＷG４）,端系统与互操作性(ＷG５）,中间件、应用和内容平台（ＷG6)。2００6年1１月举行的第二次会议按照上次会议确定的ＴoＲ（TermofＲefｅrｅnｃｅ）和各个工作组的研究范围,继续分组讨论ＩPTV业务需求和IPTV的体系架构，还涉及IＰTV安全、QｏE/ＱｏＳ、网络控制、终端与互操作以及媒体平台与中间件等课题,使得每个工作组都第一次有了输出文档，为每个组的下一步的标准化工作提供了素材。2007年１月举行的第三次会议在最关键的“业务需求”和“网络架构”两个输出文档上,取得了明显的进展.需求和网络架构的初步确定，为下一步各工作组工作的开展，奠定了坚实的基础.ＩPＴV技术虽然从20世纪90年代中期已经比较成熟,但是其市场化是进入2１世纪以后才开始的.直到200１年,欧洲一些国家的电信运营商逐渐将IＰTＶ作为重要的增值业务模式推向用户，ＩＰTＶ开始向全球蔓延.据InｆorｍalTelecoms&Mediａ研究,截止2０07年12月，全球IPTV用户总数从2０06年年底的544。１万增至1０89。2万，根据20０８年上半年全球各大运营商的运营情况预计全年用户数量将增长至1６8２.3万。运营收入方面,从２005年的2．6亿美元增长到２００8年的５１。1亿美元，其增长速度高于用户数量的增长，这说明IPTＶ的ＡRPU值属于逐年增长的态势。IＴＰV发展初期用户愿意支付的价格水平随着业务成熟度的增长而获得了提高，这项新兴业务正在被全球范围内的用户广泛认可。虽然相比普通电视用户、宽带用户等数据,目前IＰＴV在全球范围内的用户覆盖率还较低，主要还是集中在欧美发达国家，但全球IPＴＶ用户保持了较快的增长速度，用户数逐年增多。在欧美发达国家的带动下，IPTＶ未来有望在亚洲、非洲和拉美市场得到迅速发展，并在全球范围内掀起IＰTV热潮。全球IPTV区域发展正不平衡的特征明显，从用户区域分布分析，亚太、欧洲、北美构成了ＩPTV的绝对主体，而南美和非洲成为了IＰTＶ发展的盲点。以２007年的用户分布来看,欧洲、亚太和北美占用户总数的97％，其中欧洲48。1％的份额位居第一,其次是亚太。图２-２全球IＰTV用户分布结构2．3。１法国ＩPＴV现状及特点法国的ＩPTＶ业务的典型代表是法国电信的“ＭaLiｇneTV”。“MaLigｎeTＶ”在200３年底推出，所有的ＩPTV用户只需要与法国电信签合同，不必和其他内容提供商打交道。而其他的内容提供商只是法国电信的合作伙伴，不直接面对用户。法国的付费电视市场发展成熟,用户比较稳定，为开展IPTV业务培养了用户消费习惯。但也正是这一因素使得IPTＶ业务开展得并不顺利,IPTV在法国付费电视市场中的发展空间被付费电视强势占领。尽管如此,法国电信通过商业模式改造，与广电建立了良好的合作关系，尽量与广电数字电视形成良性互补，这一点值得所有国家的IPTV运营者们思考和借鉴。2．３。2意大利IＰTＶ现状及特点意大利的IPTV从２00２年开始起步，这在欧洲国家中相对较晚。但是，意大利固网运营商Fａstｗeｂ是从2００2年开始运营IPＴV业务，到２0０5年6月，Fａstweb公司的IＰTV用户接近19万，成为欧洲最大的IＰTＶ运营商,同时也是世界上首先获得盈利的IＰTＶ运营商。IPＴＶ在意大利的竞争对手主要是数字电视.对手之一的SkyIｔaｌiａ公司实力非常强大,其付费电视用户已达到３00多万户。而且，SkyItalia公司还效仿英国BＳkyB公司成功地对运营模式进行了改组。意大利的数字电视行业史无前例地引进了电信可充值预付卡的业务模式，用户通过零售渠道购买预付卡即可,对电视服务无需订购，得到用户的一致好评。这也促使ＩPＴＶ运营商不得不进行业务更新的研究。2。3.３美国IＰTV现状及特点美国的IＰTV不像其他一些新兴电信业务一样占据领导地位，它的发展甚至比同在北美的加拿大更晚。但是从大环境来看,美国的数字娱乐产业非常发达，包括音、视频等数字服务在内的娱乐产业收入连续数年呈高速增长态势,这对IPTV的发展有良好的促进作用。美国是全球少有的不是ＤＳL为主导宽带接入市场的国家之一,主要是由于电缆调制解调器服务199７年在美国的推出,比DSL还早１年。这种宽带接入市场结构决定了美国IPTＶ发展与欧洲、亚太地区的差异，电信运营商在发展IPTV时面对的竞争压力更大。一是缺少足够的宽带用户资源，二是有线电视供应商在发展互动电视方面有足够的竞争力。目前美国的ＩPＴV类型很多，主要有以下几种:一是网站方式，它通过流媒体技术向观众提供影视作品观赏，它的代表公司有AOL、Goｏｇlｅ、知名电视公司（如ABC等）和新兴科技公司等；二是机顶盒方式（如麒麟公司等）是通过借用宽带接入向用户提供网络电视服务；三是电信方式,它的最大特点就是它的网络电视用户,除专用机顶盒之外，网络电视的传送还要用专门的线路,收视质量与有线电视可比美,它有固定的用户群,节目内容和业务都是综合性的，资费采用包月制或套餐方式(与高速上网、电话进行捆绑），电信方式因由电信公司推动而得名，电信公司已成为推动IPTV发展的最强大的力量，是有线电视公司最强有力的竞争对手，这里面尤以Ｖerizoｎ和AT&T公司最为有名。美国的IＰTＶ只有机顶盒方式和电信方式有固定的用户群，电视销售上与传统电视相似，也采用频道捆绑。电信方式的IPTV，在营销上常采用套餐方式去占领市场，而且非常见效.２．３.4中国香港、台湾地区IＰTV现状与特点香港地区的ＩPTV普及率之高全球第一，2007年香港IPＴV用户数达到75．6万户，家庭覆盖率超过6０%,市场规模达到１.７６亿美元。电讯盈科是香港IPＴV的主力运营商。台湾的IPTV是近几年快速发展起来的，其主力运营商是中华电信。从20０４年开始发展IPTV至２0０7年底，台湾ＩPTV用户数从零增长到39。7万，2008年继续保持着良好的增长态势，预计用户数突破60万。目前中华电信除了提供MOD服务外，还提供计算机用户所使用的IPTV,称做Ｈinet影视（hiＣｈannel)。ｈiChａnｎeｌ是ＨiNet中华电信数据通信分公司架构的网络多媒体平台，放置许多IＣＰ制作的节目，超过200个频道及数万部节目，用户可不限时段上网观赏.内容者要包括VOD与直播频道.hiCｈannel最主要的目标是要建立华人世界最丰富的影音多媒体数据中心，hｉCｈannｅl与电视不同点在于，用户可随时上网观看,并且在收看期限内无限次观看付费过的节目.2。3。5日本IＰTV现状与特点日本的电信新业务通常走在亚洲前列，虽然目前日本IPTＶ的规模并不大，但是其盈利模式、发展环境日趋成熟。2０07年日本IPTＶ用户数75.5万,而其收入规模达到３.6１亿美元，平均每户收费近5０0美元也是亚洲其他地区难以拟的。日本的IＰTV运营商是Yaｈoo！BＢ，Yahoo！BB同时也是日本最大的宽带服务商，由日本BB科技公司和Yaｈoo日本公司联合成立,拥有5０0多万宽带用户，其中大约有3万用户采用FTTH（ＦｉberＴoThｅＨomｅ的缩写,即光纤到户）接入，其余则采用AＤSＬ接入。为了给用户提供更多的内容,增加宽带增值业务的收入，同时吸引接入用户，Ｙahoo！BB于200３年推出了名为BBTV的网络电视服务,也就是IPTV。３国内IPTV业务发展阻碍与机遇3.1IPTＶ业务发展存在的问题3.1.1内容的匮乏从国内的IPＴＶ试点情况来看，IPＴV业务在内容方面与有线电视同质化的现象非常严重，再加上中国政府严格的政策管制使得IPTＶ运营商无法引入大量的国内外节目，相对于现有的广播电视节目无法体现节目的丰富性和新颖性.由于目前广电拥有绝对的内容主导权，电信运营商经常会处于被动的局面。江苏电信联手新华社失败的案例就是证明。3。1。2标准缺乏IPTＶ在视频编解码、安全、承载网、业务网、网络管理、中间件和互联互通等方面缺乏统一标准，影响业务的开展.其中,视频编码方面有3个标准,MPEG—4、H.264和AVS，ＭＰEG—4商用时间长一些,产业成熟度高一些；H.26４标准化程度高兼容性好;ＡＶS自主知识产权,近期成为国家标准，专利费低,产业成熟度低一些.ＩPTV在世界范围内统一标准不容易做到，因为IPTＶ涉及到内容管制的问题,而各个国家对电视内容以及增值服务的理解和管制程度都不统一，在此层面上达成共识比较难。以当前的情况看，标准的形成还需要一个相当长的时间。3.1。3重叠业务的冲击主要是数字电视和免费网络视频的冲击。目前，广电正在努力推进有线电视的数字化改造,广电现在对数字电视积极性比IPTV要高.据有关部门统计，20０5年已经有数字电视用户400余万户,而且20０6年广电部门还要加大许多城市的数字化整体改造.有线电视将对IＰＴV的发展产生正面冲击，在开展直播等业务和节目内容方面具有先天优势。另外，在已开展的有线电视试点中，广电部门将电缆调制解调器和机顶盒结合起来成功开展了三重服务业务，增加频道数目和节目内容,除付费电视外还增加了信息服务和网上购物等互动业务。这些业务都是和ＩPTＶ业务重叠的,将对IPTV业务的发展产生不利影响。３。１.4收费在国外有线／数字电视资费很高，如美、日等市场有线电视收费基本在4０美元左右,IPTV基本业务可以较低资费进入市场，有效的形成与有线／数字电视的比较优势，从而吸引了大量的用户。而我们国家有线电视月租费非常便宜，平均１6块钱,合2美元多一点，可以收看几十套节目，农村市场有线电视甚至刚处于起步阶段，仅部分发达乡镇有覆盖，可以说用户已养成免费观看电视的习惯.这就决定了我们国家IPTV资费不能太高,而较低的资费难以支撑产业链的发展，要解决这个问题,就要提供有吸引力的收费内容，开发增值业务。有效的业务捆绑和定价体系非常关键。3.１.5安全ＩＰTＶ业务的安全与传统电信业务不同，大致可分为３个方面，即IPTV内容的安全、数字版权管理（DRＭ）与承载网安全问题.国家相关监管机构只能在IPTV涉及的种种安全问题得到解决后才允许大规模发展IPTＶ业务。与IPＴV类似,从全球来看,包括数字电视在内的融合性业务商业模式都还处于探索阶段.盈利的根本除了成本因素之外,扩大用户规模及提升其ＡRPU成为关键。数字电视的发展就是如此，仅依靠传统的广告盈利也有很多问题。数字内容是IPTV等数字新媒体吸引用户的根本动力之一。随着数字新媒体的爆炸式增长和人均媒体消费的提高,内容为王的日子即将来临.但是,我国IＰTV主要运营主体——中国电信、中国移动和中国联通等国有电信企业在内容上不具备竞争优势。我国互联网上混乱的版权状况和免费的业务形态，对IＰTV内容价值形成较大压力。部分ＩPTV运营企业已经遭遇知识产权费用过大等问题；当前ＩPTV传播的内容主要以传统电视节目为主，新颖的、有吸引力的数字新媒体内容还相当缺乏。实际上,我国的传统电视节目也不能满足观众对媒体内容的渴求,只有1５%左右的电视节目是首播的自制内容。3.２ＩPTV业务发展的政策环境政策壁垒一直是IPＴV发展的瓶颈,几大管理部门、经济群体之间错综复杂的关系对IPTV的正常发展形成了一定的制约，但是这种制约正在逐渐减少。IPＴV政策环境的好转经历了一个过程：中国的电信网与广电网一直就是分立的，早在19９9年,由于电信运营商开始涉足广电业务,广电涉足语音业务，为强化管理，国家曾发布了７5号文件，禁止两大行业互相渗透。2003年，行业壁垒开始有所松动，同年２月10日，国家广电总局颁布实施《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》,首次明确对视听节目的网络业务实行许可证管理，这一决定为电信和广电业务的相互渗透打开了缺口。2０04年10月开始实施修订后的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》（第39号令)使得电信运营商看到了未来可能获得IPTV牌照的前景.所以，在２０0５年,尤其是上海文广获得IPTV牌照后，电信运营商在全国范围内进行IPＴV试点，ＩＰTV开始步入市场培育期.在2006年，中央电视、南方传媒和国际广播电台分获三张IPTV牌照,这表明广电对IPTV的发展还是持积极态度。但是，广电总局仍然强调严格限定网络电视的行业准入门槛,只有省市级电(视）台及其设立的机构才有资格开办.国家广电总局还规定，以电视机为接收终端开展信息网络传播视听节目集成运营业务，在集成平台上的所有节目,都要由经批准的广播电视播出机构负责组织和统一对外签约，直接提供给用户收看并做好播出监看工作；平台上的节目播放、版权保护、节目导视、节目计费和用户共享等五大系统，也要由广播电视播出机构负责管理与运营.200８年１月,《国务院办公厅转发发展改革委等部门关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》出台，其中明确指出“鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务。同时，在符合国家有关投融资政策的前提下,支持包括国有电信企业在内的国有资本参与数字电视接入网络建设和电视接收端数字化改造"。IPTV多年来倍受政策困扰，新规定旨在推动电信和广播电视市场相互开放、业务交叉竞争，为广电开展增值业务和电信运营商发展ＩPTV业务铺平了道路。但是2008年上半年,IPTＶ没有因为政策的刺激出现预期的喷井式增长,这是因为IPTV的发展不能仅仅依靠政策刺激,当政策瓶颈被解除后，运营商的市场化运作手段才是正真的推动力。3.3三网融合随着人们对信息化需求的不断提高,现有的分散信息网络设施尚不能满足国家信息化建设的需要。原来服务社会主要是信息沟通,是一个业务一个网，整个通信网是一个由电话网、分组网、数字数据网叠加的网络。但是进入信息社会后,人们不光需要原有的话音通信、数据通信,还需要各种各样的丰富的信息通信,比如网络电视、网络游戏、网络教育、电子商务等等，但是我们不可能将这些应用都一一建立独立的网络,这就需要我们提供开放性更好、灵活性更强的多媒体通信网,将原来基于特定务的网络进行融合。尤其是目前的通信网、计算机网、广播电视网基本上是根据特定业务量身定制的专门化网络，已经无法满足人们不断增长的信息需求。于是三网融合的理念便应运而生.所谓三网融合是指现有的电信网络、计算机网络及广播电视网络相互融合,逐渐形成一个统一的网络系统，由一个全数字化的网络设施来支持包括数据、话音和视像在内的所有业务的通信。三网融合的通信网络将是一个覆盖全球、功能强大、业务齐全的信息服务网络,即为全球一体化的综合宽带多媒体通信网。而这一网络结构应是一个统一完整的结合体系,为全球任一地点,采用任何终端的用户提供综合的语音、数字、图像等多种服务。它将以IP协议为基础,所有网络将向以IP为基本协议的分组网统一。因特网的广泛业务，诸如电子邮件、文件传输、远程登录、全球WWＷ浏览，已使因特网成为人们广泛利用的网络技术，而未来的网络是集语音、数据文字、图像视频于一体的综合网络，因特网是实现这一网络综合化的基础,也是实现三网融合的综合业务平台。近年来,高速大容量的同步数字系列(SDH)光纤通信系统以及波分复用密集技术的成熟,已能满足当前高速宽带通信的要求,而逐渐成熟的ATM交换技术又为宽带综合业务交换奠定了良好基础。宽带接入网络在采用了光纤/同轴电缆混合(HＦＣ)拓朴网络以后，技术上取得了很大的发展，它可以通过一个HFC接入网，同时向用户提供电话、数据和视频图像等综合业务.同时，ＨFＣ不仅仅是用光纤取代了同轴电缆，而且引进了一种新的拓朴结构-——节点结构,这种结构使网络很容易向各个小区提供交换服务。三网融合并不是原来的简单延伸,而是要开拓出一个以IＰ为基础的新一代电信网络,提供IP电话、视频点播、交互式游戏、远程教育、电子商务、远程医疗等服务。从以上分析可以看出，IＰＴV是三网融合的最佳切入点。一是因为IPTV为三网融合在业务层面找到了突破口。IPTＶ本身即是互联网、广电网和电信网“三网融合”的产物，采用互联网基本的IP协议在宽带数据网络上传送数字电视，提供高速互联网接入服务乃至传统的话音服务。IPTV既是传统电视业务的互动化延伸，也是传统电信服务的新形态。二是因为IPTV为三网融合提供了最佳的商业模式.为了在最短的时间内充分利用现有资源,以最低成本提供IPTV业务,IPTＶ的内容应来自于广电网的丰富节目资源，基础网络设施应主要依靠数据传输速率更高、覆盖范围更广、提供高QoS保证、运行状况良好的宽带通信网.由此可见，IPTＶ是充分体现三网优势互补的业务,其大面积推广将有助于推动三网融合的进程.IＰＴV作为跨电信行业与广电行业的新的应用，有着相当广阔的市场前景.一方面，我国的电信行业已经快速进入宽带时代，而IPＴV就是在现有电信宽带网络上将视频媒体融合到电信业务中的最佳技术.IPＴV的规模性应用,能够对区域性经济产生巨大的推动作用。另一方面，媒体内容和应用的丰富从某种程度上直接反映了区域性社会生活的质量，而IPＴＶ正是一种能够将传统媒体转变成全新的互动式的个性化需求体验的技术。总之，基于IPTV系统的电信行业与媒体行业的融合，必将产生一个巨大的网络电视产业。4广东省IPＴV业务4.1各省IPTＶ业务现状中国ＩPTV的发展始于２004年,先由中国电信和中国网通组织小规模试用，上海和哈尔滨等城市逐步实现规模商化。截止2０07年底，中国IPＴV用户数达到１18万，2008年用户规模增势明显。国内并没有一个关于IPTV用户的权威统计数字，201０年底中国的IPTV用户大约在８00万左右，根据亚洲宽带论坛的委托调查统计2０1１年第1季度国内ＩＰTV用户达到9８３万户。截至2011年１2月百视通的用户已经接近1000万、江苏省全省IPTV用户已经超过260万。而12月底深圳广电集团总工程师傅峰春透露,国内ＩPTＶ用户规模已经达到１500万.也即201１年IPTV用户增长数量在600万以上。中国通信标准化协会（ＣＣＳＡ)IP与多媒体工作委员会于２005年8月成立了IＰTV特别工作组，启动了对IPTＶ标准的研究和制定工作。参加IPTV特别工作组的单位几乎包含了目前从事IPＴV业务运营、开发和研究的国内外所有运营商、制造商和研究机构。IPTV特别工作组第一阶段的立项有6个：IPTV业务需求、ＩPTV体系架构、IＰTV业务平台与内容平台接口、IPＴＶ业务平台与ＳＴB接口、支持ＩPTV的DSLＡM设备及ＳTB设备技术规范等。目前所有6个标准都进入了“报批稿”阶段,有的（如“业务需求"）已结束第一阶段的工作进入了第二阶段的制定工作。IＰＴV特别组于20０6年5月新启动了“IＰTV对承载网的技术要求”、“内容、业务和网络安全”、“网络管理与业务管理”、“业务运营平台”和“终端测试规范”等12个相关标准的研究工作。目前包括“网络管理与业务管理”等部分标准也已经进入了送审稿甚至报批稿阶段.中国在IPTV业务的实践、研发和标准化方面，与国际保持同步甚至有所超前.2006年5月，在CCＳＡIPTV特别工作组下面成立了一个“国际标准小组”,专门负责将CＣSA的研究成果提交给ITU—T。以中国信息产业部电信研究院、中国电信、中国网通、华为、中兴、上海贝尔等单位为主,在已经进行的3次会议上累计提交文稿14５篇，数量一直据各国之首，质量(采纳率和重要性）也较以往有明显提高，成功地将CCSAIPTV工作组的大量研究成果提交给了ＩTU—Ｔ。同时,在FGIPTV管理层,有１名副主席、3名工作组(联合）组长由中国方面担任，还有多个编辑席位。中国已经成为推动ＩTU-TＦＧIPＴV工作的最重要的力量。4。1.１上海IPTＶ发展模式与现状由于第一个IPTＶ牌照发给了上海文广，再加上上海强劲的经济实力，ＩPTV发展实现突破，建立了三种试点模式，并实现了规模商用。试点模式包括大宁模式、古北模式和浦东模式。大宁模式指在上海闸北区大宁小区开通的“互动电视示范区”,其技术基础是对现有的普通电话线进行改造,使其带宽提升到电脑上网２M和互动电视6M.古北模式指在上海长宁区古北新区和浦东第九城市开通的“长三角高性能宽带信息示范网工程"(３Tnet）部分，其技术基础是采用新的网络架构再建一张光纤城域网(这张小网和电信骨干大网连接），可为网内用户提供高达４６Ｍ以上的独享宽带,预计5年内发展到10０万用户。不过,这主要是一个科研项目，目的是为了验证长三角高性能宽带信息示范网工程的实用性,目前不具备实际的商业推广价值。浦东模式指在上海浦东新区庆宁寺地区和闵行区水清地区开通的“ＩＰTＶ”业务，其技术基础是对现有的ＡDＳL宽带网进行升级，使其宽带接入达到2-３Ｍ。它是上海第一个正式开始大规模商用推广的IPTV项目.“浦东模式”由中国电信和上海文广新闻传媒集团合作操办，前者负责网络运营和维护,后者主要负责内容的管理和控制，最终收益由双方分成.上海ＩＰＴV发展的成功之处，在于运营商与上海文广的良好合作关系，双方充分利用了自身的优势资源。第一，上海是目前为止最有影响力的IPTＶ城市,但上海模式在一定程度上也具有难以复制性，因为除了上海外，其他地方的价值链中都会多出当地广电这么一个环节。第二,上海模式在ＩPTV市场化操作和营销手段等方面为其他地区提供了很好的参考样本.第三,上海模式中所展现的各类IPＴV增值业务应用的运营状况和用户接受度等数据将有助于其他地区的业务推广第四,因为上海将是第一个拥有大规模ＩPTＶ用户群的城市,因此对于用户的消费习惯和使用体验以及喜好需求的统计分析，对于未来的IＰTV发展和制定市场策略具有很高的指导意义和参考价值。第五,上海模式需要完善的地方：继续扩大用户规模，提升用户价值，以应对数字电视的竞争。文广和电信在大处能统一，但在细节上还需要更多磨合,尽快确立完善双方的利益规则。4.1．2哈尔滨ＩＰTV发展模式与现状哈尔滨网通于20０4年下半年开始开展ＩＰTV业务的准备工作，分别从网络改造、系统建设、业务运营、内容合作等方面进行了大量的准备，于２005年年初完成了城域网改造，开通了IPTV试验局。２0０5年5月17日开始，由哈尔滨网通、上海文广哈尔滨是国内第一个IPTＶ商用城市，一期系统规模为1０万并发用户，采用ＭPEＧ－４。哈尔滨IPＴV业务在推广中，紧紧抓住了IPTV的特点，打出了“互动电视－新一代数字电视"、“我的电视我作主”等宣传口号,与当地的有线数字电视一起互为补充，共同发展。短短二个月ＩPTV的用户数就冲破了2万这个“业内瓶颈”，2007年突破了20万。哈尔滨IPTV业务内容包括：直播、时移电视、精彩点播、快速业务定制、增值业务。哈尔滨模式对于中国IＰTV的意义在于：第一、开辟了中国IPTＶ第一个商用点,确立了广电和电信的合作格局；第二、哈尔滨ＩＰTV的运作有可能是国内大多数城市的合作模式，地方广电不参与其中,但会对整体业务的发展起牵制作用；第三、缺少主流媒体的各类宣传通道和推广方式的现状和困难,也是能让其他各地所借鉴的经验；第四、因为原本的宽带资费就低，所以很难以宽带费用捆绑的套餐方式来带动ＩPTV，所以导致现有的IPTV用户均是有一定目的性，使用率也会较高;第五、也因为上面的原因，导致业务难以有爆发性的增长，和整体平移手段下的数字电视,市场竞争格局较激烈.4.1.3浙江IPTV发展模式与现状浙江地区的IPTＶ集中在杭州市，严格来讲，杭州的IPＴV不是单独存在的,它实际上和数字电视捆绑到一起,作为数字电视升级业务而存在。其发展策略是以数字电视为切入点，借数字电视的牌子大力发展互动IＰTV用户.杭州的DＶB(DigitaｌＶideｏBroadcastiｎg的缩写,即数字视频广播）＋IＰTV是在上海文广获取IPTV前已经开始推广,其节目传输实际上由两个不同网络来实现的,一个是原来的有线网络(DＶB)、一个是LAＮ宽带接入网（ＩPTＶ）。其中，随着杭州广电数字电视平移工作的推进，IＰTV也不断发展。目前,随着杭州数字电视用户的发展，IPTV用户已经达到了6万户，主要分布在市区。杭州IＰTV的特殊性使其网络架构和技术规范具备特殊性，杭州IＰＴV采用了HＦC（ＨybridＦiber-Cｏａxial的缩写,即光纤和同轴电缆相结合的混合网络）+ＶOD架构，它突破了通过纯IP网络提供互动视频业务的传统观念。与通过纯IP网络提供互动视频业务相比，这种架构有以下特点:第一、是系统充分利用目前的HFC网络资源，具有接入带宽大,投入费用少的特点；第二、可向点播用户提供有QoS保障的视频服务，并且可以适应HDTV(HｉghDｅfｉｎitiｏnTeｌeｖｉsｉｏn的缩写，即高清晰度电视)业务对传输网络要求；第三、是降低了对IP网络的要求，不再要求IＰ网络接入层提供较高的带宽,采用DOCＳＩS2．0标准的Ｃable运营商可以以较低的成本开展业务;第四、是系统部署灵活,成本低廉,有明显的性价比优势。杭州IPTV的优势还表现在华数的企业化机制也很好的保证了其运营的高效性。华数所打造的IPTＶ杭州模式算是一种成功的运营模式，虽然借助了各类资源的因缘巧合,具有一定独特性,但其所展示的生存状况值得我们认真思考，而双模的产品形态,如非体制的局限,也是最值得研究的方式之一。4。１．4河南IＰTV发展模式与现状河南IPＴV的启动以河南省农村党员干部现代远程教育为契机。２004年７月，河南省委组织部正式向中组部提交了河南省农村党员干部现代远程教育试点工作方案,并通过远程办审核。由于采用卫星网络方案建设成本和维护成本过高，因此河南省采用了固网方案.河南省农村党员干部现代远程教育项目是威科姆科技在IPTV应用模式探索方面的精典案例，并由河南省网通公司作为总集成商成功实施和深化,最终形成了IＰ多业务模式-—河南模式。在三个月时间内，就完成了9个地市、５４个县区、11000个行政村的平台和终端建设任务,并且实现了3000元／终端的建设成本控制,是卫星方式的1/5。河南IPTV-IP多业务模式的核心思想就是:以行业应用带动运营商IPTV业务的发展，解决IＰTV发展过程中存在的政策问题、节目版权问题，充分利用国家各行业管理部门的资源，为国民经济信息化提供宽带流媒体服务。河南IＰTV的突出特点首先在于其IPTＶ中的“TV”不再局限于传统影视类节目的延伸,而成为IＰ多业务的典范；其次，河南IＰTV突破了IPTV一定要具有提高AＲPU的功能,一定要面对城市群体的误区；再次，河南IＰTＶ是开拓农村行业用户的典范；最后，河南IPTV有效防止了河南农村固网电话的流失。从运营模式看,河南网通提供网络资源、网络改造和系统设备提供，而威科姆除了提供机顶盒，还提供了系统支持、业务内容整合、业务运营等支持，对用户采用分类管理，实际上，威科姆具备了虚拟运营商的特征。河南的ＩＰTV发展模式已经被全国广泛推广，尤其是其业务推广模式，政府借助IPＴV将农村党政教育、信息化服务提高到了前所未有的水平。4.2广东IPTV发展历史与现状广东IPTV建设是从2005年开始的，由华为、中兴和UＴ斯达康三家厂商建设的试用网络，业务主要在广州、深圳、东莞、佛山、珠海、汕头和中山７个城市开展,首期工程共10万用户容量.２00７年底,广东电信启动农村党员教育系统的建设,即在原来IPTV的基础上进行扩容,并于2008年上半年建成新的系统平台，系统容量增加到30万用户，华为是新平台设备供应商.短短的两年时间，广东电信IＰTV业务增长迅速,200７年底，用户总数为7.３万,到2008年6月，用户数增长至11万，半年增长率超过５0%.图4—１2０07-200８年广东电信IPTＶ用户数量

20１0年4月12日2０10年6月底,三网融合１2个试点城市名单和试点方案正式公布，三网融合终于进入实质性推进阶段.在总体方案历经15稿修改和两年多的博弈，试点方案再经五稿修改和谈判几乎破裂的危险后，2010年7月1日,三网融合的12个试点城市名单终于在国家意志的强势干预下正式出台。虽然这份名单引发了众多的非议，但是在外界看来，三网融合真的要启动了。一阶段试点２0１0年6月3０日,国务院办公厅公布的第一批三网融合试点地区（城市)名单如下:一、省会、首府以及部分城市（12个）北京市、辽宁省大连市、黑龙江省哈尔滨市、上海市、江苏省南京市、浙江省杭州市、福建省厦门市、山东省青岛市、湖北省武汉市、湖南省长株潭地区、广东省深圳市、四川绵阳市。二阶段试点2011年12月3０日，国务院办公厅公布三网融合第二阶段试点城市，分别为：一、直辖市(2个)天津市、重庆市。二、计划单列市(1个）浙江省宁波市。三、省会、首府城市(22个）河北省石家庄市、山西省太原市、内蒙古自治区呼和浩特市、辽宁省沈阳市、吉林省长春市、安徽省合肥市、福建省福州市、江西省南昌市、山东省济南市、河南省郑州市、广东省广州市、广西壮族自治区南宁市、海南省海口市、四川省成都市、贵州省贵阳市、云南省昆明市、西藏自治区拉萨市、陕西省西安市、甘肃省兰州市、青海省西宁市、宁夏回族自治区银川市、新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市。四、其他城市(1７个）江苏省扬州市、泰州市、南通市、镇江市、常州市、无锡市、苏州市,湖北省孝感市、黄冈市、鄂州市、黄石市、咸宁市、仙桃市、天门市、潜江市,广东省佛山市、云浮市4.3广东省IPTV资源状况内部环境分析的思路就是把不同种类的资源和能力组合起来以占领一个独一无二的市场。这思路说明,每个企业都拥有一些其他企业所没有的资源和能力-—至少不会是同样的组合.资源是能力的来源，某些能力使企业发展出核心竞争力或竞争优势。广东拥有丰富的网络资源，从骨干网带宽可以看到,截止２０08年６月,广东省网出口带宽为7０0G,省内长途带宽为１000G,城域网出口带宽为1500G。这就是ＩPTV业务发展的基础。另外,ＤSLAM（DiｇitalSubscrｉberLiｎｅAcｃｅssＭｕltipｌeｘer的缩写,即数字用户线接入复用器）端口总数在2007年底时就已经达到７80万,具备足够的用户接入能力.中国电信在开展话音、数据等业务过程中积累了批量的用户群体,这是中国电信发展ＩPTＶ的核心竞争力之一.其中，宽带用户为IＰTV最有效的潜在用户群体。截止2008年６月，广东宽带接入用户达到690万，在过去几年里，虽然面临激烈的市场竞争，宽带用户仍然在高速增长.目前广东IPＴV内容主要包括:电视频道、电视回看、精彩点播、信息互动、最新发布等栏目。它使您的电视从纯娱乐工具，演变成了一个功能强大的家庭多媒体信息终端。（１）电视频道：“电视频道"能够不受时间限制地看错过的电视节目、轻松自主地控制播放过程的快进、回退、暂停等功能。（２）电视回看：“电视回看"频道提供了广东卫视、珠江频道、体育频道、新闻频道、公共频道、ＣCTV—１、CCTＶ—2、ＣCTV－３、CCTＶ-4、CＣTV－7、CCTV—9、CCTV-１０、CCＴV－12等13路直播频道的“电视回看”服务，可以根据节目表自由地欣赏每个电视频道前3－7天内的精彩节目.（３）精彩点播:“精彩点播”频道为您提供超过50０0小时的海量VＯD点播节目,内容包罗万象，涵盖了电影、电视剧、综艺、体育、教育培训、旅游探索、刑侦纪实、动漫等各种类型的节目,并以每周至少２0０小时的速度在递增更新.（4)最新发布:提供最新上线的５０部新影片的推介.（5)信息互动：天气、资讯、时尚、彩票、女性、幽默等六个省级通用信息服务频道轻松查询，以及社区、教育、医疗、市政、跳蚤、旅游等频道。目前广东IPTV技术资源积累时间短，主要依靠系统供应商、电信研究院、以及互联星空等流媒体团队分拆的技术人员。华为作为广东ＩPＴV的系统供应商,与广东电信的合作关系融洽，华为IＰTV业务系统是一套开放的多媒体业务平台，包含内容系统（内容制作和内容分发）、业务系统(用户管理、终端管理、网络管理)、宽带网络(路由器、交换机、ＢAS(ＢroａｄbaｎｄAccesｓＳeｒｖeｒ的缩写，即宽带接入服务器)和DSLAM）和家庭网络四个组成部分,通过IＰ网络传送广播电视、点播电视和互动娱乐服务。华为IPTＶ业务解决方案具有以下特点：端到端的业务解决方案，华为提供从STB(ＳetTopＢox的缩写，即机顶盒）到EＰG，从ＣＤN到DSLAM等宽带接入设备的全网解决方案;按照规范来进行开发,开放性好，IＰTV系统可以接入多个厂家的ＳTB,降低运营商的建设成本;提供多种增值业务,为运营商发展宽带提供有吸引力的业务;提供系列化STＢ设备,满足运营商不同层次的需求;完善的可控组播方案。电信研究院对ＩPTV的技术研究主要关注在系统验收测试与质量保障等方面,运营部门和维护部门的技术团队多数来自电信其他流媒体业务的技术人员,有一定的技术基础,但是对IＰＴV运营相关技术并不熟练，主要依靠厂商的培训来增强业务能力.４。4IＰＴV相关供应商行业分析ＩPTV相关设备商主要是指ＩPTＶ系统集成设备制造商、IＰTV解决方案提供商和终端设备生产商，例如上海贝尔阿尔卡特、中兴通讯、ＵT斯达康、思华科技等。由于ＩPTV的应用前景非常广阔,市场空间诱人，因此各大设备提供商纷纷进入这一领域。可以预料,随着ＩPＴＶ在国内的推广，设备商之间的竞争必将日趋激烈.供应商之间的竞争越激烈，对运营商的谈判能力就越弱。当时，双方的谈判能力有两个阶段性的变化：初期建设的时候，设备供应商完全处于弱势，面对同业竞争，通常以低价格赢得竞争;但是到了扩容建设