太平鸟市场调研

PEACEBIRD2021/5/91CONTENTSThisIsAList01简介品牌02顾客分析03店铺分析04流行趋势2021/5/92PartOne2021/5/9301Part

one品牌介绍One品牌历史Two品牌定位Three商品定位Four2021/5/9401品牌介绍Introduce“太平鸟”女装品牌创立于1997年，专注于为都市女性提供平价优质的时尚产品。目前在全国拥有近1200多家门店。品牌以“时尚、活力、亚洲”为风格。拥有先进的设计理念、时尚的设计风格、敏锐的时尚捕捉力及国际超模的倾情代言，使品牌的独特魅力在一次次演绎中完美呈现。产品以时尚、活力及充满亚洲的风格，受不断寻找新形象的都市女性群体所喜爱。“活出我的闪耀”是“太平鸟”女装的品牌精髓。品牌致力于提供优质平价、丰富多样化的时尚产品，提高了消费者的时尚选择性，让每一位顾客都能尽享时尚的乐趣！2021/5/9501品牌介绍Introduce太平鸟女装品牌成员——COLLECTION，知性是现代女性的成熟气质，性感是魅力女性本能的着装表达，优雅是内心成熟女性自然流露的品位。COLLECTION正是专为具有优雅气质和充满女性魅力的顾客群体设计的品牌系列；太平鸟女装品牌成员——TRENDY，TRENDY是为一群具有强烈创新意识和独立意识的女性群体设计的品牌系列，整体风格独具艺术设计和率性的气质，每一件产品都蕴含独到的设计细节和韵味，彰显个性主张，让喜欢表达自己艺术气质的女性非常钟爱；2021/5/9601品牌介绍Introduce太平鸟女装品牌成员——魔法风尚，最流行的设计元素，最热门的潮流款式，是时尚达人雅洁而不浅俗的风尚追求，是自信而执着的独特个性表达。魔法风尚是太平鸟集团旗下专为网上销售开发的特有商品，所有商品为当季热卖潮流新款，为服饰流行风尚的指向标。太平鸟女装品牌成员——乐町，融合了伦敦的街头时尚，以独特立市场站在时尚尖端的设计师采风亚洲时尚资讯，引领国际潮流，以每周超过200个新款上市引流中国时尚服饰界，成为时尚风向标每款服饰都是限量生产，坚持将最佳的品质感、时尚感、独特感进行到底。2021/5/972021/5/9801品牌历史History。太平鸟女装创建于1997年5月，2001年9月23日改组成为“宁波太平鸟时尚女装有限公司”，为太平鸟集团下属子公司，以设计开发和销售太平鸟时尚女装系列产品为主营业务。2011年因股份制改造成为太平鸟集团旗下品牌服饰业务板块的控股公司，拥有太平鸟女装、太平鸟男装、MINIPEACE、乐町、HOMEPAGE、贝斯堡等服饰品牌，和魔法风尚B2C电商平台，初步构建了太平鸟多品牌、多渠道的品牌服饰经营体系。——官方说辞2021/5/99公司目前拥有注册资本8036万元，2011年销售规模达10亿元（含旗下品牌达20多亿元），全国门店数量达800多家（含旗下品牌达2000余家），并在全国布局多家面积千平方米以上、占据黄金商业圈核心位置的大型旗舰店。公司实行“自营＋加盟”的渠道建设模式，并采用“大型旗舰店为核心，自营带动加盟”的市场拓展策略，快速开拓全国市场。北到黑龙江内蒙，西到新疆拉萨，南到昆明海口，从北京、上海等特大城市，到省会和二三线城市，太平鸟女装从2001年的第一家开明街专卖店起步，稳步发展到现在遍布全国的营销网络。未来几年，公司将持续深耕市场，继续扩大品牌影响力，并随着网购的日益普及，依托魔法风尚B2C电商平台，进一步加大电子商务渠道建设投入，进军网购市场。2021/5/910“太平鸟转型后的衣服我真是喜欢死了。”

“太平鸟是换设计师了吗？今年的衣服完全符合我的心意啊，和往年大不一样，感觉像大换血。”

“为太平鸟打call，

秋装超好看，服务态度超好，我换衣服眉毛蹭掉半根还帮我画眉毛”

——网友评价

过去三年太平鸟女装持续稳健增长,然而为适应主流消费人群正从原来的70、80后转变为85、95后转变的市场趋势,公司决定将女装核心品牌由原来的职场女性逐步向更加休闲、个性、年轻化风格调整,锁定新兴消费人群。

2021/5/91101品牌定位TheBrandPhilosophy2021/5/912消费者定位：以26岁为核心的亚洲都市女性

品牌定位：时尚、活力、亚洲

产品定位：

Style：知性、优雅、浪漫、高级订制

Show：摇滚、优雅、嬉皮、高级订制

Street：街头时尚、高街范

企业理念和目标

企业愿景：让每一个人尽享时尚的乐趣

远景目标：争创亚洲第一时尚潮牌01品牌定位TheBrandPhilosophy2021/5/91301品牌定位AddYourtexthere服装——外套、衬衣、长裤/裙、毛衣、连衣裙……配件——帽子、围巾、腰带、手套、袜子、鞋子、包产品细分类产品大分类商品季节类别划分：四季/两季/单季；商品系列类别划分：A功能分类、B设计分类商品产品线划分：服装、配件；商品年龄类别划分：女成衣（WOMEN）；2021/5/91401品牌定位AddYourtexthere2021/5/915PartTwo2021/5/91602Part

twoOne价格定位Two客流分析Three顾客人群2021/5/91702顾客人群TargetGroup年龄层：20—35岁行为意识：追随时尚潮流的年轻人社会地位：时尚达人、演艺明星、普通白领、学生经济能力：中等消费群2021/5/91802价格定位AddYourtexthere201320142015服装商品价格线分析：1、服装最低价格线：（109）元——（199）元2、最低价格线服装品类：饰品配饰3、服装中档价格线：（200）元——（699）元4、中档价格线服装品类：半身裙连衣裙裤装卫衣5、服装最高价格线：（700）元——2000）元6、最高价格线服装品类：羽绒服外套大衣2021/5/91902店铺客流分析（peacebird集美万达店）AddYourtexthere14%85%28%男顾客进店量女顾客进店量试穿率在观察的一小时之内进店女性12人观察期间内只有4人试穿在观察的一小时之内

进店男性2人2021/5/920PartThreeAddyourtexthere2021/5/92103Part

three商品分析2021/5/92203店铺陈列AddYourtexthere总体色调红色黑色黄色2021/5/92303店铺陈列AddYourtexthere2021/5/924TitleHere03商品试穿AddYourtexthere2021/5/92503Add