携程x抖音旅游结案报告

1.项目背景打造具有品牌基因的节日营销事件，抢占十一旅行制高点项目背景旅游，本身就是他们的基因之一1.旅游网红地标旅游打卡越来越成为国民旅游最主流的旅行方式之一网红城市因抖音而红年轻人选择和抖音一起旅行线上创意刺激线下行动携程提供旅游全方位服务紧跟热点打造热门景点专属主题国庆旅游黄金节假日项目背景-目标跨界联手，抢占十一旅游黄金周制高点1.共建独占十一黄金周的超人气旅行IP在十一黄金周，抖音联合携程旅行“FUN肆趣旅游抖一下”整合了最具抖音特色的合作模式，吸引用户关注和参与原创内容，引导用户记录美好旅行生活双线联动，打造旅行季热门事件，打通旅行闭环1.项目背景-策略激发用户潜在需求“FUN肆物种”互动H5FUN肆趣旅游抖一下满足用户深度需求头部达人实拍示范邀请用户一起记录美好旅行十一国庆独占硬广内容聚合直链活动官网长尾PR持续传播情感共鸣行为共振2.项目亮点占尽天时地利人和的旅行季成为黄金周营销热点每位参与互动者都会获得一张FUN物种卡片，以风趣幽默的文案和精致的画面激发用户分享。创意视频以真人+拼贴动画的拍摄方式制作，营造出FUN物种的神秘感及代入感。H5以创意视频为主体，用户通过滑动、按住等操作方式获得专属于自己的物种卡片。刷爆朋友圈的互动加持2.抖音x携程联手打造现象级互动H5项目亮点高互动高画质高分享抖音联合携程旅行围绕“旅行人格”这一关键词创意，努力捕捉用户隐藏的真实旅行需求，让用户在潜移默化中感受旅行的魅力。专属定制的内容共创2.专属网红达人专属线路定制项目亮点专属抖音挑战赛由携程定制专属线路，满足携程营销需求重庆武汉三亚香港携程指定达人演绎携程FUN肆之旅小小莎老师纪涵中代古拉K罗西头部达人领衔示范，号召用户们共同记录——旅行中的美好生活2.多维度多角度的传播资源项目亮点王牌硬广保驾护航社媒传播推波助澜独占抖音十一国庆黄金硬广联合头部微信公众号及资讯平台发声2.内容聚合的二次传播神器项目亮点共建抖音账号，加强二次传播可跳转携程链接携程LOGO体现优先展示PGC视频开通FUN肆趣旅运营账号，聚合5支PGC高品质旅行短视频利用Dou+进行原生内容推广，达成项目优质PGC内容的二次传播FUN肆趣旅2.超出常规的推广周期项目亮点旅行季成国庆期间最热门活动抖音挑战赛活动周期延长常规周期旅行季周期3DAYS6DAYS7DAYS4DAYS提升200%提升175%常规周期旅行季周期后续长尾传播周期延长3.项目执行强势霸屏十一黄金周，输出优质旅行内容3.《FUN游新物种》结果页阶段一：话题预热【自走美食雷达】土拨鼠【旅行风向标】海豚【甜蜜气氛发生器】天鹅【活体游玩搜索引擎】狐狸【行走的镜头焦点】孔雀【梦游达人】猫咪3.官方+头部公众号联合发声阶段一：话题预热抖音发现页轮播banner位抖音官方微信公众号同道大叔公众号时尚生活派公众号3.头部达人视频持续发酵阶段二：引爆fun肆之旅知名环球旅行家@小小莎抖音高颜值情侣@罗西&@临界十缨音符跳跃精灵@代古拉K抖音养颜CP@纪涵中抖音人气少女@陈意礼代古拉k、罗西、小小莎老师、纪涵中抖音头部达人四城联动，临界十缨和陈意礼等达人火速热推累计点赞285w3.旅行季挑战赛＃携程FUN肆之旅＃阶段二：引爆fun肆之旅挑战赛话题页面客户文案植入挑战赛话题页面客户权益展现发现页话题客户视频展现发现页banner客户活动推荐热搜榜单客户活动推荐添加话题客户活动推荐发现页话题客户活动推荐3.旅行季挑战赛＃携程FUN肆之旅＃阶段二：引爆fun肆之旅点击率5.62%APP启动画面（上线1天）展示次数5000W+推荐首页（上线3天）点击率1.21%展示次数3000W+3.旅行季挑战赛＃携程FUN肆之旅＃阶段二：引爆fun肆之旅贴纸使用次数28W+使用定制音乐次数20453.旅行季IP账号《FUN肆趣旅》阶段二：引爆fun肆之旅客户定制视频展示账号下方链接跳转后H5客户logo露出跳转后H5客户外链链接跳转客户页面3.达人视频持续发酵阶段二：引爆fun肆之旅所有赞助商logo展示所有赞挑战赛聚合PGC视频展现入口-发现页banner入口-开屏3.PR长尾传播效应效果显著阶段三：延续发酵序号类别公众号账号ID地址1微信同道大叔woshitongdao链接2微信时尚生活派FashionHere链接3微信三联生活周刊lifeweek链接4微信环球旅行Viphuanqiu链接5微信带你去看好风光lexiangg链接6微信商务范bfaner链接7微信生活GogoingGogoingLife链接8微信enjoy生活志enjoyshz链接9微信唇红领白LadyLifeJun链接10微信重庆全接触cqqjc023链接11微信武汉吃喝玩乐chwl-027链接12微信阑夕techread链接13微信万能的大叔wannengdedashu链接14微信广告营销界iyxcom链接15微信4A营销门YXM-4A链接16微信黑马营销heimayingxiao1链接序号类别公众号账号ID地址17微信首席品牌官pinpaimima链接18微信黑马良驹heima5188链接19微信4A广告头条aaaa-ggtt链接20微信公关界的007PRSPY007链接21微信香港最前线hkspot链接22微信三亚微势力hisanya链接23微信哈佛商业评论hbrchinese链接24微信新榜newrankcn链接25微信广告门adquan_2012链接26微信成功营销vmarketing链接27微信topmaketingTmarketing链接28微信肖明超trendforesee链接29微信数英网digitaling链接30微信抖音广告助手Douyin_ad_assistant链接31微信头条营销观察toutiaoMkt链接32微信抖音广告助手Douyin_ad_assistant链接送达人数共3200W+，阅读数共160W+4.项目复盘内容共建造就强大传播势能的秘诀4.洞察项目复盘精准辐射旅行圈层信息触达行之有效用户层面内容层面抖音是年轻人表达自我的聚焦置地携程借助短视频对旅行用户种草关注旅行类用户超过1.8亿18-30岁的年轻人占比超过65%旅行原生短视频四种类型小众体验运镜炫技走心故事实用攻略4.策略项目复盘线上线下共同协作打造O2O原生内容营销闭环线上线下反哺触达抖音全平台营销矩阵开屏硬广|挑战赛互动|头部达人|优质用户……抖