安踏体育研究报告永不止步争做世界的安踏

安踏体育研究报告-永不止步争做世界的安踏1.全球运动鞋服巨头，多品牌战略行业领先全球运动鞋服巨头，多品牌战略行业领先。公司于1991年成立于福建省晋江市，目前已成长为中国第一大运动鞋服品牌，2020年在全球运动服市场中的份额约为2.8%，位列全球第四。公司自2009年起进行多品牌布局，目前已形成横跨专业运动、时尚运动和户外运动三大领域的品牌矩阵。其中，专业运动业务以安踏主品牌为核心，涵盖安踏主品牌、安踏儿童和Sprandi等定位在专业运动的品牌；时尚运动业务以FILA为核心，涵盖FILA主品牌、FILA儿童、FILAFUSHION和KINGKOW四大品牌；户外运动业务涵盖DESCENTE、KOLON和AMER旗下的7个子品牌。1.1.脚踏实地谋发展，稳健经营成就中国安踏回顾过去30年，公司始终以稳健经营的风格，脚踏实地地摸索前进方向，凭借在多个转折点做出的正确选择而脱颖而出，成为第一大国产运动品牌商。其发展历程主要可以分为四个阶段：代工生产阶段（1991-1996）：代工起家，成立安踏品牌。公司是上世纪末崛起的晋江系运动品牌商之一，始于1991年，成立早期主要从事海外公司的代工业务，后于1994年正式创办安踏品牌，并逐步开始规模化生产，建立了覆盖全国的销售网络，在资本积累、渠道拓展等方面为后期从事自有品牌批发奠定了良好的基础。品牌批发阶段（1997-2011）：转型自有品牌批发模式，借行业东风高速发展。1997年东南亚金融危机爆发，严重影响了公司的海外订单，困顿之际，公司把握时机大举改革，转型为品牌批发模式。在一众晋江系品牌中，公司率先采用“体育明星+央视”的营销模式，于1999年凭借签约孔令辉打响知名度，并在此后十年的国内运动鞋服行业黄金发展期，借助行业红利高速发展，先后于港交所上市、创办安踏KIDS及收购FILA中国区业务。2004-2011年，公司收入由3.1亿元增长至89.0亿元，CAGR高达61.4%。逆境超车阶段（2012-2015）：跃居国内第一，率先开启零售转型。由于国内运动鞋服行业前期的野蛮扩张，2012年行业库存危机爆发，各大运动品牌纷纷陷入困境，公司在这一年首次超越李宁，成为第一大国产运动品牌。2013年，为从根本上解决库存积压问题，公司率先开启零售转型战略，大力推广扁平化模式并提高ERP覆盖率，最终成为第一个从库存危机中脱身的国产运动品牌。多品牌发展阶段（2016年至今）：持续完善多品牌矩阵，彰显强大的品牌运营能力。2009年公司收购FILA中国，经过深入的市场调研与复盘，公司将FILA差异化定位于运动时尚赛道，并从渠道、产品及营销等全方位赋能。2016年至今，FILA进入发展快车道，拉动公司业绩持续增长，充分彰显了公司强大的品牌运营能力。与此同时，公司又陆续收购了DESCENTE、KOLON等品牌以及国际知名体育集团AMERSPORTS，构建了横跨专业运动、时尚运动和户外运动三大领域的品牌矩阵。2020年，公司超越Adidas集团成为全球市值第二大的运动品牌商。中国的安踏已经成为了世界的安踏。1.2.家族管理稳定可靠，助力公司脱颖而出“掌舵人”丁氏家族经验丰富且高度稳定，助力公司脱颖而出。由公司董事长丁世忠、其兄长丁世家等人共同组成的丁氏家族通过成立家族信托的方式，长期持有公司50%以上的股权，股权结构稳定且集中。同时，目前公司的核心管理层大部分来自于丁氏家族，受益于家庭环境的熏陶，他们不仅具备“安心创业、踏实做人”的家族品质，并且很早便养成了敏锐的商业嗅觉，至今已具备丰富的行业经验。凭借管理层长期稳定的配合，公司顺利度过创业至今的重重难关，并成功在一众“晋江系”企业中脱颖而出。1.3.搭建多品牌矩阵，打破长期增长边界积极并购，打造多品牌矩阵。公司是首个开展多品牌战略的国产运动品牌：2009年，公司出资3.3亿元收购FILA中国，进军运动时尚领域；

2015年，收购运动时尚品牌SPRANDI；2016年，出资1.5亿元合资并购DESCENTE（中国），进军高端体育市场；2017年，出资4000万美元，合资并购全球顶级专业户外品牌KOLONSPORTS（中国），同年，收购中高端儿童时尚品牌KINGKOW；2019年收购国际知名体育品牌、多品牌龙头AMERSPORTS，大步进军全球户外运动领域。覆盖众多细分领域，完善公司商业版图。公司通过积极并购而构建的品牌矩阵囊括了运动鞋服行业的众多分支领域，形成了较为全面的多元化商业版图。具体来看，FILA目前的收入已占据公司半壁江山，证明了公司强大的品牌运营能力，DESCENTE与KOLON逐步释放潜力，成为新的增长引擎，AMERSPORTS旗下众多品牌亦值得期待：FILA：卡位高端运动时尚领域，成为公司主要增长引擎。FILA于1911年成立于意大利，具备纯正的“意大利制造”基因。在上世纪70年代一度缔造引领时尚潮流的辉煌，而后由于经营不善几经易主。FILA被公司收购后重组品牌形象，精准卡位高端运动时尚领域，目前已成为国内运动时尚领域龙头，2020年收入高达174.5亿元，占安踏集团收入的49.1%，成为其最大的收入来源。DESCENTE：立足高端体育市场，以冰雪领域见长。DESCENTE是日本高端体育鞋服品牌，始于1935年，目标客户为30-40岁追求先进功能和优良设计的消费群体，尤其在冰雪项目等专业运动鞋服领域构筑起较高壁垒。自2017年被安踏并购以来，DESCENTE（中国）取得高速发展，截止至2020年末共有175家门店。KOLONSPORT：以高品质户外生活为导向的中高端时尚户外运动品牌。KOLONSPORT于1973年在韩国成立，专注于中高端专业户外运动服饰领域。KOLONSPORT弥补了DESCENTE在中端市场的不足，与DESCENTE协同配合，使公司在中高端市场占据龙头地位。截止至2020年，KOLON在中国大陆和香港共有157家门店。SPRANDI：欧洲著名运动时尚品牌，定位中端。SPRANDI于1995年在时尚潮流发源地英格兰成立，饱含时尚基因，并凭借卓越的产品科技，获得专业骑行及户外领域玩家的认可，成为欧洲首屈一指的中端运动时尚品牌。被安踏收购后，以“轻、软、舒适”的商品定位迅速切入中国市场，截至2019末，SPANRDI在中国