【舒兰大米的新媒体营销策略（任务书+开题报告）3200字】

《舒兰大米的新媒体营销策略》（任务书+开题报告）任务书毕业设计（论文）题目舒兰大米的新媒体营销策略题目类别设计类论文类题目性质实际应用理论研究学生姓名学号专业班级指导教师齐璐职称讲师起止日期设计、论文内容概述：（选题意义、题目研究内容等）选题意义俗语有云：“民以食为天、食以米为先。”我国几千年来就是以大米为主要粮食，平均每年大米的人均消费在98公斤左右。在计划经济时代，消费者对大米的需求仅仅停留在食能果腹的基础。改革开放后，粮食产量充足，大米品种也变得多种多样了，消费者的选择也变得越来越多，但是该时期的大米主要的消费模式仍是以散称米为主。直到近年来，“镉大米”、“纸大米”等事件后，消费者才开始注重大米的品质和安全。然而目前大米市场上，国内大米品牌也是屈指可数，例如：金建、利是、金龙鱼、五常大米。大型的粮油企业也是零星几个，例如：金龙鱼集团、中粮集团。在如今网络时代，网络消费模式的逐渐改变，大米新的营销模式也面临洗牌，企业只有走上品牌+新媒体营销的模式才能求得生存，在激烈的市场竞争中立于不败之地。题目研究内容：舒兰大米营销环境分析舒兰大米STP分析舒兰大米的新媒体营销策略分析设计、论文要求：（论文整体要求或设计主要技术指标等）教师填写设计、论文其他要求：（成果形式或计划进度或文献综述等）字数不少于10000字的论文。指导教师签字：分院负责人签字：2020年3月2日2020年3月3日设计、论文相关资料及主要参考文献：（不少于15篇中文，3篇外文）曾坤生.网络时代的农产品市场营销探析[J].农村现代化研究.2000(3):176-177胡正明.我国新媒体营销存在的问题及对策思考闭[J].中国流通经济.20(^2):49-52王宏伟.浅析农产品营销存在的主要问题与营销策略[J].企业导报.2009唐立新.我国农产品开展新媒体营销的SWOT分析[J].黑龙江对外贸易.2009(6):16-23胡开炽.论农产品新媒体营销体系的构建[J].中国集体经济.2009,28钟晓君，钟晓雄.我国农产品新媒体营销发展的制约因素和对策探讨[J].广东合作经济.2009(03):35-37张和荣.论我国企业的新媒体营销发展的机遇、困难与对策[J].云南金融经济.2004.12(4)100-101蒙慧.中小企业品牌塑造探析卩].沿海企业与科技.2009(5)冯英健.新媒体营销基础与实践[M].北京:清华大学出版社，2013刘兰娟、陈岗.企业电子商务运营模式研究[J].企业经济，2010.2李沂.MaynardHH.ThePrinciplesofMarketing[M].TheRonaldpresscompany,1957:78-79我国电子商务发展的对策[J].现代电子技术，2010.2张建华.关于电子商务和商务模式的思考[J].商业经济与管理，2012MaynardHH.ThePrinciplesofMarketing[M].TheRonaldpresscompany,1957:78-79AndrewBWFrontiersofElectronicCommerce[M],Mass:Addison-Wesley,2012:75-87

（论文）开题报告论文题目、内容（技术指标）、选题背景及研究意义：一、题目：舒兰大米的新媒体营销策略二、内容第一章引言 第二章舒兰大米营销现状2.1舒兰大米营销概况2.2舒兰大米营销环境分析2.3.1宏观环境分析2.3.2微观环境分析第三章舒兰大米STP分析3.1市场细分3.2市场定位3.3目标市场细分第四章舒兰大米新媒体营销现状分析

4.1舒兰大米新媒体营销现状

4.2舒兰大米新媒体营销存在的问题第五章舒兰大米新媒体营销设计建议5.1舒兰大米新媒体营销设计原则5.1.1循序渐进的原则5.1.2线上线下相结合的原则5.1.3经济性的原则5.2舒兰大米新媒体营销策略建议5.2.1产品策略5.2.2价格策略5.2.3渠道策略5.2.4推广策略6.结论三、选题背景俗语有云：“民以食为天、食以米为先。”我国几千年来就是以大米为主要粮食，平均每年大米的人均消费在98公斤左右。在计划经济时代，消费者对大米的需求仅仅停留在食能果腹的基础。改革开放后，粮食产量充足，大米品种也变得多种多样了，消费者的选择也变得越来越多，但是该时期的大米主要的消费模式仍是以散称米为主。直到近年来，“镉大米”、“纸大米”等事件后，消费者才开始注重大米的品质和安全。然而目前大米市场上，国内大米品牌也是屈指可数，例如：金建、利是、金龙鱼、五常大米。大型的粮油企业也是零星几个，例如：金龙鱼集团、中粮集团。在如今网络时代，网络消费模式的逐渐改变，大米新的营销模式也面临洗牌，企业只有走上品牌+新媒体营销的模式才能求得生存，在激烈的市场竞争中立于不败之地。研究意义在互联网+时代背景下，具体设计符合企业自身发展的新媒体营销方案，指导企业参与到新的市场实践活动，帮助企业取得市场竞争优势，同时也希望可以对其他类似舒兰大米的农产品在制定新媒体营销策略方面提供参考。国内外研究现状及拟开展研究思路、方法、步骤：（结合毕业设计或毕业论文要求就论文结构（框架）、研究思路或技术路线展开论述）国内外研究现状：菲利普•科特勒提出，“营销是个人和集体通过创造提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲职务的一种社会过程。”尤金•麦卡锡（I960年）在《基础市场营销》一书中提出包括了产品（product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promote）四个方面以“市场需求为导向”的4Ps的营销组合策略。劳特朋（1980年）进而提出了提出了包括消费者（Customer）、成本（Cost）、便利性（Convenience）、沟通（Communication）四个方面以"消费者需求为导向”的4Cs营销策略。到90年代，舒尔茨提出了包括关联（Relation）、反应（Reaction）、关系（Relationship）和回报（Reciprocation）四个方面4Rs营销组合理论，进一步完善了市场营销理论。伟门（2010年）认为建立“品牌体验”最重要的就是顾客通过对产品的使用来认知品牌。品质体验最关键在于让顾客在沟通、购买、使用以及售后服务的全过程中一直处于满意的状态。罗伯特•劳特朋（2002年）在传统的市场营销理论4P理论的基础上，结合互联网模式，提出了以消费者需求为导向的新媒体营销4P理论。安德森在其著作中提出在现在互联网消费模式下，企业应该更加注重顾客忠诚度，在产品或服务的销售过程中需要更加注重加强与顾客的交流，对其消费需求和偏好进行充分了解，为顾客提供全面、高效的售前、售后服务，例如了解顾客的年龄层、所在地区、消费偏好、支付习惯等等内容。凯文•莱恩•凯勒（2003年）指出，在互联网大数据中，拥有独立的品牌对新媒体营销的开展起着至关重要的作用，而地理位置、品牌的实际营销力对扩大新媒体营销策略的实效性起着较为重要的推动作用。国内一些经济学家认为，新媒体营销它不只是传统营销的普通延续，主要是以互联网平台为载体来开展相关营销活动。冯英健（2000年）认为新媒体营销是以互联网平台为基础所开展的为实现企业总体营销目标的相关活动，也是企业整体营销战略的重要组成部分。孔伟成、罗辉道、陈水芬（2001年）认为新媒体营销是企业以互联网为主要手段，通过电子化、数据化的具体操作来进行市场营销活动的一种新的营销模式。易红玲（2003年）指出近年来互联网的快速发展有效强化了新媒体营销在市场营销策略上的应用，但是由于许多企业并未真正认识到新媒体营销的便利性，在今后农产品营销模式中新媒体营销将会占据主导地位。李琪（2007年）认为我国农产品企业尚未形成系统、高效的营销管理制度，对农产品市场的掌控力有所欠缺，大部分农产品企业尚未规模化发展，加上人才、资金等方面的缺陷，导致企业创新能力缺乏，产品市场竞争力不强。王晓蜀（2008年）比较分析了新媒体营销开展的利弊，并对企业新媒体营销过程中网络技术、个人信息以及电子银行交易环境的安全进行详细阐述，还对人才资源、营销观念以及物流配送等内容对新媒体营销开展的重要性进行深入分析。胡开炽（2009年）认为交互性、高效性、低成本等内容是新媒体营销的主要特点，新媒体营销是农产品企业占领市场份额的新出路。钟晓君（2009年）指出，新媒体营销充分融合了企业营销与电子商务系统的优势，有效利用互联网和营销手段及时发布农产品的供求、价格等信息，为提高农产品销量的重要手段。研究方法：1.文献研究法。通过阅读大量的新媒体营销书籍、期刊、经典的新媒体营销案例等资料，并借鉴一些关于粮食行业的优秀企业的新媒体营销的研究成果，详细了解舒兰大米的新媒体营销的现状以及面临的困难，掌握大量相关资料后，结合文献书