广告策划书格式范文

广告筹划书格式范文广告筹划书格式销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；(七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及安排；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果推想。(一)前言了解。(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容12要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。(三)产品分析被筹划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进展比较。(四)销售分析123找好本筹划产品最有利的销售网络与重点地区。(五)企业目标支持市场营销打算，并帮助到达销售和盈利目标的。(六)企业市场战略1.诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：分析产品的主要购置对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭构造等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4志、颜色)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应协作零销网点策略扩大宣传影响。(七)阻碍分析依据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的争论分析，已可以顺理成章地要目的。(八)广告战略攻势的强弱等。广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应到达的目标。数量、人口因素、心理因素等说明这一局部人为什么是广告的最好对象。诉求点或突出表现某种观念、倾向等。POP等不同媒介的状况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。(九)公关战略目的。(十)媒介战略1.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2.媒介使用的地区：协作产品的营销需要进展，分重点与非重点地区；3.使用的次数安排；4.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等；5.媒介预算安排：组合媒介所需的费用进展预算。(十一)广告预算及安排必需把年度内的全部广告费用列入，包括：1.调研、筹划费；2.广告制作费；3.媒介使用费；4.促销费、治理费；5.机动费等。(十二)广告统一设计依据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、播送、电视POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。(十三)广告效果推想1993101114如同军事上一个大的战役的战略运作，筹划书便是战役的书面作战打算，打算得是否周详、以严峻、科学、负责的态度对待它，决不能想固然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。把握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略的筹划书，首先要有深广的学问，高度的文化修养和高度的广告理论修养。广告筹划书范文名目一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、筹划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，第一年〔1999〕年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的奉献〔2023〕为协作贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最正确创意“优胜奖”。投资量大，欲争取19992023投资2023二、广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三、广告目的1、促进指名购置2、强化商品特性399、004、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间2023620236五、广告区域全国各地区〔以城市为主〕六、广告对象全部居民用户七、筹划构思〔一〕市场大小的变化状况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。B、质的变化——随着社会形态〔如农业进入工业区〕、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。〔二〕旧市场占有率的提升〔即袭夺其它品牌的市场〕〔三〕使用及购置频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属扮装生活用品，为共性之商品，与一些会导致冲动购置的商品不同，故“市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以增加市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不行能独占。在“使用及购置频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购置率很高，但是各种品此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1，促使消费者指名购置飘飘2，促使洗发店老板主动推举飘飘八、广告策略针对消费者方面—1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2，制作STICKER随地地提示消费者留意，弥补群众传播媒体之缺乏，并具有公益及PR3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区〔效劳台〕供人任凭索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。4〔孤岛广告〕和联合、中时的分类广告版，不定期登载小广告，一则省钱，二则可弥补大广运用此一策略。九、广告主题表现及媒体运用〔一〕卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，重点表达在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让