匠心时刻区域yoga新品上市方案

“匠心时刻”

区域YOGA新品上市推广方案2015.12项目目的和目标1延续YOGA上市以来的传播，在区域范围再掀声量高峰匹配“匠心”的内涵，以“匠心时刻”为主题，与时尚艺术相结合，产出具有区域特色和传播爆点的内容与素材，并加以传播收集YOGA产品用户的反馈，了解客户真实需求23区域推进节奏12月26日上海大区复兴广场半空间2016YOGA极致东方时尚艺术装置秀暨YOGA家族新品品鉴会12月26日华北大区单向空间爱琴海店匠心时刻YOGA家族用户畅聊会12月29日东南大区杭州创意设计中心用坚持·创造自由YOGA与梵高的匠心时刻12月29日苏皖大区诚品生活苏州店匠心时刻YOGA新品苏皖区域畅聊会12月28日东北大区MCoffeeBar匠心时刻YOGA家族新品东北大区畅聊会12月29日山东大区济南悦客书吧匠心时刻YOGA家族新品山东大区畅聊会12月29日西南大区成都高宅匠心时刻YOGA家族新品西南大区畅聊会

12月30日华中大区郑州秀台时尚俱乐部匠心时刻YOGA家族新品华中大区畅聊会12月30日华南大区广州W酒店YOGAStyle时尚艺术沙龙暨YOGA家族新品品鉴会1月2日西北大区曲江国际会议中心YOGAClassical古典音乐之旅暨YOGA家族新品品鉴会上海大区YOGA+时尚+东方卫视2016YOGA极致东方时尚艺术装置秀暨YOGA家族新品品鉴会YOGA家族新品品鉴会与“一线天”绣艺展及时装设计师作品展相结合，彰显时尚艺术与现代科技的一脉相承。与东方卫视星尚频道深度合作活动由联想上海大区与东方卫视星尚频道等机构合办，东方卫视星尚频道将对活动进行全程现场报道。此外，周末画报、femima伊周、红秀、生活画报等平面媒体也将分别进行半版到1版的深度专题报道。时尚界KOL大范围扩散邀请多位时装设计师及时尚界达人参会，并对外传递YOGA作为Lifestyle&Fashion的必备单品这一信息。匠心时刻Style-art-ingenuity

时尚.艺术.匠心一线天绣艺展英文名：String

Builder绣艺造物上海大区-亮点设计策展理念：一线天

绣艺展万物皆有灵，一线可为天。

本次绣艺展，艺术家juju以“光”与“线”为元素，融合空间想象，还原天地的色彩本质，让传统刺绣在现代生活中以其浓烈的色彩完成了质朴的表达。站在作品前，你可以理解它是光因分解而产生的色彩，却也真实触摸到万物有灵、自然崇拜的审美内涵。同时展出的还有宗柏伸、C.J.YAO、陆坤、李鸿雁等设计师的作品

匠心∙艺术匠心成就艺术之美其形可变，其心不变！（匠人之心，用心造物）

美，源自于虔诚，以匠人之心造物；

美，源自于眼界，以艺术之目化物；

尊重心的选择，接受眼界的考验。JujuWang

美籍华人，毕业于加州大学伯克利分校。回国后于2011年创立J.KSquare工作室，进行艺术设计创意。JujuWang擅长对于空间的把握，实现空间与观者的共融，让空间不再是孤独的区域，同时又保持个体在其中生活的自由性。此外，她还特别钟情于“光线”的运用，希望光线不仅仅是照明的工具，而是变成沟通情感、协调空间关系的纽带。上海大区-设计师介绍上海大区-活动概况活动主题：“一线天”绣艺展合办单位：联想上海大区、半空间艺术机构、东方卫视星尚频道、“稀捍行动”公益组织活动时间：12月26日下午展览开幕（展览将持续至2016年1月10日）活动地点：半空间（上海市马当路388号SOHO复兴广场B1-09）

流程安排：

13:30-13:45

影视媒体专访（联想高层）

14:30-15:00嘉宾及媒体签到15:00-15:05策展人开场15:05-15:10稀捍行动代表发言15:10-15:15星尚代表发言15:15-15:25品牌代表发言（联想高层演讲，约10′）15:25-15:35艺术家介绍15:35-16:00自由参观及开幕酒会16:00-16:40媒体群访16:40-17:00自由参观匠心时刻上海大区-媒体合作媒体类别媒体代表报道方向计划产出（TBD）时尚艺术&生活方式类媒体影视星尚频道现场活动、联想&YOGA艺术再跨界匠心成就艺术之美，联想YOGA携手半空间艺术中心打造申城跨年时尚艺术符号，一场匠心时刻的艺术时尚盛会，也是一场充满人文情怀及时代精神的艺术时尚盛典。2-3分钟电视台播出网络及新媒体PClady、腾讯时尚、self悦己网、外滩画报、界面、匠人志（10万粉丝）、mediaaction(10万粉丝）新闻晨报现场活动、YOGA产品的艺术&时尚属性YOGA产品设计极富造诣，已不单单是创新的科技产品，更是为生活带去了更多可能性的艺术产品。YOGA艺术与时尚兼具的外观设计，如同刺绣匠人仔细打磨的针法，编织出对工艺与美的至高追求。专题或深度文章平面周末画报、femima伊周、红秀、生活画报现场活动、YOGA产品的艺术&时尚属性绣艺展将传统刺绣艺术与现代时尚设计相结合，与YOGA系列产品传承上一代产品在工艺、品质上的优越特质，并根据用户需求不断创新的调性一致。YOGA选择与传承保护中华非物质文化遗产的绣艺展共同合作，展示了联想及YOGA品牌富有内涵、同时极具社会责任感的品牌形象。

每家半P-1P深度报道KOL马修（微博20万）利多

(微博8万）周新（微博100万）小乔rococo(微博80万）现场活动、YOGA产品体验及作为Lifestyle&Fashion的必备单品技艺精湛的绣工将彩色的线缝在绸或布上，构成栩栩如生的图案、花纹或者文字，堪称神来之笔。每一个简单的比划，每一个细小的图案都汇聚折一针一线的精心雕琢，YOGA也是如此。YOGA产品艺术与时尚兼具的外观设计，如同刺绣匠人仔细打磨的针法，编织出对工艺与美的至高追求。每位KOL一篇深度文章以及配合现场发布微博IT数码类网络Pchome、天极网、爱活网联想&YOGA的坚持以用户为中心，以匠心打造产品YOGA其形虽变，初心不变，以精益求精之心打造匠心之作。“表链设计”、“360度翻转”、“悬挂模式”等成为YOGA的独特符号和经典设计，每一处动人细节都赋予产品最美的灵魂，YOGA不仅仅是产品更是艺术品。三个专题KOL春卷（微信粉丝2万）燕子李三(微信粉丝10万）冀勇庆（微信粉丝5万）联想&YOGA的坚持以用户为中心，以匠心打造产品YOGA时刻用一种开放创新式的匠心精神，坚持自主创新的同时吸收全球化的产品设计思路，不断尝试革命性的革新，为用户持续带来惊喜。产品体验+深度报道各1篇，配合微博等其他平台资源发布视频网站网络乐视、爱奇艺（TBD）现场活动、联想&YOGA再次跨界艺术匠心成就艺术之美，联想YOGA携手半空间艺术中心打造申城跨年时尚艺术符号，一场匠心时刻的艺术时尚盛会，也是一场充满人文情怀及时代精神的艺术时尚盛典2-3分钟现场新闻报道东南大区YOGA+绘画+高端杂志用坚持·创造自由——YOGA与梵高的匠心时刻联想YOGA与“不朽的梵高”感映艺术大展合作，源于对梵高艺术精神的相识相惜，更是源于大展对“艺术与科技”创新演绎理念的推崇。设立YOGA展区，长期吸引关注深度整合梵高展资源，设立YOGA展区吸引日常观众参观/体验，营造画室场景，充分体现梵高艺术和YOGA匠心的魅力所在。与顶级艺术家和高端杂志深入合作邀请顶级艺术家现场分享艺术的匠心时刻及艺术与科技的融合。与时尚类和旅行类高端杂志合作，分别获得封面文字导读及3连版深度报道资源。东南大区-梵高和YOGA的艺术匠心解读联想YOGA与“不朽的梵高”感映艺术大展合作，源于对梵高艺术精神的相识相惜，更是源于大展对“艺术与科技”创新演绎理念的推崇。“不朽的梵高”感映艺术大展融合"艺术"与"科技"，以全新的科技互动方式拓宽了"艺术展览"的传统理念与外延形式；而"艺术与科技"同样也是YOGA始终秉承的设计理念，它推动着YOGA不断追求创新突破的美学，将产品所蕴含的尖端技术用独具个性的设计艺术呈现于世。”梵高坚持自我，忠于内心，以自由奔放的画风和浓烈辉煌的色彩，开创印象派的全新天地，成为艺术史上的不朽风范。在对时代的远见以及内心的坚持上，YOGA与梵高有着内在的契合。艺术与现实的融合在传统画作之中得以流传并被奉为经典，而今日的经典又以独一无二的现代科技得以呈现，再次向传统致敬。梵高一生坎坷，但坚持创作，坚持自由用坚持·创造自由

——YOGA与梵高的匠心时刻东南大区-活动概况活动主题：用坚持·创造自由YOGA与梵高的匠心时刻活动时间：12月26日下午展览开幕（展览将持续至2016年1月10日）活动地点：杭州创意设计中心流程安排：

19:00-19:30入场签到联想展区体验，采访证言1、所有嘉宾参与梵高画作墙填色2、采访证言3、YOGA展区体验不朽的梵高观展暖场环节，自由观展品鉴会3min主持人开场10min顶级艺术家朱炳仁分享主题：艺术的匠心时刻10min新媒体艺术家吴珏辉分享主题：1、新媒体形式呈现传统艺术2、艺术与科技的结合10min艺术时尚秀艺术/美学/服装联合Yoga

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Pro共同发布15minYOGA4Pro匠心分享东南大区总经理赵翔主题：1、用坚持*创造自由YOGA与梵高的匠心时刻2、联想与YOGA的故事30-60min自由体验及AfterParty不朽的梵高自由观展现场梵高绘本填色，美院老师指导创作联想展区体验采访区证言素材拍摄招待区自由交流滚叔拍摄时尚大片制作油画微信头像中国当代铜建筑之父，熔铜艺术开创者朱炳仁，以熔铜艺术手法对大师梵高的代表作《燃烧的向日葵》、《熔化的星空》与《熔化的梵高》进行重新解读，深入梵高的艺术世界。吴珏辉，UFO媒体实验室艺术总监，中国美术学院跨媒体艺术学院教师。他是国内极少数经过多年努力，而最终能以多重机制进行新媒体创作的新一代艺术家。东南大区-展区外场展示深度整合梵高展资源，除品鉴会当天外，设立展区吸引日常观众参观/体验营造画室场景，充分体现梵高艺术和YOGA匠心的魅力所在设计体验环节，吸引观众主动参与体验YOGA匠心展区-外场，活动当天至1月3日梵高展闭幕东南大区-媒体合作《Misscity壹平方》简介：生长在清秀西子湖畔的新锐精品读物，倡导：个性、时尚、创意、低碳的生活。出刊时间：每月25号左右资源：封面文字露出3P深度专题报道公众微信号宣传一条私旅行简介：关注时尚旅游的主流媒体有用、有品味、值得参考的行游杂志经营圈子文化，倡导个性旅游捕捉有文化情怀，讲究生活品质消费群的媒体目标受众：读者群体中产精英ELITEREADERS出刊时间：每月8号左右资源：封面文字露出3P深度专题报道公众微信号宣传一条与当地高端杂志深入合作其他媒体合作序号类型刊发媒体刊发篇幅1平面杭州日报通栏报道2每日商报500字3科技金融时报500字4网络浙江在线千字图文5腾讯大浙网千字图文619楼千字图文7新浪浙江千字图文8猛科技千字图文9杭州网千字图文华南大区YOGA+设计+城市画报YOGAStyle时尚艺术沙龙暨YOGA家族新品品鉴会品牌联合与跨界时尚艺术名人联手，以艺术沙龙这一时尚事件，传递YOGAStyle这一艺术生活理念，塑造YOGA时尚、品质的品牌形象。张小川为YOGA定制配饰携手国母配饰设计师张小川打造时尚跨界高定单品：YOGA定制版配饰，并在活动现场进行跨界发布。邀请知名主持人，媒体创作人，匠心生活家欧阳应霁，现场分享科技产品中的设计美学城市画报战略合作全国最有lifestyle的年轻人杂志《城市画报》作为主办媒体平台，进行4连版报道，同时争取封面植入。此外，20家自媒体、15家媒体发布活动事后报道/活动回顾。华南大区-YOGAStyle艺术沙龙20位艺术大咖

50位媒体&达人1场匠心时刻1个主办媒体平台2位大咖背书强化时尚调性—品牌联合与跨界时尚艺术名人联手，打造YOGA时尚、品质的品牌形象提升新品认知—强化产品的匠心特质，邀请同具“新匠人精神”的广深大咖齐来为YOGA站台发声造势YOGA子品牌—为YOGA子品牌造势，通过大咖口碑影响，媒体传播等扩大子品牌宣传1场跨界发布华南大区-YOGA&张小川张小川设计师专门为YOGA设计定制系列首饰；首饰在品鉴会现场联合首发，共同诠释YOGAStyle概念；2016年3月，YOGA纪念版首饰，将与联想华南广州，深圳，南宁20家高端商圈店面联合展出，全国5家高端商圈联合展销。将YOGA系列首饰设计理念和制作工艺拍摄成视频，为后续联合宣传内容；与国母配饰设计师—张小川深度合作打造YOGA时尚跨界高定单品YOGA&张小川跨界联合发布会华南大区-活动概况活动主题：YOGAStyle时尚艺术沙龙暨YOGA家族新品品鉴会活动时间：2015年12月30日活动地点：广州W酒店流程安排：TimeItemProgramSpeaker13:30-14:30

签到及入场媒体和参会嘉宾签到及入场，自由体验--14:30-14:35

开场致辞联想华南大区总经理程晓光14:35-14:50主题分享1科技产品中的设计美学欧阳应霁14:50-15:05主题分享2匠心设计BEN15:05-15:25YOGA分享YOGA产品的匠心分享闫顺利15:25-16:00主题分享3我的

YOGAStyle张小川16:00-16:10联合发布仪式张小川YOGA系列专属定制联合发布联想&张小川16:10-17:30YOGA匠心时刻YOGA匠心体验课：YOGA皮具课堂17:30-18:30自由体验自由体验交流/专访18:30活动结束合影留念知名主持人，媒体创作人，匠心生活家欧阳应霁坐镇“YOGAStyle”分享科技产品中的设计美学广州设计界灵魂人物，知名时尚设计师，Benshop创始人，GOELIA225概念会所总设计师李伟斌Ben分享匠心设计华南大区-媒体合作城画主刊活动结束后会在城市画报主刊城事栏目刊发活动报道4P，争取《城市画报》封面刊YOGAStyle微信活动开始前发布微信、微博各1条为活动预热；午休狂拍征集“羊城匠心达人”结束后会发布微博1条回顾活动细节。微博城市画报作为活动主媒体平台，深度开展合作西北大区YOGA+音乐+陕西广电YOGAClassical古典音乐之旅暨YOGA家族新品品鉴会借指挥大师祖宾梅塔及以色列爱乐乐团新年音乐会，诠释古典音乐与YOGA匠心精神的结合，传递YOGA品牌高端的品牌形象陕西广电深入合作与音乐会主办媒体陕西广电深入合作，分别在陕西电视台和西安电视台对品鉴会活动进行视频专题报道和全程直播。此外，在广播和网络媒体也针对活动有专题深入报道。乐团代表和知名音乐人现场分享匠心故事邀请以色列爱乐乐团代表莅临YOGA品鉴会，分享大师及乐团的音乐匠心，同时现场体验YOGA。知名音乐制作人于剑飞现场使用5台YOGA4Pro笔记本混合音轨演奏交响乐。西北大区-YOGA与古典音乐12月18-25日预热12月25日-1月3日现场直播+高潮引爆1月4-15日深度传播传播阶段传播话题Social及互动通过媒体和大号扩散新品信息，通过H5及海报展示产品性能，引起用户共鸣及产生UGC，引流店面核心目标与西安电视台/陕西电视台/华商网/988音乐台/931音乐台深度合作与国内知名音乐人于剑飞合作预热HTML5：YOGA交响乐深度图文：YOGA向经典致敬YOGA向大师致敬深度合作YOGA现场互动：邀请著名音乐制作人于剑飞老师现场通过YOGA演奏曲目#YOGACLASSICAL#现场直播聚合页面媒体、大号背书现场传播西安电视台、陕西电视台、华商网、988音乐台、931音乐台、西安扑通主持人：小鱼、高杰、方言、988雅雯、988李珂合作媒体KOLWEB1.0全面发稿现场图文整理发布YOGA歌单YOGACLASSICAL--NewYear’sConcert2016西北大区-活动概况活动主题：YOGAClassical古典音乐之旅暨YOGA家族新品品鉴会活动时间：2016年1月2日活动地点：曲江国际会议中心流程安排：古典音乐开场古典音乐表演（用YOGA演奏）YOGA家族新品发布向经典致敬：乐团代表、音乐大师、设计师跨界畅谈艺术匠心与科技创新乐团代表介绍80岁世界大师祖宾梅塔的音乐之路（待定）国内知名音乐大师于剑飞讲述《帝陵》创作路程时尚设计师讲述YOGA设计美学产品畅聊&英式下午茶为到会嘉宾提供的YOGACLASSICAL照片（FORSOCIAL）观看以色列爱乐乐团2016新年音乐会邀请以色列爱乐乐团代表莅临YOGA品鉴会，现场体验YOGA，同时参加向经典致敬环节分享大师及乐团的匠心音乐国内著名音乐制作人，传动音乐首席制作人于剑飞现场使用5台YOGA4Pro笔记本混合音轨演奏交响乐。西北大区-媒体合作与音乐会主办方陕西广电深入合作影视：西安电视台3分钟影视报道专题节目陕西电视台1分钟影视报道广播：陕西988音乐台1期音乐专辑

西安931音乐台1期音乐专辑网络：华商网2篇新媒体：陕台二套都市快报微信及公众号西安扑通各1篇自媒体：20条苏皖大区YOGA+文化+凤凰网匠心时刻YOGA新品苏皖区域畅聊会YOGA与诚品书店都具有高格调、时尚化、重设计的品牌特征，凸显当代时尚白领生活的时尚感、科技感和艺术感，品牌格调不谋而合，诚品会员与YOGA粉丝也有相当高的吻合度。凤凰网与扬子晚报深入报道与凤凰网和扬子晚报等具有区域影响力的平面配体深入合作，争取头版或整版的专题报道资源。文化界KOL大范围扩散邀请多位在当地具有较高影响力的文化界大师参会，分享文化内涵与YOGA