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文档简介

杭州市雅戈尔福仕德项目整合营销策划提案项目背景雅戈尔福仕德是一家位于杭州市的高端商务酒店，酒店设施齐全、环境舒适，一直以来深受游客喜爱。随着旅游业的快速发展，酒店面临着日益激烈的市场竞争。为了进一步提升雅戈尔福仕德在市场中的知名度和影响力，我们推出以下整合营销策划方案。目标受众本次整合营销策划针对的主要目标受众如下：有意愿来杭州旅游的人群酒店目标客户群体：商务人士、会议接待客户、游客等旅游社、商务指定服务客户等行业客户策划内容品牌营销品牌营销是整个营销活动的核心。我们将着眼于酒店的核心价值、服务品质等，结合市场需求和消费者喜好，推出以下品牌营销活动：宴会优惠活动在节假日、国庆、春节等重要时刻，策划大型宴会优惠活动，吸引消费者前来聚餐，既提升了客户的忠诚度，也提高了酒店知名度。婚庆礼仪推广与各大婚庆公司、特色婚礼场地等合作，提供一站式的婚礼策划、场地、餐饮、性价比高，让新人无后顾之忧的同时也能享受到高品质的酒店服务。活动主题推广通过线上、线下宣传及活动推广等手段，策划各种互动的活动形式，增强消费者与酒店品牌互动交流的机会，提升品牌的影响力。新媒体营销随着时代的发展，新媒体营销已成为必不可少的手段。针对年轻消费者，我们将通过以下方式开展新媒体营销：微信公众号推广通过官方微信公众号发布酒店的各种优惠活动、产品介绍、热门景点等相关内容，为消费者提供更加全面、及时的信息服务。短视频营销以博客、美食达人、美妆达人等消费者为中心，策划制作优质的短视频，展现酒店环境、服务品质、美食等，吸引更多潜在客户的关注。移动广告投放通过各个应用商店、浏览器等自媒体平台投放高品质的广告，将酒店形象推广到更广泛的市场中。渠道网站营销针对各大旅游网站、商务指定服务平台、携程、驴妈妈等做好产品信息的推广及预订服务，同时根据用户行为在投放广告，通过网络营销，让对酒店有需求的客户快速了解酒店信息及预订服务。社群营销伴随着社交网络的发展，社群营销因其无形中推广品牌是传统推广方式难以替代的。微信群推广建立各类群组，开展讨论、分享、帮助等多种形式互动，进一步促进消费者与酒店的沟通和交互。直播营销通过策划直播活动，展示酒店各种服务及设施，并为观众们答疑解惑，增加消费者对酒店的信任度。效果评估根据活动数据、酒店客房预订率及用户反馈等方面数据绩效，我们将不断完善整合营销策划方案，以达到最佳的活动效果和客户满意度。结语综上所述，我们通过品牌营销、新媒体营销、渠道网站营销和社群营销四方面入手，全面推出整合营销策划方案，将酒店形象推向

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