中国旅游景区欢乐指数2021年度报告

年度报告回顾过去的一年，我国旅游业殊为不易。全行业仍处在疫情突发冲击后的恢复期中，出国旅游未能恢复，国内旅游波动不断，行业稳定发展的难度在加大，对行业运营者的要求也在增强。尽管如此，全国景区同仁攻坚克难，保持了行业的平稳运行，取得了不俗的成绩。纵观全年中国旅游景区欢乐指数走势，2021年上半年欢乐指数整体呈上升趋势，同比2020上半年增长了81.9%,旅游业开启高歌猛进的乐观局面。然而，进入下半年后突发的疫情反弹，让旅游市场一波三折，署期旅游高峰更是提前“结束”,旅游业复苏进程受阻，完全对冲了上半年良好的振兴势头，整体指数同比2020年有一定跌幅。通过欢乐指数动态监测全国旅游景区的变化，可以看出行业在2021年的波动前行中呈现以下特征：(1)经过持续两年疫情大环境的历练，旅游市场整体承压能力和韧性在增强，指数波动幅度缩小，逐渐接近疫情前水平；(2)假日经济发力加快旅游复苏进程，城市游周边游景区成为大众旅游的主流消费场所；(3)“建党百年”助推红色旅游，乡村振兴政策继续推动乡村旅游发展；(4)上海迪士尼度假区、丽江古城、上海野生动物园引领欢乐指数景区三甲，大IP仍表现出强劲的品牌吸引力；(5)华侨城、方特和迪士尼成为年度最受欢迎的旅游企业品牌，而下半年入市的环球影城正在改变国内旅游龙头企业的格局。来到2022年，疫情尚未动态清零，旅游业的不确定性仍将持续。旅游行业由服务经济向体验经济转型、观光旅游向观光与休闲度假并行过渡的总体趋势正在加速，消费新生力军正在成长，新消费观念不断转化。基于此，我们认为全行业要抓住创新驱动发展带来的新动能，“一招鲜”走遍天下的时代已经过去了，行业竞争力已经从依靠天赋资源向精细化运营倾斜，服务为本、质量提升是行业可持续发展的根本；数字化手段很重要，欢乐指数以及其它数字化产品及应用将更多地涌现，助力景区品质提升，景区的智慧化管理势不可挡；同时，我们也要关注“元宇宙”等新概念给旅游行业带来的新体验甚至可能是新冲击，休闲体验的供给竞争者范围正在扩大，我们全行业都在和各种新形态休闲模式竞争消费者；我们还要持续关注行业品牌的竞争力，品牌竞争力包括景区品牌和城市品牌正在重塑大市场，改变旅游目的地的吸引力格局。无论大环境怎么变，旅游消费的总趋势不会衰退，更好地服务旅游消费人群，应对新时代下人民群众更高的旅游需求是行业的立身之本。对未来，我们充满期待，更满怀信心。中国旅游景区协会会长旅企品牌20强冰雪旅游类景区附录每日获取行业报告扫描右侧二维码排名省份城市THI指数排名省份城市1上海迪士尼度假区上海市上海市广东省深圳市2云南省丽江市北京欢乐谷北京市北京市3上海野生动物园上海市上海市湖北省武汉市4泰安泰山风景名胜区自然景观类山东省天津欢乐谷天津市天津市5北京故宫博物院北京市北京市上海市上海市6上海欢乐谷上海市上海市北京恭王府景区北京市北京市7四川省成都市广东省广州市8北京八达岭-慕田峪长城旅游区北京市北京市南京红山森林动物园江苏省南京市9重庆市重庆市上海市上海市贵阳黔灵山公园贵州省贵阳市重庆市重庆市北海银滩旅游区自然景观类广西壮族自治区北海市武汉欢乐谷湖北省武汉市南宁青秀山旅游区自然景观类广西壮族自治区南宁市湖南省长沙市成都海昌极地海洋公园四川省成都市成都动物园四川省成都市上海市上海市郑州方特欢乐世界河南省郑州市南京玄武湖景区自然景观类江苏省南京市北京八大处公园北京市北京市绵阳方特东方神画四川省绵阳市南京明孝陵景区江苏省南京市北京颐和园北京市北京市天津方特欢乐世界天津市天津市上海豫园上海市上海市成都黄龙溪欢乐田园乡村田园类四川省成都市武汉黄鹤楼湖北省武汉市合肥融创乐园安徽省合肥市济南趵突泉景区山东省济南市顺德欢乐海岸PLUS广东省佛山市西安秦始皇帝陵博物院陕西省西安市天津古文化街津门故里天津市天津市三亚蜈支洲岛旅游区自然景观类海南省三亚市洛阳龙门石窟景区河南省洛阳市上海海昌海洋公园上海市上海市西安城墙陕西省西安市重庆动物园重庆市重庆市苏州拙政园江苏省苏州市郑州动物园河南省郑州市太原动物园山西省太原市排名省份城市THI指数排名省份城市成都都江堰景区四川省成都市常州中华恐龙园江苏省常州市成都欢乐谷四川省成都市辽宁省沈阳市山东省青岛市山东省青岛市杭州宋城景区浙江省上海市上海市杭州乐园浙江省北京天坛公园北京市北京市辽宁省沈阳市广州白云山风景区自然景观类广东省广州市扬州瘦西湖风景区自然景观类江苏省珠海长隆海洋王国广东省珠海市无锡鼋头渚景区自然景观类江苏省无锡市海南省三亚市沈阳北陵公园辽宁省沈阳市南京欢乐谷江苏省南京市昆明融创海世界云南省昆明市茂名中国第一滩景区自然景观类广东省茂名市日照海洋公园山东省日照市北京市北京市青岛海滨风景区自然景观类山东省青岛市黄山风景区自然景观类安徽省南宁方特东盟神画广西壮族自治区南宁市太原方特东方神画山西省太原市惠州西湖旅游景区自然景观类广东省惠州市广东省深圳市焦作云台山风景名胜区自然景观类河南省焦作市上海共青国家森林公园自然景观类上海市上海市南昌滕王阁旅游区江西省南昌市重庆市重庆市广东省广州市北京龙潭公园北京市北京市南宁动物园广西壮族自治区南宁市广州融创乐园广东省广州市三亚南山文化旅游区海南省三亚市上海广富林景区上海市上海市重庆洪崖洞民俗风貌区重庆市重庆市池州九华山风景区自然景观类安徽省池州市北京海洋馆北京市北京市石家庄动物园河北省石家庄市荆州方特东方神话主题乐园湖北省荆州市厦门园林植物园福建省厦门市徐州游乐园江苏省徐州市渭南华山景区自然景观类陕西省渭南市四川省成都市湖南省长沙市乐山峨眉山景区自然景观类四川省乐山市山东省青岛市山西省山西省河南省欢乐指数波动幅度欢乐指数波动幅度Op100欢乐指数均值疫情成为决定旅游景区市场走势的关键因素，间歇期逐渐缩小到局地多点疫情交叠发生，跨省游熔断与恢复交替存在。2021年旅游景区行业呈现出明显的波动态势。根据文旅部数据显示，面对疫情对旅游业的持续影响，2021年，国内旅游人数32.46亿人次，国内旅游收入2.92万亿元，虽较2020年有所恢复，但仍比2019年旅游人次和旅游收入分别下降46%和49%。从2019-2021年欢乐指数月度数据显示，虽然市场承压能力和韧性在增强，指数波动幅度在缩小，逐渐接近疫情前水平，但是国内旅游景区行业仍在艰难中前行，行业整体指数仍有跌幅，2021年度TOP100欢乐指数均值为39.08,同比降低17.31%,较2019年降低18.36%。回顾2021年国内旅游景区行业，旅游景区市场的韧性变得更强。上半年欢乐指数整体呈上升趋势，中国旅游景区欢乐指数较去年上半年同期增长81.9%,景区游客出游体验感近成倍上涨。然而，下半年旅游景区市场一波三折，即将吹响的暑期旅游冲锋号角被以南京-张家界为传播轴的新一轮疫情给“掩盖”,跨省游恢复一周年后再陷僵局，多地景区活动宣布延期或取消，长线跨省旅游再遭重击，暑期旅游高峰提前“结束”。8月底疫情防控的好转为中秋国庆出游带来曙光，在国庆长假的10月份迎来了旅游景区欢乐指数的全年峰值。10月底新一轮疫情快速传播，致使2021年整个冬季市场面临大考，然而国内旅游景区市场抗住了，避免了指数再次大幅下跌，而且冬奥“三亿人参与冰雪运动”契机给冬季冰雪旅游市场带来积极信号。2019-2021年度TOP100欢乐指数均值变化01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月320-1假日经济发力，加快旅游复苏。五一和国庆长假等假日市场对景区行业复苏起到支撑性作用，2021年五一和国庆长假的旅游景区欢乐指数分别赶超去年同期水平，同比增长率分别为18.03%和5.32%,同时两个黄金周长假所在的5月和10月的月度欢乐指数TOP100均值均为全年的峰值水平。值得关注的是，两个黄金周长假的游客出游半径逐渐回缩，不少全国性目的地型或头部景区表现差强人意，低于行业预期，以本地、周边游市场为主的景区表现好于以外地游客为主仍是市场主基调，近程本地、周边游需求将进一步增长，但大众对就地旅游目的地的体验品质要求要求将继续升高。旅游景区保持高质量发展态势不变，在国家政策和各级地夜间旅游的产品供给将继续增加，冰雪旅游验升级、虚实无间的未来还留有更多值得探按旅游景区类型划分，根据不同类型景区TOP20欢乐指数均值的年度变化显示，乡村田园类景区的表现最好(比2020年增长20.80%),并超过疫情前水平(比2019年增长104.89%),乡村旅游热度受政策持续推进。自然景观类景区(+12.97%)和人文景观类景区(+0.56%)也出现不同程度的增长，同时分别比2019年的水平提高了5.18%和17.36%,疫情阻碍了大众出游积极性，但“健康旅游”兴起。然而，现代娱乐类和博物馆类景区出现连续两年的下跌现象，与2020年相比分别下降了32.11%和33.25%,现代娱乐类景区市场恢复能力强弱不均，跨市的中远程市场恢复仍较为缓慢；因多为室内场馆，博物馆的客流易受疫情防2020-2021年度假日市场TOP100欢乐指数均值变化纵观中国旅游景区欢乐指数全年走势，结合旅游行业基本面，可以研判国内旅游景区呈2021年受宏观经济下行和疫情双重因素影响下旅游景区欢乐指数有所回调，但头部景区的行业地位依旧保持全国前列，4A和5A级景区数量占百强榜的80%,头部景区彰显行业龙头地位。上海迪士尼度假区、北京故宫博物院和成都大熊猫繁育研究基地自2019年开始监测以来连续3年蝉联中国旅游景区欢乐指数前十强，其中上海迪士尼度假区也成为2021年每个月上榜中国旅游景区欢乐指数前十强的景区，华侨城的上海欢乐谷连续2年蝉联中国旅游景区欢乐指数前十强。在排名提升方面，上海野生动物园和泰安泰山风景名胜区分别提升20和113名位列2021年度全国排名第3和第4,丽江古城、北京八达岭-慕田峪长城旅游区和重庆磁器口古镇挺进2021年度中国旅游景区欢乐指数前十强。2021年度数据显示，现代娱乐类和人文景观占比达41%和35%,而且近三年数据也反主题公园型、古迹遗址类型、科普型、文化园型和山岳型景区共同构成2021年度最受欢迎的5大景区细分类型。自然景观类、博物馆类和乡村田园类景区稳步发展，黄龙溪欢乐田园作为唯一一个乡村田园类景区进入年度欢乐指数百强榜，冰雪旅游类景区暂无进入百强榜景区，但在冬奥和季节契机下，热度持续上升符合市场预期，南方“反季滑雪”12%18%32%20%2019-2021年度旅游景区欢乐指数TOP10排名变化2019-2021年度欢乐指数TOP100各类型景区数量占比变化1在行业细分领域，以主题公园景区最受游客欢迎、表现最为亮眼，百强榜景区数量占比达38%。作为迄今为止规模最大的环球影城项目“北京环球旅游度假区”于9月20日正式开业运营，处于市场“蜜月期”的北京环球度假区首期效应显著，开园后市场运营磨合也逐渐成熟，为被疫情多轮打击的旅游景区市场打入一剂强心剂。随着默林娱乐集团在深圳布局的全球最大乐高乐园度假区正式动工建设，加上2016年开园的上海迪士尼，全球主题公园头部巨头均加入中国年度50亿人次、5万亿级市场的战团，与华侨城、长隆、方特、海昌、宋城演艺等本土主题公园品牌同台竞技。人文景观类景区同样表现不俗，在全年尺度上与现代娱乐类景区交替占据市场主导地位，尤其在淡季月份在市场上表现更为抢眼，以古迹遗址型、科普型和文化园型等景区最受欢迎，科普型景区主要以城市动物园为主导。人文景观类景区作为旅游市场主要载体，满足了人民的精神文化需求，同时该类景区也是城市休闲旅游的主要载体。在“就地旅游”的趋势下，具备旅游休闲、文化体验和旅游公共服务等功能的人文景观类景区保持强吸引力。(3)近程短途游下的传统旅游大省、区域中心城市优势地位显著。根据旅游景区欢乐指数测算数据显示，形成以上海、北京、成渝、广州为核心的旅游景区吸引力区域格局，江苏、四川、广东等为年度旅游景区热门省份，上海、北京、成都等为年度旅游景区热门城市。上海已成为全国都市旅游的首选城市，启动第一批“公园+主题”建设将促进本地休闲旅游发展。根据上海文旅厅数据显示全年旅游总收入比2020年增长30%,恢复至2019年八成，超过全国平均水平20个百分点，文旅总投资实现865亿元，占全社会固定资产投资10%。2021年度华东、华南和西南地区的旅游景区进入欢乐指数TOP100榜单的数量最多。其中，华东地区的旅游景区进入1月份中国旅游景区欢乐指数百强榜有34个景区，以上海、江苏和山东等地的景区为主。因冬季游、冰雪游热度上升，东北地区旅游景区备受青睐，地区旅游景区欢乐指数增幅最大。西北地区易受疫情下跨省游限制影响以及距离和交通不便的原因，热度较其他地区偏弱，但这也为小众目的地的选择提供指引。各类型景区数量占比月度变化2021年欢乐指数TOP100各类型景区数量占比月度变化2021年度中国旅游景区热门城市排名2021年度中国旅游景区热门省份排名2021年度中国旅游景区热门城市排名2021年度中国最受游客欢迎的旅企品牌20强排名品牌品牌指数1华侨城集团2华强方特集团3上海迪士尼4融创中国5海昌海洋公园67宋城演艺8长隆集团9南京旅游集团中国旅游集团曲江文旅湖北文化旅游集团中青旅复兴旅游文化集团都江堰旅游集团苏州高新旅游产业集团桂林旅游首旅集团恐龙园深旅集团*港、澳、台地区的旅游景区暂未纳入监测样本。自然景观类景区：游客出行趋向保守，便利度差异催生新秀排名1泰安泰山风景名胜区山东省2北海银滩旅游区广西壮族自治区北海市3南宁青秀山旅游区广西壮族自治区南宁市4南京玄武湖景区江苏省南京市5三亚蜈支洲岛旅游区海南省6扬州瘦西湖风景区江苏省7无锡鼋头渚景区江苏省无锡市8青岛海滨风景区山东省9惠州西湖旅游景区广东省惠州市焦作云台山风景名胜区河南省乐山峨眉山景区四川省乐山市广州白云山风景区广东省茂名中国第一滩景区广东省茂名市黄山风景区安徽省上海共青国家森林公园上海市上海市池州九华山风景区安徽省渭南华山景区陕西省渭南市桂林独秀峰-王城景区广西壮族自治区桂林市张家界天门山国家森林公园湖南省张家界市张掖七彩丹霞景区甘肃省张掖市持第3地位。人文景观类景区：热点景区全年排名稳定，数字科技提升服务水平排名1云南省2上海野生动物园上海市上海市3四川省成都市4北京八达岭-慕田峪长城旅游区北京市北京市56贵阳黔灵山公园贵州省贵阳市7北京颐和园北京市北京市8上海豫园上海市上海市9湖北省武汉市济南趵突泉景区山东省重庆动物园郑州动物园河南省郑州市北京恭王府景区北京市北京市南京红山森林动物园江苏省南京市成都动物园四川省成都市北京八大处公园北京市北京市南京明孝陵景区江苏省南京市洛阳龙门石窟景区河南省西安城墙陕西省西安市苏州拙政园江苏省苏州市该类型下科普型和古迹遗址型景区成为本年度游客出行的热门选择，分别有7个和8个景区进入TOP20榜单。月报中这一特征也十分显著，两分类下每月上榜景区数量始终保持在6-9个之间。随着城市短途周2021年1月至12月的月报中，共有38家景区进入人文景观类TOP20榜单，其中仅有6家景区为单次上北京八大处公园等6个景区各上榜11次，市场表现始终良好；丽江古城景区共9次登上TOP20榜首，同城景区借助“游云南”APP,把民宿、文化院落、特色酒吧等版块全面上线，实VR博物馆类景区：市场百花齐放态势渐显，核心优势助力热度上升排名1北京故宫博物院北京市北京市2西安秦始皇帝陵博物院陕西省西安市3上海市上海市4辽宁省5湖南省6山东省7南京总统府景区江苏省南京市8西安市陕西历史博物馆陕西省西安市9西安博物院陕西省西安市上海市上海市四川省成都市自贡恐龙博物馆四川省自贡市河南省郑州市四川省北京市北京市广西壮族自治区南宁市湖北省武汉市四川省成都市南京博物院江苏省南京市湖北省武汉市乡村田园类景区：政策持续推进，产品趋向多元田园以欢乐指数37.09位列第一，延续了一贯以来的优势；上饶婺源篁岭景区和深圳光明小镇欢乐田园在本年度1月至12月的月报中11次进入TOP20榜单，表现较为优异。2021年国家对乡村旅游的支持力度排名1成都黄龙溪欢乐田园四川省成都市2成都漫花庄园四川省成都市3上饶婺源篁岭景区江西省上饶市4北京世界花卉大观园北京市北京市5盐城大丰荷兰花海景区江苏省盐城市6成都锦绣安仁花卉公园四川省成都市7临沂龙园旅游区山东省临沂市8成都三道堰旅游景区四川省成都市9阜阳生态乐园安徽省佛山盈香生态园广东省丽水云和梯田景区浙江省临沂压油沟旅游区山东省临沂市桂林龙胜龙脊梯田景区广西壮族自治区桂林市南宁花花大世界景区广西壮族自治区南宁市深圳光明小镇欢乐田园广东省深圳西部海上田园旅游区广东省潍坊金宝乐园山东省鄂尔多斯九城宫生态园内蒙古自治区江西省上饶市湖州中南百草园浙江省在2021年1至12月乡村田园类TOP20榜单中，景区排名受季节变化影响显著，依托于特色自然资源，景区通过开发应季农业产品和自然景观，打造乡村旅游竞争优势。如3到5月春季踏青赏花游热度提升，7到8月夏日特色乡村旅游产品广受好评，武汉木兰花乡等景区以烟花、烧烤等夏日大游客；9到10月秋季丰收季节到来，以农作物和农俗为重要旅游资源的上饶婺源篁岭等生产地型景区，素。乡村田园类景区TOP20榜单有14个景区属于农业景观型，该类型景区具有的标准化园区规划和市场产品特色鲜明、配套设施完善、环境美好宜居、风俗淳朴文明的全国乡村旅游重点村镇。截止国公布全国乡村旅游重点村1182个、选编乡村旅游扶贫示范案例100个、推介中国美丽休闲乡村254个。现代娱乐类景区：品牌效应逐渐突出，主题体验热度提升且指数超过100的高分景区数量减少。排名1上海迪士尼度假区23成都海昌极地海洋公