医药行业传播研究报告

篇1：行业洞察篇世界经济发展周期1997年亚洲金融危机重创世界经济2000年IT技术的兴起，新经济浪潮带来全球经济的重振2007年世界经济增速达到近20年的新高2008年金融危机肆虐全球，至今还未走出阴霾数据来源：SFDA南方医药经济研究所复苏之路呈现“增长型衰退”，预计新阶段即将到来截止到2012年上半年，我国有零售药店425789家，新增单体药店较多；2012年上半年，药品零售市场总规模约增长14.7%，总体增速与上年持平。预计全年药品零售市场规模约2300亿元，同比增长15%。中国药品零售市场规模走势（亿元）数据来源：SFDA南方医药经济研究所我国药品零售市场基本平稳60岁以上老年人口占比及数量（亿人）从2000年到2020年是快速老龄化阶段，预计年均增加596万人从2020年到2050年时加速老龄化阶段，预计年均增加620万人，人口老龄化对经济影响的高峰将在5到10年之后到来老年人消耗的卫生资源是全部人口平均消耗资源的1.9倍一个老年人每年有12-17次处方，平均每次处方要使用4.5种处方药和2.1种非处方药60岁以上人口慢病患病率是全部人口的3.2倍，伤残率是全部人口3.6倍在大于65岁以上老年人口中有66%的人使用处方药和非处方药老年人的用药需求较大——数据来源：SFDA南方医药经济研究所中国人口老龄化加速富贵病预防性用药生活质量下降高致病性传染病保健品，自我药疗，疫苗抗高血脂，高血压，高血糖，肥胖药抗病毒药：抗肝炎病毒，抗流感、抗HIV,抗H1N1等变异性病毒抗关节炎和类风湿性关节炎，骨质疏松，老年性痴呆，癌症止痛数据来源：SFDA南方医药经济研究所未来市场主导药品需求构成品类宏观经济复苏我国药品市场发展平稳人群老龄化严重，用药需求增加预防性用药成为四大品类之一市场经济复苏，全速追赶经济浪潮继续巩固满足老年人用药需求如何加强目标群体，特别是年轻新生力量的预防意识。行业总结机遇挑战近年来医药行业呈现平稳增长态势，2013年同比略有下滑医药行业近六年广告整体投放花费表数据来源：CTR药品行业2008.1-2013.12万元数据来源：CTR药品行业2008.1-2013.12多年以来卫视和省台媒体为医药客户传播主平台医药行业各级电视媒体投放花费占比广东是医药行业竞争异常激烈地区数据来源：CTR药品行业2008.1-2013.12医药行业近六年分省投放花费表（TOP15）序号地区2008(万元)2009(万元)2010(万元)2011(万元)2012(万元)2013(万元)1广东省671372661193854684843247114304815287202云南省1619831647462712594193885220556042453山东省2820382486012694543461425229104859304四川省2819592569603046323610904577944750445河南省2332472524112481193070035155344377106全国4225434664544408905100324734184353327湖北省3365084117522888274618383750963802868辽宁省1889582287973281834039855340853582299河北省33526231039125772239338036903029970810江苏省26229429107533163728627634961729132111黑龙江38302645179647787031579033794827405312天津市12157517471721883226410928224026600113广西23529025913027104328764228358624755114安徽省21639322920625048028878920876724591715广东省67137266119385468484324711430481528720数据来源：CTR药品行业2008.1-2013.12药品品牌投放趋向集中化，13年TOP20品牌已占据半壁江山医药行业近年TOP20品牌排名大品牌2008年2009年2010年2011年2012年2013年投放量占比（%）投放量占比（%）投放量占比（%）投放量占比（%）投放量占比（%）投放量占比（%）（万元）（万元）（万元）（万元）（万元）（万元）1曹清华33,7260%23,9110%9,3450%36,5600%113,7461%619,8898%2修正124,5792%172,3752%332,1754%332,8934%307,3193%376,0745%3999135,4402%224,9913%281,5384%296,0834%413,2455%321,5604%4江中208,3743%252,1743%277,9614%173,1972%224,3142%307,5624%5摩美得73,9741%63,4671%89,5391%152,1162%274,5753%277,7334%6葵花245,5284%351,9165%295,5694%292,9204%298,5193%247,9453%7莎普爱思4,3490%15,8760%53,9281%121,2901%208,3632%214,0363%8陈李济147,8012%168,7872%139,2262%135,5072%237,5133%209,4663%9西峰00%75.01250%00%2650.04150%193,2932%200,0443%10U.吸00%00%00%00%54,4011%154,0092%11慢严舒柠52,7531%57,4921%68,4631%107,5661%71,4861%121,7342%12万通70,4081%66,6741%120,0882%100,7281%75,4871%120,6192%13花红25659.5960%30696.6450%37,6711%37,6960%132,0291%114,7701%14三精206,6483%327,2704%183,8662%172,9142%122,1601%113,5301%15天草00%00%13,1290%32,4450%53,3881%108,9311%16康恩贝79,4121%90,9441%94,1671%81,4891%204,6142%107,3891%17康泰克54,9081%67,2801%117,1222%136,2122%94,0751%92,3711%18珍视明18,9930%10,4730%12,4300%12,0480%39,4640%88,6501%19丽珠35,1791%14,2900%28,4330%48,8491%135,9011%72,6181%20护彤200,0933%194,8253%152,6602%136,0102%136,1451%72,2011%TOP20合计1,717,82525%2,133,51728%2,307,31031%2,409,17329%3,390,03737%3,941,13151%其他5,037,59175%5,556,11872%5,176,82269%5,880,99071%5,697,29063%3,788,23849%总计6,755,416100%7,689,635100%7,484,132100%8,290,163100%9,087,327100%7,729,369100%药品类客户向大体量靠拢，小体量品牌逐年减少数据来源：CTR药品行业2008.1-2013.122008年（亿元）2009年（亿元）2010年（亿元）2011年（亿元）2012年（亿元）2013年（亿元）品牌投放量量级品牌投放量量级品牌投放量量级品牌投放量量级品牌投放量量级品牌投放量量级葵花24.620亿+葵花35.220亿+修正33.220亿+修正33.320亿+99941.320亿+曹清华75.420亿+江中20.8(4个品牌)三精32.7(4个品牌)葵花29.6(4个品牌)99929.6(3个品牌)修正30.7(8个品牌)修正43.4(9个品牌)三精20.7

江中25.2

99928.2

葵花29.3

葵花29.9

江中35.8

护彤20

99922.5

江中27.8

江中17.310-20亿摩美得27.5

99934.7

陈李济14.810-20亿护彤19.510-20亿三精18.410-20亿三精17.3(15个品牌)陈李济23.8

摩美得29.5

99913.5(7个品牌)仁和18.3(9个品牌)仁和15.6(10个品牌)仁和17.1

江中22.4

葵花27.8

修正12.5

修正17.2

护彤15.3

摩美得15.2

莎普爱思20.8

西峰24.9

泻利停12

陈李济16.9

九芝堂15

金鸡15.1

康恩贝20.5

陈李济24.3

严迪11.1

欧汇14.4

陈李济13.9

康泰克13.6

西峰19.310-20亿莎普爱思23.4

仁和11

同仁堂13.5

万通12

护彤13.6

霍一手15.3(13个品牌)U.吸15.810-20亿九芝堂10.7

自然眠12

凤保宁11.8

陈李济13.6

护彤13.6

万通13.5(8个品牌)金扬沙8.25-10亿九芝堂11.7

康泰克11.7

莎普爱思12.1

丽珠13.6

康泰克13.0

康恩贝7.9(15个品牌）泻利停11.6

海外11.4

藏视明11.4

芬必得13.5

慢严舒柠12.2

摩美得7.4

金鸡9.75-10亿芬必得10.9

芬必得11

老拨云堂13.5

天草11.9

万通7

伊康美宝9.7(18个品牌）康恩贝9.45-10亿慢严舒柠10.8

花红13.2

花红11.7

云南白药7

满山红9.5

金鸡9(21个品牌）九芝堂10.4

三精12.2

三精11.4

太极6.8

康恩贝9.1

任仲传9

太极10.3

曹清华11.4

康恩贝10.9

伊康美宝6.8

桂龙8.3

摩美得9

万通10.1

力克舒11.3

护彤9.45-10亿欧替6.4

霍氏7.9

盘龙云海8.3

力克舒9.65-10亿百多邦10.8

珍视明8.9(19个品牌）吴太6.2

芬必得7.7

太极7.4

盘龙云海9.2(25个品牌）丹神10.7

丽珠8.5

润泽6

凤保宁7.4

慢严舒柠6.8

蒙奇9.1

仁和10.5

九芝堂7.6

满山红5.7

严迪7.1

百多邦6.7

小安瑞克8.7

康泰克9.45-10亿太极7.5

康泰克5.5

康泰克6.7

景天6.5

同济堂8.7

大唐8.6(29个品牌）百多邦7.0

芬必得5.4

万通6.7

神苗6.5

康恩贝8.1

润洁8.6

芬必得6.9

慢严舒柠5.3

恩威洁尔阴6.6

伢康6.2

百多邦8

同济堂8.6

以岭6.8

益佰5.1

太极6.6

伊康美宝5.9

清华7.6

小安瑞克8.3

三金6.7

其他……..1-5亿(131个品牌)摩美得6.3

恩威洁尔阴5.9

云南白药7.4

九九8.2

乐泰6.4

云南白药6.3

山庄5.9

神苗7.1

亚峰7.9

圣缘堂6.3

慢严舒柠5.7

先求5.8

好医生6.3

利德7.8

益生康健5.6

LRI5.3

莎普爱思5.4

亚峰6.3

万通7.5

云南白药5.5

盘龙云海5.1

华雨5.2

伊康美宝6.1

山庄7.5

大唐5.5

其他……..1-5亿(115个品牌)云南白药5

山庄6

慢严舒柠7.1

奥星5.5

其他……..1-5亿(118个品牌)大唐6

刘一手7.1

华天宝5.3

吗丁啉5.7

金鸡6.8

太龙5.3

老拨云堂5.5

好娃娃6.5

山庄5.1

东阿5.4

吴太6.4

辅舒良5.0

好娃娃5.4

太极6.3

其他……..1-5亿(96个品牌)

海外5.3

以岭6.3

霍氏5.3

济龙堂6.2

特研5.2

九芝堂6.1

以岭5.2

新胃必治6

世一堂5.1

藏视明6

卢特单5

三金5.9

其他……..1-5亿(117个品牌)云南白药5.7

乐泰5.6

华泰瑞立5.5

U.吸5.4

天草5.3

东阿5.3

神苗5.1

其他……..1-5亿(104个品牌)医药行业电视投放小结投放层面医药行业整体投放呈现平稳增长态势，增速放缓，行业整体发展平稳；多年以来卫视和省台媒体为医药客户传播主平台品牌层面医药行业品牌投放集中度颇高，2013年越发明显，主要行业投放贡献向大厂商集中，马太效应初显；2013年医药竞争门槛较高，投量在1亿刊例以上的药企共102家篇2：各小类投放趋势篇后续详细分析行业：投放规模大、近年发展较快的行业医药行业中的主要行业：儿科用药风湿及骨病药消化系统用药皮肤科用药妇科用药感冒用药风湿及骨病药行业近年投放总量逐步走高，秋冬季节投放量较大，卫视媒体投放较少，省级地面及卫视地面媒体投放较多

数据来源：CTR2009年-2013年风湿及骨病药行费用（刊例价）电视近五年风湿及骨病药行业广告投放量对比近五年风湿及骨病药行业媒介级别选择对比近五年风湿及骨病药行业广告投放量对比预风湿及骨病药风湿及骨病药行业投放、南方地区普遍高于北方，2013年广东投放量尤为突出数据来源：CTR2009年-2013年风湿及骨病药费用（刊例价）电视近五年风湿及骨病药行业地域性选择风湿及骨病药2013年广东投放爆涨原因：曹清华：长版本电视购物广告，造成刊例虚高。排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1陈李济1,092,647,723万通1,165,880,518陈李济1,044,074,782陈李济2,187,194,787曹清华7,536,898,1792桂龙828,178,449陈李济963,637,186同济堂717,078,080曹清华1,126,394,189陈李济2,365,592,8273万通657,049,490任仲传899,041,274山庄598,115,636花红996,147,090花红927,205,4304霍氏439,498,057山庄584,015,762同仁圣方388,348,942同济堂787,948,544万通867,237,7115郭泰恒351,431,399华雨523,686,181曹清华365,519,096山庄476,325,460华天宝531,088,9546山庄333,542,877桂龙358,781,665任仲传293,774,256谷德宝296,526,370山庄383,875,6507邦力康318,527,321明仁281,580,473万通281,008,070同仁圣方218,245,826桂龙278,767,1188王一手317,133,148天和206,159,960华雨224,764,496康缘208,078,845绿霸王263,500,9659明仁282,780,368花红194,333,726仲景196,843,784万通173,033,695风时古通221,961,21410曹清华239,108,098修正162,656,450金龙191,841,577天通宁162,117,265扶他林212,295,76011天和206,931,056苗药101,648,020花红189,577,072列关神丹155,196,420同济堂181,048,80012华雨196,967,926丹神100,854,554白马寺151,096,826扶他林153,709,320无敌丹164,638,20013天泰192,078,788扶他林97,278,373天泰146,635,116曲古136,022,651王麻子160,967,35114一正184,549,236红药96,218,400扶他林135,683,770桂龙128,389,519洞渊阁142,894,24915葵花144,137,937曹清华93,449,967霍氏109,646,254古佗121,670,190康缘117,096,07216拔毒康142,922,693松鹿89,001,189谷立舒106,881,461洞渊阁119,703,985天泰75,191,95017久正142,382,700衍生87,297,425邵荣喜100,687,486金骨宝117,260,845祖治丹70,765,97218铁威龙133,791,058金海元87,146,964红药93,927,100天泰102,779,515法斯通61,447,75019泾渭112,517,036白马寺74,057,239金海元87,702,968活骨康82,154,343羚锐60,855,78020羚锐111,968,740邵荣喜71,881,717天通宁79,118,909魏氏72,879,998玉林60,209,330风湿及骨病药行业中曹清华、陈李济、花红、万通排名靠前；2013年曹清华投放量极大数据来源：CTR2009年-2013年风湿骨病用药费用（刊例价）电视风湿及骨病药（只含硬广告，不含特殊项目）（长版本电视购物广告，造成刊例虚高）排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1陈李济1,092,666,083万通1,168,955,318陈李济1,044,074,782陈李济2,187,194,787曹清华7,842,045,6762桂龙829,207,916陈李济964,186,846同济堂717,078,080曹清华1,126,394,189陈李济2,384,170,8773万通657,049,490任仲传899,041,274山庄598,115,636花红996,147,090花红927,205,4304霍氏439,498,057山庄584,015,762同仁圣方388,348,942同济堂787,948,544万通867,237,7115郭泰恒351,431,399华雨523,686,181曹清华365,519,096山庄476,325,460华天宝531,088,9546山庄351,188,100桂龙359,078,055任仲传293,774,256谷德宝296,526,370山庄383,875,6507邦力康318,527,321明仁281,580,473万通281,008,070同仁圣方218,245,826桂龙278,767,1188王一手366,925,397天和206,159,960华雨224,764,496康缘208,078,845绿霸王263,500,9659明仁282,780,368花红194,333,726仲景196,843,784万通176,108,495风时古通221,961,21410曹清华239,108,098修正162,656,450金龙191,841,577天通宁162,117,265扶他林212,295,76011天和206,931,056苗药101,648,020花红189,577,072列关神丹155,196,420同济堂186,519,80012华雨196,967,926丹神100,854,554白马寺151,096,826扶他林153,709,320无敌丹164,638,20013天泰192,078,788扶他林97,278,373天泰146,635,116曲古136,022,651王麻子160,967,35114一正184,549,236红药96,218,400扶他林135,683,770桂龙128,389,519洞渊阁142,894,24915葵花144,600,637曹清华93,449,967霍氏109,646,254古佗121,670,190康缘117,096,07216拔毒康142,922,693松鹿89,001,189谷立舒106,881,461洞渊阁119,703,985天泰75,191,95017久正142,382,700衍生87,297,425邵荣喜100,687,486金骨宝117,260,845祖治丹70,765,97218铁威龙133,791,058金海元87,146,964红药93,927,100天泰102,779,515法斯通61,447,75019泾渭112,517,036白马寺74,057,239金海元87,702,968活骨康82,154,343羚锐60,855,78020羚锐111,968,740邵荣喜71,881,717天通宁79,118,909魏氏72,879,998玉林60,209,330风湿及骨病药行业中曹清华、陈李济、花红、万通排名靠前；2013年曹清华投放量极大数据来源：CTR2009年-2013年

风湿骨病用药费用（刊例价）电视（硬广及特殊项目）风湿及骨病药（长版本电视购物广告，造成刊例虚高）小结—风湿及骨病药行业风湿骨病药行业整体持续投放，2013年由于曹清华、与陈李济争夺行业老大地位，投放量增长明显。这类品牌，更多的是促进销售，故多投放在省市级媒体，卫视媒体整体投放相对较少。由于秋冬季节是风湿及骨病的高发期，所以，行业整体在这段期间投放的较多。(曹清华：长版本电视购物广告，造成刊例虚高。)风湿及骨病药行业的投放地域性明显，南方投放明显高于北方，且呈上升趋势，其中广东省投放最多。风湿及骨病药行业，曹清华、陈李济、花红、万通等大品牌的投放稳定排名靠前。儿科用药行业近年投放总量逐步走高，2013年投放明显下降，投放

季节性明显，主要选择省级卫视投放，省级地面辅助投放数据来源：CTR2009年-2013年儿科用药费用（刊例价）电视近五年儿科用药行业广告投放量对比近五年儿科用药行业媒介级别选择对比近五年儿科用药行业广告投放量对比儿科用药儿科用药行业投放相对均匀，西北地区投放较少，广东、河南、辽宁等人口大省投放量较大数据来源：CTR2009年-2013年儿科用药费用（刊例价）电视近五年儿科用药行业地域性选择儿科用药排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1葵花1,961,919,592护彤1,526,599,051葵花1,405,024,113葵花1,955,664,568葵花1,736,897,1762护彤1,948,250,388葵花1,503,047,859护彤1,360,099,064护彤1,361,446,001护彤937,378,3493江中736,123,980江中1,398,703,758仁和877,406,803江中1,125,435,000江中868,052,3504仁和632,566,786神苗650,186,346小安瑞克874,178,811999914,923,095小安瑞克476,480,8405神苗431,156,470仁和632,596,224江中792,810,990小安瑞克827,738,827亚宝428,314,7826999380,963,330999443,566,417神苗708,449,632好娃娃653,570,260神苗428,176,4407亚宝295,897,157葵花康宝354,268,675好娃娃538,562,688神苗505,921,385好娃娃414,438,9798好娃娃252,944,720好娃友286,007,320999338,329,118仁和505,790,870999408,451,4229三公仔165,282,675亚宝274,502,835强生美林322,164,853亚宝319,556,672强生美林312,318,13910乖宝宝115,170,100好娃娃247,870,786亚宝244,245,129强生美林249,393,869三公仔251,648,74011修正104,537,974双鹤209,234,975度来林211,343,398康泰克187,574,615仁和205,807,89012双鹤84,931,383强生美林189,740,499双鹤206,502,554吗丁啉142,803,150衍生150,929,15513强生美林52,126,837三公仔160,391,831小儿力克舒192,879,080衍生141,599,663双鹤78,650,62514益佰46,414,290亚峰89,803,510海鹤174,976,040三公仔92,131,875吗丁啉63,006,81015幸福40,986,432益佰41,157,750亚峰123,294,450小儿力克舒62,442,590康尔佳49,035,78016天银39,146,810华北37,276,200三精120,879,080双鹤52,498,336妈咪爱46,064,00017好娃友37,828,810新博21,864,660三公仔82,943,880金立爽51,684,720佐今明29,508,38018衍生26,370,700神奇19,678,700益佰50,729,400东宝40,428,200同仁堂21,912,10019咪咪乐26,203,430修正18,498,082东宝42,635,350同仁堂35,682,850信谊18,345,43020小感叹号19,776,625小安瑞克18,085,100同仁堂33,797,800妈咪爱33,733,600洋洋兔12,521,140儿科用药行业中2013年葵花、护彤、江中投放排名靠前数据来源：CTR2009年-2013年儿科用药费用（刊例价）电视（只含硬广告，不含特殊项目）

儿科用药排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1葵花1,962,173,092护彤1,526,599,051葵花1,407,010,113葵花2,035,678,743葵花1,787,859,5162护彤1,948,250,388葵花1,505,397,559护彤1,360,099,064护彤1,361,446,001护彤937,378,3493江中736,123,980江中1,398,703,758仁和889,441,853江中1,129,124,400江中868,052,3504仁和745,015,836仁和856,825,164小安瑞克874,178,811999914,923,095999739,307,0515神苗431,156,470神苗650,186,346江中818,364,796小安瑞克827,738,827亚宝482,147,7516999380,963,330999443,566,417神苗708,449,632好娃娃653,570,260小安瑞克476,480,8407亚宝295,897,457葵花康宝354,268,675好娃娃538,562,688神苗505,921,385神苗433,763,5408好娃娃252,944,720好娃友286,007,320999338,329,118仁和506,201,870三公仔418,763,9809三公仔165,282,675亚宝288,500,475强生美林322,164,853亚宝334,079,034好娃娃414,438,97910乖宝宝115,170,100好娃娃247,870,786亚宝252,900,801强生美林249,393,869强生美林312,318,13911修正104,537,974双鹤209,234,975度来林211,343,398康泰克187,574,615仁和205,807,89012双鹤84,931,383强生美林189,740,499双鹤206,502,554吗丁啉142,803,150衍生150,929,15513强生美林52,126,837三公仔160,391,831小儿力克舒192,879,080衍生141,599,663双鹤78,650,62514益佰46,414,290亚峰89,803,510海鹤174,976,040三公仔92,131,875吗丁啉63,006,81015幸福40,986,432益佰41,157,750亚峰123,294,450小儿力克舒62,442,590康尔佳49,035,78016天银39,146,810华北37,276,200三精120,879,080双鹤52,498,336妈咪爱46,064,00017好娃友37,828,810新博21,864,660三公仔82,943,880金立爽51,684,720佐今明29,508,38018衍生26,370,700神奇19,678,700益佰50,729,400东宝40,428,200同仁堂21,912,10019咪咪乐26,203,430修正18,498,082东宝42,635,350同仁堂35,682,850信谊18,345,43020小感叹号19,776,625小安瑞克18,085,100同仁堂33,797,800妈咪爱33,733,600洋洋兔12,521,140儿科用药行业中2013年葵花、护彤、江中投放排名靠前数据来源：CTR2009年-2013年儿科用药费用（刊例价）电视（硬广及特殊项目）儿科用药小结—儿科用药儿科用药行业整体持续投放，这类品牌，由于入秋以后及冬春季节，气候上的变化，儿童容易出现咳嗽、感冒等症状，所以儿科类的广告投放在这一时期集中投放，且其中作为儿科用药，选择卫视这样的更具公信力的大平台，成为必然的选择；儿科用药行业的投放地域性不明显，投放量比较大的主要是人口大省；儿科用药行业，葵花、护彤、江中等大品牌的投放稳定排名靠前。消化系统药行业近年投放总量相对稳定，整体投放季节性不明显，

主要选择省级卫视和省级地面频道进行投放数据来源：CTR2009年-2013年消化系统药

费用（刊例价）电视近五年消化系统药药行业广告投放量对比近五年消化系统药行业媒介级别选择对比近五年消化系统药行业广告投放量对比消化系统药消化系统药行业投放相对均匀，西北地区投放较少，广东、湖北等地的投放相对突出数据来源：CTR2009年-2013年消化系统药费用（刊例价）电视近五年消化系统药行业地域性选择消化系统药排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1葵花1,279,691,649修正1,968,655,727葵花1,488,237,752江中1,117,685,4609991,174,029,1262修正1,222,335,129葵花1,057,334,460江中816,139,080葵花1,029,509,858修正1,100,144,8913泻利停1,159,702,305江中760,899,895修正800,479,772丽珠966,899,703葵花790,797,8604江中1,084,790,970999668,906,707大唐596,646,444大唐861,720,457江中742,953,3005999614,063,375先求580,535,841吗丁啉570,395,386新胃必治597,829,671大唐550,821,2306康恩贝479,612,806康恩贝484,115,942999521,917,370修正576,491,674康恩贝511,526,0347金诃455,057,316世一堂365,393,430世一堂506,313,083华泰瑞立540,569,042同济487,847,5308世一堂415,382,540大唐347,680,817卢特单497,795,701999490,490,488拜耳达喜414,931,7139卢特单319,824,077仁和346,601,673先求376,348,824康恩贝484,737,608特伦414,171,45810汉森242,609,115汉森308,034,437汉森370,723,573卢特单365,354,470香丹清413,306,98511为消207,538,064泻利停272,033,980康恩贝351,161,400汉森311,448,528丽珠386,857,05012吗丁啉196,774,379史克263,364,134新胃必治336,689,676世一堂225,709,230汉森351,352,17413大唐180,712,471吗丁啉232,862,182丽珠333,741,220正鼎196,920,332泻利停174,461,59214史克161,585,650星工215,985,624正鼎294,342,966史克173,122,590吗丁啉149,013,29015拜耳达喜158,129,664新胃必治212,036,453仁和226,216,905为消167,171,471谓盾130,536,77416星工154,772,234卢特单153,442,094泻利停207,345,573拜耳达喜152,396,212正鼎124,784,57017新胃必治138,187,978丽珠150,669,880史克194,733,790肠舒148,479,213肠舒121,782,79718辅仁85,959,126拜耳达喜132,648,029星工149,996,350万顺堂141,436,670南洋108,075,06019丽珠84,516,695必奇114,327,970为消121,584,050吗丁啉106,289,860王老吉71,479,69020侨光82,596,190双鹤64,909,200万顺堂97,247,320泻利停84,216,905万顺堂61,632,600消化系统药行业中老品牌投放排名靠前；999、修正2013年投放起量，居一、二位数据来源：CTR2009年-2013年消化系统药费用（刊例价）电视（只含硬广告，不含特殊项目）

消化系统药排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1葵花1,279,945,149修正1,968,655,727葵花1,490,223,752江中1,121,374,8609991,174,029,1262修正1,249,141,475葵花1,059,684,160999998,175,691葵花1,109,524,033修正1,100,144,8913泻利停1,159,702,3059991,045,828,181江中841,692,886丽珠966,899,703葵花841,760,2004江中1,084,790,970江中760,899,895修正800,479,772大唐861,720,457江中742,953,3005999711,887,878先求580,535,841大唐596,646,444新胃必治597,829,671康恩贝688,327,1006康恩贝479,612,806康恩贝484,115,942吗丁啉570,395,386999588,685,574大唐550,821,2307金诃455,057,316世一堂365,393,430世一堂506,313,083修正576,491,674同济488,753,4208世一堂415,382,540大唐347,680,817卢特单497,795,701华泰瑞立540,569,042拜耳达喜414,931,7139卢特单319,824,077仁和346,601,673先求376,348,824康恩贝484,737,608特伦414,171,45810汉森242,609,115汉森308,034,437汉森370,723,573卢特单365,354,470香丹清413,319,88511为消207,538,064泻利停272,033,980康恩贝351,161,400汉森311,448,528丽珠386,857,05012吗丁啉196,774,379史克263,364,134新胃必治336,689,676世一堂225,709,230汉森351,352,17413大唐180,712,471吗丁啉232,862,182丽珠333,741,220正鼎196,920,332泻利停174,461,59214史克161,585,650星工215,985,624正鼎294,342,966史克173,122,590吗丁啉149,013,29015拜耳达喜158,129,664新胃必治212,036,453仁和226,216,905为消167,171,471谓盾130,536,77416星工154,772,234卢特单153,442,094泻利停207,345,573拜耳达喜152,396,212肠舒125,875,80717新胃必治138,187,978丽珠150,669,880史克194,733,790肠舒148,479,213正鼎124,784,57018辅仁85,959,126拜耳达喜132,648,029星工149,996,350万顺堂141,436,670南洋108,132,26019丽珠84,516,695必奇114,327,970为消121,584,050吗丁啉106,289,860王老吉71,479,69020侨光82,596,190双鹤64,909,200万顺堂97,247,320泻利停84,216,905万顺堂61,632,600消化系统药行业中老品牌投放排名靠前；999、修正2013年投放起量，居一、二位数据来源：CTR2009年-2013年消化系统药费用（刊例价）电视（硬广及特殊项目）消化系统药小结—消化系统药消化系统药行业整体保持稳定投放，这类品牌中，由于整体上投放的季节不明显，大品牌竞争格局形成，所以除了在卫视上继续打品牌的知名度，为了促进销售，在省台上保持大量的投放，来促进终端销售。消化系统药行业的投放地域性不明显，投放量比较大的主要是人口大省，其中广东省由于自身媒体环境较为复杂，投放的总体量比较大。消化系统药行业整体竞争激烈，大品牌格局初步形成。感冒用药行业近年投放总量呈现下降趋势，冬春季节大

规模投放，主要选择卫视投放，省级地面配合投放

数据来源：CTR2009年-2013年感冒药费用（刊例价）电视近五年感冒用药行业广告投放量对比近五年感冒用药行业媒介级别选择对比近五年感冒用药行业广告投放量对比预计感冒用药感冒用药行业投放区域性不明显，但是西北地区整体投放较少，华东、中南地区投放量最大的省份

数据来源：CTR2009年-2013年感冒药费用（刊例价）电视近五年感冒用药行业地域性选择感冒用药感冒用药行业中除三精、修正等老牌客户外、力克舒近年投放量增大数据来源：CTR2009年-2013年感冒药费用（刊例价）电视（只含硬广告，不含特殊项目）

感冒用药排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1三精3,048,856,443三精1,483,814,515三精1,531,906,398力克舒1,111,339,540三精1,131,343,0382康泰克671,168,919康泰克1,171,223,436力克舒964,793,120三精1,013,837,226修正930,567,9333999656,669,600999726,968,037999702,619,898999685,181,972康泰克768,083,3154仁和493,344,095仁和471,716,814好医生628,206,770丽珠392,110,680太龙525,714,4305感叹号478,260,715强生泰诺400,549,120修正569,672,207吴太314,833,400力克舒482,299,7406强生泰诺299,379,366神威308,474,584仁和529,478,270修正305,230,966丽珠462,170,6457百灵鸟216,814,601太极254,686,394康泰克431,002,913白云山257,791,660太极330,132,5388拜耳204,309,094感叹号248,772,510强生泰诺416,068,454仁和253,941,913快克311,636,9709太极179,912,149修正247,937,280辅仁375,811,245康泰克243,282,431白云山274,503,08010亚峰155,063,915百灵鸟229,831,740神威329,427,159太极228,856,870999251,946,02311神威123,646,830亚峰222,572,587联邦317,901,250联邦218,120,750神威234,840,68012白云山120,706,262拜耳212,933,059太极313,611,749神威195,694,310吴太203,152,29013天士力116,448,467白云山185,881,310百灵鸟258,658,815强生泰诺180,510,616辅仁180,332,03014永洲101,312,200新迪170,085,593太龙242,251,670辅仁174,102,100必理痛94,765,89015幸福83,924,772惠菲宁155,873,970惠菲宁201,969,055拜耳171,707,030禾穗67,620,40016禾穗80,979,480丽珠133,663,880白云山193,126,800云南白药143,107,806幸福64,053,04417修正75,159,080禾穗103,326,761拜耳181,066,206太龙138,061,930云南白药62,649,20018康恩贝71,770,180蜀中93,573,580感叹号174,101,462亚峰102,657,723百泉54,513,30019雷蒙欣58,490,550联邦92,446,600亚峰170,075,660惠菲宁98,000,378仁和49,709,59020香雪58,411,092幸福78,530,176丽珠154,751,460天士力86,215,250福森39,731,500感冒用药行业中除三精、修正等老牌客户外、力克舒近年投放量增大数据来源：CTR2009年-2013年感冒药费用（刊例价）电视（硬广及特殊项目）感冒用药排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1三精3,048,856,693三精1,483,817,715三精1,531,907,898力克舒1,111,339,540三精1,131,343,0382999754,494,103康泰克1,171,223,4369991,178,878,219三精1,013,837,226修正930,567,9333康泰克671,168,9199991,103,889,511力克舒964,793,120999783,377,058康泰克768,083,3154仁和605,793,145仁和695,945,754好医生628,206,770丽珠392,110,680太龙600,413,5305感叹号478,260,715强生泰诺400,549,120修正569,672,207吴太314,833,400力克舒482,299,7406强生泰诺299,379,366神威308,474,584仁和541,513,320修正305,230,966丽珠462,170,6457百灵鸟216,814,601太极254,686,394康泰克431,002,913白云山257,791,660太极330,228,8388拜耳204,309,094感叹号248,772,510强生泰诺416,068,454仁和254,352,913快克311,636,9709太极179,912,149修正247,937,280辅仁375,811,245康泰克243,282,431白云山296,684,03010亚峰155,063,915百灵鸟229,831,740神威329,427,159太极228,856,870神威288,211,57011神威123,646,830亚峰222,572,587联邦317,901,250联邦218,120,750999251,946,02312白云山120,706,262拜耳212,933,059太极313,611,749神威195,694,310吴太203,152,29013天士力116,448,467白云山185,881,310百灵鸟258,658,815强生泰诺180,510,616辅仁180,332,03014永洲101,312,200新迪170,085,593太龙242,251,670辅仁174,102,100福森161,694,50015幸福83,924,772惠菲宁155,873,970惠菲宁201,969,055拜耳171,707,030必理痛94,765,89016禾穗80,979,480丽珠133,663,880白云山193,126,800云南白药143,107,806幸福78,830,03317修正75,159,080禾穗103,326,761拜耳181,066,206太龙138,061,930云南白药75,021,05018康恩贝71,770,180蜀中93,573,580感叹号174,101,462亚峰102,657,723禾穗67,620,40019雷蒙欣58,490,550联邦92,446,600亚峰170,075,660惠菲宁98,000,378百泉54,513,30020香雪58,411,092幸福78,530,176丽珠154,751,460天士力86,215,250仁和49,709,590小结—感冒用药感冒用药行业整体持续投放，这类品牌，冬春季节冷热不均，多出现风热感冒及流行性感冒等，所以感冒药整体在这个时期投放较多；鉴于常用药的公信力的考虑，投放卫视是大多数厂商的选择；感冒用药行业的投放地域性不明显，投放量比较大的主要是人口大省，其中广东省由于自身媒体环境较为复杂，对于企业来说，较大的投放成了必然又无奈的选择；感冒用药行业整体竞争激烈，品牌格局处于不断的变化中。皮肤科用药行业近年投放总量保持稳定，主要投放在夏季，主要选择省级卫视和省级地面频道进行投放数据来源：CTR2009年-2013年皮肤科用药

费用（刊例价）电视近五年皮肤科用药行业广告投放量对比近五年皮肤科用药行业媒介级别选择对比近五年皮肤科用药行业广告投放量对比皮肤科用药皮肤科用药行业华东及南方地区区域表现明显，广东是投放量最大的省份数据来源：CTR2009年-2013年皮肤科用药费用（刊例价）电视近五年皮肤科用药行业地域性选择皮肤科用药皮肤科用药行业中百多邦稳居第一，乐泰、修正投放

上涨明显数据来源：CTR2009年-2013年皮肤科用药费用（刊例价）电视（只含硬广告，不含特殊项目）

皮肤科用药排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1同仁堂1,181,211,940百多邦671,736,041百多邦795,039,417百多邦1,078,568,773百多邦695,400,5102云南白药625,609,529云南白药503,599,959云南白药560,747,765999911,694,144乐泰640,416,0703百多邦476,715,727艾洛松390,746,389滇虹527,132,207滇虹562,451,207云南白药489,714,2994金扬沙446,853,163玉林349,971,039乐泰441,106,523乐泰560,671,460999488,316,0535愈芙348,051,578金扬沙321,536,976霍氏419,986,090云南白药429,741,322滇虹477,960,7816霍氏347,373,920滇虹307,299,952玉林369,320,500玉林360,592,750修正462,390,0907999329,474,438999304,456,389999368,558,075霍氏356,991,067霍氏438,502,6198艾洛松299,696,961乐泰265,129,220艾洛松353,026,994修正300,740,260玉林384,917,0139玉林252,882,361金达克宁239,474,343修正200,711,646艾洛松172,999,202达克宁359,482,26010滇虹209,755,455九芝堂216,226,300九芝堂186,171,948强生邦迪139,028,173银选康186,716,97411知医堂162,594,018愈芙184,346,886金达克宁166,556,714达克宁135,479,930强生邦迪183,963,39312强生邦迪146,478,993派瑞松179,181,770同济堂112,116,712史克119,405,820刻免182,075,60013派瑞松144,897,741嘎日迪154,815,910强生邦迪104,276,195西夏红114,976,685南洋理通152,395,54214达克宁132,342,579修正152,924,400神奇103,870,950神奇112,893,500兰美抒133,710,09015乐泰122,136,865霍氏151,985,335金扬沙78,521,605水仙102,574,798九芝堂67,488,58016修正99,799,580铍宝121,461,000派瑞松74,288,916尤卓尔93,409,583西夏红67,145,89317阿姆斯91,122,635强生邦迪121,404,299水仙60,152,950灵方66,638,260顺峰58,741,40018博士伦87,789,700刻免90,982,310蓝金44,325,480同济堂52,388,100神奇49,948,23019九芝堂79,888,320阿姆斯60,050,290灵方42,749,836蓝金34,187,20071042,012,27120康角丫76,515,757蓝金54,424,703华西37,709,755安隆31,775,200双飞人41,629,070皮肤科用药行业中百多邦稳居第一，乐泰、修正投放

上涨明显数据来源：CTR2009年-2013年皮肤科用药费用（刊例价）电视（硬广及特殊项目）

皮肤科用药排名品牌2009年品牌2010年品牌2011年品牌2012年品牌2013年1同仁堂1,181,211,940百多邦671,736,041百多邦795,039,417百多邦1,078,568,773百多邦695,400,5102云南白药647,392,129云南白药510,845,659云南白药561,255,565999911,694,144乐泰640,416,0703百多邦476,715,727艾洛松390,746,389滇虹527,132,207滇虹563,121,107滇虹511,351,0724金扬沙446,853,163玉林349,971,039乐泰441,106,523乐泰560,671,460999509,248,2535愈芙348,051,578金扬沙321,536,976霍氏419,986,090云南白药435,173,222云南白药502,086,1496霍氏347,373,920滇虹307,299,952玉林369,320,500玉林360,592,750修正462,390,0907999329,474,438999304,456,389999368,558,075霍氏356,991,067霍氏438,502,6198艾洛松299,696,961乐泰265,129,220艾洛松353,026,994修正300,740,260玉林384,917,0139玉林252,882,361金达克宁239,474,343修正200,711,646艾洛松172,999,202达克宁359,482,26010滇虹210,453,935九芝堂216,226,300九芝堂186,171,948强生邦迪139,028,173银选康186,716,97411知医堂162,594,018愈芙184,346,886金达克宁166,556,714达克宁135,479,930强生邦迪183,963,39312强生邦迪146,478,993派瑞松179,181,770同济堂112,116,712史克119,405,820刻免182,075,60013派瑞松144,897,741嘎日迪154,815,910强生邦迪104,276,195西夏红114,976,685南洋理通152,395,54214达克宁132,342,579修正152,924,400神奇103,870,950神奇112,893,500兰美抒133,710,09015乐泰122,180,165霍氏151,985,335金扬沙78,521,605水仙102,574,798九芝堂67,488,58016修正126,605,926铍宝121,461,000派瑞松74,288,916尤卓尔93,409,583西夏红67,145,89317阿姆斯91,122,635强生邦迪121,404,299水仙60,152,950灵方66,638,260顺峰58,741,40018博士伦87,789,700刻免90,982,310蓝金44,325,480同济堂52,388,100神奇49,948,23019九芝堂79,888,320阿姆斯60,050,290灵方42,749,836蓝金34,187,20071042,012,27120康角丫76,515,757蓝金54,424,703华西37,709,755安隆31,775,200双飞人41,629,070小结—皮肤科用药皮肤科用药行业整体保持一定量的投放，卫视投放逐年增多，夏季是各类皮肤病的多发季节，所以多数品牌选择这一时期，在卫视上集中投放；皮肤科用药行业的投放地域性表现明显，南方地区普遍高于北方，尤其是广东省表现尤为突出；皮肤科用药行业整体竞争激烈，品牌格处于不断的变化中，乐泰、修正积极增加投放抢占市场。妇科用药行业2013年投放下滑，投放季节性不明显，4-6月投放相对稍多，主要选择省级省级和卫视进行投放数据来源：CTR2009年-2013年妇科用药费用（刊例价）电视近五年妇科用药行业广告投放量对比近五年妇科