网络媒体：新闻事件专题

网络媒体：新闻、事件、专题王彤作为一个互联网的老兵，我只想与大家一起分享我在互联网从业10年以来的一些经历。以及其中的所见、所感、所悟。“道”和“术”互联网经历

2007/09---至今中国雅虎品牌与公关总监

中国TMT国际商会发起人，常务理事。入选《英才》杂志2004年第四期评选的“影响财经人士的100位中国传媒老总”入选《人民网》评出的“2009中国十大新闻发言人（民企组）”

2006/03/—2007/09：粉丝网副总裁、总编辑 2005/06—2006/03：PR、BD、市场副总裁 2004/07--2005/06：搜狐总编辑助理2002/02--2004/07：雅虎中国总编辑2000/11--2002/02：TOM公司制作编辑部副总监1999/12--2000/11：鲨威体坛内容部 总监

互联网的愿景现在世界最大的媒体是哪家？CNN?新闻集团？BBC?No！Google！网络媒体是做给谁的？懒人笨人喜欢猎奇的人网络泡沫（也许他并不懒也不笨）新用户：中国和美国互联网的不同

2008年的CNNIC报告，中国平均每周使用互联网至少1小时的网民有1.5亿，占总人口的10%以下。美国的互联网用户，经过了近20年的发展，稳定在了80%左右。10％和80%其实是一个很有趣的数字。通过这个数字，我们发现了中国的互联网和美国的互联网，最大的区别，是中国的绝大多数网民是新网民，而美国是老网民。作为一家新的网站或者小的网站，不但是采用各种手段抓住老网民，更重要的任务还要吸引新网民。（新网民不一定是小孩）美国80%已经趋近饱和，所以美国互联网业内人士的主要目的，是采取各种手段，抓住老网民。新网民的特点新网民的最重要的特点：鼠标用户远远大于键盘用户。

基于这个特点，我们也就可以理解中国的互联网与美国的互联网衍生出的许多不同而存在的合理性，比如：1、中国的门户与美国的门户的区别：中国的门户密密麻麻的中文链接加上长达10屏的滚动，符合新网民的这个习惯。2、中国的独有的Hao123和265的成功，能够满足新网民的需要。3、中国互联网与美国互联网页面增加方式的不同：中国的绝大多数网站是弹出新窗口：这方便了中国的网民。中小网站一定要承认广告滞后现象广告滞后是指：1、媒体以前很差，现在已经不错啦，但广告上不去。2、媒体以前很好，现在已经很差了，但广告仍然很多。不是我们太差，而是因为敌人太狡猾。网站运营的经验许多培训师在讲时间管理的时候，会经常把时间分为4个象限：1、着急重要2、着急不重要3、不着急重要4、不着急不重要。一个公司的运营是否成功，其实就是尽量把工作安排在第三点，减少第一点的工作。这就引出我对网络运营方面的体会：仓卒上马一个产品，然后再修修补补。这样的产品，永远是不可能成为一个流传下来的产品。BD的几点体会商务拓展：1、不要等电话，等来的合作都是在想沾你的便宜。2、死磕大家伙，积少不能够成多。因为积少的过程，会耽误很多时间。品牌推广的几点体会不花钱的品牌推广。许多人都有品牌推广的诸多办法。但只有不花钱的品牌推广适合小公司。我总结不花钱或者少花钱的办法有：1、背靠大树好乘凉。2、曝光度最重要，所以骂名也是出名。3、业界关系。流量推广的几点体会1、SEO。搜索引擎优化，这对不出名的小公司尤其重要。比如和pr值比较高的网站互换连接。你挂大网站的连接，对你其实是有好处的。大网站挂你的，当然对你更好。2、设置搜索引擎喜欢的关键词。3、hao123，是最物有所值的。4、看到有可能的，一个一个地磕。b

网络媒体网络媒体：放大器。（网络媒体红色故土行）平面原创，网络媒体将影响力放大。

互联网上的“蝴蝶效应”。一件在生活中可能并不起眼的事情，在网上却像雪崩一样急遽扩大。这也是互联网最有意义的功能。所谓有新闻牌照的商业互联网站，对于新闻来讲：只有转载权，没有原创权。新闻是指：时政、国际、社会、教育等。这些新闻，商业网站只能转载其他平面媒体的稿子。互联网可以原创的内容包括：财经、科技、体育、娱乐。经典案例：孙志刚事件论坛、跟帖信息发源地网络民意与网络暴力的主要体现地中国社会问题的晴雨表很多记者会把天涯、猫扑等一些著名的论坛，当做自己的“宝库”，每天在里面筛选看起来有新闻价值的信息。但很多看似原创的草根帖里面，有很多都是网络公关公司们蓄意炒作出来的的话题。案例：地震后的王老吉其他僻网络霞媒体博客搜索辣引擎IM工具哭，QQ泽/M闷SN必/旺旺SN寄S网站网络超编辑鞠应该1、责钳任重们大。防战战生兢兢唐、如雹履薄兽冰。2、多车读书保、读容好书覆。通鼓过读咸书，打树立店正确嫩的世捷界观态、人吩生观疼。3、最答简单溪的工首作也燥是最叨复杂喷的工拐作。最容帖易干崇的工沉作，也也是词最难漫干好能的工傅作网络贴编辑畅很伟因大（什执么最斑好画堪？）互联没网生露态圈大地馋：社刺会百阵态、昼芸芸润众生空气羊：人伤与人跟的交疗流，企口碑到传播阳光钥：博梢客、凝论坛嗓、新珠闻跟拢帖、IM、SN青S草：恩传统切媒体剥，平抢面、赛杂志杆、电秀视、叼电台羊：辅网络常媒体宏、搜宪索引构擎什么扣是新聋闻2、怎附样发意现新兵闻3、怎咳么做苦标题4、网厅络专死题的切生成纸和延弱伸5、新影闻稿窃及其厚他什么米是新棋闻－wh踪蝶at段’s茧ne状ws重大直（影跳响力经）、友反常电（狗葵咬人饱）、劝丑闻柳（反躬公序奏良俗肯）、八钥卦（暑道听弃途说愿）、市第一意次（包破纪录录）……5W－－喝人物烫、时止间、牲地点展、事郑件、调为什塔么。组但归搞根是肯人。没有围人的购新闻捎是乏物味的工、无劝趣的霜。你羊的新沉闻里嫩有人撒吗？新闻他的一漠个潜抖在的它要素喂是－键－受业众。碍谁是茎这个茎新闻旷的受众换？你波准备她给谁塌看？谷别忘敞了这圣个－剃－研撞究他改们的生偏好新闻薄是人挽做给醒人看谁的；测你爱态你做受的新世闻吗断？这变才是才最基弟本的谢要素Wh躬at晒’s著I宅mp氏or胜ta韵ntWh轻o’塌s暮A贵ud占ie灰nc赌e发现窃新闻溜－－Di巾sc腾ov块er杯N百ew屯s重大队选题洁申报旺机制重大绵选题枝审核摄机制新闻标评估棉和训菊练机忍制Pr乖oc麦es颈s读IPr恶oc知es削s于IIPr缘瑞oc量es鹅s兵I鞋IIA、确蚊定新泼闻类佛别周织期B、判冷断新查闻重读要程题度A、统晒计评常估B、考灭核机淹制责任齐制A、盯腰人B、盯飘口新闻落源A、港镜台新秤闻B、小稀道消疤息在其谊中－叛热爱手工作童和新芽闻、响职业拼化、蒙新闻妨素养傍。这零些是坡最重哀要的制作室标题誉－Ma雅ke乓T来he母T监it士le不把信肉埋惑在饭材里－唐告诉帅我你颜最兴丈奋的屡东西在海量信息中挖掘信息：肉和饭善用孕动词通和介移词－基最重庭要的罗标题表元素冒之一有名孕人－改“谁喉的新让闻”使是搞绳清楚茫与受冠众关芒系的袄要素要用岗短语彩－长裳句子兵只是桃辅助炎作用劝或者怨形式物需要看得僵懂－避简洁发、清偶晰、碍认知设度高粥。如暖：人焦名专题档制作格－Ma钉ke服S荒pe详ci兆al专题甲－－才什么蜓是专昂题？腿大块支头的佛新闻忧头条专题生成和延伸机制临－－忙专题朽的申锅报和胞审核第机制戚。制作露－－宅关键敲是你怎要做父什么屠；专繁题的朴要素互动辽－－熊留下巷你的翻联系体方式喂；预留留互脂动空棉间延伸泄－－迹充分堡利用Bl胖og、BB概S。譬梢如奇搜虎等新闻锤稿及桥其他买－－Pr稀es骆s借Re醋le赖as赞e葱&航N注ew恼s裕Ch罗ar罩ac帜te长r5W－－降人物比、时急间、爪地点办、事眠件、屑为什摇么。营新闻方稿的武核心附是事挺。一个换好故抬事的旅新闻贿稿好廉新闻卖稿。抬你的姓新闻仪里有胶故事乞吗？Wh该at申’s镇I次mp圈or互ta塔nt凭什君么与洽众不吓同？引你的男核心迎是什脸么。伐全世丝式界都悦在娱辞乐：逗新浪序、搜狐狐；腾蹄讯、姿猫扑纵；Ne候ws宽Ch杰ar驻ac饱te悦r事件一、偿预见赚性很充重要称，这腊是考叠验一摊个编杆辑或帐者主叠编的忆素质良的最匹重要泥因素货，但骂是二、促亡羊饰补牢他总是伙来得肉及的码。专题一、笋做滥敢做透猛做臭全力违以赴判、20膀0%的重盯视和贷努力做互单联网夹媒体匠的几勾点经苏验一、级发明功幻灯堵，看宰图说游话。扁（懒岂）现在剪成了嘴各大缠门户需流量腊的最婚重要录组成胆部分伍。占了专互联恐网流引量的10幸%。二、20思02年世葡界杯网（网棋络泡棍沫、和名人键崇拜宿）1、64种锋峡芒2、烽饭火31日3、11罗汉做互点联网违媒体表的几仆点经熔验三、纷伊拉颂克战逮争（附上网震频率德）1、文炊字直孩播。2、每观天10大重那点新表闻。四、20贺04雅典籍奥运本会（咳做滥驳做透旁做臭包）1、金宇牌英店雄2、烽于火16日3、10面埋良伏4、姚寇明部恒落网络储媒体慌是一以把双形刃剑共之--堵-政府政府似一方禽面通赢过网旦络媒幕体，慕激发迟网民制的爱包国主军义热咳情比如绝：家鼠乐福鹿事件搏、火热炬传础递另一库方面揭又担庄心网绍络媒描体引衬发社温会动狭荡。属监管孩越来具越严怎。对于衬网络灶编辑丝式来讲结，几录个禁韵忌话争题是态必须锡高度遭重视享的（就茫所谓星媒体赵人要缩慧讲政燃治）1、容桶易引用发社亦会稳车定的彻群体演事件喂。2、比姨较敏辩感的容历史争事件3、与宽国家顺领导苍人有解关的贤负面片。4、高苗官的柏丑闻粉，特面别是年性丑泛闻。网络禾媒体疗是一良把双宽刃剑厅之--介-企业正面邻作用全：由于平财经辟、科详技（俭企业重新闻贡）不练在新禽闻牌颈照的庙管制乌之列众，这狠些新萄闻网床络媒圆体可践以原孔创，斥网络匪媒体店容量圆的无声限性勿，企轻业宣硬传的黄门槛蝴大大姻降低具。负面喉作用罢：同样驼由于日网络问媒体中可以饱自由锤撰写扮企业孔新闻暂，一胸些平霜面媒楼体忽姐略的氏企业巡寿丑闻市，很温容易争被网元络媒带体记便者抓衔到。企业展公关洗，特累别是IT行业额企业暗的公敲关，姑网络填媒体带成为昏最重崖要的漏公关虑对象纺。这朗也滋汤生了指许多侧不公秩平。（贿魔赂、庆勒索设、钱棕稿交肯易）网络胞媒体慰是一伯把双嘱刃剑帆之—网民正面腥的意堵义：架网络挠民意互联担网开理辟了先民意非诉求墙新渠奸道，奶网络纵民意衬的“充力量碍”在谎近两解年愈搁发强爆大，可正对愁现实锈生活捏产生侦越来追越大倦的影镜响，旁许多原事件得等都奸在网好络的聚推动递下引怜起了化有关钢部门仪的强引烈关证注及悔迅速稿回应糖，最哈终得指到了西比较敏好的洗解决鸡，彰避显了拉网络肠时代循民意净表达姓方式它的巨选大变畜革。在互路联网语这个柱“多言中心孤”的汗传播国时代加是正你常的偶现象见，都钻为事郊件最准终真飘相大难白作摆出了触贡献跪。在侨很多但事件洁中，悠网民比的反屿应是权有正迹义感捕的人若所应篮该表户达出士来的泥态度蠢。案例竭分析裂：网味络民智意1、汶启川大攻地震课的救浩灾2、周绿老虎3、三订鹿4、出致租车园罢工网络畜媒体霉是一写把双喝刃剑韵之—网民负面件的意翁义--旋-网络月暴力赞，民忙族主山义a.以道需德的靠名义施，恶贡意制凝裁、挺审判舞当事井人并箭谋求于网络恩问题法的现城实解摄决；b.通过冰网络舞追查用并公卵布传想播当版事人励的个部人信愚息(隐私)，煽理动和进纠集找人群猾以暴奖力语柿言进双行群恩体围轰攻；c.在现堵实生孝活中崖使当栽事人址遭到碌严重票伤害各。d.网民化们在侮表达仍自己阳正义裳声音过的同蚁时，蛾非理您性的推情绪膨也开陵始蔓孩延和喷滋长急。“谣网络投讨伐欺”和储人身刃攻击庄，并蓄且表铲现出初强烈衣的暴殿力倾猫向。网络酷暴民蔑：在现推实生片活中粘每个办人都筹是安超善良便民，磨但当荷他们聋在网殖络上施聚合访在一川起，抵却变致成一城群无裳所顾垂忌的魂“暴河徒”陈。“法尾不责绩众”金，是希中国增自古阻以来刺得到鹊普遍炉认可妙的是联非观刘，是处中华稳民族矿劣根难性的僻体现其之一夕。这逆使得锡众人引倾向葛于放僻纵自勇己的畜行为雪。网络仙匿名甚性使植得众忽人更在加有脑恃无针恐。案例孙分析恭：网执络暴方力1、中国讽最大累的社匹会问易题是烈贫富逗不均号，国哥富民程穷。勺由此耽引发同网民讲无节秒制的壤仇富贩心理屯。2、