公交车身媒体整合媒体广告计划书

关于我们深圳市平行线广告有限公司成立于2006年，四年来我们专注于整合营销，为客户提供体育营销、公益营销、媒体整合方面的服务。我们于2007年受邀为客户整合公交车方面的资源，并获得马自达、比亚迪、红岁、招商地产、百威啤酒、国美电器、联通、蒙牛、华帝、智联招聘、光明牛奶、匹克、安踏等众多客户的好评。车身线路总述与覆盖区域线路资源详析车身广告刊例车身线路总述与覆盖区域

本方案共推荐9条线路，均为精品。其中M224、329、869等三条线（大运线）系公交部门新近调整线路，此三条线路服务于即将到来的大学生运动会，能有效提升企业产品在受众中的关注率！等级线路运行区间覆盖区域

A++654新乐总站—坪山汽车站(93站)宝安、龙华、观澜、平湖、凤岗、龙岗、坪山668松岗汽车站—大工业区海关路口(95站)松岗、公明、石岩、龙华、观澜、平湖、凤岗、龙岗、坪山855坑梓总站—福永汽车站(115站)福永、沙井、公明、石岩、龙华、观澜、平湖、凤岗、龙岗、坪山、坑梓863福永汽车站—大工业区海关路口(98站)福永、沙井、松岗、公明、石岩、龙华、布吉、横岗、龙岗、坪山866福永汽车站—大工业区海关路口(93站)福永、宝安、石岩、龙华、观澜、平湖、凤岗、龙岗、坪山868福永汽车站—坪山国惠康(62站)福永、沙井、松岗、公明、石岩、龙华、观澜、龙岗、坪山精品线路与覆盖区域等级线路运行区间覆盖区域A++（大运区间线）34路高峰（329区间）杨美村—广电大厦（8站）坂田、梅林、福田M224（跨关线）第三人民医院-中心区南区总站（22站）布吉、罗湖、福田33路高峰（大运区间线）龙岗区文化中心—市体育馆(20站)龙岗、福田、罗湖大运线路与覆盖区域注：M224路、329路、869路均是为迎接大运会所调整的线路，此三线路为关外连通关内的线路。车身线路总述与覆盖区域线路资源详析车身广告刊例精品线路详析

目前推出的精品线路一共有654、668、855、863、866、868等六条线，各条精品线路全程经过工业圈、商业圈、居住圈等，覆盖深圳众多受众区域。精品线路：一、654路

（新乐总站--坪山汽车站，全程108站）福永汽车站机场路口站兴围黄田固戌宝安中心区光大银行宝安金威啤酒厂牛成台湾工业区辅城油站龙华汽车站观澜汽车站清湖石岩镇政府平湖沙岭车站龙岗区汽车总站坪山汽车站同乐村南联654路公交线路从福永汽车站（福永中心繁华地带）出发,顺延107国道南行至宝安农批市场转至宝安大道，途径西乡步行街，海滨广场等宝安商业中心地带，在经过创业路东行（途径金威啤酒厂）至铁岗水库，在经过台湾、山城、长城、石观等大型工业区穿过石岩、龙华、观澜镇进入龙岗区平湖镇，由龙平大道横穿东莞凤岗镇进入龙岗中心城区，然后途径G205、深汕公路等主干道（途径龙东，金沙等大型社区）,最后到坪山汽车总站。精品线路：一、654路

（福永汽车站--坪山汽车站，全程108站）等级线路媒体形式广告面积A++654全车身全线长（公里）运营时间圈数（个）单程时间（分钟）11505:20--23:002240途径站点坪山汽车站-高思特工业区-宝龙路口-富之岛家具-同乐社区-同乐家私城-同乐收费站-新大坑市场-龙东社区-龙东汽车站-龙岗天虹商场-五洲风情-龙岗长途汽车站-龙岗街道办-南约路口-南联社区-龙城广场-区文化中心-尚景欣园-志达工业园-回龙埔-爱地花园-招商依山郡-龙城高级中学-官井头油站-毅力厂-官井头-嘉辉天桥-南岸村-油甘埔-凤岗汽车站-水贝市场-宏盈工业区-五联路口-爱文学校-大草埔社区-平湖广场-平湖汽车站-香江家私城-辅城坳小学-辅城坳-新田市场-装饰广场-粮食集团-松元市场-观澜汽车站-岗头村-吉盛酒店-观澜中心小学(政府路口)-观澜人民医院-银河新村-观澜二小-观澜第四工业区-竹村-清湖市场-龙华汽车站-城市明珠-龙华天虹商场-金龙华广场-牛地埔-桃苑新村-龙华村(鹊山)-石观工业区-谭罗村-大浪路口-上横朗-水田市场-长城工业区-宝燃油站-官田村-石岩影剧院-河滨花园-浪心村委(罗租村)-石岩计生中心-山城工业区-台湾工业区-塘头路口-应人石路口-牛成-铁岗气库-金威啤酒厂-新福市场-安置小区-大家好广场-文化产业中心(荔枝园)-普威广场-宝安妇幼保健院-25区商业街-海滨广场-翻身实验学校-开屏花园-河东-西乡步行街-同仁妇科医院-大益广场-新安市场-宝安农批市场-固戍村-劲力集团-三围路口-中华商贸城-美万嘉商城-钟屋-黄田-翠湖花园-兴围路口-怀德路口-福永汽车站(108站)精品线路：一、654路

（福永汽车站--坪山汽车站，全程108站）沙井客运中心三和百货公明汽车站东坑路口石岩汽车站田寮油站万联商场石观工业区金龙华广场龙华天虹商场龙华汽车站清湖市场观澜人民医院松元市场观澜汽车站平湖汽车站辅城坳小学志达工业区新大坑市场龙东汽车站龙岗长途汽车站龙城高级中学龙城广场凤岗车站红盈工业区爱文学校坪山汽车站高斯特工业工区大工业区海关路口精品线路：二、668路

（福永汽车站--大工业区海关路口，全程110站）松岗汽车站福永汽车站松岗天虹商场新桥第三工业区沙井客运中心沙井电子城凤凰客运站精品线路：二、668路

（福永汽车站--大工业区海关路口，全程110站）668路公交从福永汽车站出发，经过深圳最大的建材基地福永家具城及五星级宝利来国际大酒店，顺延107国道北驶，经过人流集散地凤凰汽车站、沙井汽车站、松岗汽车站。

然后在经过公明、石岩、龙华、平湖镇（途径长城、长圳等大型工业区）的商业繁华地带，再由龙平大道横穿凤岗（途径凤岗汽车站，凤岗电子城等繁华地带）到龙岗中心城，然后途径G205、深汕公路等主干道（途径龙东，金沙等大型社区）到大工业区海关路口总站，线路全长93公里，途径95个站点覆盖龙岗、宝安两区12镇。精品线路：二、668路（福永汽车站--大工业区海关路口，全程110站）等级线路媒体形式广告面积A++668全车身全线长（公里）运营时间圈数（个）单程时间（分钟）11505:30-20:002240途径站点福永汽车站-凤凰天桥-凤凰立交-凤凰客运站-沙井南环路口-沙井电子城-上寮市场-上寮村-沙井中心客运站-新桥派出所-新桥第三工业区-潭头路口-松裕立交-松岗天虹商场-松岗汽车站-马田路口-宝田医院-合水口-三和百货-公明汽车站-宝明城路口-黄江路口-将石-东坑路口-塘尾路口-田寮路口-田寮油站-长圳-玉律-石岩湖路口-径背村-石岩汽车站-万联商场-石岩影剧院-官田村-宝燃油站-长城工业区-水田市场-上横朗-大浪路口-谭罗村-石观工业区-龙华村(鹊山)-桃苑新村-牛地埔-金龙华广场-龙华天虹商场-城市明珠-龙华汽车站-清湖市场-竹村-观澜第四工业区-观澜二小-银河新村-观澜人民医院-观澜中心小学(政府路口)-民乐福-岗头村-观澜汽车站-松元市场-粮食集团-装饰广场-新田市场-辅城坳-辅城坳小学-香江家私城-平湖汽车站-平湖广场-大草埔社区-爱文学校-五联路口-宏盈工业区-水贝市场-凤岗汽车站-油甘埔-南岸村-嘉辉天桥-官井头-毅力厂-官井头油站-龙城高级中学-招商依山郡-爱地花园-回龙埔-紫薇花园-世贸百货-龙岗区政府-区文化中心-龙城广场-南联社区-南约路口-龙岗街道办-龙岗长途汽车站-五洲风情-龙岗天虹商场-龙东汽车站-龙东社区-新大坑市场-同乐收费站-同乐家私城-同乐社区-富之岛家具-宝龙路口-高思特工业区-坪山汽车站-宝山派出所-坪山国惠康-坪山油站-坪山派出所-大工业区海关路口(110站)精品线路：三、855路（坑梓总站--福永汽车站，全程114站）沙井电子城观澜建材市场新田工业区辅城坳工业区平湖汽车站雁田水贝商业城沙岭车站龙岗高级中学官井头市场龙岗区汽车总站区文化中心龙岗街道办龙东社区新大坑市场高斯特工业区坪山汽车站坑梓市场坪山三和购物广场坑梓金沙市场坑梓总站观澜第四工业区观澜人民医院观澜汽车站松元市场公明万丰工业区怡景工业城石岩汽车站龙华同富裕工业区金龙华广场龙华汽车站凤凰加油站福永汽车站沙井客运中心新桥第三工业区新松岗汽车站深圳宝田医院精品线路：三、855路（坑梓总站--福永汽车站，全程114站）855路公交从福永汽车站出发，经过深圳最大的建材基地福永家具城及五星级宝利来国际大酒店，顺延107国道北驶，经过人流集散的凤凰汽车站、沙井客运站、松岗汽车站。然后在经过公明、石岩、龙华、观澜、平湖镇（途径比如长城、长圳、同福裕、坪山大工业区等大型工业区）的商业繁华地带，再由龙平大道横穿凤岗（途径凤岗汽车站，凤岗电子城等繁华地带）到龙岗中心城绕一圈，然后途径G205、深汕公路等主干道（途径龙东，城市明珠、招商依山郡、爱地花园、紫薇花园、向前社区等大型社区）到与惠州交界的坑梓总站，线路全长93公里，途径115个站点覆盖龙岗、宝安两区12镇。等级线路媒体形式广告面积A++855全车身全线长（公里）运营时间圈数（个）单程时间（分钟）11505:00--21:152240途径站点

坑梓总站-田脚-沙田-金沙市场-坑梓第二综合市场(深汕路)-白石路口-坑梓市场-坑梓汽车站-三角楼-老坑(永高公司)-大工业区海关路口-飞东社区-坪山国惠康-宝山派出所-高思特工业区-宝龙路口-富之岛家具-同乐社区-同乐家私城-新大坑市场-龙东社区-龙东汽车站-龙岗天虹商场-龙岗长途汽车站-龙岗街道办-南约路口-向前社区-龙城广场-区文化中心-龙岗区政府-世贸百货-龙岗公安分局-紫薇花园-欧景城-龙岗区汽车总站-回龙埔-爱地花园-招商依山郡-龙城高级中学-毅力厂-官井头-南岸村-凤岗汽车站-水贝市场-宏盈工业区-五联路口-爱文学校-大草埔社区-平湖广场-山厦医院-香江家私城-辅城坳小学-辅城坳-新田市场-装饰广场-粮食集团-松元市场-观澜汽车站-岗头村-吉盛酒店-观澜中心小学(政府路口)-观澜人民医院-银河新村-观澜二小-观澜第四工业区-竹村-清湖市场-龙华汽车站-城市明珠-龙华天虹商场-金龙华广场-牛地埔-桃苑新村-龙华村(鹊山)-大浪路口-水田市场-长城工业区-宝燃油站-官田村-石岩影剧院-万联商场-石岩汽车站-径背村-石岩湖路口-长圳-田寮油站-田寮-塘尾路口-东坑路口-将石-黄江路口-宝明城路口-公明汽车站-合水口-马山头-马田路口-松岗汽车站-松岗街道办-松岗天虹商场-松裕立交-蚌岗-潭头路口-新桥第三工业区-新桥派出所-沙井中心客运站-上寮村-上寮市场-沙井电子城-沙井南环路口-凤凰客运站-凤凰加油站-凤凰天桥-福永路口-福永汽车站(114站)精品线路：三、855路（坑梓总站--福永汽车站，全程114站）精品线路：四、863路（福永汽车站--大工业区海关路口，全程98站）新桥工业区松岗汽车站沙井客运中心宝田医院公明汽车站三和百货石岩汽车站石观工业区万联商场金利成工业园坪山油站1布吉汽车站龙翔医院上雪科技工业园宝利工业园沙井电子城凤凰工业区福永汽车站新大坑市场龙岗天虹商场龙岗长途汽车站银湖工业城站189工业区站大工业区海关入口坪山汽车站高斯特工业区863公交线路从福永汽车站出发经过深圳最大的建材基地福永家具城及五星级宝利来国际大酒店，顺延107国道北驶，经过人流集散的凤凰汽车站、沙井汽车站、松岗汽车站、石岩、龙华汽车站（途径很多大型工业区、住宅区），由坂田进入布吉丽湖花园、中海怡翠、康达尔花园、桂芳园、康桥花园等高级住宅小区，在顺延深惠公路（地铁沿线）经过丹竹头（大型物流中心）、横岗、信义汽车城到龙岗天虹商场、吉之岛转入深汕公路到大工业区海关路口。精品线路：四、863路（福永汽车站--大工业区海关路口，全程98站）精品线路：四、863路（福永汽车站--大工业区海关路口，全程98站）等级线路媒体形式广告面积A++863全车身全线长（公里）运营时间圈数（个）单程时间（分钟）11505:30--21:002240途径站点福永汽车站-福永路口-凤凰天桥-凤凰客运站-沙井电子城-上寮村-沙井中心客运站-新桥第三工业区-潭头路口-松裕立交-松岗汽车站-马田路口-宝田医院-合水口-三和百货-公明汽车站-宝明城路口-黄江路口-将石-东坑路口-塘尾路口-田寮路口-田寮油站-长圳-玉律-石岩湖路口-径背村-石岩汽车站-万联商场-石岩影剧院-官田村-宝燃油站-长城工业区-水田市场-上横朗-大浪路口-谭罗村-石观工业区-龙华村(鹊山)-桃苑新村-龙华影剧院-龙胜村-建泰轮胎厂-上塘路口(永安百货)-人民路口-万众城-上油松村-水斗新村-利金城工业园-九鼎皇-坂田市场-坂田路口-天安花园-宝利工业区-岗头路口-上雪科技工业园-秀峰路口-丽湖花园(布吉城管办)-中海怡翠-布吉汽车站-半岛苑-大芬沃尔玛-康达尔花园-佳兆业桂芳园-中城康桥花园-丹竹头立交-深坑社区-六约社区-城市中心花园(横岗街道办)-龙翔医院-横岗大厦-横岗立交-保安社区-银海工业城-水晶之城-荷坳社区-爱联社区-南联社区-南约路口-龙岗街道办-龙岗长途汽车站-五洲风情-龙岗天虹商场-龙东汽车站-龙东社区-新大坑市场-同乐收费站-同乐家私城-同乐社区-富之岛家具-宝龙路口-高思特工业区-坪山汽车站-宝山派出所-坪山国惠康-坪山油站-坪山派出所-大工业区海关路口(98站)精品线路：五、866路（福永汽车站--大工业区海关路口，全程112站）福永汽车站翠湖花园西成工业区宝安农批市场翻身实验学校牛成应从石路口大益广场山城工业区台湾工业区水田居委河滨花园金龙华广场龙华汽车站清湖路市场观澜人民政府观澜汽车站新田工业区大工业区海关路口高思特工业区平湖汽车站志达工业区龙岗高级中学宏盈工业区坪山汽车站精品线路：五、866路（福永汽车站--大工业区海关路口，全程112站）866路公交线路从福永汽车站（福永中心繁华地带）出发顺延107国道南行至宝安农批市场转至宝安大道，途径西乡步行街，海滨广场等宝安商业中心地带，在经过创业路东行（途径金威啤酒厂）至铁岗水库，在经过台湾、山城、长城、同富裕、石观等大型工业区穿过石岩、龙华、观澜镇进入龙岗区平湖镇，再由龙平大道横穿东莞凤岗镇进入龙岗中心城区绕区文化中心、龙城广场，

然后途径G205、深汕公路等主干道（途径龙东，同乐等大型社区）到坪山深圳大工业区总站。精品线路：五、866路（福永汽车站--大工业区海关路口，全程112站）等级线路媒体形式广告面积A++866全车身全线长（公里）运营时间圈数（个）单程时间（分钟）11505:00--20:302240途径站点大工业区海关路口-坪山派出所-坪山油站-坪山国惠康-宝山派出所-坪山汽车站-高思特工业区-宝龙路口-富之岛家具-同乐社区-同乐家私城-同乐收费站-新大坑市场-龙东社区-龙东汽车站-龙岗天虹商场-五洲风情-龙岗长途汽车站-龙岗街道办-南约路口-南联社区-龙城广场-区文化中心-尚景欣园-志达工业园-回龙埔-爱地花园-招商依山郡-龙城高级中学-官井头油站-毅力厂-官井头-嘉辉天桥-南岸村-油甘埔-凤岗汽车站-水贝市场-宏盈工业区-五联路口-爱文学校-大草埔社区-平湖广场-平湖汽车站-山厦路口-山厦医院-香江家私城-辅城坳小学-辅城坳-新田市场-装饰广场-粮食集团-松元市场-观澜汽车站-岗头村-观澜国惠康-吉盛酒店-观澜中心小学(政府路口)-观澜人民医院-银河新村-观澜二小-观澜第四工业区-竹村-清湖市场-龙华汽车站-城市明珠-龙华天虹商场-金龙华广场-牛地埔-桃苑新村-龙华村(鹊山)-石观工业区-谭罗村-大浪路口-上横朗-水田市场-长城工业区-宝燃油站-官田村-石岩影剧院-河滨花园-浪心村委(罗租村)-石岩计生中心-山城工业区-台湾工业区-塘头路口-应人石路口-牛成-金威啤酒厂-新福市场-安置小区-大家好广场-文化产业中心(荔枝园)-普威广场-宝安妇幼保健院-25区商业街-海滨广场-翻身实验学校-开屏花园-河东-大益广场-宝安农批市场-西成工业区-固戍村-劲力集团-三围路口-美万嘉商城-钟屋-黄田-翠湖花园-兴围路口-怀德路口-福永汽车站(112站)精品线路：六、868路（福永汽车站--坪山国惠康，全程62站）龙岗汽车站福永汽车站沙井客运中心松岗汽车站龙华汽车站同乐社区高斯特工业区坪山深圳大工业区凤凰客运站松白工业区宝田医院上南油站公明汽车站石观工业区金龙华广场观澜汽车站平湖汽车站龙华天虹商场爱联小学城市明珠爱联市场清湖市场三和百货龙东社区新大坑市场精品线路：六、868路（福永汽车站--坪山国惠康，全程62站）

868公交从坪山囯惠康出发顺延深汕公路往深圳方向经坪山广场、高思特工业区、龙岗长途汽车站到龙岗中心城、区政府繁华地带，

继续西行由水泥厂上惠盐高速、机荷高速到龙华清湖市场下高速到龙华汽车站、大浪社区，

由布龙路上龙大高速北行至松柏工业区下龙大高速进入公明镇，

再由松柏公路南行穿过松岗镇驶入107国道，顺延南下经过沙井镇到福永汽车站终点站（途径，凤凰、沙井、松岗等汽车站），是龙岗到宝安的快速豪华公交。精品线路：六、868路（福永汽车站--坪山国惠康，全程62站）等级线路媒体形式广告面积A++868全车身全线长（公里）运营时间圈数（个）单程时间（分钟）967:00-21:302240途径站点坪山国惠康-坪山广场-宝山派出所-坪山汽车站-高思特工业区-宝龙路口-同乐社区-同乐家私城-新大坑市场-龙东社区-龙东汽车站-龙岗天虹商场-五洲风情-龙岗长途汽车站-龙岗街道办-南约路口-南联社区-向前社区-龙岗电信-紫薇步行街-岗贝社区-爱联小学-爱联市场-水泥厂-清湖市场-龙华汽车站-城市明珠-龙华天虹商场-金龙华广场-牛地埔-桃苑新村-龙华村(鹊山)-石观工业区-谭罗村-大浪路口-上横朗-松白工业园-公明交警中队-黄江路口-宝明城路口-公明汽车站-三和百货-合水口-宝田医院-马田路口-松岗汽车站-松岗佳华-松岗街道办-松岗天虹商场-松裕立交-蚌岗-潭头路口-新桥第三工业区-沙井中心客运站-上寮村-沙井南环路口-凤凰客运站-凤凰天桥-福永汽车站(59站)大运线路详析目前已有的大运线路M224、329、869线路全程经过工业圈、商业圈、居住圈等，覆盖深圳众多受众区域。其中，M224为跨关线，329、869为区间线。大运线路：一、M224路（第三人民医院--中心区南区总站，全程23站）大运线路：一、M224路（第三人民医院--中心区南区总站，全程23站）M224公交线路是布吉第三人民医院，经过布吉慢城、石芽岭居住区，由科技园路上布龙公路经过布吉汽车站、布吉政府、龙珠花园、荣超花园等布吉中心地带，沿着深惠公路经过布吉联检站进去罗湖区，由布吉天桥转至北环大道（经过泥岗村，深圳信息技术学院），一路西行进去泥岗西路（体育馆西门），然后进入华富路(华强北商贸区、深圳中心公园)，在跨越深南大道进入福田CBD中心区、岗厦地铁接驳口，最后到驶向中心区南区总站。大运线路：一、M224路（第三人民医院--中心区南区总站，全程23站）等级线路媒体形式广告面积A++M224全车身全线长（公里）运营时间圈数（个）单程时间（分钟）19.706:30-21:10660途径站点中心区南区总站-岗厦地铁站-福华新村-田面-华富路-海外装饰大厦-市话大厦-泥岗西-泥岗村①-红岗花园-独树村-草埔-荣超花园(荣超路)-信义假日名城-百合星城-龙珠花园-布吉街道办-东方半岛花园-半岛苑-布吉汽车站-景芬路口-慢城-第三人民医院(23站)大运线路：二、34路高峰（329路区间线）（杨美村–广电大厦，全程8站）竹子林梅林检查站彩管厂岗厦广电大厦板田汽车站杨美村大运线路：二、329路区间线（杨美村–广电大厦，全程8站）329公交区间线是从坂田杨美村出发，经过坂田汽车站（四季花城、坂田医院）

，梅林海关，由皇岗路南行进入深南大道（途经福田皇岗中心区），最后驶向区间线终点站广电大厦（福田CBD中心区）。大运线路：二、329路区间线

（杨美村–广电大厦，全程8站）等级线路媒体形式广告面积A++34路高峰线全车身全线长（公里）运营时间圈数（个）单程时间（分钟）1806:00--21:00630途径站点广电大厦-岗厦-彩管厂-梅栊天桥-梅林海关-坂田汽车站-大发埔-杨美村（8站）区政府税务登记局泥岗村市检查院市体育管妇儿中心海关大厦龙岗中专区老干中心建新社区龙口社区世贸万佳龙岗区文化中心水官高速大运线路：三、33路高峰线（龙岗区文化中心--市体育馆，全程20站）大运线路：三、33路高峰线（龙岗区文化中心--市体育馆，全程20站）33路高峰线又叫大运区间线，从龙岗区文化中心出发，横跨龙岗区政府，世贸万佳、区公安分局、海关大厦、党校、体育新城等龙岗中心区，经过紫薇花园，和兴花园，黄阁翠苑，奥体华府等花园小区，顺延水官高速、清平高速至市检查院，最后到达市体育馆。大运线路：三、33路高峰线（龙岗区文化中心--市体育馆，全程20站）等级线路媒体形式广告面积A++869区间线全车身全线长（公里）运营时间圈数（个）单程时间（分钟）30.605:30--22:00645途径站点

龙岗区文化中心-区政府-世贸万佳-区公安分局-紫薇花园-妇儿中心-海关大厦-和兴花园-党校-龙岗中专-黄阁翠苑-奥林华府-区老干中心-建新社区-体育新城-龙口社区-税务登记分局-泥岗村-市检查院-市体育馆(20站)车身线路总述与覆盖区域线路资源详析车身广告刊例车身广告刊例车型线路线路级别发布形式媒体费（元/辆/月）制作费（元/辆）单层空调（精品线路）654、668、855、863866、868、A++全车身16,00016,000半车身12,0009,500两侧5,0004,000车尾1200800单层空调（大运线路）33路高峰、M422（跨关线）、34路高峰（329区间线）A++全车身16,00016,000半车身12，0009,500两侧5,0004,000车尾1200800案例展示陈卜何在媒介购买中完美的

实现媒介计划？没有愚蠢的问题！愚蠢的是有问题而不问！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？(一)什么是媒介购买(二)怎样定义“完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估它的目标？(三)怎样完美地实现媒介计划？(一)什么是媒介购买？与媒介就价格、服务及其他合作事宜进行谈判

与媒介沟通、联系

购买及执行一切有关行政工作(如订单、付钱等)与媒介计划、客户部及客户沟通，反馈讯息及提供媒介机会制作媒介排期媒介购买的演变及发展与媒介谈判与媒介沟通、联系购买以前媒介购买的演变及发展向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前媒介购买的演变及发展独立媒介公司：-与客户直接联系-提供专业咨询及顾客服务-独立的营运体系自负盈亏现在/将来向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前被动只与媒介及内部沟通主动、直接多方面接触、竞争从被动变成主动媒介购买负责制作排期的好处？对客户-媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息-可作出最灵活的应变对广告公司-减少沟通时间及内部流程-加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力(二)实现媒介计划的目标目标必须是：-客观的(Objective)-可量度的(Measurable),可比较的(Comparable)媒介计划的目标-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)准确(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估：有效到达率及频率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒体比重占有率(ShareofVoice)市场占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他调研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一个媒介计划是否具成本效益，可以用以下客观的量度标准去评估：千人成本(CPM)总接触人次(GrossImpression)覆盖率(Coverage)(3)准确(Accuracy)在执行时，是否准确达到原本要求，可透过以下方法去评估：监察报告(Monitoring)漏刊、播错刊、播事后评估(PostAnalysis)*以实际广告效果与计划比较：收视率、收听率有效到达率及频率发行量平均暴露频次从事后评估(PostAnalysis)累积经验及教训例子(一)：还珠格格第一辑收视率在各地相当高，但当中的广告段的收视率则很低：对于购买第二辑的策略：1尽量避免片中广告2购买电视剧前广告，如预算许可，考虑节目前较好的位置从事后评估(PostAnalysis)累积经验及教训例子(二)：当北京的“个人收视仪”收视报告(PeopleMeter)诞生,中央台的黄金时段收视率并没有象以往“日记”式收视报告的那样高对于以后的策略：1可能考虑增强各地区的投放量2减少在中央台黄金时段投放，考虑其他时段

(三)怎样完美地实现媒介计划？(1)效果具创意的、崭新的媒介点子(Creative)对市场、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具创意的媒介点子-创新的媒介点子：利用新媒体：如：飞艇在空中巡走在网上以一元拍卖汽车在公车/地铁把手作广告利用旧媒体：如：同一时间在不同电视频道播放相同的广告(HorizontalBlockBuy)具创意的媒介点子-震撼的媒介点子通过增加播放量增加冲击力(Impact):-在杂志上的连续广告(ConsecutiveBuy)-垄断媒体-作地铁车身广告创意效果PART01对市场、品牌及媒介的了解市场、品牌：-有效利用市场及品牌数据：地区销售分布：(品牌发展指数BDI)地区预算是否合理？地区是否应在具潜力的市场多投预算？地区是否应在媒介成本较低的市场多投预算？对市场、品牌及媒介的了解媒介：-不同电视台的互相覆盖：省台和市台的运用及分配-不同报纸对於不同层次或地区互相覆盖：例子：北京晚报、北京日报与北京青年报预算：50万左右目标：有效频率/到达率：3+/40%目标受众：男性25岁以上各大市场电视(30”)千人成本比较 城市千人成本(RMB)1北京1782海口1653合肥 1364西安1005福州916石家庄897沈阳718重庆609南京5610长沙5611厦门5512广州4613武汉4114天津19目标受众：女性20-45岁收视率数据：央视索福瑞2月1日-4月30日北京，广州个人收视仪(尼尔森)省台与市台收视点之比较浙江省目标受众群：女性20-45岁收视率来源：央视-索福瑞媒介收视报告(99年4月30日至7月31日)报纸不同配合目标收众：女性18-35岁资料来源：TGI(目标群众指数)日期：98年12月-99年11月(三)怎样完美地实现媒介计划(2)成本效益-制作媒介排期的技术及能力

-谈判能力制作媒介排期的技术及能力同等预算，但由于制作媒介排期的技术不一样，可以有很大的差别例子一：北京的电视投放目标受众：女性20-45岁比较方式：比较当频率为3+时的有效到达率购买策略：选择一：北京及北京有线的电视剧、综艺节目两个电视的投放量较平均选择二：北京有线台与选择一类似但投放量略为倚重选择三：除黄金时段外，还利用北京有线台的白天广告套餐预算：所有排期均控制在60万以内

表现比较---北京收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的电视投放目标受众：女性20-45岁比较方式：女性20-45岁购买策略：选择一：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津一套选择二：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津二套选择三：除黄金时段外，利用天津一套中午电视剧预算：43万左右表现比较---天津收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)谈判能力及技巧在大学里，漂亮女生替男生在饭堂排队打饭的例子谈判能力总体的媒介表现及效果谈判行为模式关注彼此关系高中低低中高容忍建立友好关系合作有创意的解决问题以使双方都赢后退能拿多少拿多少战胜不惜一切取得胜利妥协缩小差异，折中关注谈判结果与媒介谈判的特性一媒介位置具极强的时间性-媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费-月饼销售的例子

与媒介谈判的特性一媒介位置具极强的时间性-媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费-月饼销售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/计划与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放-媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务

与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放可谈判的余地大大提高除业量外，到款量可成为谈判的筹码-媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务