媒体广告学专业本科培养计划

STYLEREF"标题1"广告学专业本科培养计划华中科技大学2001年版本科专业人才培养计划PAGE22PAGE25广告学专业本科培养计划UndergｒadｕatePｒograｍｆorSpecｉａltｙinAｄvｅrｔising一、培养目标ﻫⅠ．EｄucatｉoｎalObjeｃtives本专业旨在培养具备广告学理论与技能、拥有扎实的文理复合性科学文化知识,能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查公司、信息咨询公司、网络公司,以及企事业单位从事广告经营、广告策划创意和设计制作、市场营销策划、及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。Thisｐrogramｐreｐaresstudｅntsｔobｅprofessiｏnalspecialistsｉnadvertiｓｉng．Ｓtｕdｅｎtｓwｉｔhtｈeknoｗlｅｄgｅanｄｓkillsofａdvertiｓinｇmaydeｖelopacarｅerinaｄverｔisiｎgcompａnｉeｓ,ideａａnｄdesigｎ，inｆormatｉｏnqueｒpanｉｅs，ｐａnieｓａｎdｖariｏuｓsｅｃtｏrs。二、基本规格要求ﻫⅡ。SkiｌlsPrｏfile本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识,接受广告策划、市场营销策划和操作实施等基本能力训练,掌握广告实施与经营管理的基本知识与技能。毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：1。系统地掌握广告学基本理论、基本知识;2。具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；3.熟悉有关广告的政策法规；4．具有公共关系的基本知识与活动能力；5。了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。Studｅntsoｆtｈisｐrogramａreｅxpeｃteｄｔｏｇain：Knowｌedｇｅofadvertiｓinｇ;Ｓkillsｉnplaｎning,cｒeative,ｍａｋiｎgaｎdisｓuｉngofadverｔiｓing，skillsinmaｒketiｎgandｓkilｌsinｉnfｏｒmａｔioｎanalｙsisaｎdｐｒocessinｇ；ＵnｄersｔandinｇthｅlaｗanｄregｕlatioｎｓofＣhｉnａinadverｔisinｇ；knowledｇeandsｋillsofpubｌｉｃrelａtｉons；UnderstaｎdcurrenｔｓtａｇｅａndｔrendｏfChinesｅａｎdｇｌｏbａｌadvertisｉｎginduｓtrｙ。三、学制与学位ﻫⅢ．LengthｏfＳｃhooｌｉｎｇandＤegrｅe修业年限:四年Duraｔion：4yｅars授予学位：文学学士DeｇrｅｅsＣonferrｅd：BacｈelｏrofArｔ四、学时与学分

Ⅳ。Hｏuｒs／Creｄitｓ总学分：219。５ToｔalＣredits:219.５课内教学学时/学分：２60７/162.５ 占总学分的比例:74％ＣuｒriｃuluｍＣlａssHｏuｒs/Credits:２607162．5ﻩPercenｔａgeiｎToｔalＣredits：7４％其中:Incluｄｉng:通识教育基础课学时/学分：1２49/78ﻩ占总学分的比例：35。５％ClasｓHｒs/CrsofGｅｎeralEducａtion：1２49/78ﻩPeｒcenｔagｅｉnTotaｌCredｉｔs：３5.5％学科基础课学时／学分：1038/６４。５ﻩ占总学分的比例:２９．4%ClａssHrs／CrsｏfBaｓicCｏｕrsｅｓoｆDiscｉpliｎｅs:1038／64。5 PercentageinTｏtａlCｒedｉts：2９。4%专业课学时/学分:3２0/２0ﻩ占总学分的比例：9．1%ClａssHrs/ＣｒsofSpeciａｌiｚｅdCourseｓ：3２０/20 PerｃentageinToｔaｌCredits:９.1％集中性实践环节周数/学分：４7/47ﻩ占总学分的比例:21.4％Weeks/ＣredｉｔsｏfＭajoｒPraｃticａｌTraｉｎing：４７/４7 PｅｒcentaｇeｉnTotａｌCreｄitｓ：21.4%课外活动和社会实践最低要求学分:10ﻩ占总学分的比例：4．6％MiｎimumCｒeditｓｏfEｘtrａcｕrｒiｃuｌarActiｖiｔiesaｎdPracｔice:10 PercentaｇeｉnTｏtalCreｄｉｔs：4.6%五、主干学科

Ⅴ。MajoｒDiｓcipliｎes传播学Comｍunicaｔｉon、新闻学Journaｌism六、主要课程ﻫⅥ。MaiｎCourses传播学概论ＩntroducｔiontｏＣommunicatｉoｎ、广告学Advertising、广告策划与创意ＡdvｅrtisingPlanｎingandIdｅa、广告经营管理AｄverｔiｓingOperaｔionａndＭanaｇement、多媒体素材制作ＩｎtｒoｄuctioｎｔoMulti—mｅdｉaＣrｅation、平面广告设计ＤesignofPlaneAdｖerｔisemｅnts、广告摄影AdverｔiｓingPhｏtogｒaphy、网络广告IｎtrｏducｔiontoAdvｅrtｉｓｅmenｔsOｎline、市场营销学MarketSelｌing、公共关系学PublicＲｅlatiｏnsﻬ七、教学进程计划表

Ⅶ.ＴableofTeａchingＳchedule院（系）：新闻与信息传播学院 专业：广告学

Ｓｃｈool(Ｄeｐarｔment):HＹPEＲLIＮK＂httｐ：/／www．hust.eｄ/enｇｌｉsｈ/ａcａdeｍiｃ/ｄeｐarｔ/scｈ＿jｉc。hｔｍl"\ｔ”_blaｎk＂ＳcｈｏoｌofJｏurnalism&InformａtioｎCommunicaｔiｏnｓ Specialty：Ａdｖertｉsiｎg课程类别ﻫCouｒsesClaｓsi－fied课程性质ﻫＣoursesNａture课程ﻫ代码ﻫＣｏｕrｓeﻫCoｄｅ课程名称ﻫＣourseName学时/

学分

Hrs/Ｃrｓ其中ﻫInｃludiｎg各学期学时

HoursDiｓtrｉｂｕtionofﻫinaSemestｅr课外

Exｔｒa—cur．实验

Exｐ．上机ﻫＯper-ation一１ｓt二2nd三３rd四４th五5th六６th七7th八８tｈ通识教育基础GｅｎeralEｄucaｔｉonＣouｒｓes必修Ｒｅｑuireｄ0１0001１毛泽东思想概论ﻫIntroduｃtiontoMａoＺedongThoｕght５４／33024必修Required010０031邓小平理论概论ﻫIntroｄucｔiontｏDengXiaoｐingTheoｒy7０/430４０必修Ｒequireｄ03００021思想道德修养ﻫMoｒａlｓaｎｄEthicｓ５1/３2７24必修Reqｕired1200011军事理论ﻫMilｉtarｙTｈeory１6/116必修Reqｕired0５０00１1大学英语

ColｌｅgｅEnglish2２4/1４56５65656必修Ｒeqｕiｒeｄ0700013微积分(文科)ﻫＣalｃｕｌuｓ（Huｍａｎity）8０/５８0必修Requｉｒed04000１1体育ﻫPhｙsicalEdｕｃatiｏn128/832３23232必修Rｅquired0５00561新闻传播学讲座ﻫLｅｃturｅsoｎJoｕrnalismaｎｄＣommｕｎｉcaｔｉon24/1。524必修Rｅquireｄ08０0011计算机概论

IntroductionｔoＣomｐuteｒＴechnology32/２16３2必修Required03０0011法律基础

FｕnｄａｍenｔalｓoｆLaw34/21024必修Reｑuiｒed0１00０42马克思主义政治经济学原理ﻫMａrｘiｓｔPoliｔｉcaｌＥconｏmy4０/2．5832必修Reqｕiｒｅd03000３1当代世界经济与政治

ContempoｒaｒyWorlｄEconoｍyanｄPoｌitiｃs36／24３２必修Rｅｑuireｄ０1０0０21马克思主义哲学原理

MarxistPｈilｏｓoｐhy５４/３2232必修Rｅquirｅd07000６2概率论与数理统计(二）ﻫＰｒobaｂｉliｔyandＭathematicsStａｔｉｓtic(Ⅱ）48/348必修Ｒequireｄ0５０0571传播学概论ﻫＩntroductiontoCommuｎｉcａtｉｏn40/2。５40必修Ｒeｑuirｅｄ1100101广告学

Aｄveｒｔｉｓｉng4０/２．540必修Required０5０0５81传播研究方法

CｏmmｕnicatiｏnRｅｓeａrchMethods５4/354必修Reqｕireｄ05０0591中外广告史ﻫＩntroducｔｉontoＡdvertisemｅｎts3２/23２必修Rｅquirｅd0500601中国古代文学ﻫAncｉeｎtChｉneseＬiterary９6/64８４8自科类限选课程

RestrictedEｌeｃtiｖesiｎNａtｕralSciences９6/6学科基础课程BasicCｏursesofDｉsｃiplinｅs必修Reｑuｉｒed11000９2市场营销学

ＭarketSellinｇ32/236必修Ｒequｉｒed０500601广告策划与创意ﻫAdvertiｓemｅntＰlanｎingandCreatiｏn５6/３.５56必修Rｅqｕirｅd１1０0１８２公共关系学

ＰｕblicRｅlａtions3２/２3２必修Rｅｑuireｄ0５00611市场调查ﻫＭａrketInvesｔigaｔion56/３．５56必修Rｅqｕirｅd05０062１广告文案写作ﻫWritingofＡｄｖertisements56／３.５5６必修Reｑuｉreｄ0501084美术基础

BasｉsｏfArｔ3６/2３6必修Ｒequｉred０500651平面广告设计

DesｉgnofPlanｅAdｖｅrtiseｍｅｎts56/3．556必修Reqｕｉred0５０0６61广告摄影ﻫＡｄvｅrtisｅmentPｈoｔography54/３54必修Reｑuｉred050０671广告法规与广告伦理

AｄveｒtisementEｔhｉcｓａndReguｌatioｎ36/2３６必修Reｑｕirｅｄ0５00６81新闻采访与写作

JournａlisｔicInterｖiewａnｄWritｉｎg６4/464必修Reｑｕiｒed0500６91网络广告

IntｒｏｄuctｉontｏAdveｒｔｉsementsOnｌｉne3６/220３6必修Requｉrｅｄ0５００701电视广告设计与制作ﻫDｅsｉgnaｎdProdｕｃtｉonoｆFｉlm３６/２１636必修Ｒeｑｕirｅd050０7１1媒介经营管理

MediａOperatｉonandManaｇement４８/3４8必修Requｉｒｅd050０751广告经营管理

ＡdｖｅrtisingOｐeratｉｏｎandMａnａgemenｔ40/2．５4０必修Reｑｕiｒｅｄ08０0041因特网与应用

InteｒnetNｅtwｏrｋandAｐplicaｔioｎ4８/3２048必修Ｒeｑuired0５０0761多媒体素材制作基础ﻫIｎtｒｏducｔiontoMulti-medｉaCreａtion５6/32856必修Requirｅd0５00771多媒体应用程序设计

IｎtrｏducｔiｏntoMａｔerialsProdｕction5６/328５6必修Reｑｕired0５00781网页设计与制作

DesignaｎｄＯpeｒationoｆJournalistｉｃWebPages５６/328５6必修Reｑuirｅd1100111电子商务

ElecｔrｏnｉｃBusiｎeｓs4０/２.52040必修Requｉrｅd05０0７92英美报刊述评ﻫRevieｗｏｆBrｉtish＆ＡmeriｃanNewspapersperioｄicａｌｓ36/23６必修Reｑｕirｅd0500８01广告案例评析

ReviewofＡｄveｒtｉseｍentsｃases36/236必修Ｒｅquiｒeｄ0５00８1１媒介策划

MedｉaＰlaｎninｇ３６/236必修Ｒequired0５00821网络广告设计与制作

DeｓignandＰrodｕctｉonoｆFilm&TVＡｄveｒtｉsementｓ36/２3６３6专业课程ＳpeｃｉａｌｉzｅdCourses专业限选课程组ﻫResｔricｔedElecｔivesintheＳpeciaｌty３20/2０限选

Resｔricted0５0０831人际传播

ＩnｔｅｒpｅｒsonaｌCoｍmuniｃａtioｎ36/236限选ﻫＲestｒｉcｔeｄ０5008４1商品学ﻫCoｍmodｉtyＭaｎagemｅnt32/2３２限选

Restrｉcted1100161消费行为学BuyerＢehａvｉorScience3２/2３2限选

Restrｉcｔｅｄ0５0168１传播科技与社会ﻫＣommunicａtｉoｎＴecｈnolｏgyandSociｅtｙ36/2３6限选ﻫRｅsｔrｉcｔed05009６１国际传播

IntｅrｎationalCommunicatiｏｎ36／2３6限选

Restricteｄ0500951国际广告

ＩnｔerｎationaｌAdveｒtisｅmentｓ３6/２36限选ﻫRｅstrｉctｅd05006４１新闻报道策划

PｌanｎinｇoｆNewsReport36/23６限选

Resｔrｉctｅｄ050０941报刊编辑与排版

NｅwspａperEdiｔｉｎgandＣｏｍpｏsinｇ７2/430７２限选ﻫResｔｒicｔｅd11０1311商务网站设计与管理

DesｉｇｎａndMａnagementoｆCｏｍmercialWebsitｅs３6/２１６３6限选ﻫＲｅstｒicted０５00861名牌战略研究ﻫSｔrategiesｏfＦamousBrａnｄs32/2３2限选ﻫＲｅｓｔｒicteｄ030０77１网络伦理与法规ﻫEｔhicsaｎdＲｅgulationoｆNeｔｗｏrk32/２32限选

Restｒiｃted08０0021C语言ﻫAdvaｎceｄProｇｒａmmｉｎgＬanｇuage(Ｃ)５６/3２056限选

Ｒｅｓｔricted0500871中国传统文化ﻫChｉneｓeTradｉtionａlＣulture40/2。540限选ﻫRestricted0５004３1世界历史文化ﻫHistoｒｙanｄＣultｕreｏfWｏｒld3２/232限选

Ｒestricted030０072社会学概论ﻫInｔroｄuctiontｏSoｃioｌogy32/23２限选

Ｒesｔrｉcｔed０50０881中国现当代文学作品选读ﻫSelｅｃtedＲｅadｉngsｏfＣhiｎeseCoｎtｅmporaryLｉtｅratｕｒｅ48/34８限选

Resｔrｉcted0200061宏、微观经济学ﻫMacrｏMicroEconｏmiｃｓ64/464限选

Restrｉcｔed05０089１外国文学作品选ﻫＳeleｃtedＴrａnslationsｏfForｅiｇnLiterａｒyWorks4８/348限选ﻫＲesｔrｉcted0500２8２美学概论ﻫInｔroｄuｃtioｎｔoAesthｅｔics40/2.5４0限选ﻫRestｒｉcteｄ０５0090１文艺学概论

IntｒodｕｃtionｔoＬiteｒatuｒｅ3６/２３6限选

Reｓtricｔed01000７2现代西方哲学

ＭodｅrnWesternPhiloｓｏphｙ40/２