多媒体技术介绍课件

第1章多媒体技术概述本章重点：多媒体技术的概念及其特点多媒体技术的应用领域多媒体研究的主要内容与涉及的核心技术

本章概要：1.1多媒体技术的相关概念1.2多媒体技术的发展1.3多媒体技术的应用领域1.4多媒体研究的主要内容与核心技术1.5本章小结1.1多媒体技术的相关概念1.1.1媒体1.1.2多媒体1.1.3多媒体技术的基本特征1.1多媒体技术的相关概念任何系统理论的产生，都是为了满足人们的需求或需要。计算机科学技术与其所属的各个分支学科也是如此。人们利用计算机进行了各种各样的探索和尝试，逐渐发展起来图形处理技术、动画技术、视频捕捉技术与编辑回放技术、虚拟现实技术等。

伴随着这些技术不断进步，诞生了计算机科学技术的一个非常具有活力的分支——多媒体技术。

1.1.1媒体“媒体”即媒介、媒质，它是信息的载体，是一种传播和表达信息的方法和手段。媒体在计算机领域具有两种解释：一是指用以存储信息的物理介质，如磁带、磁盘、光盘和半导体存储器等；二是指传递信息的载体，如数字、文字、声音、图像和图形等。在多媒体技术中，将媒体(Media)定义为信息的载体，媒介(Medium)定义为用于存储、呈现或传输媒体的设备或物理介质。1.1.1媒体国际电信联盟（ITU）根据信息被人们感觉、表示以及实现存储或进行传输的载体不同，将媒体分为了如下六个大类：1.感知媒体(PerceptionMedium)指人们的感觉器官所能感觉到的信息的自然种类，如人类的各种语言、音乐，自然界的各种声音、图形、图像，计算机系统内的数据、文本等均可属于感知媒体。1.1.1媒体2.表达媒体(RepresentationMedium)是为了加工、处理和传输感知媒体而通过人工研究、构造出来的媒体，主要用以定义信息的特性。表达媒体以语音编码、图像编码和文本编码等形式来描述。1.1.1媒体3.呈现媒体(PresentationMedium)指感知媒体与电信号间相互转换用的那类媒体，即呈现信息或获取信息的物理设备。呈现媒体有显示器、扬声器、打印机等输出类以及键盘、鼠标器、扫描器、话筒和摄像机等输入类设备。1.1.1媒体4.存储媒体(StorageMedium)指存储表达媒体数据(感知媒体数字化后的代码)的物理设备，如光盘、磁盘、磁带等。5.传输媒体(TransmissionMedium)指媒体传输用的一类物理载体，如同轴电缆、光缆、双绞线、无线电链路等。6.交换媒体(ExchangeMedium)指在系统之间交换数据的方法，它们可以是存储媒体、传输媒体或者两者的结合使用。1.1.1媒体这些不同层次的“媒体”为多媒体技术的诞生和发展提供了基本的空间和舞台。在以上六种媒体中，感觉媒体是在多媒体应用中呈现给用户的媒体元素，它主要包括：文本、图形、图像、视频、音频、动画等。1.1.1媒体1.文本(Text)：包含字母、数字、字、词语等基本元素。2.图形(Graph)：是多媒体中的静态可视元素之一，一般是以采用算法语言或某些应用软件生成的矢量图(VectorDrawing)的形式来表达的。3.图像(Image)：也是多媒体的一种静态可视元素，其基本形式为位图(Bitmap)。1.1.1媒体4.视频(Video)：多媒体技术中的一类重要媒体，属于动态可视元素。图像与视频是两个既有联系又有区别的概念。5.音频(Audio)：是指大约在15Hz～20kHz频率范围的连续变化的波形。6.动画(Animation)：是采用计算机动画软件创作并生成的一系列可供实时演播的连续画面，属于一种动态可视媒体元素。

1.1.2多媒体在绝大多数场合，多媒体是指多媒体技术，即指能够同时获取、处理、编辑、存储和回放两种或者两种以上不同类型信息媒体的技术，这些信息媒体包括文字、声音、图形、图像、动画、视频等，它一般不是指多种媒体本身，而主要是指处理和应用的一整套技术手段。1.1.2多媒体从技术角度来说，多媒体是计算机综合处理文本、图形、图像、音频、视频等多种媒体信息，使多种信息建立逻辑连接，集成为一个系统并具有交互性和实时性的崭新技术。它是一种迅速发展的综合性电子信息技术，已渗透到相关领域的方方面面，给人们的工作、生活和娱乐带来了深刻的变革。

1.1.3多媒体技术的基本特征1.多样性2.集成性3.交互性4.实时性5.非线性总之，多媒体有许多特点，但其最显著的特点是具有媒体的多样性、集成性和交互性。1.2多媒体技术的发展多媒体技术的发展是社会需求的结果，是社会不断推动的结果，是计算机技术不断成熟和扩展的结果。在多媒体的整个发展进程中，有几个具有代表性的阶段：1984年，美国Apple（苹果）公司开创了用计算机进行图像处理的先河，在世界上首次使用Bitmap（位图）概念对图像进行描述，从而实现了对图像进行简单的处理、存储和传送等。

1.2多媒体技术的发展1985年，美国Commodore公司将世界上首台多媒体计算机系统展现在世人面前，该计算机系统被命名为Amiga。并在随后的Comdex‘89展示会上，展示了该公司研制的多媒体计算机系统Amiga的完整系列产品。1986年3月，荷兰PHILIPS（飞利浦）公司和日本SONY（索尼）公司共同制定了CD-I（CompactDiscInteractive）交互式激光光盘系统标准，使多媒体信息的存储规范化和标准化。

1.2多媒体技术的发展1987年3月，RCA公司制定了DVI（DigitalVideoInteractive）技术标准，该技术标准在交互式视频技术方面进行了规范化和标准化，使计算机能够利用激光光盘以DVI标准存储静止图像和活动图像，并能存储声音等多种信息模式。1990年11月，美国Microsoft（微软）公司和包括荷兰PHILIPS（飞利浦）公司在内的一些计算机技术公司成立“多媒体个人计算机市场协会（MultimediaPCMarketingCouncil）”。

1.2多媒体技术的发展1991年，多媒体个人计算机市场协会提出MPC1标准。1993年5月，多媒体个人计算机市场协会公布了MPC2标准。1995年6月，多媒体个人计算机工作组公布了MPC3标准。目前，多媒体技术的发展趋势是逐渐把计算机技术、通信技术和大众传播技术融合在一起，建立更广泛意义上的多媒体平台，实现更深层次的技术支持和应用。1.2多媒体技术的发展从多媒体应用方面看，有以下几个发展趋势：从单个PC用户环境转向多用户环境和个性化用户环境；从集中式、局部环境转向分布式、远程环境；从专用平台和系统有关的解决方案转向开放性、可移植的解决方案；多媒体通信从单向通信转向双向通信；从被动的、简单的交互方式转向主动的高级的交互方式；从改造原有的应用转向建立新的应用。1.3多媒体技术的应用领域1.3.1娱乐1.3.2教育与培训1.3.3电子出版物1.3.4咨询、信息服务与广告1.3.5工业控制与科学研究1.3.6医疗影像与远程诊断1.3.7多媒体办公系统1.3.8通信系统中的应用1.4多媒体研究的主要内容与核心技术要把一台普通的计算机变成具有多媒体计算功能的计算机，要解决多种媒体的数字化、压缩、通信传输、存储、同步回放等一系列的关键技术问题。综合起来讲，多媒体技术的核心问题应当是：多媒体信号数字化与计算机获取技术；多媒体数据压缩编码和解码技术；多媒体数据的实时处理和特技效果技术；多媒体数据的输出与回放技术。1.4多媒体研究的主要内容与核心技术如何高效地解决如上问题，也是多媒体相关研究领域及本课程研究的核心问题。多媒体技术的研究涉及到媒体数字化技术、数据压缩编解码技术、多媒体存储技术、硬件平台、软件平台、多媒体数据库、超文本和超媒体、虚拟现实、人机接口、多媒体通信技术以及分布式多媒体等众多领域。1.4多媒体研究的主要内容与核心技术1.多媒体数据压缩编解码技术在多媒体计算机系统中要表示、传输和处理大量的声音、图像甚至影像视频信息，其数据量之大是非常惊人的，加之信息品种多、实时性要求高，给数据的存储和传输以及加工处理均带来了巨大的压力。因此，在采用新技术增加CPU处理速度、存储容量和提高通信带宽的同时，还须研究高效的数据压缩编解码技术。多媒体数据压缩编码和解码技术

过去计算机企图综合处理声、文、图，但是不可以,原因在于：文件量过大以一幅彩色静态图像(RGB)为例：BGR设分辨率为512512每一种颜色用8bit表示即R用8bit256级别表示G用8bit256级别表示B用8bit256级别表示则一幅彩色静态图像的数据量为51251238bitPAL是通用于中国大陆与西欧大部分国家（除去法国）的彩色电视信号格式，以交错方式扫描，每秒钟出25幀画面，每幀画面含625条水平扫描线,50Hz。NTSC制式，美国、日本等国采用,每秒钟出30幀画面，每幀画面含525条水平扫描线,60Hz。SECAM——通用于法国,中东,和多数东欧国家,25幀/秒,625线/幀,50Hz.PAL,SECAM制式25帧/秒NTSC制式30帧/秒以PAL制25帧/秒为例，视频每秒钟的数据量5125123825=180Mbps过去,计算机的总线为ISA(16位),ISA总线时钟最大8MHz,ISA总线的传输率最大为16MB/s

变成bit为16M8=128

Mbps

把180Mbps的视频流经过传输率为16MB/s（128

Mbps）的ISA总线送到计算机的硬盘几乎是不可能的。

陆地卫星（Landsat—3）的例子，其水平、垂直分辩率分别为2340和3240，四波段采样精度7位，它的一幅图像的数据量为2340×3240×7×4=212Mbit，按每天30幅计每天数据为212×30=6.36Gbit，每年的数据量高达2300Gbit。单纯扩大存储容量，增加通信干线的传输率是不现实的，数据压缩是行之有效的方法。

现在VCD的标准MPEG-1的固定传输率为1.5Mbps通过MPEG-1可以把这个视频流传输到计算机并存储。如何压缩数据？

帧内压缩帧间压缩帧内压缩图——Bitmap——存储器——颜色相同的块——帧内压缩帧间压缩不变化部分：只传送一次变化部分：传送一个运动矢量1.4多媒体研究的主要内容与核心技术2.多媒体数据存储技术随着多媒体与计算机技术的发展，多媒体数据量越来越大，对存储设备的要求越来越高。因此，高效快速的存储设备是多媒体技术得以应用的基本部件之一。1.4多媒体研究的主要内容与核心技术3.多媒体数据库技术多媒体数据库是一个由若干多媒体对象所构成的集合，这些数据对象按一定的方式被组织在一起，可为其他的应用所共享。多媒体数据库管理系统则负责完成对多媒体数据库的各种操作和管理功能，包括对数据库的定义、操纵和控制等这样一些传统数据库功能。此外，还必须解决一些新的问题，如海量数据的存储功能、信息提取功能等。1.4多媒体研究的主要内容与核心技术4.超文本和超媒体技术超文本和超媒体技术是一种模拟人脑的联想记忆方式，把一些信息块按照需要用一定的逻辑顺序链接成非线性网状结构的信息管理技术。超文本技术以节点作为基本单位，这种节点要比字符高出一个层次。由链把节点链接成网状结构，即非线性文本结构。这种已组织成网的信息网络即是超文本。1.4多媒体研究的主要内容与核心技术5.智能多媒体技术智能多媒体是一种更加拟人化的高级智能计算技术。多媒体技术的进一步发展迫切需要引入人工智能，要利用多媒体技术解决计算机视觉和听觉方面的问题，必须引入知识，这必然要引入人工智能的概念、方法和技术。

1.4多媒体研究的主要内容与核心技术6.多媒体信息检索技术多媒体信息检索是根据用户的要求，对图形、图像、文本、声音、动画和视频等多媒体信息进行检索，以得到用户所需的信息。多媒体信息检索系统有着广阔的应用前景，它将广泛地应用于电子会议、远程教学、远程医疗、电子图书馆、艺术收藏和博物馆管理、地理信息系统、遥感和地球资源管理、计算机支持协同工作等领域。

1.4多媒体研究的主要内容与核心技术7.虚拟现实技术(VR)虚拟现实技术，也称“虚拟环境”或“临境”技术，就是采用计算机多媒体技术生成一个逼真的、具有临场感觉的环境，是一种全新的人机交互系统。它可广泛地应用于模拟训练、科学可视化、军事演习、航天仿真、娱乐、设计与规划、教育与培训、商业等领域，是目前和今后若干年中十分活跃的技术。1.4多媒体研究的主要内容与核心技术8.人机交互技术(HCI)人和计算机之间的交互是目前研究最多的问题之一。计算机能处理和表现越来越多的信息，因此人和计算机之间的交互便显得日益重要。人与计算机之间的信息交流有四种不同的形式，即人-人(通过计算机)、人-机、机-人和机-机。1.4多媒体研究的主要内容与核心技术9.多媒体网络与通信技术传统的电信业务如电话、传真等通信方式已不能适应社会的需要，迫切要求通信与多媒体技术相结合，为人们提供更加高效和快捷的沟通途径，如提供多媒体电子邮件、视频会议、远程交互式教学系统、视频点播等新型的服务。1.4多媒体研究的主要内容与核心技术10.分布式多媒体技术分布式多媒体技术是多媒体技术、网络通信技术、分布式处理技术、人机交互技术、人工智能技术和社会学等多种技术的集成。1.5本章小结以往的信息技术基本上是以单媒体的方式进行的，如音乐、广播、电视等，这种方式难以满足人们对信息交流和处理的要求。多媒体方式则能和人们自然交流及处理信息。多媒体技术并非简单地将几个单媒体技术加在一起，而是多种技术的有机集成而形成的一个新的多媒体系统。多媒体技术已成为人们关注的热点之一，多媒体技术将引起信息社会一场划时代的大变革。参考文献1.郎锐.数字图像处理学VisualC++实现.北京：希望电子出版社，20032.陈桂明.应用MATLAB语言处理数字信号与图像处理.北京：科学出版社，20003.杨枝灵.VisualC++数字图像获取、处理及实践应用.北京：人民邮电出版社，20034.何斌.VisualC++数字图像处理.北京：人民邮电出版社，20025.张宏林.VisualC++数字图像模式识别技术及工程实践.北京：人民邮电出版社，20036.姜楠，王健.常用多媒体文件格式与压缩标准解析.北京：电子工业出版社，20057.四维科技，胡小丰，赵辉.VisualC++/MATLAB图像处理与识别实用案例精选.北京：人民邮电出版社，20048.徐慧等.VisualC++数字图像实用工程案例精选.北京：人民邮电出版社，2004休息一会吧！如何在媒介购买中完美的

实现媒介计划？没有愚蠢的问题！愚蠢的是有问题而不问！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？(一)什么是媒介购买(二)怎样定义“完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估它的目标？(三)怎样完美地实现媒介计划？(一)什么是媒介购买？与媒介就价格、服务及其他合作事宜进行谈判

与媒介沟通、联系

购买及执行一切有关行政工作(如订单、付钱等)与媒介计划、客户部及客户沟通，反馈讯息及提供媒介机会制作媒介排期媒介购买的演变及发展与媒介谈判与媒介沟通、联系购买以前媒介购买的演变及发展向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前媒介购买的演变及发展独立媒介公司：-与客户直接联系-提供专业咨询及顾客服务-独立的营运体系自负盈亏现在/将来向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前被动只与媒介及内部沟通主动、直接多方面接触、竞争从被动变成主动媒介购买负责制作排期的好处？对客户-媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息-可作出最灵活的应变对广告公司-减少沟通时间及内部流程-加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力(二)实现媒介计划的目标目标必须是：-客观的(Objective)-可量度的(Measurable),可比较的(Comparable)媒介计划的目标-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)准确(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估：有效到达率及频率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒体比重占有率(ShareofVoice)市场占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他调研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一个媒介计划是否具成本效益，可以用以下客观的量度标准去评估：千人成本(CPM)总接触人次(GrossImpression)覆盖率(Coverage)(3)准确(Accuracy)在执行时，是否准确达到原本要求，可透过以下方法去评估：监察报告(Monitoring)漏刊、播错刊、播事后评估(PostAnalysis)*以实际广告效果与计划比较：收视率、收听率有效到达率及频率发行量平均暴露频次从事后评估(PostAnalysis)累积经验及教训例子(一)：还珠格格第一辑收视率在各地相当高，但当中的广告段的收视率则很低：对于购买第二辑的策略：1尽量避免片中广告2购买电视剧前广告，如预算许可，考虑节目前较好的位置从事后评估(PostAnalysis)累积经验及教训例子(二)：当北京的“个人收视仪”收视报告(PeopleMeter)诞生,中央台的黄金时段收视率并没有象以往“日记”式收视报告的那样高对于以后的策略：1可能考虑增强各地区的投放量2减少在中央台黄金时段投放，考虑其他时段

(三)怎样完美地实现媒介计划？(1)效果具创意的、崭新的媒介点子(Creative)对市场、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具创意的媒介点子-创新的媒介点子：利用新媒体：如：飞艇在空中巡走在网上以一元拍卖汽车在公车/地铁把手作广告利用旧媒体：如：同一时间在不同电视频道播放相同的广告(HorizontalBlockBuy)具创意的媒介点子-震撼的媒介点子通过增加播放量增加冲击力(Impact):-在杂志上的连续广告(ConsecutiveBuy)-垄断媒体-作地铁车身广告创意效果PART01对市场、品牌及媒介的了解市场、品牌：-有效利用市场及品牌数据：地区销售分布：(品牌发展指数BDI)地区预算是否合理？地区是否应在具潜力的市场多投预算？地区是否应在媒介成本较低的市场多投预算？对市场、品牌及媒介的了解媒介：-不同电视台的互相覆盖：省台和市台的运用及分配-不同报纸对於不同层次或地区互相覆盖：例子：北京晚报、北京日报与北京青年报预算：50万左右目标：有效频率/到达率：3+/40%目标受众：男性25岁以上各大市场电视(30”)千人成本比较 城市千人成本(RMB)1北京1782海口1653合肥 1364西安1005福州916石家庄897沈阳718重庆609南京5610长沙5611厦门5512广州4613武汉4114天津19目标受众：女性20-45岁收视率数据：央视索福瑞2月1日-4月30日北京，广州个人收视仪(尼尔森)省台与市台收视点之比较浙江省目标受众群：女性20-45岁收视率来源：央视-索福瑞媒介收视报告(99年4月30日至7月31日)报纸不同配合目标收众：女性18-35岁资料来源：TGI(目标群众指数)日期：98年12月-99年11月(三)怎样完美地实现媒介计划(2)成本效益-制作媒介排期的技术及能力

-谈判能力制作媒介排期的技术及能力同等预算，但由于制作媒介排期的技术不一样，可以有很大的差别例子一：北京的电视投放目标受众：女性20-45岁比较方式：比较当频率为3+时的有效到达率购买策略：选择一：北京及北京有线的电视剧、综艺节目两个电视的投放量较平均选择二：北京有线台与选择一类似但投放量略为倚重选择三：除黄金时段外，还利用北京有线台的白天广告套餐预算：所有排期均控制在60万以内

表现比较---北京收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的电视投放目标受众：女性20-45岁比较方式：女性20-45岁购买策略：选择一：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津一套选择二：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津二套选择三：除黄金时段外，利用天津一套中午电视剧预算：43万左右表现比较---天津收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)谈判能力及技巧在大学里，漂亮女生替男生在饭堂排队打饭的例子谈判能力总体的媒介表现及效果谈判行为模式关注彼此关系高中低低中高容忍建立友好关系合作有创意的解决问题以使双方都赢后退能拿多少拿多少战胜不惜一切取得胜利妥协缩小差异，折中关注谈判结果与媒介谈判的特性一媒介位置具极强的时间性-媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费-月饼销售的例子

与媒介谈判的特性一媒介位置具极强的时间性-媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费-月饼销售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/计划与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放-媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务

与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放可谈判的余地大大提高除业量外，到款量可成为谈判的筹码-媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务

谈判业务量公司的影响力收入/盈利个人关系谈判技术对谈判者的了解他的困难，优势业务心理战术我们天天在谈判每一个人都是谈判者，而且时时刻刻在谈判-与老板谈判增加工资幅度-与太太谈判周末的安排-VIACOM(维亚)与CBS(哥伦比亚广播公司)谈判合并的安排-江泽民与克林顿谈判中国入关的条件我们天天在谈判每一个人都是谈判者，而且时时刻刻在谈判-与老板谈判增加工资幅度-与太太谈判周末的安排-VIACOM(维亚)与CBS(哥伦比亚广播公司)谈判合并的安排-江泽民与克林顿谈判中国入关的条件

不同人物、地点、层次都与谈判息息相关如达成协议可导致双方寻找的目标

一些谈判策略(1)“双赢”策略致力寻求双方得益的方案放弃传统”你死我活“的谈判策略在谈判的过程中，虽有妥协，但双方最终得到最大好处采取“双赢”策略的好处最大得益较易为对手所接收-当自己的谈判目标定位成双方的”大“利益，对手容易妥协容易建立长期关系，进一步巩固长期利益“双赢”策略的例子把一百个人分成两队(每队为五十人)，然后把他们隔离在两个房间每队每次可以出“黑牌”或“红牌”，但必须集体决定，如有一人持不同意见则不能出牌比赛目的：取得最