新世纪商品媒体广告语

新世纪广告语ＴＯＰ１０排行榜NO.10广告语：我就喜欢（I’mlovin’it）产品：麦当劳麦当劳创意理念永远是那么忠于人性，忠于自己的看法。它试图传达，无论是传统还是世俗的，人们都无须改变看法，只要是自己喜欢的，就应该毫不考虑社会接纳与否。这就是I’mlovin’it所传达给人们的信息。

麦当劳最新广告语“我就喜欢”广告的推广是麦当劳公司第一次同一时间在全球一百多个国家联合起来用同一组广告、同一种信息来进行品牌宣传。从实际效果看很好的符合了和年轻消费群体特立独行的心态，从而使这个具有特色的时尚口号异军突起，引领潮流。

广告语：灵感点亮生活(ideasforlife)产品：松下懂得挑选家电的顾客往往非常注重细节，有着良好的思维模式．这个天才般的广告语“灵感点亮生活”(ideasforlife)真是高度概括了“注重实际，服务生活”的创意理念。NO.９松下电器在国内的市场宣布停止使用National品牌后，统一使用Panasonic品牌，广告语也统一为“ideasforlife”。一举扭转了日本品牌只是品质可靠之类千篇一律的口号。把灵感和务实如此巧妙地结合在一起不仅是松下电器的内涵更具个性化，也是这个品牌魅力提升到一个新的层次。广告语：钻石恒久远一颗永流传产品：戴比尔斯钻石直觉大于理智的理念，它的广告创意是富有诗情画意的浪漫气息。而且事实证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，这句广告语已无人不晓．NO.８戴比尔斯钻石的这句“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙而浪漫的感觉。它用富有独特艺术气质的创意理念永恒的爱情主题和璀璨的钻石完美的融合在了一起。

广告语：没有不可能(ImpossibleisNothing)产品：Adidas倡导的是一种个性的鲜明突出，一旦坚持自己的观念，不要轻易改变心意。这股永不放弃，挑战不可能的韧性产生了阿迪达斯的经典广告策划“没有不可能”。NO.７adidas鼓励每一个人去挑战一些原来你根本没有想过或者不敢去想的事情，激发出自己最大的潜能，会发现没有什么是不可能的。如果把主语和宾语对调一下就变成了李宁的广告语“NothingisImpossible”(一切皆有可能)，看上去语气软弱了不少，似乎有很多不确定因素．广告语：滴滴香浓，意犹未尽产品：麦氏威尔咖啡创意往往引领我们去感受微妙的感觉，正如麦氏的堪称语言经典的广告语“滴滴香浓，意犹未尽”一样。作为全球第二大咖啡品牌，与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹NO.６虽然不如雀巢那么直白，但却符合品牌咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。如此优雅与和谐的意境仿佛使我们周围充满艺术的气息，充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

广告语：让我们做个更好产品：飞利浦当人们过分的挑剔用在商业上的时候往往转化成了促进品牌逐渐完善的推动力。“让我们做得更好！”大家都知道是飞利浦的广告语，这是一句再平常不过的话，很多人甚至把它当作口头禅。NO.５飞利浦选择了一次又一次不厌其烦地传播，凡是有飞利浦的地方，必定有这句脍炙人口的广告语。这样传播的效果就是，如今，我们只要一提到“让我们做得更好”就会想起飞利浦，一提起飞利浦同样会想到“让我们做得更好”。它靠一点一点的说服让别人了解自己的观点。

广告语：心有多大舞台就有多大

一句充满灵感和创意的广告语“心有多大，舞台就有多大”是中央电视台广告部一支形象广告片里的话语，一时间在业内广为流传，NO.４这句广告语中有强烈的主观主义色彩，激发了人们的野心，激发了人们在越来越大的人生舞台上发光发热。作为一个口号而言，这未尝不是一个积极调动人们主观能动性，促进形成激情创业和乐观向上的团队文化的经典绝妙的广告语。

广告语：串起生活每一刻产品：柯达相信你一定不会忘记那一副副值得纪念的精彩画面，作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，所以柯达另外选择了一个突破口．NO.３把拍摄照片和留住平日生活中的点点滴滴美好回忆联系在了一起，让人们记住每一个幸福的时刻，人心被温暖了，销量自然不用发愁了。不是每个人都善于对记忆进行捕捉，而每每迸发出超常的直觉的时候，真的好像柯达胶卷对每一个难忘时刻的灵动写意。广告语：味道好极了产品：雀巢咖啡简单，朴实，未尝不会造就永恒的经典。雀巢咖啡的这一句”味道好极了”是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。NO.２简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。你在品尝雀巢咖啡的以后，会不会由自内心的发出一句“味道好极了”呢？

广告语：Justdoit产品：nike

勇往直前，力争第一的思维理念，很多很多创意都是非常适合即兴演出，世界上最大的运动品牌Nike的这个Justdoit系列的广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来NO.１这个乔丹时代的经典广告语用简简单单三个单词就向我们展示了无与伦比的设计理念，仿佛成千上万的青少年都从带有嘻哈风格的街头篮球中，升华着自己的个性，放飞着自己的梦想。仿佛所有的结果都不是那么重要，都不值得被考虑在内，这一刻的快乐将成为永恒．“新飞”冰箱

广告文案

网络篇＆影视篇影视篇：文案策略：仍然将诉求点定在两个方面：第一是“高效节能”第二是“安静无噪音”通过构造小狗和妻子离家出走后，男子的忏悔情节展现出新飞冰箱的价值特征。文案设计：1、男子忏悔之小狗出走篇（一个男子的叙述）旺才它走了，自从我把新飞冰箱换走以后，它就走了。（放小狗离开家的画面）过去它总是喜欢在新飞的上面打瞌睡，很安祥，很宁静（放小狗在冰箱上睡觉画面）新飞走了以后，新冰箱的噪音开始让旺才抓狂。它的离开都是因为我。旺才，爸爸错了！如今新飞已经回来，你也快回来吧，爸爸真的好想你！2、男子忏悔之妻子出走篇（一个男子的叙述）莉莉她走了，自从我把新飞冰箱换走以后，她就走了。（放妻子离开家的画面）过去的她每次收到电费帐单都会欣喜若狂（妻子：老公，我们用电好省哦！）新飞走了以后，她开始为每月用电而担忧。她的离开都是因为我。老婆，我错了！如今新飞已经回来，你也快回来吧，我真的好想你！网络篇：文案策略：人们查看网络广告往往喜欢自主，对于自动弹出的各类广告表示出无所谓或者厌烦的态度．网络上的信息复杂多样，普普通通的广告太容易迷失在网络中．因此，网络广告要想获得人们的关注，就必须提出更响亮和具有特色的广告口号，最好是能让人感到惊讶的，奇特的．有时必须略带夸张．

数据证明，一旦人们主动点击了一则广告的链接，往往能够更耐心的把相关报道都看完．归根到底，链接本身以及标题的吸引程度成为了关键．因此我准备选用两种方式做新飞冰箱的网络广告：第一种是横幅广告，利用gif格式的动画图片；第二种是漂浮广告，把图片做成新飞冰箱的造型．文案设计：１、制作横幅广告，利用闪动的画面效果和绚丽的颜色设计。分别制作几个不同画面。第一副是打出大字：新飞，中国人的骄傲。第二副是新飞最新型号冰箱的外型，并且冰箱的门打开后，从里面出现简短的介绍文字：节能率却高达65％，日耗电仅0．48度。比欧洲A级标准还节能30％，达到国际领先水平，噪音低，经济实惠；第三副则出现闪动的文字：你，还在等什么？2、第二种其实和第一种在文字上可以大致相同，但是形式更加新颖，可以利用漂浮广告，把图片做成新飞冰箱的外型，当浏览者打开该网页时，该图片在整个网页上无规则漂浮，一旦读者把鼠标放到图片上，冰箱就能打开门，显示出刚才的文字内容，富有乐趣，容易吸引浏览者。如何在媒介购买中完美的

实现媒介计划？没有愚蠢的问题！愚蠢的是有问题而不问！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？(一)什么是媒介购买(二)怎样定义“完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估它的目标？(三)怎样完美地实现媒介计划？(一)什么是媒介购买？与媒介就价格、服务及其他合作事宜进行谈判

与媒介沟通、联系

购买及执行一切有关行政工作(如订单、付钱等)与媒介计划、客户部及客户沟通，反馈讯息及提供媒介机会制作媒介排期媒介购买的演变及发展与媒介谈判与媒介沟通、联系购买以前媒介购买的演变及发展向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前媒介购买的演变及发展独立媒介公司：-与客户直接联系-提供专业咨询及顾客服务-独立的营运体系自负盈亏现在/将来向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前被动只与媒介及内部沟通主动、直接多方面接触、竞争从被动变成主动媒介购买负责制作排期的好处？对客户-媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息-可作出最灵活的应变对广告公司-减少沟通时间及内部流程-加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力(二)实现媒介计划的目标目标必须是：-客观的(Objective)-可量度的(Measurable),可比较的(Comparable)媒介计划的目标-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)准确(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估：有效到达率及频率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒体比重占有率(ShareofVoice)市场占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他调研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一个媒介计划是否具成本效益，可以用以下客观的量度标准去评估：千人成本(CPM)总接触人次(GrossImpression)覆盖率(Coverage)(3)准确(Accuracy)在执行时，是否准确达到原本要求，可透过以下方法去评估：监察报告(Monitoring)漏刊、播错刊、播事后评估(PostAnalysis)*以实际广告效果与计划比较：收视率、收听率有效到达率及频率发行量平均暴露频次从事后评估(PostAnalysis)累积经验及教训例子(一)：还珠格格第一辑收视率在各地相当高，但当中的广告段的收视率则很低：对于购买第二辑的策略：1尽量避免片中广告2购买电视剧前广告，如预算许可，考虑节目前较好的位置从事后评估(PostAnalysis)累积经验及教训例子(二)：当北京的“个人收视仪”收视报告(PeopleMeter)诞生,中央台的黄金时段收视率并没有象以往“日记”式收视报告的那样高对于以后的策略：1可能考虑增强各地区的投放量2减少在中央台黄金时段投放，考虑其他时段

(三)怎样完美地实现媒介计划？(1)效果具创意的、崭新的媒介点子(Creative)对市场、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具创意的媒介点子-创新的媒介点子：利用新媒体：如：飞艇在空中巡走在网上以一元拍卖汽车在公车/地铁把手作广告利用旧媒体：如：同一时间在不同电视频道播放相同的广告(HorizontalBlockBuy)具创意的媒介点子-震撼的媒介点子通过增加播放量增加冲击力(Impact):-在杂志上的连续广告(ConsecutiveBuy)-垄断媒体-作地铁车身广告创意效果PART01对市场、品牌及媒介的了解市场、品牌：-有效利用市场及品牌数据：地区销售分布：(品牌发展指数BDI)地区预算是否合理？地区是否应在具潜力的市场多投预算？地区是否应在媒介成本较低的市场多投预算？对市场、品牌及媒介的了解媒介：-不同电视台的互相覆盖：省台和市台的运用及分配-不同报纸对於不同层次或地区互相覆盖：例子：北京晚报、北京日报与北京青年报预算：50万左右目标：有效频率/到达率：3+/40%目标受众：男性25岁以上各大市场电视(30”)千人成本比较 城市千人成本(RMB)1北京1782海口1653合肥 1364西安1005福州916石家庄897沈阳718重庆609南京5610长沙5611厦门5512广州4613武汉4114天津19目标受众：女性20-45岁收视率数据：央视索福瑞2月1日-4月30日北京，广州个人收视仪(尼尔森)省台与市台收视点之比较浙江省目标受众群：女性20-45岁收视率来源：央视-索福瑞媒介收视报告(99年4月30日至7月31日)报纸不同配合目标收众：女性18-35岁资料来源：TGI(目标群众指数)日期：98年12月-99年11月(三)怎样完美地实现媒介计划(2)成本效益-制作媒介排期的技术及能力

-谈判能力制作媒介排期的技术及能力同等预算，但由于制作媒介排期的技术不一样，可以有很大的差别例子一：北京的电视投放目标受众：女性20-45岁比较方式：比较当频率为3+时的有效到达率购买策略：选择一：北京及北京有线的电视剧、综艺节目两个电视的投放量较平均选择二：北京有线台与选择一类似但投放量略为倚重选择三：除黄金时段外，还利用北京有线台的白天广告套餐预算：所有排期均控制在60万以内

表现比较---北京收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的电视投放目标受众：女性20-45岁比较方式：女性20-45岁购买策略：选择一：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津一套选择二：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津二套选择三：除黄金时段外，利用天津一套中午电视剧预算：43万左右表现比较---天津收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)谈判能力及技巧在大学里，漂亮女生替男生在饭堂排队打饭的例子谈判能力总体的媒介表现及效果谈判行为模式关注彼此关系高中低低中高容忍建立友好关系合作有创意的解决问题以使双方都赢后退能拿多少拿多少战胜不惜一切取得胜利妥协缩小差异，折中关注谈判结果与媒介谈判的特性一媒介位置具极强的时间性-媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费-月饼销售的例子

与媒介谈判的特性一媒介位置具极强的时间性-媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费-月饼销售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/计划与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放-媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务

与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放可谈判的余地大大提高除业量外，到款量可成为谈判的筹码-媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务

谈判业务量公司的影响力收入/盈利个人关系谈判技术对谈判者的了解他的困难，优势业务心理战术我们天天在谈判每一个人都是谈判者，而且时时刻刻在谈判-与老板谈判增加工资幅度-与太太谈判周末的安排-VIACOM(维亚)与CBS(哥伦比亚广播公司)谈判合并的安排-江泽民与克林顿谈判中国入关的条件我们天天在谈判每一个人都是谈判者，而且时时刻刻在谈判-与老板谈判增加工资幅度-与太太谈判周末的安排-VIACOM(维亚)与CBS(哥伦比亚广播公司)谈判合并的安排-江泽民与克林顿谈判中国入关的条件

不同人物、地点、层次都与谈判息息相关如达成协议可导致双方寻找的目标

一些谈判策略(1)“双赢”策略致力寻求双方得益的方案放弃传统”你死我活“的谈判策略在谈判的过程中，虽有妥协，但双方最终得到最大好处采取“双赢”策略的好处最大得益较易为对手所接收-当自己的谈判目标定位成双方的”大“利益，对手容易妥协容易建立长期关系，进一步巩固长期利益“双赢”策略的例子把一百个人分成两队(每队为五十人)，然后把他们隔离在两个房间每队每次可以出“黑牌”或“红牌”，但必须集体决定，如有一人持不同意见则不能出牌比赛目的：取得最高分数分数如下：我方对手出牌可得分数出牌可得分数红-10黑+10红+20红+20黑+10黑+10