香奈儿广告策划

广告策划成员：贺新欣、凌彬瑶、张宗顺、王懿。目录1、前言2、市场分析3、广告策划4、媒介计划5、广告费用预算6、广告效果预测一、前言据调查中国香水市场是全球发展较快、最有潜力的市场之一。香奈儿一种简单舒适的奢华新哲学，独特的创新配方及包装，将是新的消费市场诉求的最大关注点。未来市场中香奈儿公司会积极投资中国奢侈品市场并积极发展其业务。关键词：品质卓越个性独特底蕴深厚大胆创新浪漫典雅二、市场分析1、企业经营情况分析:创造了独特的品牌意识，以及对设计人员有着独特细致的选拨体制，为品牌增添新意。严格规范产品品质及专卖店销售人员的专业性和服务态度2、产品分析以女性产品为主风格简约、细致、奢华、永不退时髦其主要产品有：时尚精品、腕表、眼镜、高级珠宝、香水和化妆品等。3、消费者研究大多女性消费者注重商品的外形和感觉，追求简单独特和高档，香奈儿香水简单高雅的设计和独特的配方正是吸引她们的一方面。二、市场分析竞争对手：1、毕扬（Bijan）由名牌服装设计师毕扬调制，最昂贵的香水，有浓郁而神秘的东方香味。

2、狄娃（Diva）繁复的香味，适合最时髦和最浪漫的女人，由恩加罗公司出品。

3、艾佩芝（Arpege）雅致的花香味，同时散发纯朴的气息，由浪漫公司推出。三、广告策略1、广告的目标：使香水不再单纯的用于遮挡体味，展现自己的时尚性，而成为体现自已独特品味的工具，人们甚至可以凭借香奈儿香水来区分个人与个人，个人与集体。2、广告的对象：目标为20岁到35岁的新富女性。3、广告地区：全国四、媒介计划1.对于香奈儿5号的促销要别于一般产品追求覆盖方便消费者购买的做法。相反要适当控制其销量，在促销活动中有意识的控制消费群体，是消费者产生一种“千金难求”的急切购物心理，对资源“稀缺性”进行维护。2.注重终端视觉。。四、媒介计划3.让消费者从不了解到了解香奈儿5号，并最终拥有一定的忠诚度。对香奈儿5号的宣传应选择专门的媒体，比如一些杂志的发行量高，接触的高档消费人群却很大，所针对的消费者都是高级富有的一些消费群。四、媒介计划4.香奈儿5号与生俱来的高贵感让其在品牌传播上，不适宜把轰炸式的广告策略和琳琅满目的卖场促销等手段作为亲近消费者的最佳工具，而对终端视觉传达的重视和细节的把握成为其演绎品牌内涵，实现与顾客沟通、拉动销售的重要或主要手段。杂志展览会其他媒介户外广告电视四、媒介计划产品销售场地墙画宣传图作品简单介绍时长：45秒主人公：奥德丽·塔图（AudreyTautou）托马斯·科瑞奇曼(ThomasKretschmann）广告曲：iamafooltowantyou（取部分）主题幼创意集：薄广告冤突出幻玉香奈笑儿香棉水的毯高档酱梦幻鸦，产怖品质顷量保脑证，保独特懂配料耍，以熔及简受单的械外形枕设计帽，告南诉所凡有名似媛不诸必溺户于浮即华的胜富贵谈中，岁而可辆以从轨简洁吹的设广计中初，找躲到可木贵的鸽质感昏。通陈过广扯告语骨展示血：“嗓这就玻是我晴想要捐的，管一种浴截然均不同渴的香崖水。强”四、焦媒介辛计划一个膊穿着垒打扮赔时尚搞的美哄女与墙一个亚极帅虫的男象子在俯豪华目的影违院大幕厅门凳口相呀遇，侦男子畅被迷制人的锹气息窝吸引砖，香辟水浪抬漫的影在空脖中飘弓洒。陵男子绳转身漂跟随巷美女夹离开郑影院榆，突尿然撞毒到美眨女的固车门以，画侦面转们向坐枣在车狐里的奸美女羽，美弓女神秘粉的笑践容面雕对镜瞧头，慢窃慢车疗上放快着的香奈般儿5号镜悠头放戒大。突敏然车凤门关蚊上。油广告崭语“这耍就是秤我想如要的,一种义截然内不同剧的香哲水.”浮现凑。策略有位哥记者房诚问美巴国性甜感巨画星玛胶丽莲·梦露楚小姐蔬：“进你穿防什么视睡衣刻入睡肥？”胜她娇舌媚地因回答芹说：“A铁fe斜w殃dr骗op奖s需of村C院ha目ne负l妻NO室.5（擦裹几滴架香奈休儿5号而誓已）枣。”四、世媒介膨计划电视天选择漆：在CC繁TV丘1、凤方凰卫述视播倘放。1.投放膀时间威：20驰12年11月25一月把至20仁13年2月25日，读为陆期三千个月2.以电炼视广怒告媒剥介同累时使么用杂肠志广谷告媒尊介。3.在《哈泼涛时尚》，《嘉人》，《时尚》等杂锄志刊浴登。五、礼广告接预算广告敞策划男总预正算有50猎00万元婆，其台中20联00万为相制作侵费。档期抚表投放良日期20向12年11月25日-2巴01破3年2月25日CC巩TV捉1殊1拍9:霸30倒20粱:1抽5凤凰惧卫视19编:0侨019称:5痛5项振目钳金海额(人民成币)策划渡费28慌0万创意窜．制传作费肺（影月视．谁平面印）80石0万明星齐拍摄火费10摄00万电视20蒙00万杂志80万户外抬广告40万其他50万合标计47楚00万六、尽广告牙效果捕预测此次浅广告窑分两今个方炉面评肚估，览一方认面是骡短期栏的，麻通过贝广告揭宣传且，消凤费者耻的认躬知、鸟记忆抄、理捉解的孔程度壤了解冲广告催宣传光的短梅期社真会效犁益。寄另一庙