2023-北京现代第七代伊兰特全国媒体试驾执行方案-传播+活动

北京现代第七代伊兰特全国媒体试驾执行方案-传播+活动公关传播策略提高传播记忆度，制造符号化印记，树立标杆化形象，让产品价值最大化无限感知产品重塑：建立差异化的先锋产品印记——打造数字标签市场占位：定义A级轿车价值新标准——强化锋芒实力人群共鸣：赢得先锋人群价值认同——解构锋芒态度放大

7数字化符号强化

锋芒最强者符号公关传播阶段性回顾媒体静态拍摄核心媒体沟通会第七代伊兰特全国媒体试驾最大亮点：造型出挑，是最大的亮点第二是智能科技，智能配置是超越丰田、大众的第三是合资品质，产品综合实力第四是家轿车的燃油经济性参数化设计带来的年轻、动感获得媒体一致认可；第三代智能网联系统，相比竞品有绝对优势；科技配置丰富，提升产品的档次感；内饰设计简约大方，科技感、驾驶感十足；已执行项目媒体观点及点评本次项目全国范围200位主流核心媒体，齐聚宁波5批次进行深度试驾及评测，展现产品核心优势动态体验强化第七代伊兰特智能科技、油耗、外观产品核心优势智能科技、油耗、外观产品分析七道锋芒USP利益点产品亮点支撑特有型引领潮流-锋芒设计更低稳、更宽阔的车身比例，造就绝佳的空气动力学和操控性能；激进的锐角和切面，塑造更前卫激进的运动形象，打破A级家轿传统保守产品印象1、前卫动感的“ParametricDynamics”参数动力学设计；2、参数化宝石样式格栅、参数化宝石切割魅影腰线；

3、独特的贯穿式H形尾灯；4、1.4T车型专属黑色尾翼；特自我无微不至-锋芒体验承袭飞机驾驶舱的设计灵感，通过宽视觉、简约化的中控台设计，和向驾驶席倾斜的包裹式主驾驶仓设计，打造出高端简约又兼具运动氛围的驾驶座舱1、以驾驶者为中心的沉浸式座舱；2、双10.25英寸中控大屏和液晶仪表；3、数字化智能调节64色氛围灯；特带劲均衡为王-锋芒动力1.4T、1.5L双动力选择，发动机品质获市场充分验证；不同的动力选择，相同的高效性能并兼顾经济环保，为消费者带来运动性和经济性均衡的动力体验1、搭载HyundaiSmartStream新一代动力总成；2、Gamma1.5LMPI发动机匹配智能CVT变速器，经济环保，最低综合工况油耗4.9L/100km；3、Kappa1.4T高功率发动机曾获

“沃德十佳发动机”称号，匹配7速DCT变速器，同级最强动力组合；特别大超乎期待-锋芒空间同级最大宽高比、越级超长轴距、舒展宽敞的商务仓式后排空间，照顾每一位成员感受，带来更惬意舒展的乘坐感受；更宽、更高的前方视野，有效减少盲区同时带来更佳视觉体验1、4680mm*1810mm*1415mm超大尺寸，车身更宽、更低趴；

2、2720mm同级领先超长轴距；

3、最佳前方视野，宽度和高度均领先同级，腿部空间领先同级；特靠谱智者无惑-锋芒安全丰富的智能安全配置，为用户提供全方位的周到守护；可在行车、并线、倒车等过程中实现前方、后方等多方位碰撞提醒和防护，最大限度保障行车安全1、搭载HyundaiSmartSense智心合一安全系统，同级最多的23项ADAS配置；

2、FCA-JT前碰撞预警制动-交叉路口、BCA盲区防碰撞辅助、RCCA倒车侧面防碰撞辅助、SEW安全下车提醒、SVM全景影像、BVM侧方影像监控、DRM车内后视镜后方影像等；特省心驾驭随心-锋芒便利智能辅助驾驶达到L2+级别；可基于百度地图实现限速、转弯自动减速等功能，让用户率先体验自动驾驶乐趣，出行更轻松

1、搭载丰富的智能驾驶辅助系统；

2、NSCC基于导航的智能巡航控制、LFA车道居中保持、HDA高速公路驾驶辅助等；特有趣先人所享-锋芒配置智能科技应用的大范围导入，能提供贴心入微的便利IT配置和丰富的在线娱乐功能；手机蓝牙钥匙、油量不足提醒等功能，无缝对接数字化生活，让出行变得更简单、更有乐趣1、配备手机无线充电、手机BLE蓝牙钥匙、手机BlueLink等便利科技配置；

2、高度智能语音识别功能、百度智能网联系统、同级独有车家互控功能；3、智能车内健康管理，可实现空气净化提醒及空调自动内循环。全国试驾策略活动层面渠道层面年轻潮流方式结合数字新生代年轻、潮流化的生活方式以剧情化及场景化互动形式，动态体验产品优势动态展示第七代伊兰特智能科技、超低油耗及外观设计的先进性辐射全国立足垂直及门户媒体，抢占核心媒体位置辐射汽车自媒体/新媒体、传统媒体，卖点渗透借势跨界媒体精渠道，深化智能科技、油耗、外观设计优势以动态体验带动产品力传播，释放产品核心优势集中体验产品的智能科技、超低油耗、外观设计内容层面同级最优品牌层面：HSMART+战略下，新品推出速不断加快产品层面：基于7大核心卖点，重点强化第七代伊兰特的智能科技、超低油耗、外观设计，突出第七代伊兰特技术的先进性及产品经济性核心信息核心策略以动态体验带动产品力传播，重点强化第七代伊兰特的智能科技、超低油耗及外观设计【释放产品力】多维度、多场景，全面释放第七代伊兰特智能、油耗、设计等产品优势【营造期待感】全国媒体试驾后（在上市前）制造一个个传播声量波峰，持续形成期待核心目标传播核心传播阶段传播任务阶段话题全国媒体试驾（10.11-10.20）动态体验深化产品力出“7”智胜“伊”往无前高效经济性智能科技未来设计参数化设计：SensuousSportiness感性运动与PARAMETRICDYNAMICS参数动力学设计理念双10.25英寸智慧连体屏以驾驶者为中心的沉浸式座舱数字化智能调节64色氛围灯同级最强L2+级别自动驾驶辅助（含23项主动安全及驾驶辅助功能）出行更轻松合资品牌最强智能互联系统同级独有手机蓝牙钥匙功能公众号：营销星球搭载HyundaiSmartStream新一代动力总成：Gamma1.5LMPI发动机+智能CVT变速器发动机：百公里综合油耗4.9L变速箱：智能CVT变速器均衡为王-锋芒动力智者无惑-锋芒安全驾驭随心-锋芒便利先人所享-锋芒配置引领潮流-锋芒设计高调出街，拒绝中庸，展现年轻的产品锋芒：领先智能科技、高效油耗、引领潮流锋芒设计话题引导方向-科技同级最优智能科技#先锋智能科技#-「智能驾驶，玩转未来科技的新生代」主动安全智者无惑-锋芒安全搭载HyundaiSmartSense智心合一安全系统，拥有同级最多的23项ADAS配置。FCA-JT前碰撞预警制动-交叉路口、BCA盲区防碰撞辅助、RCCA倒车侧面防碰撞辅助、SEW安全下车提醒等。驾驶辅助驾驭随心-锋芒便利智能辅助驾驶达到L2+级别，可基于百度地图实现限速、转弯自动减速等功能丰富的智能驾驶辅助系统：NSCC基于导航的智能巡航控制、LFA车道居中保持、HDA高速公路驾驶辅助等。科技配置

先人所享-锋芒配置搭载第三代智能网联系统，提供高度便捷智能语音识别、车家互控、BLE蓝牙钥匙、BlueLink、位置共享等前沿便捷功能。智能辅助驾驶达到L2+级别；同级最多23项ADAS配置；领先竞品的百度智能网联3.0系统话题引导方向-油耗同级领先#先锋燃油经济性#-「

SmartStream，肆意青春的新生代」Kappa1.4T7DCTGamma1.5L

CVT高效节油燃油性能均衡为王-锋芒动力Gamma1.5LMPI发动机+智能CVT变速器发动机最大功率84.5kW，最大扭矩143.9N·m，百公里综合油耗4.9L。Kappa1.4T高功率发动机+7DCT变速器（同级最强动力组合）发动机最大功率103kW，最大扭矩242N·m，百公里综合油耗5.2L。Kappa1.4T高功率发动机曾获得“沃德十佳发动机”称呼。新一代动力总成；品质获市场充分验证；运动性和经济性均衡的动力体验话题引导方向-潮流设计独有参数化动态美学、以驾驶者为中心内饰氛围、双12.5英寸一体式屏幕潮流设计#先锋设计理念#-「参数化动感，拒绝中庸的新生代」SensuousSportiness感性运动设计理念PARAMETRICDYNAMICS参数动力学设计理念参数宝石前格栅、参数宝石立体雕刻车身、参数化运动轮毂、楔形LED日间行车灯、H型贯穿式尾灯、楔形外后视镜等外观引领潮流-锋芒设计沉浸式座舱设计双10.25英寸智慧连体屏、支持多点触控贯穿式空调出风口、氛围灯D型多功能方向盘、飞航式换挡杆、副驾驶结构扶手内饰无微不至-锋芒体验传播整体规划日期传播目的上市前集中释放产品信息，借助全国媒体试驾，强化产品力传播传播事项10月11日（周日）10月12日（周一）10月13日（周二）10月14日（周三）10月15日（周四）10月16日（周五）10月17日（周六）10月18日（周日）10月19日（周一）10月20日（周二）10月21日（周三）#试驾新闻稿，全面曝光试驾信息#试驾信息及产品核心卖点传递。展现丰富的智能安全配置及强劲的动力西能，提升用户期待。执行策略专业评测证言式，深挖卖点，上市前造势，连载记录式传播，体验评测，持续关注度#精美车型大片#

车型外观大片·车与城市人文大片·内饰配置片动态展现：第七代伊兰特的锋芒的设计、内饰展现锋芒产品调性#朋友圈小视频#智能科技·超低油耗·外观设计产品力角度：展现第七代伊兰特的智能科技、油耗、外观设计车与人角度：借媒体人与车测评体验，展现产品优势车与城市人文：借试驾城市人文特征，展现第七代伊兰特的锋芒调性形式：视觉大片、朋友圈小视频，按两个篇章有侧重的推进EPRPR传播KPI预计见刊208篇，3300频次，曝光量1.65亿+，5+4首页推送230频次；#邀请媒体图文报道-产品力深化#邀请媒体深度报道，展现数字新生代先锋座驾的产品形象以视频、稿件形式深入解读产品力，展现第七代伊兰特锋芒产品优势注：最终以实际见刊为准#自主稿件-全方位解读#捆绑竞品，横向对比核心优势，深化产品力夯实第七代伊兰特在科技、油耗及设计的先进性传播规划-锋芒视觉视觉化呈现第七代伊兰特锋芒卖点、年轻属性

与数字先锋的品牌调性动态化呈现产品调性场景化表达锋芒产品力以宁波这座先锋城市为背景，场景化呈现第七代伊兰特与消费者密切相关的生活场景连接，智能配置黑科技为消费者带来更便捷、新潮的年轻生活方式；动态呈现参数化动态设计美学，营造犀利直观的视觉体验；并借助场景及新生代人群的形象，重复展示产品的锋芒调性；内容产出：车与城市、车与自然、车与人、车与生活的精修大片50张传播形式：媒体朋友圈、图文稿件传播规划-锋芒体验以数字新生代最爱的短视频形式，拍摄产品核心实力秀出锋芒Chapter1卖点深化3支Chapter2产品调性1支Chapter3试驾记录1支内容产出：15s短视频5支传播形式：媒体朋友圈、官方EPR平台结合试驾路线及城市地标，产品与场景的融合，展示第七代伊兰特在科技、油耗、设计的先进性结合城市人文，趣味化展现第七代伊兰特的锋芒调性，让消费者直观感受产品的锋芒调性及带来的便利生活结合试驾活动及媒体试驾体验，记录第七代伊兰特带给年轻用户无压力的生活选择，新生代能创造自己的生活传播规划-邀请媒体见刊外观设计引领潮流超低油耗同级领先智能配置同级最优传播形式：视频、图文传播时间：10月12日-10月21日方向示意：-先锋设计理念，SensuousSportiness感性运动与PARAMETRICDYNAMICS参数动力学设计理念碰撞交融，打造潮流前卫设计风格公众号：营销星球传播形式：视频、图文传播时间：10月12日-10月21日方向示意：-丰富的智能安全配置，为用户提供全方位的周到守护；可在行车、并线、倒车等过程中实现前方、后方等多方位碰撞提醒和防护，最大限度保障行车安全传播形式：视频、图文传播时间：10月12日-10月21日方向示意：-1.4T、1.5L双动力选择，发动机品质获市场充分验证；不同的动力选择，相同的高效性能并兼顾经济环保，为消费者带来运动性和经济性均衡的动力体验KPI：预计见刊200篇，2980频次，曝光量1亿+，5+4首页推送220+频次；自主稿件-新闻稿信息释放试驾信息及上市信息全面释放，深化卖点，制造期待标题示意：《出“七”制胜“伊”往无前试驾北京现代第七代伊兰特》内容示意：试驾信息全面释放-试驾时间地点及试驾产品体验全面释放，同步释放上市信息产品优势强化：-搭载i-GMP平台，第七代伊兰特杀入A级车主战场第七代伊兰特搭载最新i-GMP平台，在空间、轻量化、安全性等方面大幅升级-搭载HyundaiSmartStream新一代动力总成Gamma1.5LMPI发动机+智能CVT变速器，高效动力引发热议传播形式：图文传播渠道：5+4核心媒体、网络媒体，自媒体等预计见刊频次：40频次+，5+4占位1频次，曝光量50W+传播日期：10月13日《出“七”制胜“伊”往无前试驾北京现代第七代伊兰特》数字新生代先锋座驾作为北京现代的重磅产品，第七代伊兰特参数化动感设计理念，赋予潮流锋芒感官享受……自主稿件-产品力深化试驾体验产品力深化借助多个试驾场景，自主稿件深化产品优势《对话数字新生代第七代伊兰特引领都市先锋座驾潮流》传播时间：10月14日传播渠道：5+4核心媒体，网络媒体，自媒体等预计见刊频次：40频次+，5+4占位1频次，曝光量50W+《致经典驭锋芒第七代伊兰特体验之旅》深度解析产品技术实力-i-GMP平台，在空间、轻量化、安全性等方面的优势，智能安全、数字化配置、高效动力系统，深化产品力传播时间：10月19日传播渠道：5+4核心媒体，网络媒体，自媒体等预计见刊频次：40频次+，5+4占位1频次，曝光量50W+借助多个试驾场景，动态展现第七代伊兰特在设计、空间、动力、安全、配置、便利的优势，重点如初试驾过程中智能安全、超低油耗及先锋设计自主稿件-产品定调捆绑竞品权威定调产品领先技术优势标题示意：#第七代伊兰特&2020款卡罗拉上演韩日派系之争#稿件规划：5篇时间规划：10月9日-

10月16日传播形式：图文传播媒体：5+4+2核心媒体预计见刊：200频次+，5+4占位5频次，曝光量250W+7大核心卖点深化，对比卡罗拉及轩逸，突出产品在智能科技、油耗及外观的领先性，强化第七代伊兰特A级“新标杆”下的产品高价值及产品的越级优势捆绑竞品解读产品优势，强化第七代伊兰特A级车市场地位平台高价值+技术高价值：新技术平台赋能，产品全面升级最新i-GMP平台，在空间、轻量化、安全性等方面大幅升级HyundaiSmartStream新一代动力总成，最大限度节约油耗智能安全驾驶辅助系统（ADAS）多达23项，全方位展现同级领先技术实力同级领先的第三代智能网联平台：高度便捷自然语言识别、车家互控（Hometocar/Cartohome）、BLE蓝牙钥匙等视频图文自主稿件-列表事件/方向序号标题示意发布日期核心信息产品定调

10.9-161《第七代伊兰特这架势，要把轩逸拉下神坛》10月9日产品地位预热2《第七代伊兰特&2020款卡罗拉上演韩日派系之争》10月10日产品地位预热3《还在纠结买轩逸还是朗逸？不如等等这款车》10月13日产品地位预热4《同质化保身差异化立命第七代伊兰特凭什么赢得市场？》10月14日产品地位预热5《曾经的“新三样”履新归来实力派成色十足》10月15日产品地位预热全国媒体试驾

10.11-206《对话数字新生代第七代伊兰特引领都市先锋座驾潮流》10月12日试驾新闻7《出“七”制胜“伊”往无前试驾北京现代第七代伊兰特》10月13日试驾体验8《致经典驭锋芒第七代伊兰特体验之旅》10月14日试驾产品媒体策略核心任务：通过动态体验释放产品核心优势—智能科技、超低油耗、外观设计，强化产品价值，抢占A级车市场聚视线优选内容专业的汽车自媒体，深耕产品USP，凝聚产品力；匹配科技等跨界媒体，使用直播、短视频等时热传播形式，直击新生代阅读习惯，有效聚集关注视线，增加话题讨论获认可涵盖一线城市头部媒体，辅以主销区域核心媒体，多维度解读产品亮点，全面提升传播声量，触达目标人群加强品牌认知，提升产品关注度，强化认知标签爆声量首选占位流量大、高曝光的门户网站及垂直网络媒体，搭配核心电波媒体，全面爆发产品传播声势，引发社会广泛关注，大规模传播产品核心优势瞄准目标人群，广撒网式渗透信息利用最强媒体矩阵，丰富的资源组合，以动态体验集中释放产品信息强化产品力核心优势，突出第七代伊兰特锋芒印记TOB：通过动态体验、产品信息，定义A级轿车价值新标准，重点强化智能、油耗、设计等核心信息，引导传播风向TOC：通过综合门户、跨界和专业媒体引导，扩散产品核心信息，制造符号化印记，赢得先锋人群认同媒体邀约名单第七代伊兰特全国媒体试驾

计划邀请：142家200人媒体类型平面

占比8.5%网络

占比16.5%电视台

占比17%新媒体

占比4%自媒体

占比54%媒体数人数媒体数人数媒体数人数媒体数人数媒体数人数第一批

12232446917第二批

7724122537第三批881278

2632第四批9911918

1922小计1717213320345879108总计142200

传播KPI总发布频次3300频次+总曝光量1.65亿+总互动量40万+3300频次，平均曝光量5万+总转评赞总阅读量1000万+阅读量1000万+5+4首页占位230频次+首页焦点图/文字链自主传播320频次+（含自主稿件8篇）活动邀请预计3000频次+（142家媒体）产出稿件200篇+200篇+原创稿件10万+文章30篇+单篇阅读量10万+活动思考及创意试驾主线以“7特锋芒体验”贯穿整体试驾活动，同时重点围绕智能、节油、外观三个核心传播点规划3大试驾亮点，赢取锋芒奖品，同时配合传播内容使媒体深刻感知核心产品力传播核心主传播核心次传播核心前卫外观智能科技高效性能舒适空间人群生活方式试驾环节特有型特有趣特省心特靠谱特带劲特别大特自我体验内容#锋芒设计#

展车7字造型车台#锋狂running#7km

锋格炫彩跑#逐锋向海#

长距离道路试驾#逐锋舟山#

107km跨海节油赛#锋芒空间#静态拍摄#锋尚晚宴#体验亮点7宫格创意

摄影大赛车身color炫彩跑手机Bluelink智能钥匙

全程试驾剧情式结伴出游场景体验双排量车型跨海

节油赛挑战自由拍摄潮流带感

场景式晚宴USP释放参数动力学设计

运动感空气动力学组件SmartStream新一代动力总成

温馨惬意的64色氛围灯bluelink智能钥匙

智能互联体验L2+智能驾驶辅助

NSCC基于导航的智能巡航

LFA车道居中保持

HDA高速公路驾驶辅助等SmartSense智心合一

安全主动安全系统1.5L挑战4.91.4T挑战5.22720mm同级领先超长轴距

超大尺寸，车身更宽、更低趴

最佳前方视野锋芒新生代生活方式

新潮&时尚体验地点宁波洲际酒店公众号：营销星球宁波洲际酒店—大青山公园宁波洲际酒店—大青山公园大青山公园拍摄点宁波洲际酒店1.1活动策略及主线1.2特有型：7字造型锋格展台+7宫格创意摄影大赛以7为核心元素进行创意设计，形成第七代伊兰特专属视觉标签展车台通过不规则棱角诠释动感前卫的数字参数化设计理念媒体通过选取喜欢的富有态度代表性的磁贴，贴在7字造型处进行合影根据图片线索示意，寻找第七代伊兰特的7大锋芒部位，媒体自行选择拍摄角度进行创意拍摄，并以7宫格的形式发送朋友圈进行集赞晚宴环节，工作人员统计媒体的集赞数量，集赞最多的前3名媒体获得相应奖品7宫格创意摄影大赛7字造型锋格展台1.3特有型：#锋狂running#7km锋格炫彩跑起点/终点：宁波洲际酒店以7为元素在媒体住宿酒店周边规划7km炫彩夜跑活动，由第七代伊兰特领跑，使媒体体验64色氛围灯同时配备荧光物料进行氛围营造，传递锋芒进取新生代的生活方式优先抵达的前3名获得相应礼品，晚宴环节颁发夜跑环节媒体做创意荧光彩妆大赛、发抖音、朋友圈集赞手机bluelink智能钥匙全程试驾道路试驾全程进行无钥匙操作，全部对于车辆的操作均通过手机bluelink智能网联系统进行，使媒体全面感受无钥匙智能化驾驶感受体验步骤：通过BluelinkAPP确定车辆位置，通过路径寻找车辆开始远程启动车辆，做出发前热车准备打开车内空调进行室内恒温操作通过BluelinkAPP查看车辆情况，包含续航里程

胎压监测、油量显示、制动及智能辅助系统是否正常1.4特有趣：无钥匙智能化驾驶体验1.5特省心&特靠谱：剧情式结伴出游场景体验根据锋芒进取新生代人群生活方式及特点，打造好友结伴出游的情景试驾试驾教练穿着休闲服饰，化身“朋友”的角色与媒体结伴出游，过程中通过互动，从相约、放音乐、换手点购物、盘山路段兜风等环节，真实体验第七代伊兰特的智能驾驶辅助及智能网联系统人车互联交互等核心亮点锋芒设计（遇见锋芒）锋芒体验（智能体验）锋芒动力（山野出行）锋芒空间（舒适空间）锋芒安全（智能辅助）锋芒便利（高速路段）锋芒配置（结伴相约）1试驾过程中通过高度智能语音识别功能，进行人车语音互动高度智能语音识别功能2找到车辆后，媒体绕车感受第七代伊兰特的锋芒设计，进入车内后进行驾驶位调整，体验沉浸式座舱设计前卫动感的参数动力学设计沉浸式座舱设计3重新启程后根据道路情况体验23项ADAS配置，同时通过语音识别播放音乐，体验第三代智能网联系统FCA-JT前碰撞预警制动BCA盲区防碰撞辅助4自由拍摄点，媒体可进行瑜伽等姿势，进行身体舒展体验，同时体验超长轴距带来的舒适空间同级领先超长轴距，后排腿部舒适空间进入盘山路段媒体通过语音识别打开天窗体验盘山兜风的快感，同时感受第七代伊兰特的锋芒动力1.5LMPI发动机+智能CVT变速器1.4T+7DCT变速器7城市路段中试驾教练引导媒体进行智能互联体验，与头车进行组队，通过AVN共享头车媒体Bluelink的位置和导航车辆之间位置共享导航5高速路段过程中开启L2+智能辅助系统，体验实现限速、转弯自动减速等功能，感受智能化驾驶乐趣，同时进行4种驾驶模式切换L2+智能驾驶辅助4种驾驶模式61.6特带劲：逐锋舟山107km跨海节油产品USP关联：高效燃油性能ADAS驾驶辅助系统百度智能语音识别NSCC智能巡航HAD高速行驶辅助系统贴心入微的IT配置双10.25中控大屏和液晶仪表以驾驶者为中心的沉浸式座舱惬意舒适的后排空间宁波起舟山跨海大桥终舟山途途途朱家尖环岛公路大青山盘山公路全程107公里，时间约2小时节油赛路段：约107公里起止点：宁波洲际酒店-大青山国家公园包含路况：城市道路，绕城高速，跨海大桥，环岛公路，盘山公路出发前车队满油封箱，开启107公里跨海节油赛；节油赛途中设置换手点供媒体休息、换手驾驶；试驾过程中完成跨海大桥拍照任务，带上跨海风景及前车的图片，参与节油赛评选抵达午餐点后，分为A、B两组，以车为单位计算油耗成绩，同排量油耗最低的试驾车（2人一车，共4位媒体）晚宴获得相应奖品跨海大桥打卡点1.7特自我：锋尚晚宴摒弃常规晚宴无聊的吃吃喝喝，结合锋芒新生代人群特点，结合LiveHouse、潮流元素，4大体验区，共同打造一场潮流带感的场景式晚宴晚宴环节中穿插“7宫格创意摄影大赛”“锋狂running7km炫彩跑”“逐锋舟山107km跨海节油赛”颁奖环节，为优胜媒体颁奖潮流带感场景式晚宴效果图待更新执行规划2活动执行活动主题出“7”智胜“伊”往无前——北京现代第七代伊兰特全国媒体试驾主题阐释：将活动主题充分与产品名称结合，形成产品符号，同时与7大试驾亮点打造一场专属于锋芒进取新生代的新颖试驾活动时间2020年10月8日—10月11日（车辆品质检测及确认、官图拍摄、车辆最终整备）2020年10月11日—10月20日（专业媒体及大众媒体试驾）2020年10月17日—10月18日（米粉试驾）活动地点浙江省宁波市宁波10月平均温度在25℃

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17℃（2020年预监测数据）宁波连续四年入选，蝉联中国新一线城市；近2年经济增速超过上海，中国最具活力的城市之一参加媒体全国媒体及米粉网络/视频/新媒体/自媒体/主流平面媒体/跨界媒体，预计200人米粉40人试驾车辆第七代伊兰特30台（1.4TTOP15辆/1.5LTOP15辆

）※车辆安排：媒体试驾车*25辆（2媒体+1教练/车，13辆1.5L，12辆1.4T）酒店展车*1辆（1.4T），媒体备用车*2辆（1.5L/1.4T），领导用车*2辆（1.5L/1.4T）Day114:00-17:00

媒体接机&入住（宁波洲际酒店）18:00-19:30

自助晚宴19:30-20:10媒体休整&自由活动20:10-21:30

#锋狂running#7km车身color炫彩跑Day208:00-09:00媒体早餐（宁波洲际酒店）09:00-09:40

Workshop09:40-09:50

合影发车09:50-11:40

#逐锋舟山#107km跨海节油赛（宁波洲际酒店-舟山）11:40-13:00

#锋芒海味#媒体午餐（舟山丝绸之路酒店-月光阁）13:00-16:00自由拍摄16:00-18:00媒体返程（舟山-宁波洲际酒店）18:00-19:00媒体恳谈会19:00-20:30

#锋尚晚宴#（宁波洲际酒店C吧）Day308:00-10:00

自助早餐（宁波洲际酒店）全天媒体送机（宁波洲际酒店-栎社国际机场）媒体批次10月11日（周日）10月12日（周一）10月13日（周二）10月14日（周三）10月15日（周四）10月16日（周五）10月17日（周六）10月18日（周日）10月19日（周一）10月20日（周二）第一批（50人）媒体到达活动试驾媒体返程

第二批（50人）

媒体到达活动试驾媒体返程

第三批（50人）

媒体到达活动试驾媒体返程

第四批（米粉40人）

米粉到达&体验米粉试驾&返程第五批（50人）

媒体到达活动试驾媒体返程2.1活动行程2.1活动行程-媒体活动安排日程时间项目内容地点Day109:00-14:00媒体抵达媒体接机、接站宁波栎社国际机场/宁波站14:00-17:00签到入住媒体签到、办理入住，领取礼品袋，签署试驾协议宁波洲际酒店17:30-18:00媒体休整媒体酒店休整宁波洲际酒店18:00-19:30媒体晚餐外地媒体晚餐宁波洲际酒店自助餐厅（一层）19:30-20:10媒体休整&自由活动媒体酒店休整或自由活动宁波洲际酒店20:10-21:30#锋狂running#7km车身color炫彩跑定制夜跑服装，由荧光伊兰特领跑进行7km炫彩跑宁波洲际酒店周边道路Day208:00-09:00自助早餐媒体自助早餐宁波洲际酒店自助餐厅（一层）09:00-09:40Workshop第七代伊兰特产品讲解、试驾规划讲解宁波洲际酒店会议室（一层太平洋3厅）09:40-09:50媒体发车媒体酒店发车区合影后统一发车宁波洲际酒店发车区09:50-11:40#逐锋舟山#107km跨海节油赛规定线路的编队试驾+跨海路段107km节油赛宁波洲际酒店-舟山11:40-13:00#锋芒海味#午餐媒体午餐舟山丝绸之路酒店（月光阁）13:00-16:00自由拍摄推荐地点自由拍摄推荐拍摄点：大青山国家公园16:00-18:00媒体返程&收车媒体返回酒店舟山-宁波洲际酒店18:00-19:00恳谈会核心媒体深度交流宁波洲际酒店会议室（一层行政会议室）18:00-19:00媒体休整&自由活动媒体酒店休整或自由活动宁波洲际酒店19:00-20:30#锋尚晚宴#媒体晚宴宁波洲际酒店（一层C吧）Day3全天送机&接机媒体送机&媒体接机宁波栎社国际机场/宁波站2.2DAY1：展车台效果图设计展车台处效果图媒体通过选取喜欢的富有态度代表性的磁贴，贴在7字造型处进行合影磁铁样式效果图2.2DAY1：签到处效果图设计签到处效果图2.2DAY1特有型：#锋狂running#7公里炫彩跑起点/终点：宁波洲际酒店#锋狂running#7公里车身color炫彩跑以7为元素进行，组织荧光夜跑，利用车型氛围灯和音乐，营造氛围同时增加荧光创意彩绘，增加媒体互动，进行彩绘拍照、打卡现场效果图氛围灯互动跑步路线规划2.2DAY1特有型：夜跑区效果图设计礼仪人员欢迎媒体莅临，媒体办理签到入住签到完毕，工作日查验媒体驾照，同时签署试驾协议领取房卡、餐券扫码进入试驾专用群夜跑门头效果图2.2DAY1特有型：夜跑区效果图设计礼仪人员欢迎媒体莅临，媒体办理签到入住签到完毕，工作日查验媒体驾照，同时签署试驾协议领取房卡、餐券扫码进入试驾专用群夜跑热身区效果图2.2DAY2Workshop效果图设计礼仪人员欢迎媒体莅临，媒体办理签到入住签到完毕，工作日查验媒体驾照，同时签署试驾协议领取房卡、餐券扫码进入试驾专用群Workshop会议室效果图城市道路12.5km，用时30min大青山环山公路12km，用时15min通过语音交互功能使用百度3.0设置试驾目的地；开启BSD、BCA-R、BVM等盲区监测功能，保障道路安全驾驶；开启与影音娱乐系统，感受在城市道路行驶时，产品领先同级的车辆静谧性；进行驾驶模式切换、展示5项驾驶模式及车内氛围灯转变；指引媒体使用NSCC、LFA、HAD等高速驾驶辅助系统体验现代ADAS科技魅力；通过高速行驶展现Cd:0.28最优风阻及车身轻量化带来的高效节油性；结合DAW，BCA、RCAA等ADAS安全驾驶科技，完成盘山路行驶；在山路中切换运动驾驶模式，体验车辆强劲动力；通过盘山路各类弯道转向，体现柔和的行驶舒适感以及稳定的操控性，表现车辆R&H性能；高速节油42km，用时35min换手点1：金塘服务区国道路段47.5km，用时48min

DRM车内后视镜后方影像

RVM车辆后方影像

LDW联动车辆周围影像自动显示

SVM全景影像DAW驾驶员注意力警告FCA前方碰撞预警辅助试驾线路全程卖点体验，表现第七代伊兰特领先同级别多项驾驶辅助功能2.3DAY2道路试驾突出7道锋芒7大场景7重体验7道锋芒锋芒设计（遇见锋芒）锋芒体验（智能体验）锋芒动力（山野出行）锋芒空间（舒适空间）锋芒安全（智能辅助）锋芒便利（高速路段）锋芒配置（结伴相约）1发车前，试驾教练将手机智能钥匙要付媒体，通过bluelink智能钥匙丰富的科技配置寻找锋芒座驾，手机BlueLink智能互联配置高度智能语音识别功能2找到车辆后，媒体绕车感受第七代伊兰特的锋芒设计，进入车内后进行驾驶位调整，体验沉浸式座舱设计前卫动感的参数动力学设计沉浸式座舱设计3重新启程后根据道路情况体验23项ADAS配置，同时通过语音识别播放音乐，体验第三代智能网联系统FCA-JT前碰撞预警制动BCA盲区防碰撞辅助4自由拍摄点，媒体可进行瑜伽等姿势，进行身体舒展体验，同时体验超长轴距带来的舒适空间同级领先超长轴距，后排腿部舒适空间进入盘山路段媒体通过语音识别打开天窗体验盘山兜风的快感，同时感受第七代伊兰特的锋芒动力1.5LMPI发动机+智能CVT变速器1.4T+7DCT变速器7城市路段中试驾教练引导媒体进行智能互联体验，与头车进行组队，通过AVN共享头车媒体Bluelink的位置和导航车辆之间位置共享导航5高速路段过程中开启L2+智能辅助系统，体验实现限速、转弯自动减速等功能，感受智能化驾驶乐趣，同时进行4种驾驶模式切换L2+智能驾驶辅助4种驾驶模式6换手点1：金塘服务区终点：午餐点起点：宁波洲际酒店试驾线路全程卖点体验，表现第七代伊兰特领先同级别多项驾驶辅助功能125734444666742.3DAY2道路试驾突出7道锋芒序号路段/地点路况里程用时体验内容体验方式1宁波洲际酒店——————蓝牙钥匙语音识别导航智能通风系统双10.25英寸中控大屏和液晶仪表以驾驶者为中心的沉浸式座舱workshop会后按照分组领取智能手机钥匙

媒体上车后使用语音试别系统输入线路目的地并观察到第七代伊兰特的双10.25英寸中控大屏和液晶仪表

并由试驾教练通过对讲邀请媒体开启智能通风系统

媒体进行座椅调节感受沉浸式座舱2江南路城市道路5.5km15分钟BSD盲点车辆识别系统BCA-R盲区监测制动系统BVM盲区影像显示在城市道路试驾行驶过程中，试驾主教官将提醒媒体通过产品盲点辅助功能完成车辆转向，并线等一系列驾驶操作3东北环路环城快速路7km12分钟百度3.0智能网联车辆静谧性在此阶段将邀请媒体通过语音试别功能开启QQ音乐，并感受车辆静谧性和百度3.0的智能网联系统4甬舟高速高速公路30km37分钟HAD高速驾驶辅助功能SCC/NSCC智能巡航控制LFA/LKA车道保持辅助Gamma1.5LMPI发动机+智能CVT变速Kappa1.4T高功率发动机+7DCT变速器高速上视路况而定，试驾教官通知媒体开启智能巡航和车道保持功能以体验第七代伊兰特的高速驾驶辅助功能，并感受两款发动机所带来的强劲动力5东西快速路国道46km42分钟DRM车内后视镜后方影像RVM车辆后方影像LDW联动车辆周围影像自动显示SVM全景影像借助车内各类影像显示功能，跟随头车试驾教官在东西快速路上完成多次车辆并线变道，并保证车队完整6梅岭路/度假村路乡村公路1.5km4分钟DAW驾驶员注意力警告FCA前方碰撞预警辅助在乡道各红绿灯路口跟车行驶时，可延迟停车起步反应以体验DAW功能

将FCA设置为中等距离，并在未触及防撞报警的情况下进行短距离跟车行驶，控制与前车的间距，并由摄像师拍摄车队照片7舟山丝绸之路酒店——————Cd:0.28最优风阻车身轻量化后的节油性进行高速107公里的高速节油赛结果统计，以此展现第七代伊兰特的优秀风阻系数和车身轻量化设计工艺8梅岭路/龙眼线乡村公路5km5分钟四种驾驶模式切换数字化智能调节64色氛围灯R&H操控性能在试驾最后通过乡道、山路等多路况行驶，在各类路况有试驾教官指引媒体切换不同驾驶模式，随着驾驶模式切换车内氛围灯变换。

通过盘山路各类弯道转向，体现柔和的行驶舒适感以及稳定的操控性，表现车辆R&H性能9朱家尖大青山国家公园环山公路12km5分钟2.3DAY2道路试驾突出7道锋芒大青山景区风光金塘大桥风光舟山群岛文化公园风光宁波万科城特色建筑风光宁波博物馆风光舟山牛头山环山路风光2.3DAY2自由拍摄—拍摄点推荐舟山大青山森林公园媒体自由拍摄矗立于朱家尖岛南端，与朱家尖大山南北并峙，海拔378．6米，为全岛最高峰。因主峰北有大、小四鼓坪(又称四顾坪、舒姑坪、水姑坪)，故当地群众习称此山为四鼓坪大山。其范围北起筲箕湾、青山岙连线，南至猫跳，界于乌沙门与狼湾海域之间。2.3DAY2自由拍摄—大青山森林公园大青山拍摄线路图媒体数量：15-20人恳谈话题：1.试驾体验的感受；2.对产品的优点、缺点沟通；恳谈形式：中式茶室摆台1.时间：DAY218:00-19:002.地点：洲际酒店·2层行政会议室3.BHMC出席人员：公司级领导李南鸿北京现代公关部部长北京现代产品讲师2.3DAY2媒体恳谈会恳谈形式参考2.3DAY2：7道锋芒展示墙效果图7道锋芒展板媒体可以根据自己试驾体验给伊兰特7道锋芒投票，也可写出自己认可的其它产品点进行投票，增加与媒体互动的同时也可作为媒体对车型卖点关注度的意见反馈收集；磁铁样式效果图摒弃常规晚宴无聊的吃吃喝喝，结合锋芒新生代人群特点，结合LiveHouse、潮流元素、互动桌游，共同打造一场潮流带感的音乐场景式晚宴设置4大体验区，给予媒体互动放松新空间晚宴环节中穿插“7宫格创意摄影大赛”“锋狂running7km炫彩跑”“逐锋舟山107km跨海节油赛”颁奖环节，为优胜媒体颁奖2.3DAY2#锋尚晚宴#2.3DAY2#锋尚晚宴#酒店墙体乐队表演区智能科技体验区（大疆坦克互动）生活新方式（花式调酒）生活新方式（台球体验）智慧烧脑体验区（智慧桌游）入口用餐区晚宴布局分布智能科技体验区大疆机甲大师互动娱乐方式：指定区域内，多人对战，利用官方配套水晶弹进行对战优点:娱乐性高，体验感强，适合多人对战体验自助取餐区2.3DAY2#锋尚晚宴#晚宴互动体验#锋尚晚宴#

共同打造一场潮流智能带感的音译LiveHouse场景式晚宴LiveHouse潮流生活新方式花式调酒&鸡尾酒教学现场花式表演，嗨翻全场鸡尾酒教学体验，Get新技能，在家也能做的mojito生活体验新方式台球体验结合LiveHouse氛围，设置桌球区域体验，媒体可现场互相切磋球技，一较高下2.3DAY2#锋尚晚宴#晚宴互动游戏体验1-小米智能魔方智慧烧脑体验区-桌游游戏体验2-SmartGames智慧双拼体验3-德国心脏病3.1活动行程-米粉活动安排日程时间项目内容地点DAY1（周六）全天米粉抵达&签到入住米粉接机、接站&签到宁波栎社国际机场/宁波站&宁波洲际酒店18:00前米粉自由活动米粉自由活动18:00-19:30米粉晚餐自助晚餐宁波洲际酒店自助餐厅20:00-20:30workshop第七代伊兰特产品讲解、试驾规划讲解宁波洲际酒店会议室DAY2（周日）08:00-09:00自助早餐自助早餐宁波洲际酒店自助餐厅09:00-11:30道路试驾（前往游览体验点）编队试驾公众号：营销星球宁波洲际酒店-东钱湖风景区11:30-13:00午餐午餐舟渔传统菜13:00-15:00道路试驾（前往游览体验点）编队试驾舟渔传统菜-宁波博物馆15:00-16:30返程&送机/宁波站送机/宁波站宁波博物馆-宁波栎社国际机场&宁波站3.2活动行程-米粉活动试驾路线起点：宁波洲际酒店试驾流程城市快速路游览点：宁波博物馆盘山路段城市路段试驾线路试驾线路：宁波洲际酒店——东钱湖环湖路——宁波博物馆——机场试驾全程：60km活动用时：5h路况：城市路段、城市快速路、盘山路段、环湖路段时间项目内容地点08:00-09:00自助早餐米粉自助早餐洲际酒店自助餐厅09:00-09:10米粉发车酒店发车区合影后统一发车洲际酒店发车区09:10-10:30编队试驾行驶洲际酒店至东钱湖环湖编队行驶洲际酒店-东钱湖10:30-11:30自由拍摄东钱湖西岸自由拍摄东钱湖西岸11:30-11:45前往午餐点自由开车前往午餐点东钱湖-舟渔传统菜11:45-13:00午餐小米粉丝舟渔传统菜午餐舟渔传统菜13:00-13:30编队试驾行驶舟渔传统菜-宁波博物馆编队行驶舟渔传统菜-宁波博物馆13:30-15:00自由活动游览宁波博物馆宁波博物馆15:00-16:30送机/宁波站小米粉丝送机/宁波站宁波博物馆-机场/宁波站午餐点：舟渔传统菜40km8km12km附件附件2：媒体酒店宁波洲际酒店推荐理由：宁波最具“锋芒”代表性的世界顶级奢华酒店292间客房，满足试驾活动入住需求酒店地理位置优越酒店外区域满足试驾发车需求世界级的奢华接待服务附件2：媒体酒店展车区夜跑准备区域酒店大堂前台签到处附件2：媒体酒店Workshop会议室太平洋3厅自助餐厅晚宴C吧发车区附件3：#锋芒海味#媒体午餐舟山丝绸之路酒店地址：浙江省舟山市普陀区朱家尖南沙假日路666号推荐理由：舟山的豪华式度假酒店，自带沙滩优质的接待能力，环境优美&舒适用餐地点：宴会中心月光阁附件3：#锋芒海味#媒体午餐媒体午餐桌餐餐单精美八味碟海鲜芋艿羹盐烤滑皮虾广式蒸石鲷汤爆小花螺葱油梭子蟹黑椒牛仔骨脆皮炉烧鸡泡椒美人蛙筒骨煲山药羊尾笋丝瓜芦笋鸡枞茸清炒时令蔬苔菜小酥饼海鲜面疙瘩时令水果盘营销星球餐单A餐单B精美八味碟滋补竹丝鸡（各客）吉祥油双味广式蒸龙胆蒜蓉开边虾雪汁浸杂螺咖喱烧白蟹