城镇体育经济发展趋势研究

城镇体育经济发展趋势研究

第七届农运会将于2012年10月在河南省举办，目前各项筹备工作已全面展开，河南省正加大筹办力度，精心组织实施，确保把本届农运会办成一届“高水平、有特色”的全国农民体育盛会。届时包括台湾在内的31个省、市、自治区都将派出运动员参赛，中央、海外、港澳台及全国各地近百家媒体、近千名记者将云集喊河南，进行高覆盖率的媒体宣传。第七届全国农运会不仅可以极大的提升河南省城市知名度,而且还可以带动诸如基础设施建设、交通电信、环保生态等领域的一系列快速发展，尤其是对河南省小城镇体育产业的发展是一个极其有利的因素与机遇。

1农运会概述

农运会的“农味”首先体现在趣味性、观赏性和参与性，抗旱提水保苗赛跑、原地抛掷秧苗、搬挑粮食、集体奔小康接力等项目，均来源于农民的日常生活、富有中国农村特色。这种比赛最大的乐趣就是不重视比赛结果，且参与者和观众都觉得其乐无穷。我国是世界上唯一定期举办农运会的国家，全国农运会与全运会、城运会、大学生运动会、体育大会通称为我国的五大综合性运动会。全国农民运动会是由国家农业部、国家体育总局和中国农民体协联合主办的综合性体育赛事，每四年举办一次。自年举办以来，目前已分别在北京、孝感、上海、绵阳、宜春、泉州举办六届，第七届农运会将于2012年10月在河南举行。

2小城镇体育产业发展现状

体育消费环境是影响体育消费质量的因素之一，是推动体育产业发展不可忽视的重要环节。小城镇人口比例占我国总人口的大多数，加速城镇化既有助于农民在城市中找到自己的位置，还有助于扩大内需，为实现我国经济又快又好增长贡献力量。

目前小城镇体育产业发展现状

我国小城镇体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。

健身娱乐业

目前在体育产业中，小城镇健身娱乐业发展较快，发展势头也比较好。基本上每一个区，每一条主要干道上都有相应的健身房，而且各种层次、各种等级都具备，适合社会各阶层体育消费人群。目前，在小城镇体育产业链中，发展规模及速度居首位。

体育用品业

通过研究发现，目前小城镇各大品牌体育用品都有销售，高中低档兼顾，能满足不同体育用品消费人群的需求。而随着日益增长的体育人群的需要，体育用品业市场将会有更大的发展空间，但是由于体育用品业起步较晚，经营规模分散，市场经验不足，没有真正形成经得起市场考验的地方品牌，因为造成了体育产业链中体育用品业这一环节的欠缺。

竞赛表演业

目前，小城镇的竞赛表演业发展比较缓慢。调查表明，目前从事竞赛表演的主要集中在两类，一类是企业或是商业活动，另一类是节庆表演，而且大多数竞技水平不高，偏向于娱乐性和商业性，而没有充分体现体育的竞技性、挑战性。

体育旅游业

河南有很多具有悠久历史的传统节日,这些节日不仅在民间广为流传,而且日益受到海内外的青睐,在每一个节日中,都有独特的庆典方式,蕴涵着丰富的民俗体育文化资源。如春节前后到正月十五主要有：舞狮子、舞龙灯、撑旱船、踩高跷、扭秧歌、打腰鼓、花伞舞、手铃舞、抬阁、打花棍、踢毽子、鞭陀螺、角抵、拔河等；三月三到清明节有:踏春、放风筝、荡秋千、牵钩、蹴鞠、马球、捶丸、射箭、斗鸡、斗鸡蛋等100余种活动。这些都将成为我们体育旅游资源的一部分。

体育经纪业

我国体育经纪活动和体育经纪人的发展与改革开放以来我国经纪活动的整体发展过程基本是一致的,产生于20世纪80年代。自1992年以来,我国体育经纪人先后在北京、上海、广州等地出现。但是，截止目前河南省还没有正规的体育经纪人公司，也没有正规的体育经纪活动，也将是未来体育产业发展的一个重中之重。

小城镇体育产业劣势

从产业结构上看，小城镇体育产业从业人员分布不均，且专业人员流失严重，体育设施一方面存在供不应求的问。另一方面部分体育场馆和设施又未能得到充分利用，体育产品中实物型体育用品销售增长快速，健身娱乐等劳务型产品尽管总收益不高，具体表现在以下几个方面：

人员结构

在小城镇的体育产业从业人员中，绝大多数是体育用品的销售人员以及体育俱乐部和运动中心的服务人员，真正具有较高水平的专业运动员、教练员、社会体育指导员相对较少，而作为起着联系竞技体育与市场开发纽带作用的体育经纪人的数量则更是屈指可数，体育产业经营管理人才严重匮乏。

投入结构

政府财政对体育的投入，永远是体育的重要资金来源，这是由体育是我国一项社会公益事业的性质所决定的。由于小城镇的体育融资渠道非常狭窄,仅靠政府拨款、社会赞助等方式提供一定的经济来源,在某种程度上会造成对国家和政策的依赖。而小城镇的经济发展在全国处于较低水平,各行各业都需要大量资金,作为生产要素的资本投入,在体育产业发展中是极其有限的,这样就给体育投资带来一定困难。

设施结构

体育场地设施是体育事业发展的物质基础，也是开展体育运动和发展体育产业的保证和载体，在现代化国际大都市的建设中，体育场馆也起着重要的作用。世界上许多城市都兴建大型体育场馆设施，积极申办大型运动会，借以树立自己的良好形象，从某种意义上讲，体育设施的建设不仅可以促进体育事业和体育产业的发展，也成为现代化国际都市的重要标志之一。目前，小城镇体育设施还非常有限，无偿开放的公共体育设施也不够完备，不能够满足广大体育锻炼者的需求。

体育产品结构

现阶段小城镇体育产品主要有以下几个特点:第一体育用品销售业增长较快，体育用品制造业规模非常小、效益欠佳。第二体育服务产品整体增长迅速较快，体育竞赛表演业有待开发，为发展竞技体育而培养起来的无形资产开发力度也不够，大批教练员除指导专业运动员的训练之外，不能为市民提供各种形式的体育健身服务。第三体育产业内部各部门关联程度较低。

体育产业管理结构

目前关于体育市场的管理尚缺乏高层次立法,国务院的行政法规甚至法规性文件一项也没有,虽然有一半左右的省、市、区等大多数省会城市均发布了地方性体育市场管理法规或政府规章制度,但管理中的一些重大问题,仍需要通过高层次立法予以明确。可以说,制定标准是行业管理的重要切入点,很多地区的管理停留在简单审查、许可阶段,未实现积极的行业管理。如进一步实现体育市场管理科学化、规范化、效益化,建立行业服务标准是当务之急。

3农运会背景下小城镇体育产业发展趋势探讨

立足于河南省小城镇小体育产业发展现状与特征,结合厉届农运会对其举办城市的影响，对第七届全国农运会与南阳体育产业发展进行深入的探讨和分析。认为第七届农运会将会极大地带动小城镇体育产业的发展。

体育用品生产企业研发支出增多、体育产业领域投资增多

农运会在提升河南整体形象的同时会吸引外来企业和本地企业对河南体育产业领域的投资，政府可以鼓励各种力量来填补这一空白。将体育事业经费、体育基本建设资金列入本级财政预算和基本建设投资计划，并随着经济的发展逐步增加对体育用品制造业的投入，确保体育制造业经费随着财政收入的增长逐步增加。将体育事业经费、基本建设经费和已取得的预算外收入列入本级部门预算，并规范化管理，统筹安排，重点用于吸引更多企业来进行投资。使体育运动装备的生产商以合作伙伴、赞助商等形式介入农运会，更大范围地将企业赞助体育赛事的公益行为传播出去，提高了自己的知名度、美誉度，促进了产品或服务的营销，带动了体育用品制造业的发展。

河南省小城镇体育健身娱乐业进入快速发展阶段

河南省人口多,各种经营管理理念和时尚消费理念逐步被城市居民所接受,体育健身娱乐业由于其突出的经济功能,必将为小城镇经济发展带来新的经济增长点,迎来新的发展机遇。它也使河南省的体育健身娱乐业呈规范化发展，促进健身娱乐业项目全方位发展，从桑拿、按摩、保龄球、网球等较高档的项目到各类舞蹈、游泳、器械健身、健美运动、台球等较普及的项目；从民众直接参与到各类培训、咨询、指导，几乎全部纳入健身娱乐的经营范围。部分企业还开设了武术、气功、棋牌，乃至拳击、室内模拟高尔夫球等独具特色的经营项目，呈现全方位发展的总体态势。

传承中华体育传统文化，小城镇旅游业进一步做大做强

河南省具有丰厚的文化旅游资源,是形成体育文化旅游市场链条深厚根基的必要条件。流行于民间大量的体育文化项目：舞龙、舞狮、推铁环、扭秧歌、投壶,集群众性、竞技性、传承性、地域性于一体,备受国内观光旅游群体的喜爱。农运会的举办会吸引更多的国内外游客来到河南、认识河南。可以促进政府对河南省小城镇的体育文化旅游项目进一步完善，最终达到循循渐进、快速发展的效果。

体育场馆设施进一步完善，承办更多高水平赛事

河南在大型赛事承办方面也比较少。农运会过程中会建立更多完善的体育设施和场馆，在硬件方面有绝对的实力能够承办各种大型的赛事活动。将会吸引更多有影响力的大型赛事来到河南举办，政府也可以通过多方面协调与争取从而承办更多大型赛事。在举办赛事的同时带动关联企业的发展如旅游业、服装业、交通业、建材业、通信业和机械制造业等。

小城镇群众体育普及速度加快

农民体育活动能够提高农民的健康水平和思想道德水平，促进他们投身新农村建设。河南省是全国农业大省，河南省的农业大省，有近900万农民。从农民中来，到农民中去，是农运会发展道路上日益明确的方向。农运会的成功举办，虽然不能根本改变我国农村体育事业整体落后的严峻现实，但能给人们增加了解农村体育、提高健身意识的机会。组织开展群众健身活动的目的是并不一定要花多少钱，关键是要开动脑