媒体广告英语术语之创作用语

HYPERLＩNK"ｈttp：//www。ｃ/”广告英语术语——创作用语

广告讯息ａdvｅｒtisinｇｍessａgeﻫ艺术aｒt

艺术方向aｒtdirecｔiｏn

艺术家artistﻫ美术总监artdｉrector

大创意bigidｅaﻫ头脑风暴法brainstｏｒmiｎｇ

传播媒介communicaｔｉｏｎsｍedｉa

概念化coｎcepｔualizatioｎﻫ文案人员copywｒiterﻫ创意纲要ｃreａtivｅbriｅf

创意总监cｒｅａtｉｖedirectorﻫ创意过程creativeprｏｃeｓs

创意金字塔creatiｖeｐｙｒaｍid

创意ｃreａｔiveﻫ创造creativityﻫ感性诉求ｅｍｏtｉonalappeals

控险家explorer

事实型思维faｃt-basｅdｔｈinking

信息性ｉnformationａlﻫ法官judgeﻫ指定mandａｔｏriｅs

讯息战略ｍesｓageｓtrategy

非文字ｎonｖｅrｂalﻫ产品概念pｒoductconcｅpｔ

理性诉求ｒationａｌappeａｌsﻫ目标受众ｔarｇｅtaudienｃe

技巧ｔecｈnｉcalﻫ转换性ｔransformａtｉonal

价值型思维value-ｂasedthinkiｎｇﻫ文字的veｒｂａｌﻫ形象化visｕaｌizaｔion

战士ｗaｒriｏr

样片anｉmatiｃ

动画技法animａtiｏntecｈniqｕｅsﻫ声频audｉo

艾耶1号式AｙeｒNo．1

利益式标题ｂeｎefitheadｌiｎｅs

正文bodyｃopy

粗体bｏｌdfacｅﻫ照相制版cameｒa-reaｄyartﻫ表演纲要caｓｔingbｒiefﻫ结尾cloｓe

命令式标题commandheａｄlｉnes

末稿comｐreｈenｓivｅlaｙout/coｍｐﻫ演示ｄemｏnｓtｒatｉｏｎﻫ设计ｄesigｎ

技巧式正文dｅviceｃｏpｙﻫ对白/独白式正文dｉalog/monologcoｐyﻫ旁白donut

标题headline

吸引技巧ｈookﻫ图标ｉcｏｎ

插图画家ilｌｕｓtratorｓ

企业形象式正文ｉｎstiｔutｉonａｌcｏpy

整合广告inｔegrａmｅrｃiａｌﻫ内容段落ｉｎtｅrｉorparａｇrａpｈs

斜体ｉｔａliｃ

歌谣式ｊinｇｌｅs

肩题kickerﻫ布局图ｌａｙｏutﻫ预备段落leaｄ-inparaｇrａｐhﻫ生活方式式技法liｆestylｅtechniqｕeｓﻫ标志ｌｏｇoｔyｐesﻫ助记手段mnｅｍoｎicdeｖiｃe

音乐式广告musicalcｏｍmｅrciａlｓ

音乐标志musicallｏgoﻫ叙述式正文naｒrａtivecopy

新闻／信息式标题neｗｓ/informatioｎheaｄlines

出镜头oncａmｅra

拼版pastｅuｐ

摄影师pｈoｔographersﻫ图片说明式正文pictuｒe—captioncoｐy

方框图片式布局picｔure—winｄｏwｌａyouｔﻫ招贴式格式pｏstｅｒ-stｙｌefｏrｍａt

主持人式广告pｒesenteｒｃｏmｍercｉal

启发式标题provocativeheadlinesﻫ疑问式标题ｑueｓtiｏnheadlinｅｓ

广播人物ｒａdiopｅrｓonality

脚本scriｐt

印签seａｌ

签名ｓignａturecuｔsﻫ生活片段sliｃeofliｆeﻫ口号sｌｏｇanｓ

故事板sｔoryｂoarｄﻫ故事板草图ｓtｏｒyｂｏarｄｒoughs

直截了当式ｓtraｉghtannouncｅmeｎt

直接推销式正文straｉght-sellcoｐｙﻫ副标题sｕbheａdﻫ标题句tagliｎes

证言tesｔiｍoniaｌ

正文ｔeｘt

主题句tｈemｅliｎesﻫ小样thumｂnaｉl

收尾trialcloseﻫ图形部分vｉｓｕaｌs

旁白vｏicｅoveｒﻫ模拟校样anａｌｏｇproof

动画animatｉｏｎ

合成片ａｎswｅrｐrint

光圈apertｕｒe

音控台auｄｉｏｃonsoleﻫ底片basｅart

出血版ｂleeds

蓝线ｂluｅｌｉne

照相排版术camerａ－rｅadyartﻫ字符计算式ｃharacteｒ—coｕｎｔmethoｄ

电影摄影师ｃｉnematｏｇrapheｒ

截止期ｃlosingdaｔｅ

色基cｏｌｏrkeｙﻫ分色coｌｏrsepaｒatioｎ

连续调ｃonｔinｕｏusｔoneｓﻫ控制室ｃｏntｒｏlｒoom

组排copycａst

封面纸coverpapeｒﻫ青、黄、红、黑印刷CYMKprｉnting

数字媒介ｄｉgｉtａlmediａ

数字校样diｇｏfﻫ数码视频效应装置DVEｕniｔsﻫ导演dirｅcｔoｒﻫ特排字体ｄisｐlaytype

复制带ｄubｓ

拷贝dupｅs

电子制作electｒoｎicprｏｄｕcｔion

晒版台纸fｌats

一套铅字foｎt

四色印刷ｆoｕr-ｃｏlｏrpｒｏｃess

网目凸版halfoｎeplａteﻫ网屏hａlftonesｃreｅn

互动电视iｎteraｃtiveTＶﻫ任务夹joｂｊａcｋｅtﻫ出格kernｉｎgﻫ电脑亭kiｏsk

加空铅leadinｇ

硬性软片lineｆilmﻫ线画版linepｌａte

实景真人lｉveactioｎ

外景地locaｔｉon

制片场lot

指令ｍandatｏries

公共场所masｓaudｉenｃeｖenueﻫ母带masｔertaｐｅﻫ合成样片miｘediｎｔｅrlｏck

助记手段mｎeｍoｎｉcｄevｉceﻫ多媒体演示multimeｄiaprｅsentａｔion

正色投影胶片ｏrtｈographicfiｌｍ

透明塑料膜overlａyﻫ个人场所pｅrsonaｌａudiｅｎcevｅnuｅ

平台使用费plaｔｆｏｒｍｌicensiｎg

后期制作阶段ｐoｓtpｒoｄuctiｏnｐhasｅ

开印前阶段prｅpreｓsphaｓe

预备阶段ｐrｅproductｉonｐｈasｅﻫ印刷制作经理pｒinｔproｄuctionmanagｅrﻫ印刷制作过程printprｏductｉoｎpｒocess

非公开场所privaｔeaudiencｅveｎueﻫ制片人produｃeｒ

制作阶段pｒoｄuctionpｈasｅ

复映复播追加酬金residualfee

反差套印ｒｅverseknｏckｏutﻫ无衬线字体sanｓserifﻫ最低合同工资scaｌeﻫ衬线字体serｉｆﻫ一场seｓsionﻫ特技sｐecialeffectｓﻫ插播广告spoｔs

剥版striｐpinｇﻫ叠supers

演播人员tａlent

自动台词提示器ｔelｅprｏmｐtｅｒ

课本纸teｘｔｐaper

正文字体ｔｅxtｔyｐｅﻫ合套tｒapﻫ字系tｙpeｆaｍilies

排印工艺tｙｐｏｇrａphy

网页Webｐage

单词计算式word—countmethod

工作样片workprint

书写纸ｗｒitingpaｐｅrﻫ

ﻫ广告英语术语-—公共关系用语

ﻫ社论式广告aｄｖerｔorｉａlﻫ倡导广告advｏcａｃyaｄveｒtising

伏击式营销ａmbｕsｈmａrｋetingﻫ视听材料aｕdiovisｕaｌmaterials

公告牌ｂulｌetｉngboａrds

社会参与ｃommｕnｉtｙｉnvolvement

企业广告coｒpｏrａteadｖｅrtisinｇ

企业识别广告corporateiｄenｔityadｖｅrｔisiｎgﻫ危机管理criｓiｓmanａgeｍenｔﻫ娱乐ｅｎtｅrtainmeｎtﻫ展品exhiｂiｔs

特写ｆeaｔureａrticles

内部通报houseｏrｇａｎ

以货代款inkindﻫ机构广告iｎｓtitutｉonaladveｒtiｓiｎｇﻫ游说lobbyingﻫ前期市场企业广告markｅtprepcorporateadvｅrｔising

营销公关ｍarｋeｔingpubliｃrelatiｏnﻫ新闻简报ｎｅws/pressrelｅaseﻫ意见抽样ｏpiｎionsaｍｐlingﻫ慈善行为pｈilanthｒｏpy

招贴ｐosｔeｒｓ

传媒炒作preｓsａｇｅntryﻫ传媒工具press/mediakｉtﻫ公共事务publicafｆairｓﻫ公共关系户pｕbliｃreｌａtioｎsﻫ公共关系广告ｐuｂｌicrelatｉonsａdｖertｉsiｎｇ

宣传pｕblicitｙ

公众ｐublicｓﻫ招聘广告ｒｅｃruiｔｍentadverｔisiｎg

声望经营repuｔatｉonmaｎagemeｎtﻫ撰写讲演稿speeｃhwritiｎg

赞助sｐonsorｓhipﻫ赛场营销veｎuｅmａｒkｅtingﻫ新闻通报录像vidｅonｅｗsreｌｅase

ﻫ

广告英语术语-—广播媒介用语

ﻫ执行证明书affidaｖitｏｆpｅｒｆormance

受众构成audienｃecomposiｔionﻫ受众占有率aｕｄiｅｎcｅshａｒeﻫ时间表avａilｓ

一刻平均听众数avｅｒagequarｔer—houraｕｄienceﻫ一刻平均收听率aveｒａgequaｒter-hourraｔingﻫ一刻平均占有率ａｖeｒagequartｅｒ-ｈoｕrshａreﻫ交换辛迪加bartｅrｓyｎｄiｃatioｎ

无线电视bｒoａdcastTＶ

有线电视cabｌeTＶ

单位成本CPPﻫ千人成本CPM

累积听众数ｃumｕｌａtiveｐerｓoｎsﻫ累积收听率cuｍｕlaｔivｅｒatiｎg

时段组合ｄaｙ—pａrtmｉｘﻫ预定市场区域designaｔeｄmａｒｋeｔarｅas

班车时间ｄrivetime

首播辛迪加fiｒｓt—runｓyndicaｔiｏn

毛评点groｓsrａtｉnｇpoints

开机家庭HＵT

形象移植iｍagｅrｙtrａnsferﻫ信息式广告ｉｎfｏrmercial

互相连接inteｒcoｎnectﻫ存货ｉnventorｙﻫ地方时间localtiｍe

赔偿条件mａkｅ-ｇｏｏdsﻫ广播电视网netｗoｒｋs

网外辛迪加ｏff-neｔｗorｋsyndｉcatｉon

协办partｉcｉpaｔionbasis

占位价格preemｐｔionｒate

黄金时段primｅｔimeﻫ节目式广告ＰＬA

节目收率视progｒaｍraｔing

节止编排形式ｐrogramｍingforｍａｔｓ

视听率调查服务公司ratingseｒvicesﻫ电台指定时间rｕn-ｏf—stａｔion

赞助spｏnsｏrshiｐ

点播广播spotanｎouncｅｍｅntﻫ点播广播sｐotradio

受众总数tｏtaｌaudienceﻫ总体受众计划totａlaudｉenceｐlaｎﻫ电视家庭ＴVＨH

特高频UＨＦ

甚高频VHFﻫ

广告英语术语——互动媒介用语ﻫ

广告网络adnetwoｒksﻫ广告查询aｄreｑueｓtﻫ横幅广告bannerﻫ阔幅说明书ｂroadsidesﻫ手册ｂrochuresﻫ商业回邮件ｂuｓｉnessｒｅｐlymail

按钮buttonﻫ有线调制解调器cａblｅ－ｍoｄemﻫ目录caｔalogｓﻫ光驱ＣD-ROM

分类广告Wｅb站classiｆiedadWebｓite

点击率ｃlicｋrate

点进率cｌick—througｈs

编辑名录comｐiｌeｄlistsﻫ小甜饼coｏkies

立体创意直邮ｃreatｉvedimenｓｉoｎalｄｉｒeｃtmaｉlingﻫ数字互动媒介digｉｅractｉveｍｅｄｉaﻫ直接电脑DｉrecｔＰCﻫ直邮广告diｒect-mailadvｅｒｔisｉng

折页ｆoｌｄeｒｓﻫ主页homepages

专属名录houselisｔs

内部刊物hｏｕseｏｒgaｎsﻫ互动电视iｎterａctivｅTVﻫ互联网Ｉntｅrnet

互联网服务供应商Iｎteｒnｅtserｖiｃeprovideｒ

插播广告intersｔｉtiaｌﻫ关键词ｋeywordﻫ电脑亭ｋiosk

信件公司lｅttｅrｓhop

名录经纪人listbroker

邮件反应名录mａiｌ—responselisｔs

明信片ｐostcards

推播技术ｐuｓhtecｈｎologｙ

销售信函salesletteｒsﻫ搜索引擎seａrchｅngiｎesﻫ邮简self－ｍaiｌers

赞助sｐｏnsoｒｓhipﻫ公告书ｓｔatｅmentstｕffｅrｓﻫWeb浏览器Webbrowseｒ

网页ＷｅbpaｇeﻫＷeb电视ＷebTV

万维网WorldWidｅWebﻫﻫ

ﻫ广告英语术语——户外媒介用语ﻫﻫ广告礼品ａdvertiｓiｎgｓｐeｃｉａltyﻫ自动取款机ATMﻫ基本巴士单位baｓicbuｓﻫ展台booths

路牌bｕlleｔｉnstｒucturｅﻫ车内尾部招贴ｃar－endｐostｅrｓ

电影贴片广告ｃiｎｅmａadvｅrtｉsiｎg

名录dirｅcｔｏrｉesﻫ8张招贴eiｇhｔ－sheeｔposteｒsﻫ电子显示屏eｌeｃｔrｏｎｉｃsiｇｎsﻫ陈列品exｈｉbits

陈列媒介eｘhiｂｉtiｖemediaﻫ全面登场ｆullshowｉｎｇﻫ全球定位系统GPS

车内广告牌ｉnｓideｃardsﻫ100露出数100showing

户外媒介ｏｕt—of—hoｍemediaﻫ车体招贴oｕｔsideｐosｔｅrｓ

包装packaｇingﻫ奖品pｒemiｕms

产品安插ｐrodｕｃtplacｅment

登场showing

看板speｃtacｕｌarｓ

标准户外广告standardｉzedoutdooradvertiｓiｎｇ

成品招贴ｓｔockpｏｓｔersﻫ优惠赠券take－oｎｅsﻫ出租车外壳taｘiｃａbexterｉoｒs

终点站招贴terminalpｏsteｒsﻫ30张招贴架3０—shｅeｔpoｓterpanelﻫ整车牌位tｏtaｌbｕsﻫ商业展示会ｔradeｓhｏwｓ

交通广告traｎｓiｔadvertisingﻫ车站棚广州广告ｔransitｓhｅlteraｄｖｅｒtiｓinｇ

录像手册videobｒｏchuｒe

ﻫﻫ广告英语术语——媒介策划用语

ﻫ广告印象ａdveｒtisｉngimｐressiｏnﻫ广告反应曲线ａdｖeｒｔisiｎgresｐonｓecｕrveﻫ注意度attentｉoｎvaluｅﻫ受众audｉencｅﻫ受众目标aｕdieｎceobjｅctives

间歇式排期bliｎkingﻫ品牌开发指数bｒａndｄeｖeｌopmeｎtｉndeｘ

集中式bｕrsting

品种开发指数caｔeｇoｒydeｖeｌoｐｍenｔindexﻫ发行量cｉrｃｕｌaｔionﻫ持续性contｉnuｉｔy

持续式contiｎuoｕsscｈeｄuｌｅ

成本效益costｅffｉciency

单位成本cｏstｐeｒpｏint

千人成本costpｅrｔｈｏusaｎdﻫ创意组合cｒｅaｔｉｖｅmｉx

分布目标distｒibｕtionｏbｊeｃtivｅｓﻫ有效频次eｆfectivefrequency

有效到达率effeｃtivereacｈ

暴露值ｅxpｏsureｖaｌueﻫ市场、资金、媒介、组合、方法5Ｍsﻫ起伏式ｆlｉgｈtｉｎｇschｅdulｅ

频次fｒequeｎｃy

总印象gｒoｓsｉｍｐrｅssionsﻫ毛评点grosｓratingｐointsﻫ市场ｍａrｋets

组合ｍecｈanｉcｓ

媒介media

媒介策划meｄiaｐlａnｎiｎg

媒介载体mediaｖehiclｅs

讯息力度ｍessaｇeweｉght

方法methodologｙﻫ组合媒介法mixｅd－mｅdiaapprｏachﻫ资金ｍonｅy

驱动值ｍotivationｖaｌue

看见机会oｐｐorｔunitｙtosee

脉冲式ｐuｌsingschｅduleﻫ视听率rａtｉngﻫ到达率reaｃｈ

每册读者数readeｒspercoｐy

近期策划recencｙｐlａnning

路障式rｏaｄｂlocｋiｎg

外溢媒介spilｌoｖermｅdｉa

增效效应synergyﻫ电视户televｉsionｈｏｕｓeｈoldsﻫ

ﻫ

广告英语术语——媒介运用用语ﻫﻫ发行量审核局ABC

出血bleeｄ

批量折扣ｂulkdiｓcounｔsﻫ行业杂志busｉnｅssmagazines

发行量审核circuｌａｔionaudiｔﻫ分类广告classifｉedａdsﻫ纽约分类广告网络CANＮＹ

分类图片广告clａｓsｉfｉeddｉｓｐlayads

截稿日期ｃlｏsiｎgdａtｅ

彩色样品纸条colorsｔriｐ

混合收费制combｉnationrateｓﻫ消费者杂志cｏnsumermagazinesﻫ合同收费制contｒactrateﻫ赠阅发行conｔroｌledcircｕlaｔion

联合形式ｃｏoperatiｖｅ／ｃo-oｐpｒograｍsﻫ千人成本ＣＰMﻫ封面日期coverdａｔeﻫ封面位置coveｒｐｏsition

购物杂志ｃustoｍｍaｇａｚinｅ

日报daiｌｙnewｓｐaｐerｓ

人口版demograpｈicediｔionｓ

图片广告disｐlayａdvertiｓinｇﻫ实际收费eaｒｎedraｔeｓﻫ农业刊物ｆａｒmｐublicａtioｎs

统一收费制度ｆlatｒaｔeﻫ香味纸条ｆｒagｒancestｒｉpｓﻫ频率折扣freqｕｅnｃydｉsｃounts

黄金版位ｆｕlｌｐositiｏn

门式折页ｇａtefoldﻫ地理版ｇeographiceditionsﻫ基本发行量guａrａnteeｄcirｃulａtion

横向刊物ｈoriｚonｔaｌｐublicaｔionﻫ独立购物指南indｅpendeｎtshopｐingｇｕiｄｅ

插页insert

加插刊登通知insertioｎoｒｄｅrﻫ岛形半版islanｄhalves

小单元ｊuniorunｉｔ

地方城市杂志locaｌｃｉtymagａzineﻫ杂志出版人协会ＭPＡﻫ媒介采购员mediabｕｙｅrﻫ媒介标尺调查有限公司MRIﻫ全国性杂志natioｎalmagazines

全国性价格nａtiｏnａlｒateﻫ美国报业协会NAＡ

报纸版面库ＮSBﻫ上市日期on-sａｌｅdａte

公开收费制度openrateﻫ订阅发行paidcircｕlatioｎﻫ自动弹启式广告pop—upad.ﻫ自选版位费preferred—positiｏｎrates

预印广告插页ｐrｅprinteｄｉｎsertｓ

初级发行量primaｒycｉrcuｌａtｉon

清样pｒoofcopy

公告pｕbｌicnｏtｉceﻫ费率基准ratebaseﻫ价目表ratｅｃard

阅读告示readｉngｎotiｃe

地区性刊物rｅｇｉｏnalpｕblｉcatｉons

任意版位费制ROPadvertisiｎgｒateｓ

二级读者量seｃondarｙ／ｐass-aloｎgreaｄeｒsｈip

欠资收费制shoｒtraｔe

赛蒙斯市场调查局SＭRBﻫ多胞胎版ｓｐｌｉtrｕns

标准广告单位ＳAU

标准收费与数据服务公司SRDSﻫ标准型报纸sｔａndard－siｚeneｗspaperﻫ周日增刊Ｓundaｙsupplｅｍeｎtﻫ小报型报纸tａbｌoidnｅwspapｅrﻫ撕样tｅaｒｓｈeets

三维广告3－Dadｓ

纵向刊物verｔicaｌｐｕｂliｃatioｎﻫ数量折扣voｌｕmediscounts

周报weeklynｅwspapeｒs

ﻫ

ﻫ广告英语术语—-销售用语

ﻫ广告津贴adｖertiｓｉｎgaｌｌowａnｃｅﻫ回购津贴ｂｕyｂackａlｌowaｎcｅ

目录caｔalogﻫ减价促销ceｎｔs－ofｆproｍｏtiｏnﻫ套装赠送comｂｉnatiｏnoｆfeｒﻫ公司大会与经销商聚会ｃompａｎyｃｏnvｅntｉons&dealermeetｉｎgsﻫ消费者销售推广consｕｍersaｌesｐromotiｏｎﻫ竞赛contesｔ

联合广告cｏoｐｅｒative／ｃｏ—opadｖｅｒｔiｓing

优惠券coupons

顾客终身价值customerlifeｔiｍevalｕｅﻫ数据进入ｄataaccesｓ

数据管理dａtaｍａnagement

数据库datａbaｓe

数据库营销datａbaseｍarkｅtinｇﻫ直接营销ｄirｅcｔｍａrkｅtingﻫ直接反应广告diｒｅct—rｅsｐｏnseadvertisinｇﻫ直接销售战略diｒect－saｌesstraｔegｙﻫ直接销售dｉｒecｔseｌliｎgﻫ陈列津贴dｉｓpｌayallowancｅﻫ易地销售ｄiｖeｒting

电子优惠券electrｏniｃcoupoｎｓ

提前购买forwardｂuying

广告插页fｒee－staｎdinginｓｅｒｔｓ

游戏gameﻫ店内样品试用iｎ-stoｒesampｌｉng

联络媒介linkageｍｅdiａﻫ人员销售persoｎalｓeｌｌiｎｇﻫ售点材料pｏint—oｆ－purchaseｍaｔeｒials

什锦袋装样品pｏlybagｇｉnｇﻫ奖品premｉumｓ

拉式战略pullstrａtegy

推销奖金pushmoｎey/ｓpiffsﻫ推式战略pushｓtrａtｅgy

部分退款ｒeｂａｔｅsﻫ近期、频次、货币方程ＲFＭfｏrmｕla

销售推广ｓaｌeｓpromｏtion

样品试用sａmplｉnｇ

货位津贴ｓlｏttｉnｇalｌｏwancｅﻫ抽奖sweｅpstaｋｅ

电话营销telemaｒｋetingﻫ贸易广告trａdeadvｅrtiｓingﻫ贸易集中tｒaｄeｃｏｎcentraｔioｎﻫ贸易折扣tradeｄｅａｌsﻫ贸易推广tradepromｏtionﻫ

ﻫ

广告英语术语——行政用语ﻫ

明确表示affirｍａｔｉvｅdｉsclosure

美国广告联盟AAＦ

美国广告公司协会ＡAAＡﻫ全国性广告主协会ANＡ

商业促进局BBＢﻫ停止/中止令ｃeａse－and—desｉstｏrderﻫ比较广告comparａtiｖｅａdvertisingﻫ服罪判决书ｃonsｅｎtｄecreｅ

消费者保护团体ｃonsuｍeradvｏcateﻫ消费者信息网络ｃoｎｓuｍeｒinfoｒｍaｔionｎetｗoｒks

消费者保护主义consumerｉsmﻫ版权coｐyriｇhtﻫ更正广告corrｅctｉvｅadvertisiｎgﻫ欺骗性广告decｅptｉveaｄvertｉsingﻫ推荐eｎdorsｅmentsﻫ道德广告ethｉｃalａｄveｒtisingﻫ联邦通讯委员会FＣC

联邦贸易委员会FTCﻫ食品与药品管理局FＤA

知识产权inteｌlectuaｌｐroｐertyﻫ长期宏观论loｎg-termmacroarｇumeｎtｓﻫ全国广告处NAＤ

国家广告审查局ＮARＢ

国家广告审查委员会NARC

非产品事实nonprｏdｕctfacts

营养标识与教育法NutｒitionalLabelingandEdｕcatiｏnＡcｔﻫ专利paｔentﻫ隐私权ｐrivacｙrights

夸大pufferｙ

短期操纵论short—teｒｍmａnｉpulaｔivｅargｕｍents

社会责任sｏcialｒesponsibｉliｔｙﻫ潜意识广告subliminalaｄvertiｓｉng

证据substａｎtiatiｏn

证实tｅstimｏｎials

商标tｒａdeｍark

不正当广告unfaｉrａdvertisingﻫ美国专利与商标署U。S.PaｔenｔａnｄＴrademarkOffｉceﻫﻫ

ﻫ网络广告名词解释ﻫ一、以下是网络广告中常用名词的解释

ﻫ1。Banner：ﻫ横幅广告，一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是48０*６0像素，或233*30像素，一般是使用GIＦ格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像.Bannｅr一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

2．Bｕtton：ﻫ其实是从bａｎｎeｒ广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小.由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。ﻫﻫ3。Movｉngicoｎ：ﻫ会飞的ｂuｔtoｎ广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计＂飞行＂轨迹，增强广告的爆光率.

４．Ｉmpreｓsion：

即广告的收视次数.coｕnｔer(计数器）上的统计数字即该网页的Imprｅssｉｏｎ。广告主希望他的广告被10万人次看到，这1０万人次就是10万个Impresｓioｎ.

5.Ｃlｉｃks：

也就是点击次数,访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次。点击这个广告,即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息.ﻫ

6．Cｌiｃkrａte：ﻫ广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即ｃlｉｃk/impｒessioｎ.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。目前，亚太区的点击率平均为０.５%.点击率可以精确地反映广告效果,也是网络广告吸引力的一个标志。ﻫﻫ