广告学实务试题库

华中师范大学网络教育《广告学实务》练习测试题库一、单项选择题1、（）是在营销环境分析基础上制订。A营销环境分析B营销目标C市场定位D市场营销战略2、（）是实现企业经营策略工具之一。A竞争B促销C广告D媒体3、(）是产品进入第一个阶段。A引入期B成长久C成熟期D衰退期4、广告活动基础是（）。A、广告目标B、广告主题C、广告预算费用D、广告市场分析5、广告目标关键是（）。A、广告目标B、广告市场分析C、广告费用预算D、广告主题6、依照广告时间分类，5年以上广告计划属于（）。A、近期广告计划B、长久广告计划C、中期广告计划D、短期广告计划7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制订（）A、单一性广告计划B、战术性广告计划C、战略性广告计划D、复合性广告计划8、下面那个是营销组合策略内容（）A质量B分销C售后服务D产品9、下面不是广告计划内容是（）A广告市场分析B广告目标C广告对象D广告制作10、下面不是广告计划是（）A长久广告计划B中期广告计划C短期广告计划D单一性广告计11、下面那一项不是广告标题创作形式（）A陈说式B新闻式C承诺式D正衬式12、以下不属于名人广告优势是(B)A、轻易引发注意，而且记忆程度好B因个人绯闻给企业带来负面影响C、显示企业实力D增加商品可信度和可靠性13、以下选项中，属于大众传输媒体是（）A、报纸B、POP广告C、DM广告D户外广告14、广告目标就是为了把商品卖出去，广告首先包括是（）A创意问题B市场问题C艺术问题D经营管理问题15、以下广告媒介中不属于户外媒介是（）A、路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸16、广告学依照详细研究对象不一样，能够分为理论广告学、历史广告学和（）A.艺术广告学 B.应用广告学C.经济广告学 D.消费广告学17、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）A.1985年 B.1986年C.1987年 D.1988年18、关于传输学意义上“传输”，以下哪一句描述是错误（）A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B.译自英语COMMUNICATIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间经过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和交换过程19、到了20世纪90年代，以下各项中哪项成为广告界主流（）A.品牌营销 B.产品营销C.IMC D.网络营销20、产品销售量年增加率（N）是产品生命周期判断标准，假如0.1%<N<10%，则产品处于()A.导入期 B.成长久C.成熟期 D.衰退期21、由中国创办第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()A.1928年B.19C.1923年D.1926年22.在广告企业内负责广告设计，创作和制作是()A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部23.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()A.市场营销辅助制B.负责销售副总经理直辖制C.总经理直辖制D.集权制24.把那些对社会消费习惯具备影响力职业团体或专业人士作为对象广告属于()A.消费者广告B.专业广告C.工业企业广告D.经销商广告25.中华人民共和国广告法施行时间是()A.1994年2月1日B.1995年2月1日C.1996年2月1日D.1996年4月1日26.首次提出“品牌形象”概念是()A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特27.我国最早广告行业组织——中华广告公会成立于()A.19B.1927年C.1933年D.1936年28.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止过程是()A.递降序列型B.波浪序列型C.递升序列型D.忽升忽降型29.企业广告部门是按不一样媒介要求对其内部进行组织划分和职能分工属于()A.职能组织模式B.市场地域模式C.产品组织模式D.广告媒介组织模式30.名牌商品还要做广告原因是()A.创造名牌B.开拓市场C.巩固市场、搜集信息、保护企业正当权益D.深入提升商品著名度31.被称为“中国广告元年”年份是（）A.1949年 B.1979年C.1989年 D.1999年32.中国广告开始进入当代阶段标志是（）A.报纸广告广泛出现 B.杂志广告广泛出现C.广播广告广泛出现 D.电视广告广泛出现33.中国最早专业广告企业主要集中在（）A.上海 B.广州C.北京 D.深圳34.1841年在美国费城创办第一家广告企业人是（）A.帕尔默 B.罗威尔C.艾尔 D.雷纳德35、以下关于广告定义说法错误是()A.从宣传角度来看，广告是一个宣传伎俩B.从营销角度来看，广告是营销尖兵C.从心理学角度来看，广告是说服艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实36.USP(独特销售主题)学说提出者是（）A.大卫·奥格威 B.罗瑟·瑞夫斯C.尤金·麦卡西 D.约翰·霍华德37.参加香港广告代理商协会(4A协会)条件之一是：每年广告营业额在（）A.1000万港元以上 B.万港元以上C.3000万港元以上 D.4000万港元以上38.以下描述正确是（）A.中国广告学会成立早于中国广告协会B.中国广告学会成立晚于中国广告协会C.中国广告学会与中国广告协会同日成立D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系39.以下选项不属于广告构图原理是（）A.对比 B.视觉导向C.四边扩散 D.调和40.广告推出时间早于商品进入市场时间广告时间策略是（）A.即时推出 B.拖拉推出C.延时推出 D.定时推出41、华龙面推出“煮着吃”方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶吃法，这些案例应用广告策略是（）A.价格定位 B.对象定位C.外形定位 D.使用方法定位42、广告运作根本目标是（）A.促进社会经济和财富增加 B.塑造良好企业形象C.构图、色彩信息 D.间接信息43、广告经过关于媒介传输所取得总效果称为（）A.毛评点 B.千人成本C.收视率 D.抵达率44、以下用来测定广告心理改变效果方法是（）A.统计法 B.日志调查法C.投射法 D.销售地域测定法45、中国最大全国性广告行业组织是（）A.中国广告学会 B.中国广告协会C.中国广告同业公会 D.中国广告联合会46、国际通例中，广告代理佣金价格是实在版面价格乘以（）A.5％ B.10％C.15％ D.20%47、现在最大也是最具权威国际广告行业组织是()A.国际广告协会 B.全球广告协会C.美国广告协会 D.欧洲广告协会48、发表我国报刊史上第一条戏剧广告是()A.《新闻报》 B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每个月统记传》 D.《申报》49、以下关于广告传输说法错误是()A.经验、思想、符号、标志是了解广告传输基础B.广告传输关键概念是：传输者主观意图是广告传输一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后反应C.广告传输流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传输是动态过程50最早使用“品牌经理制”企业是()A.P&G企业 B.联合利华企业C.BBDO企业 D.智威汤逊企业51、以下关于广告描述错误是()A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本一部分C.从心理学角度来看，广告是说服艺术D.广告是非人员销售推广活动52、在广告信息传输过程中，广告效果最终要表现在广告()A.传输效果 B.社会效果C.销售效果 D.长久效果53、美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献理论是()A.USP理论 B.整合行销传输理论C.定位理论 D.品牌形象论54、以下对杂志广告优点描述错误是()A.读者集中稳定、针对性强 B.传输快速，时空性强C.广告对象了解度高 D.重复阅读，使用期长55.只接收信息而不再深入扩散受众类型是()A.纯粹受众 B.潜在受众C.主动选择型受众 D.仰视型受众56.我国历史上播出第一条外商电视广告是()A.参桂补酒 B.人头马酒C.瑞士雷达表 D.劳力士金表57.广通知觉中对广告心理研究意义最大是()A.了解性 B.概括性 C.选择性 D.相对性58.POP广告指是()A.直接媒介广告 B.户外媒介广告 C.特种媒介广告 D.售点广告59.被广告历史学家称为“当代广告企业先驱”广告企业是()A.艾尔父子广告企业 B.罗威尔广告企业C.帕尔默广告企业 D.雷纳德广告企业60广告得以产生并发展直接原因是()A.广告传输有用信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来效应D.广告有利于公益事业发展多项选择题1、广告计划内容（）A市场分析B目标C行动文件D对象2、依照广告目标进行划分可分为（）广告目标A信息性B说服性C提醒性D竞争性3、影响广告预算主要原因（）A广告频次B品牌代替C品牌市场地位D产品生命周期4、报纸广告制作通常有什么要求（）A连续发表B版面大小C位置安排D情境配合5、广播广告组成要素（）A人声B音响C音乐D广播广告诸要素利用6、广告模特可信性表现在以下哪几方面（）A专业性B魅力性C类似性D模仿性7、广告媒体使用策略有（）A地域上分配策略B时间上分配策略C费用上分配策略D消费者习惯分配策略8、标题类型分为哪几类（）A多样式标题B间接标题C复合标题D直接标题9、广告正文包含哪些部分（）A引言B感激语C主体D结尾10、现在我国推行广告审查制度表现在以下哪几方面（）A提前审查B事中审查C事前审查D事后审查11.印刷媒体主要包含()A.报纸B.杂志C.电话簿D.火车时刻表12、应用广告学研究内容是()A.广告在商品促销中活动规律B.广告与消费者关系C.广告活动业务规律D.广告活动详细运作方式13、企业营销活动四大支柱是()A.产品B.价格C.促销D.分销14、户外广告媒介优点()A.信息集中，形象突出B.信息传输不受时空限制C.区域性强，提醒消费D.美化城市，美化环境15、在广告宣传中，为增强消费者对广告内容记忆，可采取以下策略()A.尽可能增加广告识记材料数量B.合理编排广告重点记忆材料系列位置，引导人们使用正确广告记忆方法C.适当降低广告识记材料数量D.经过意义记忆，提升消费者对广告了解16、广告群体心理过程主要包括以下哪些过程（）A.关心B.赞成C.模仿D.感染17、广告公布能够采取“固定频率”方式，详细包含（）A.均匀序列型 B.延长序列型C.波浪型 D.渐进型18、现场广告媒介主要特点有（）A.复杂性 B.自主性C.多样性 D.直观性19、以下选项属于非商业广告有（）A.公益广告 B.政治宣传广告C.政府广告 D.征婚启事20、广告预算分配方法主要有（）A.按用户类型分配B.按产品种类分配C.按传输媒介分配D.按时间分配21、广告代理制实施，包括到广告市场主体包含()A.广告受众 B.广告媒介C.广告企业 D.广告管理机构22、以下关于国际性电波媒介表述正确有()A.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”B.英国广播企业简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”23、从定义角度看，“广告”意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包含（）A.消费者(consumers) B.成本(cost)C.媒介(channels)D.创意(creativity)24、消费者参加程度较低购置类型有（）A.复杂型购置 B.友好型购置C.多变型购置 D.习惯型购置25、广告频度决议中，变动频率类型有（）A. 递减型B.延长序列型C.波浪型 D.渐进型26广告时间策略包含()A.延时推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出27、当代广告事业促进精神文明建设表现在()A.促进文学艺术包含大众传媒发展B.提升企业著名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们文化生活D.正确引导人们价值观28、确立广告主题时，商品分析主要分析角度有()A.原材料方面优点或特点 C.商品制造过程B.商品使用价值 D.商品价格 29、网络广告媒介传输优势主要表现在()A.融合了传统广告媒介优点B.与现今朝阳产业有着天然联络C.互动方式更有利于与消费者进行沟通D.价格相对低廉，有利于中小企业开发30、广告企业代理佣金收费制度包含()A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制 名词解释1、广告计划

2、广告预算3、广告文案4、网络广告策划5、现场广告6、企业广告7、当代广告思想性标准8、整合行销传输9、产品生命周期10、广告主题11、国际广告传输当地化策略12、广告完成稿13、广告代理商14、相对流动性媒介15、维持期广告16、感性诉求广告17、广告管理18、介质受众19、每千人成本20、广告心理功效21、达格玛理论22、品牌广告23、广告策划24、创意25、广告受众26、理性诉求广告27、产品生命周期28、消费者行为29、抽样调查30、预期受众四、简答题1、广告计划内容有哪些？2、信息传输过程中三类噪音分别是指什么？3、确定广告目标时应注意哪些标准？4、当代广告对社会有哪些正面影响？5、广告社会监督有哪些特点？6、从1979年到1999年，中国大陆广告大致能够划分为哪三个阶段?7、国际广告特殊意义主要表现在哪些方面?8、尤金·麦卡西主张市场营销管理体系基本思想是什么?9、简述广告创意应遵照标准。10、简述菲利普“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论区分。11、简述广告效果特征。12、简述什么是广告审查。13、简述广告代理制度意义。14、简述消费者行为研究在营销与广告活动中作用与意义。15、请简述广告对群体心理和社会态度作用主要有哪些？16、简述当代广告业特点。17、简述广告调查详细内容。18、简述广告文案内容要素。19、举例说明什么是竞争对手定位。20、简述4C理论内容。21、简述广告代理双重代理性质。22、简述部门组织类型广告企业机构设置有哪些？23、简述广告媒介必备条件？24、简述现场广告媒介功效有哪些？25、广告预算基本方法有哪些26、简述广告基本心理战术。27、简述广告媒介计划内容。28、简述国际广告意义。29、简述媒介组合作用。30、举例说明什么是种类定位。五、阐述题1、阐述当代广告业发展特点。2、请分析网络媒介传输广告优势。3、阐述对各类媒介考查评定标准。4、试述创制网络广告基本要求，分析网络广告投放公布应注意哪些问题？5、试述确立广告主题需要考虑方面。6、阐述广告代理制度意义。六、案例分析题1、中国大学生广告艺术节学院奖企业命题单位之一某视频魔方在策略单中指出：某某为全球最大汉字电视及视频搜索平台。其新推出搜视指南则基于视频搜索技术应运而生，具备以下几个功效：过往节目重温再现；今日节目预告推荐；未来节目定制提醒。其搜视指南已在北京、上海、广州广播电视报、地铁、公交、框架中投放了广告，广告跟据产品三大功效使用了“昨天、今天、明天”三个创意点。请用广告策划相关知识对此加以分析。2、广告介绍：11月，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手奥美广告企业、创作全新广告片，以“活出敢性”广告语取代原来耳熟能详“味道好极了”。这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉两个角色诠释雀巢咖啡新理念，激励年轻人活出自己精彩人生。

广告内容：首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。旁白：写作最愉快事，莫过于让作品成为阅读者心中光芒。一串一闪而过镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙表现出了“敢”主题。接着是韩寒边喝咖啡边回顾自己对“勇敢、梦想、希望”了解，穿插着残疾人参加马拉松比赛镜头、小女孩在观看追梦女孩演出、自己去希望工程做志愿者贡献画面。而雀巢咖啡总是陪同左右，它已经成为自己生活不可分割一部分。最终韩寒说道：只要你敢，总会有光芒指导你。活出敢性，雀巢咖啡。请对该广告进行评析。风靡全球红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛快速在中国刮起畅销旋风。红牛功效饮料源于泰国，产品销往全球140个国家和地域，凭借着强劲实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球品牌，红牛在广告宣传上推广，也极其具备特色。

红牛是一个维生素功效型饮料，主要成份为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。红牛功效饮料科学地把上述各种功效成份融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不一样。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量人群上。“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功效性饮料特征：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，快速补充大量能量物质等优势以醒目、直接方式传达给诉求对象。

“红牛”消费群体适合于需要增强活力及提升表现人士饮用。尤其适合长时间繁忙工作商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶专业司机、通宵达旦参加派正确休闲人士、正在进行运动或激烈运动前运动兴趣者和需要保持学习状态大中学生。目标对象较为广泛，供不一样职业、不一样年纪段人饮用。红牛初来中国时，面临是一个完全空白市场。引用营销大师观点而言，那是一个彻底“蓝海”。因为当初中国市场，饮料品牌并不多，著名外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料企业广告宣传力度都非常强，各自占据大范围市场。红牛饮料要想从这些品牌包围中快速崛起，不是一件轻易事情。

红牛饮料“中国红”格调非常显著，以本土化策略扎根中国市场。企业在广告中宣传红牛品牌上，尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛“红”字相呼应，从而成为品牌文化底色。中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正表现了红牛饮料树立品牌形象意图，了解中国市场消费者购置心理后，将红牛本身特点与中国本土文化结合完美表现。红牛在1995年春节联欢晚会之后广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”通知全部中国消费者，随即红牛便连续占据中央电视台广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告宣传轰炸。并配合以平面广告宣传，红牛在短短一两年里，让汽车司机、经常熬夜工作人员、青少年运动兴趣者，都成为红牛忠实消费群体。红牛一举成名，给中国消费者留下很深记忆。日后出现了大量模仿甚至假冒红牛饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。请分析红牛饮料怎样利用广告在中国成功？4、纳爱斯集团有限企业是专业从事洗涤和口腔护理用具生产企业，自1994年以来，完成各项经济指标连续稳居全国行业榜首，已经过ISO9000质量管理体系认证。企业总部位于中国“浙江绿谷”丽水市，在华南湖南益阳、华北河北正定、西南四川新津和东北吉林四平建有四大生产基地，是现在世界上最大洗涤用具生产基地。年产洗衣粉100万吨、液体洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨、甘油2万吨、牙膏2.5亿支。企业拥有纳爱斯、雕牌两大名牌四大系列400多个品种产品，其中“纳爱斯”、“雕”牌为驰名商标，雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂同为中国名牌产品和国家免检产品。多个产品已进入欧洲、非洲、东南亚、美国、新西兰等国际市场，并在阿联酋迪拜设置子企业。企业先后荣获“中国轻工优异企业”、“中国企业500强”、“全国文明单位”、“AAA级信用企业”等荣誉称号。雕牌洗衣粉打出第一则广告叫“只选正确，不买贵”。雕牌洗衣粉第二则广告是《下岗篇》：温情脉脉，妈妈找工作碰壁回到家，孩子洗了好多衣服晾在竹竿上，累得睡着了，给妈妈留了条，写着：“妈妈，我能帮你干活了！”。还有一个儿子为妈妈打洗脚水雕牌广告，也是让观众心也跟着咯噔了一下。广告一出，催人泪下，尤其在工薪族中引发了强烈共鸣。表示了纳爱斯紧贴人心，紧贴困难群体，从困难群体出发生活语言，也为纳爱斯最早打出“高档产品大众化”广告作了全新铺垫，再次向世人兑现了承诺。雕牌洗衣粉第三只广告叫“只为提升您生活