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文档简介

猕猴桃营销策划书猕猴桃是一种营养丰富的水果，具有丰富的维生素C、维生素E、钾、钙、膳食纤维等营养元素，对人体具有很好的保健作用。近年来，随着消费者健康意识的提高，猕猴桃销量也逐渐增加。因此，本文将从猕猴桃营销角度，提出一些策划方案，以此提高猕猴桃的销售量和知名度。一、目标市场1、年龄层次针对年轻人、中年人和中老年人等多个年龄段人群。2、地域本次活动主要以发达城市为目标市场，如北京、上海等城市。并在乡村地区也要保持一定的渠道和销售量。二、核心目标1、提高品牌知名度：通过传播品牌形象、产品特点和品牌文化等方式，提高消费者对猕猴桃品牌的认识和了解。2、扩大销售渠道：积极寻找合适的销售渠道，如超市、便利店、网络等，以此扩大猕猴桃的销售范围，提高销售量。3、增加消费频次：通过精心设计的营销策划，增加消费者购买猕猴桃的频率，提高消费者对猕猴桃的忠诚度。三、营销策略1、H5营销活动因为猕猴桃不同于常见水果品种，所以许多消费者对于猕猴桃的送礼价值、保健功效不明了。采用H5形式的营销方式，在猕猴桃送礼、猕猴桃保健等方面进行科普活动。2、微博微信等社交平台通过微博、微信等社交平台，发布猕猴桃信息，让更多的消费者了解猕猴桃的营养价值、购买渠道等信息。3、企业网站和电商平台建立猕猴桃企业官网，提供更好的消费者咨询服务。通过电商平台开展网络销售，提供便捷的消费购买途径。四、实施细节1、营销预算营销预算应结合实际情况，充分考虑厂家规模大小、品牌知名度、产品特点和市场需求等因素制定。以广告投放、优惠促销、改进产品包装等方式进行推广，保证预算的有效利用。2、活动实施通过多渠道投放广告，发放折扣优惠券、组织体验活动、提供免费体验等方式开展活动，吸引更多的消费者进店或进入销售网站的购买。3、反馈和跟进对于广告策划、活动实施等情况，进行及时反馈和跟进，对不同活动的优劣进行总结，为进一步的营销策略和措施提供依据，以期提高下一步工作的效率和质量。结论总体来说，通过H5、微博、微信等社交平台、企业网站、电商平台等多种渠道，对猕猴桃进行全渠道的推广，提高猕猴桃的知名度和销售量。消费者对于水果产品的健康需求和对品牌的

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