购物指南介绍培训课件

北京精品风标文化传播有限公司《精品购物指南》品牌塑造目录一、《精品购物指南》的发展回顾二、《精品》品牌塑造三、《精品》品牌重塑所取得的成就四、《精品》的企业文化创刊：5万元起家1997过亿，发行量达15万独特定位，巨大影响一、《精品购物指南》的发展回顾1993年1月8日《精品》创刊号1993年－1998年，增长速度快1997年，过亿1998年，1.8亿（北京第三，广告十强列第九,成为强势媒体）2000年，广告刊出额全国第七1999—2000年下降状态2001跌至98年以来最低点2002年，实现V型反转2007年，3亿，进入全国报业20强；最具竞争力的城市周报；全国城市生活服务类周报综合竞争力10强。第二部分《精品》品牌塑造品牌的定义：企业或品牌主体一切无形资产总和的高度集合。特点：多方面交互产生扎根于消费者心理企业核心价值的体现无形资产(一)《精品购物指南》定位从“购物指导”到“引领时尚”：随着资讯短缺到资讯泛滥，《精品》的定位已经由原来的“生活资讯报”转变成“生活时尚报”从最开始的购物指导的角色嬗变成为时尚生活方式的引领者转变成一张引导时尚潮流的报纸。《精品》在北京市场的唯一性：报纸的“时”和杂志的“质”“报中刊”“刊中报”《精品购物指南》是当今中国时尚生活服务类报纸第一品牌。产品设计上，《精品购物指南》采取独特的市场定位，将杂志的“质”与报纸的“量”完美结合;《精品》凝聚的商业及市场价值：时尚、汽车、房地产、家装、旅游、IT通讯培训、健康、消费购物、100多版的分类

“1＋X理论”：

X是指任何一份都市新闻类日报1指《精品购物指南》即一份《精品》＋任意都市新闻类日报＝最佳广告投放媒体组合强调《精品》的缺一不可。（二）读者层面的产品设计

读者需求始终是《精品》发展的第一推动力。我们将核心读者定位为19-39岁，大专以上学历，男女比例4：6，个人月收入3000元以上或家庭收入9000元以上；具有健康的生活理念和时尚的消费观念，具有很强的消费能力或具有消费潜力的超前消费者。

《精品》读者的含金量就收入而言，《精品购物指南》读者平均个人月收入最高，为1821元

同时，与其他各报相比，《精品》读者家庭月收入达到5000元以上的高收入群体比例远高于其他媒体，达18.8%，拥有强大的消费能力。北京主要报纸读者平均个人月收入

由此可以看出，《精品》占据了都市中消费能力很强的所谓中层人群，这样较高的读者含金量使《精品》在北京周报市场已占据了主导地位。北京主要报纸读者构成比较——家庭收入读者细分—实现产品差异化竞争的重要手段《精品》的读者

都市白领、文化素质较高，具有消费能力和时尚观念的时尚人群。在此基础上，《精品》逐渐将中等收入阶层作为自己的目标受众。封面

W·时尚主张

A风格北京

读者生活消费形态决定了《精品》的版面B健康主义

C旅游视界

D财智人生

E汽车风尚

精品资讯

2006年改版后周一刊报纸各结构展示

封面

A娱乐周末B品质休闲

C纯粹消费D享乐科技

E理想家园

F美好家居

精品资讯

2006年改版后周四刊报纸各结构展示

（三）专刊、别册2005年2月3日“新春有礼”专刊

2006年4月6日“美白别册”

2007年10月19日“lifestyle”

近年来，《精品》针对有特定需要的读者举办相关活动，如读者看车团、读者看房团、健康课堂、写字楼巡展、社区巡展等活动。（四）举办读者系列活动汽车事业部“看车团”

健康事业部健康课堂风格编辑部鉴宝活动A、精品高尔夫名人邀请赛精品高尔夫名人邀请赛始于2003年9月，参加影视明星、企业广告商总共上千人次。

（五）打造有影响力的系列品牌活动B、时尚盛典活动借助每年“1月8日是《精品》创刊纪念日”，开展有品牌推广意义的时尚盛典活动。C．年青时尚剧—麻花系列社区巡展

写字楼巡展

D、发行活动巡展

可口可乐社区巡展

2003年12月，与清华紫光开展订阅捆绑促销合作，开创一个月内销量逾千份先河，市场效果轰动。4年来，《精品》捆绑订阅持续开展，成为具有《精品》特色的品牌促销方式。D、发行订阅促销活动

最具竞争力的城市周报全国城市生活服务类周报综合竞争力10强年度中国十大最具成长性创新传媒全国广告行业文明单位北京市著名商标中国报业广告20强……三、《精品》品牌成就《精品》所获荣誉展示《精品》所获荣誉展示《精品》已经发展成为国内最为成功的生活时尚服务类报纸之一成为时尚北京人的消费参考、生活顾问成为新时尚生活最积极倡导者和最权威推荐者之一积极、健康的理念倡导高品位的生活诉求实用、丰富的信息助力北京时尚人群的生活强大的品牌影响力影响着超过百万时尚人士的品牌认知、消费理念直接、决定性地影响他们的消费决策和选择今天的《精品购物指南》《精品购物指南》媒体集团《精品》倡导创新、协作、竞争的阳光型企业文化；管理风格为透明、结果导向；我们的理念与价值观是让生活更美好，工作是为了更好的生活。四、《精品》的企业文化质量文