《证券之星提案》

證券之星品牌推廣建议案目錄1.Whereweare?背景资料竞争分析2.Wherecouldwebe?自我分析过去与未来3.Howdowegetthere?策略思考品牌定位品牌陈述与概念目标对象诉求品牌推广任务品牌运作架构品牌传播策略品牌化作业代言人建议代言人主轴宣传运作4.品牌公关造勢公关目标公关策略关键讯息战术运用媒体合作门户网站链品牌形象广告宣傳5.项目服务推广項目广告宣傳专家论坛网络活动异业结盟线下推广品牌活動时程规划Whereweare?背景资料证券之星（)，创始于1996年，是中国最早的投资理财服务专业网站，同时也国内最大的财经资讯网站与移动财经服务提供商。证券之星将实现由单一的证券资讯提供商向中国最大的网上证券交易平台的转变，从而奠定其业界的领导者地位。网上投资理财服务及网上交易是全新的发展趋向。竞争分析证券之星的竞争对手主要有金融界网、东方财富网、和讯网与这些公司相比，证券之星在产品上差异并不显著。所以，塑造“网上交易平台”是创造品牌差异化的重要途径。競爭者形象訴求優勢和讯网专家分析、专业团队为中产阶级提供专业服务“万事通”新型语音咨询平台[結盟外力外大平台]东方财富网最权威、最全面、最专业、最及时浏览量最高的财经网站综合财经新闻、金融市场资讯金融界网依托金融机构，结合金融传媒大型综合传媒机构政府机构支持Whywearethere?1996年2000年2005年1、企业文化稳定：开放、公正、诚信2、注册用户第一、收入增长第一、市场份额增长第一3、酝酿全面品牌战略1、网站成立2、最早的理财服务专业网站、最大的财经资讯网站、最领先的互联网媒体1、通过ISO9001国际质量体系认证2、五年蝉联“中国最优秀证券网站榜首3、注册用户达750万，是国内访问量最大的证券财经站点自我分析?正被东方财富、金融界、和讯赶超Before成立最早理财服务专业网站分析证券走势,提供最新的证券资讯平台证券之星---不仅只是证券消費導向&注重互動全方位的資訊提供與服務過去與未來收益定位最具專業與歷史的理財資訊網[自有訊息提供服務導向]網站點擊與資訊訂閱與相關軟件銷售Future證券之星是現代人理財管家證券之星最了解理財人的需求[消費導向與建立互動]形象強化並轉向交易平台收益Wherecouldwebe?互联网实现致胜之道的两种路径——产品/服务建立竞争性差异维持竞争优势建立信任

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产品保证产品/服务创新能力

满足和创造需求能力对证券之星来说，强化品牌传播

是决定性力量品牌/传播吸引眼球能力创造和引导话题能力建立和巩固认知差异化建立情感纽带品牌人格化关于策略：我们的看法12大规模广告媒体互动营造公关话题关键事件传播对于品牌传播，我们有多种立体传播方式选择：网上/网下促销关键传播平台基础关于策略：我们的看法问题是我们说什么策略思考假設---目前證券之星處於………---證券市場影響---目前以提供信息的角度将不再满足客户的需求了---本身的用戶正在轉移[市場原因、競爭者原因等]1.是否重新思考我们的定位[資訊專家還是服務專家?是……2.品牌是否需要給予新的生命與強化競爭力3.目前主推三大產品如何吸引目標對象的關注與參與品牌增强是关键我们需要启动全新的品牌战略——品牌定位資訊型[被動]理財型[主動]东方财富网和讯金融界搭建新平台[主動]内容转载

[被動]证券之星证券之星品牌陳述與概念品牌概念品牌陈述Slogan證券之星是最了解客戶需求的理財專家以全方位的资讯为平台在權威、專業、诚信、安全的基础上开展网络互动，提供服务。提供更方便快捷的理财服务搭建网上证券交易平台，面向机构与个人投资者。A.360度星级理财服务B.全方位理財之星星級服務品牌推廣品牌推廣星級服務實現360度全方位理財资讯平台无线理财平台行情分析软件品牌定位17

各类资讯及时更新专业团队技术支持

多门类合作伙伴

沟通便捷

轻松理财行情分析可信度高權威理財網享受精准细致的理财服务機能価値IMAGE情緒価値IMAGE意義価値IMAGE咨询详尽丰富三大创新平台专业团队支持证券之星品牌内涵构成17理財專家关注财经信息进行个人與機構投资理财企業理念开放、创新、互信、共赢新品牌定义全新的证券之星权威专业诚信安全服務溝通Howdowegetthere?品牌运作架构品牌再造品牌公关造势广告宣传服務實現品牌形象竞争力提升服務優勢的強化證券之星360度星級理财服務专家论坛线下推广异业结盟网络活动個人機構\單位權威\專業\誠信\安全人性化\互動\溝通戰術\傳播工具网络资讯平台无线理财平台行情分析软件品牌360度传播整合品牌傳播組合品牌公關造勢广告宣传线下推广异业结盟专家论坛网络活动360度星級理財服務成为意见领袖提高品牌清晰度锁定关键利益者扩大品牌知名度1234公关使命公关使命公关策略三层传播策略影响意见领袖，为我所用媒体及事件公关意见领袖opinionleader关键受众——媒体、同业等影响无所不在无远弗届公众策略一：善用意见领袖谁是关键的意见领袖？证券监管机构证券金融资深业界名人行业资深媒体编辑、记者，如中国证券报其它相关及相近领域的名人/明星影响有影响力的人，是公关传播最重要的策略1、影响意见领袖

研讨会一对一沟通交流媒体权威报道经常性交流2、成为意见领袖

频繁媒体报道品牌人格化发表权威观点品牌包装策略一：善用意见领袖搜狐有张朝阳网易有丁磊海尔有张瑞敏万科有王石成功的管理者（团队）是品牌的最好诠释符号媒体曝光方法高级别媒体频繁采访报道关键媒体合作联盟重大事件如阿里巴巴筹办“西湖论剑”已成为一年一度的中国互联网产业领袖群英会。展现领袖气质语出惊人经常对行业热点事件发表独特看法，抛出崭新言论，倡导新理念，引起社会关注。品牌人格化在影响意见领袖之外，证券之星更应该成为意见领袖：策略二：媒体及事件公关建立关键媒体关系，重点是北京、上海、广州的金融财经和大众媒体确保形成有利品牌传播的媒体关系网络，为密集媒体传播创造条件北京、上海、广州/深圳媒体总编辑聚会（2006年元旦）每月安排一次重要媒体采访，确保证券之星声音经常见诸媒体与主要媒体高层/总编建立密切关系，确保得到媒体有力支援关键媒体关系媒体公关——“工欲善其事，必先利其器”“故善战者，求之于势”——《孙子兵法》与一家重量级财经媒体合作，联合设立《证券之星》彩版专刊，提供包罗万象的详细财经金融证券资讯及分析点评。如《中国证券报》与CCTV-2（或第一财经）联合打造《证券之星》电视专栏，重金聘请证券金融界名人主持，一举成为行业权威喉舌重量级媒体合作1媒体公关——“工欲善其事，必先利其器”1媒体见面会记者专访定期安排主要媒体采访，传递企业最新信息，保持沟通渠道畅通，塑造开放品牌形象定期与媒体举行小型见面会，沟通证券之星信息，发表行业观点，增进媒体亲密度传媒顾问团邀请业界资深记者编辑担任品牌传播顾问，为证券之星市场宣传提供咨询建议互动媒体活动不可或缺策略一：善用意见领袖策略二：媒体及事件公关重大公关事件——“登高而呼，声非加疾”2证券之星全新品牌战略发布2005年12月底上海金茂大酒店聚集北京/广州/上海重量级财经金融证券媒体、邀请业界重量级人物参加宣布证券之星全新品牌战略同步进行网上路演同时，宣布与一家重量级媒体设立年度“证券之星”评选活动！（建议为“南方周末”）证券之星评比证券之星——2005年度十大证券人物评比合作机构合作媒体权威主办机构、权威评委组成、打造证券之星权威的意见领袖形象证券之星重新起航财经媒体网上交易领唱证券主旋律证券之星重度出击互联网媒体

BBS大量评论

各大门户网站设立财经专题全新登场、引爆话题媒体消息、舆论预热话题不断品牌持续发酵大众媒体策略二：媒体及事件公关媒体关系媒体定期聚会，建立良好关系与媒体合作，开设专栏门户网站链接事件驱动高级论坛/研讨会权威评选活动轰动效应推出权威报告组织热点活动聘请著名经济学家为代言人延续性公關策略广告宣传1、在各大财经新闻类报纸发布软文及广告2、与门户网站建立链接3、在银行、证券所、邮局摆放宣传资料5、在商住电梯内做平面广告宣传品牌推广

品牌形象广告宣傳品牌公關造勢广告宣傳线下推广异业结盟360度星级理財专家论坛网络活动品牌视觉创意表现主页面视觉logo一创意说明：利用古代铜钱作为设计元素，有效表达了投资的目的，同时传达了证券之星是投资的保障。并且沿袭其自身的标准色，在后期同广中，不会产生太大的偏驳。创意说明：同样利用铜钱进行LOGO创意，同样传达了投资的根本目的。而唐朝作为中国最为鼎盛的时期，铜钱作为那个时期的货币流通，突起其货币的价值。同样给人一种强烈的厚重感及信赖感。主页面视觉logo二品牌视觉创意表现创意说明：同样将“证券之星”作为LOGO的主画面，并且将其异化为“星形”形状。突出其强势力量。强调“投资理财”的持久性，突出其是投资网站的重中之重，整合所有的投资信息，向外无限发散。创意说明：将“证券之星”作为LOGO的主画面，强调其网页的强势项目。并且将“证券之星”艺术化，同样突出铜钱的效果。阐述其投资的根本目的。主页面视觉logo三主页面视觉logo四品牌视觉创意表现主页面视觉一品牌视觉创意表现主页面视觉二品牌视觉创意表现主页面视觉三品牌视觉创意表现360度网络资讯平台主视觉品牌视觉创意表现360度星级网络资讯平台页面表现品牌视觉创意表现星级无线理财平台主视觉品牌视觉创意表现星级无线理财平台页面表现品牌视觉创意表现星级行情分析软件平台主视觉品牌视觉创意表现星级行情分析软件平台页面表现項目服務推广

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日公布的指数差距越小者胜出。3、注册用户免费订购证券产品的短信服务注册用户可以免费订购一个证券产品的信息行情分析软件平台1、懒人理财活动用行情分析软件，为自己投资理财，看谁的

赢利多2、证券之星评比品牌公關造勢广告宣傳线下推广异业结盟360度星级理財专家论坛网络活动网络活动网络活动无线理财平台1、购买指定手机享有3个月的免费无线理财服务。2、与传统媒体建立信息联盟增加三大证券报及传统媒体的信息转载量行情分析软件平台2、买指定手机免费试用行情分析软件品牌公關造勢广告宣傳线下推广异业结盟360度星级理財专家论坛网络活动异业结盟无线理财平台1、高效理财大赛2、大客户交流座谈会专家针对大中型投资者召开座谈会，进行专业的解答行情分析软件平台1、路演宣传软件并做现场演示针对行情分析软件做宣传活动，在现场为散户演示使用方法2、社区讲座线下推广品牌公關造勢广告宣傳线下推广异业结盟360度星级理財专家论坛网络活动高校理财大赛证券之星——2006年高校理财大赛时间：2006年3月——4月区域：北京、上海、广州三地知名高校经济金融学院比赛形式：待定活动目的：拓展在高校学子中的影响力建立与学院教授们的良好关系创造媒体关注话题匹配活动：举行知名学者讲座社区讲座活动形式：在居民区内不定期举行投资理财讲座合作机构：区教育局、区劳动局支持媒体：本地重要平面媒体、网站讲座内容：证券基础知识投资理财建议网上交易知识证券软件使用方法配合活动：专家释疑发放宣传资料任务时间前导期12月造势期06年1月延续期06年2月品牌重塑传播目的宣传三大品牌扩大知名度强化品牌广告宣传证券类电视、电台、报纸、网站、电梯、手机帐单刊登广告、软文地铁出口、银行、邮局、商务楼、餐厅摆放宣传资料、派发资料行情分析软件需要在IT类、电脑类媒体发布软文宣传品牌公关（网络j交易平台）机构认证媒体聚会/合作研讨会/论坛媒体专题、专栏/推介会/知识普及服务项目推广专家论坛（网络资讯平台）专家专栏有问必答（行情分析软件平台）1、主题论坛：股市高手的成长路（无线理财平台）理财人物专访：现代人的理财方法线下推广（网络资讯平台）周末专家点评（行情分析软件）路演、社区讲座（无线理财平台）大客户交流座谈会（无线理财平台）高校理财大赛网络活动（行情分析软件）证券之星评比（无线理财）注册免费订购证券信息（行情分析软件）证券之星评比（无线理财平台）模拟投资（无线理财平台）指数竞猜（网络资讯平台）建立信息联盟；注册用户免费订购证券产品短信异业结盟（无线理财平台）买指定手机享免费无线理财服务（行情分析软件平台）买指定手机免费试用行情分析软件品牌活動时程规划完善公关机制建议及时更新有关记者/编辑联系方式；主动了解记者/编辑报道喜好风格；与媒体中之“领袖”建立良好关系；建立记者资料经常主动致电媒体表示感谢及问候了解其近期报道计划，主动提供相关资料虚心征询记者/编辑对于品牌推广意见定期主动沟通物色4-5名重要记者