2023年高等教育经济类自考-00683服装市场与营销考试参考题库（含答案）

2023年高等教育经济类自考-00683服装市场与营销考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.服装市场有哪些类型？每种类型的特点是什么？

正确答案:

服装市场的类型：

1、按流通区域划分，可分为国内市场和国际市场。

2、按经营范围划分，可划分为综合性市场和专业性市场。

3、按市场组织形式划分，可分为现货交易市场、期货交易市场、批发市场、零售市场、自选市场、邮购市场等

4、按年龄划分，可划分为老年市场、中年市场、青少年市场、儿童市场等。

5、按购买者的目的划分，可分为服装消费者市场和服装组织市场。

服装市场的特点：时尚性、循环性、季节性、地域性、层次性、多样性、竞争性。2.市场定位

正确答案:是指企业在目标市场上确定自己产品的理想形象，从而确定它在消费者心目中的市场位置。企业通过独特的市场定位，确定产品在目标市场上的特殊位置，使消费者能将本*企业的产品与竞争对手的产品区分开来。3.（）市场一直是服装市场的大头，一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。

A、男装

B、女装

C、童装

D、正装

正确答案:B4.竞争战略中包括三种战略，它们是（）、（）和（）。

正确答案:总成本领先战略；差异性战略；聚焦战略5.品牌消费不是消费市场的主要导向，而且几乎还没有成为普遍化。

正确答案:错误6.可以把服装消费者分为哪几个类型？

正确答案:

①理论型。求知欲强，好追根问底，特别注重服装的舒适性。

②经济型。注重商品的使用性能，认为穿着只能流行一时的服装是一种浪费，要选择耐穿而且物有所值的服装。

③审美型。注重形式的完美，对服装打扮表现比较高的趣味和修养。

④政治型。追求成功的事业和权力地位，穿着的服装既符合时尚又不失身份，与其政治目标相一致。

⑤社交型。重友情、待人热诚，服饰打扮注重他人的评价和流行等。

⑥宗教型。笃信某一宗教或哲学，其服饰往往较为保守或朴素。7.根据测量尺度的不同，态度测量的量表有（）、（）、（）和（）四种基本形式。

正确答案:类别量表；顺序量表；等距量表；等比量表8.存货过量，虽然账面上财产依旧存在，但对流行性极强的服装商品来说，随着时间的推移，它的实际价值将（）。

A、越来越低

B、越来越高

C、忽低忽高

D、保持不变

正确答案:A9.促销即促进销售

正确答案:是指服装企业运用各种手段，传递服装产品信息，以说服和激励顾客购买该企业的产品，实现扩大销售目的一切活动的总和。10.呈现的是一种循环再循环的模式是产品生命周期的（）

A、时尚型

B、扇贝型

C、风格型

D、时髦型

正确答案:B11.买方市场

正确答案:是指买方在交易关系中居主导地位，在买方力量的控制下运行的市场。12.通过广告可以传播（）信息。

A、产品信息

B、企业信息

C、市场信息

D、服务信息

正确答案:A,B,C,D13.企业的服装产品组合决策，包括对其服装产品组合在宽度、长度、深度和相关性诸方面的选择。

正确答案:正确14.企业的产品组合包括（）、（）、（）和（）四个方面。

正确答案:产品策略；销售渠道策略；价格策略；促进销售策略15.包装

正确答案:是指产品的容器和外部覆盖物，或者对产品进行包扎的包扎物。16.环境发展变化趋势对企业发展的影响基本上分为两大类：一类是环境威胁，另一类是（）机会。

正确答案:市场营销17.服装商品的比价有：（）、（）、（）

正确答案:同类服装的比价；系列服装产品的比价；新旧款式服装的比价18.服装消费者类型不包括（）

A、社交型

B、综艺型