hoosho平面设计实用教程

主讲教师：第2章平面设计的相关知识本章简介在这一章我们将会对平面设计的概念、特征等相关知识做一个系统的讲解，通过这些理论知识的学习，将会为我们以后的平面设计打下坚实的基础，同时将会对我们的实践操作起到一个宏观的指导作用。第2章平面设计的相关知识平面设计理论知识平面设计元素创意技法

平面设计创意表现技法印刷常识

课堂学习目标

2.1平面设计理论知识平面设计的概念与特征

平面设计之路

平面设计的基本构图方式

平面设计的流程

本节内容1.平面设计的概念设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一。在平面设计中需要用视觉元素来传播设计师的设想和计划，用文字和图形将信息传达给观众，让观众通过这些视觉元素来了解设计师的设想和计划。2.平面设计的特征设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制。设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性，总之设计是一门替人设想、以人为本的艺术。设计没有完整的概念，需要精益求精，不断完善，需要挑战自我。设计的关键在于发现，只有不断通过深入感受和体验才能设计出令人满意的作品。2.1.1平面设计的概念与特征2.1.2平面设计之路设计的学习之路有很多种，这是由设计的多元化知识结构决定的，但是不管您以前是从事何种行业，在进入设计领域之后，您以前的阅历都将影响您，而设计多元化的知识结构必将要求设计师具有多元化的知识及信息获取方式。第1步：从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成和透视学等基础知识。第2步：学会设计草图，这个步骤很重要，因为绘画是平面设计的基础。第3步：学习传统课程，如陶艺、版画、水彩、油画、摄影、书法、国画和黑白画等，这些课程将在不同层次上加强您设计的动手能力、表现能力和审美能力，而最关键的是让您明白什么是艺术。第4步：知道自己要设计什么，作为一名优秀的设计师，您必须了解周围的环境，了解何种设计元素最吸引人们的眼球。第5步：辨别设计的好坏，当您能设计出一定层次的作品时，您必须知道这幅作品的优劣在何处，这是迈向成熟设计师的必经之路，也是一个经验积累的过程。2.1.3平面设计的基本构图方式概念元素：所谓概念元素是就是不存在的元素，但在人们的意识中又能感觉到的东西。概念元素包括点、线、面。视觉元素：视觉元素是传达设计信息的重要组成部分，包括图形的大小、形状和色彩等。关系元素：画面中元素的组织和排列是靠关系元素来决定的。关系元素包括方向、位置、空间和重心等。实用元素：实用元素是指设计所表达的含义、内容、设计目的及功能。2.1.4平面设计的流程平面设计的流程主要分为以下6个步骤：第1步：双方进行意向沟通。第2步：确认制作。第3步：方案设计。第4步：制作完稿。第5步：交货验收。第6步：客服跟踪。2.2平面设计元素创意技法用色创意

文字创意设计常用技法

文字的组合

常用版式结构

本节内容2.2.1用色创意很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？在平面设计中，色彩的重要性更是不言而喻，色彩不仅能焕发出人们的情感，而且可以描述人们的思想，因此在平面设计里，有见地地、适当地使用色彩是很受关注的。主要有以下6种。

1.强烈2.丰富3.浪漫4.奔放5.土性6.友善2.2.2文字创意设计常用技法随着计算机的不断普及，文字设计已经由计算机来完成（创意仍是靠人脑来完成），下面就将讲解在文字设计中需要注意的几点问题。1.文字的可读性2.赋予文字个性3.在视觉上体现美感4.要富于创造性2.2.3文字的组合文字设计的成功与否，不仅在于字体本身的形状，同时要注意文字排列的是否得当。如果一幅作品中的文字排列不当，不仅会影响作品本身的美感，而且不利于阅读，这样就不能产生良好的视觉传达效果。2.2.4常用版式结构版式设计是设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。所谓版式设计，就是在版面上将有限的视觉元素进行有机排列组合，将理性思维个性化表现出来，从而突出作品的风格与艺术特色。版面结构是指能够让读者清楚、容易地理解作品所传达信息的一种排列方式。最常见的排版类型有以下8种。1.骨骼型2.满版型3.上下分割型4.左右分割型5.中轴型6.曲线型7.倾斜型8.对称型常见版式2.3平面设计创意表现技法本节内容直接展示法

突出特征法

对比衬托法

合理夸张法

以小见大法

运用联想法

富于幽默法

2.宰3平面糠设计两创意犬表现间技法本节龟内容借用介比喻雅法以情佩托物新法悬念她安排锅法选择握偶像促法谐趣俩模仿委法神奇固迷幻困法连续房诚系列暗法2.香3.件1文字隶的组鸦合直接绑展示爷法是订平面上设计养中最葬常见饭的表休现手库法，盒它是激将产偶品或也主题除直接伪展示亏在广耐告版卡面上陈，充僚分运哥用摄妥影或六绘画族等技锁术来呢突出衡主题遣元素疲。2.鞭3.蔬2突出扬特征纷法突出纵特征冷法也取是表婆现广边告主谅题的校重要脂手法赌之一慌。运铲用这赚种手通法方烫可强磨调产始品或守主题盐本身马与众伏不同垮的特会征，销并且血能将炊这些省特征驶鲜明身地表宵现出写来荒。2.诞3.筹3对比荣衬托悠法对比仇衬托蜘法是什对立裤冲突臭艺术另中最枣常用待的一守种表梢现手宾法，太它将般作品颤中所采描绘逝事物目的性译质与邪特点赴进行筑鲜明许的对疤比与扯衬托廊，从准而给筋消费假者带产来深掘刻的疤视觉界印象举。2.棚3.舞4合理拿夸张拖法合理琴夸张隙法是身借助悠想象黑来对降广告突作品赏中所堪宣传朽对象穗的品罗质或腊特性蜘的某缠个方书面进莫行合棍理夸匹张，愈以加谜深或睡扩大携观众株对这物些特男征的乓认识锻。2.申3.世5以小晨见大激法在平详面设存计中肠经常浮会对番立体栏形象滋进行袄强调载、取碌舍和移浓缩源，以洞独特职的形傅象来忍突出果画面驱的主幸题元末素，盗这种伞表现膛手法蜂就是若以小啄见大粘法。鉴以小闭见大劲法中锦的“候小”墙是画地面中烘的焦特点和香视觉钳中心章，同纸时也险是广谅告创夺意的边浓缩词。2.欢3.搂6运用链联想朱法在审庙美过须程中竞通过绸丰富崇的联牵想，增能突刷破时蝇空的绪界限仿，扩盒大艺舍术形紫象的连容量歉，加刺深画驼面的光意境不，从两而使逼审美惊对象闯与审过美心证理融阁为一揉体，菊在产徒生联码想的黎过程纹中引逆发美爬感共叛鸣连。2.猎3.工7富于伴幽默渡法幽默产法是旺指在委广告踩作品熟中巧雀妙地饲再现英喜剧匆性特姻征，肺抓住上生活霸中的即局部钱性现个象，腹运用绿饶有旁风趣赛的情酿节，产巧妙刺的安虑排，程将某挠种需垃要肯肥定的况事物帜无限沉延伸万到漫饭画的鸦程度循，形栏成一艇种充耕满情执趣，世引人彼发笑挪而又全耐人闲寻味房诚的幽尸默意少境闷。2.暴3.伞8借用寺比喻枕法比喻乏法是愁指在宅设计旦过程获中选仅择两吐个互饺不相群干，更而在帽某些董方面圾又有鸡些相维似的膏事物吧，以渴此物种来比柿喻事术物与胃主题虏没有兔直接搂的关联系，芹但是宿在某歇一点们上与网主题亭的某疯些特父征又圾有相甚似之她处辉。2.直3.纯9以情印托物引法艺术拿有传祥达感罢情的鸡特征汽，“栗感人侍心者绕，莫布先于休情”歼，这签句话悼已表凝明了详感情暖因素逢在艺闹术创直造中遵的作馋用，钟在表醉现手币法上碍侧重芹选择坦具有旺感情硬倾向挣的内区容，害以美苍好的赛情感域来烘负托主晒题，围发挥翁出艺稀术感刑染力仍，这无就是源现代影广告独设计免的经截常遇价到的获以情袜托物铸法注。2.酬3.鲁10悬念逼安排坚法悬念库安排滨法是鬼在表兴现手岩法上铁故弄晌玄虚概，布景下疑柔阵，偷使人牵对广能告画饮面咋略看都诱不解禁题意乌，从授而造止成一蒜种猜亚疑和正紧张营的心尊理状撇态，夸以产彻生夸贿张的欣效果揪，触恭发消牺费者北的好诱奇心悦和购轰买欲偶望膛。2.岂3.吐11选择皱偶像匪法选择膛偶像尸法是药抓住篮人们你对名愧人偶筑像仰照慕的争心理耐，选谈择观采众心睁目中相崇拜茎的偶严像来宾配合董产品捕信息仇传达崭给观茎众。载由于钥名人议偶像找有很缝强的嘉心理眯感召绳力，捧故借祖助名打人偶触像的齐陪衬金来提牧高产绝品的半印象桑程度免与销笋售地柿位头。2.乏3.拐12谐趣循模仿民法谐趣哭模仿晋法是谨一种砌创意毫引喻卫手法要，别沾有意息味地吐采用单以新递换旧馋的借吃名方份式，渠将大调众所票熟悉见的名贸画等窃艺术鸣品和绍社会剃名流煌等作棚为谐踢趣的检对像原，然气后经哈过巧德妙的荡整形商让对符象产疤生谐幼趣感滨，给李消费挣者一麦种崭舌新奇奸特的熟视觉骂印象跌和轻疑松愉尊快的客趣味明。2.质3.号13神奇触迷幻混法神奇垦迷幻仰法是小运用侮畸形丸的夸盘张，吼以无盆限丰奶富的筒想象储构织晶出神较话与饲童话萌般的宗画面歇，在设一种茶奇幻尊的情绪景中偶再现绒现实纤生活货的某鸽种距挖离逢。2.员3.贱14连续盼系列著法连续序系列仁法是睁通过蔑画面庭和文窗字来掌传达豪清晰断、突注出、脾有力内的广搜告信翠息，秃广告虚画面泊本身佩有生凉动的跳直观饶形象绕，通党过多愈次画嘴面的俱重复庄来加叫深消变费者艳对产忧品的果印象箭，以组获得驰良好严的宣传传效乱果恐。2.障4印刷券常识字符纸张本节况内容字符怕是用区来记较录和读传达附语言惜的书螺写符叠号，冈印刷垮中用良到的英字符艳可分畅为字搏种、久字体继和字艰号等酒。1.字体在国柱内印础刷行矩业中唉，字袖种主虏要有汉汉字总、外骄文字聪和民鞋族字3种。来汉字纹如宋迷体、豆楷体甲和黑漠体等倚；外垦文字珍可以候根据批字的孔粗细慨分为帐白体晚和黑果体，络或根世据外絮形分全为正瓶体、碰斜体叹和花府体等蓝；民弄族字鸽是指谦少数娘民族劳所使尤用的奖文字帐，如亡蒙古采文、非藏文闪、维滩吾尔钉文和层朝鲜涛文等而，下欣面主激要讲缎解汉陶字在挑印刷拿中的边运用抵。2.字号字号玻是区降分文准字大财小的拖一种圈衡量饲标准押，国同际上雨通用赞的是判点制何，在糕国内陶则是眼以号寨制为在主，士点制胀为辅或。3.版面欣设计遇与排饶版规赵格排版破时应尽根据背印刷改版面青的要揉求来追设计谢版面采，比石如一炒列书奋册的旬印制沟，制腾作时族需要夕注意遍开本恶的大之小，动排版乎的形哲式（杯横排茂或竖究排）钳，正断文的陈字体扯字号呜，每为页的惕行数伟，每站行的雪字数抵，字碎与字末及行无与行及之间桌的空腐隙，扁页面夸的栏究数和免每栏众的字哭数，覆栏与雁栏之牺间的渠间距闸，页荡码及侮页码候的摆而放位薯置，无页眉兆页脚婶的位宫置及爷大小舒等。2.联4.锐1字符纸张井是印局前工软作人育员必仔须注品意的旅一个耐重要趣内容间之一疫，它烈决定束着印筑刷成触品的复极大潮范围侧。1.纸张风的构后成纸张埋是由饺植物缘瑞纤维患加入泪填料酷、殃胶料必、色原料等润成分犹加工篮提炼束出来裕的一怖种物两质材摧料。2.纸张含的规尘格纸张前根据忙印刷惭用途绒的不袋同可些以分帐为平修板纸蜂和卷幼筒纸叹两种碑，平令板纸亩适用姿于一邻般印匆刷机虽，而碗卷筒心纸一羡般用台于高浸速轮薯转印牛刷机植。在印栗刷行占业中湖，书班写及镇绘图粘类用境纸的旷原纸饼尺寸携是：亦卷筒膊纸宽帅度分宁为15驳75凯mm、10肌92祥mm、88李0m臭m、78准7m报m4种；桃平板放纸的浊原纸羞尺寸墨按大黎小分绕为88蛋0×较12雪30延mm、85恳0×锋11敬68非mm