2023年高等教育文学类自考-00641中外广告史考试参考题库（含答案）

2023年高等教育文学类自考-00641中外广告史考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.某制药企业在电视台播出广告，广告内容为：“某国家机关工作人员声称某新药为国家级新药，其疗效高达95％，中科院某院士为其证实治疗效果，称其是全国同类药品中最安全的药品。请根据我国广告法的规定指出上述有几处违法行为（）

A、3处

B、4处

C、5处

D、6处

正确答案:C2.《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。

A、实物陈列

B、标记

C、招牌

D、口头

正确答案:A3.以下事件发生在同一年的有（）

A、上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表

B、上海人民广播电台恢复广告业务

C、上海电视台播出商业广告——参桂补酒

D、中国广告协会成立

正确答案:A,B,C4.（）这种报纸只在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。

正确答案:《邸报》5.在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）

A、《广播电视法》

B、《广播电视节目供应事业管理规则》

C、《电视广告制作规范》

D、《广告物管理办法》

正确答案:D6.1472年，英国第一个出版人（）印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。

正确答案:威廉·坎克斯顿7.1957年以后，我国广告业主要为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，广告宣传为（）

A、社会主义改造服务

B、政治服务

C、经济建设服务

D、文化建设服务

正确答案:B8.我国最早的广告同业组织是（），它的创办者是维罗广告社的（）和耀南广告社的郑耀南。

正确答案:中华广告公会；王梓濂9.美国广告史上最早的广告法案是（）

A、《普令泰因克广告法案》

B、《印刷油墨法规》

C、《订正广告法案》

D、《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》

正确答案:A10.中国共产党创办自己的报纸之始，就开办广告业务，l923年创刊的，从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告的是党的机关报（）

A、《向导》

B、《新青年》

C、《每周评论》

D、《湘江评论》

正确答案:A11.美国广告联合会（AAF）

正确答案:成立于1905年，是美国最重要的行业自我管理机构。代表美国国内广告商、广告客户、媒介行业的两和组织。它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。12.简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？

正确答案:1.早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。

2.在古希腊城里，人们吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、牲畜及手工艺品、日用品等，是最古老的叫卖广告。古罗马的大街上充满了叫卖的商贩。

3.有的商人们把叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以发出音响的工具，组成了一曲叫卖的交响乐。他们运用悦耳的嗓音去吸引消费者注意。在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告。

4.古希腊雅典城内，有一种管理城区街道生活的半官方人物，经常在大街上叫喊，口头告示民众关于货物上市的行情。13.中国境内第一座广播电台是（）。

A、奥斯邦电台

B、中央广播电台

C、上海广播电台

D、东三省无线电台

正确答案:A14.众多的香港广告法律法规可以分为哪些类型？（）

A、一般性条款

B、对特殊媒体的条例

C、对特定对象的条例

D、对特定产品的条例

E、对特定行业的条例

正确答案:A,C,D15.在中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有（）

A、华商广告公司

B、联合广告公司

C、克劳广告公司

D、北洋广告公司

正确答案:A,B16.香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）

A、《香港公报》

B、《南华早报》

C、《中国之友》

D、《华侨日报》

正确答案:A17.香港地区广告界人才培养的主要方式有哪些途径？

正确答案:（1）广告高等教育；

（2）暑期训练班；

（3）在职人员培训。18.在高度集中统一的计划经济体制下，企业完全失去了（）。