2023年大学试题(财经商贸)-广告学考试参考题库（含答案）

2023年大学试题(财经商贸)-广告学考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.广告代理业从17世纪初出现至今的不断发展变化过程大体上可确定为四个时期：①全面服务时期；②为广告服务时期；③整合传播时期；④为媒体服务时期。这四个时期的正确排序为（）

A、①②③④

B、②④③①

C、④②①③

D、①④②③

正确答案:C2.AIDMA模式中，从左往右第二个“A”代表的含义是（）。

A、注意力

B、兴趣

C、购买行动

D、记忆

正确答案:C3.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，（）才真正开始有法可依。

A、中国广告协会

B、广告公司

C、广告行业协会

D、中国消费者协会

正确答案:D4.数码相机灰阶拍摄测试时，把相机设置在（）像素。

A、最高

B、任意

C、最低

D、中间

正确答案:A5.试论数码摄影与传统摄影的异同，谈谈你的体会。

正确答案:

传统摄影是一个光化学过程，影像存储在胶片上，以底片保存摄影效果。

数码摄影是一个光电过程，影像存储在电子芯片上，光电转换的是自然界中各种色频的频率值，因此整个过程不失真，而传统机的化学还原过程色彩会失真。

相对传统摄影，数码摄影有几点优势：直接显示、直接储存、直接处理、直接印放、直接传送。

器材不同、后期处理不同、镜头焦距不同、操作流程有所不同、成像质感不同。6.拍摄高调的人像和风光一般用（）。

A、顺光

B、侧光

C、主光

D、逆光

正确答案:A7.胀筋机在桶身中段扩胀两条加强环筋，可以提高桶的（）。

A、直径

B、载荷

C、容量

D、强度

正确答案:D8.（）是传播者检验传播效果的有效途径，也是调整和改进传播行为的重要前提。

A、及时感知反馈信息

B、调查信息的影响范围

C、尊重受众意见

D、说服群众接受信息

E、调查群众对信息的认知程度

正确答案:A,C9.简述广告部门的职能作用

正确答案:

（一）在企业的广告运作采取自我执行的情况下

①配合企业主管，参与并形成企业的广告决策；

②在企业主管与广告主管指导下，制定完整广告计划；

③广告运作的具体执行

（二）委托代理执行是企业广告运作的又一种方式

①选择理想的广告代理公司，积极协同广告代理公司一起工作，监督广告计划的代理执行，按照预定的监测方案与代理一起完成广告运作事后效果测评10.籍，最早指的是（）、登记。现在泛指（）。

正确答案:户口簿；图书簿册11.以下选项对广告描述正确的是（）。

A、广告是一种传播活动。

B、广告针对的一般是群体而非个体。

C、广告经由我们称之为媒介的某一传播渠道到达受众。

D、绝大多数广告都是无偿的。

正确答案:A,B,C12.市场追随者战略包括：（）。

A、仿制者

B、紧跟者

C、距离跟随

D、模仿者

E、改变者

正确答案:A,B,D,E13.测定广告的传播效果，主要是评定（）

A、认知效果

B、到达效果

C、产品知名度

D、销售量

E、利润

正确答案:A,B,C14.为什么说消费者特性会影响广告表现？

正确答案:

任何一个企业和产品都有特定的消费群体，消费者的自然状况和由此产生的价值观念、社会态度、消费方式、购买行为以及欣赏水平等，都会影响他们对广告的接受程度。因此，目标消费者不同，对广告表现的要求也不同15.对于习惯性购买行为，企业可以采用（）方式来促进消费者购买。

A、占据有利货架

B、价格优惠

C、广告刺激

D、促销

E、人员积极推销

正确答案:B,C,D16.简述纸板的特点。

正确答案:

1、纸和纸板原料充沛，价格低廉；2、纸和纸板具有适宜的牢固度、耐冲击性的耐摩擦性；3、纸和纸板容易达到卫生要求，无毒、无污染；4、纸和纸板的成形性的折叠性优良，便于采用各种方法加工；5、纸和纸板作为承印材料，具有良好的印刷性能，印刷的图文信息清晰牢固，便于复制和美化商品；6、纸和纸板本身质量轻，能降低运输费用；7、纸制包装可回性复用和再生，废物容易处理，不造成公害，节约资源；8、纸和纸板较容易进一步深加工，易于适应不同包装的需要。17.内置闪光灯的数码相机的闪光模式一般有（）、强制闪光、不闪光和防红眼闪光等几种。

A、多次闪光

B、二次闪光

C、自动闪光

D、连续闪光

正确答案:C18.广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。

正确答案:扮演多重角色、占有主导地位、具有互动功能、构成不同群体19.广告效果能从（）层级评价。

A、认知层级效果

B、偏好层级效果

C、态度层级效果

D、传播层级效果

E、行为层级效果

正确答案:A,C,E20.美