广播电视的物质基础

广播电视与技术

/广播电视的物质基础

2010.10.23

第•讲.

讨论：传统传方式的局限性

面对面，一对一，近距离，阻隔性；

人类的“广播”(广而播之)梦想

千里眼，

顺风耳，

迅雷不及掩耳之势，

一、技术与广播电视

广播电视的种种好处：

即时性—

直观性----

广泛性——

互动性----

包围性——

广播电视的原理：

有限

声音、画面等光信号——电子信号——无限——光信号

卫星

来源——发射——传播——接受

4

光电效应：光照射到某种物质时，会产生电，电的强弱取决于光的强弱;

荧光效应：与光电效应相反，电流冲击萤光物质时，会导致其发光，

5

“广播”解决几个矛盾：

动力

渠道

编码解码方式

6

电子传播的三种主要方式：

传导

感应

辐射

7

广播(Broadcasting)

原意的“广而播之”，故而包括“音频广播”与“电视广播”；后专指广播（音频广播）

8

（-）电能的发现及应用（推动远距离传送的动力来源）

首先以磁力的形式发现电，

中国，战国时代发现了电磁现象，发明了“司南”，即指南针；

公元前800年，欧洲小城镇Magnesia发现了电磁现象，并以此命名，即今天的Magnetism

（磁）一词；

人类通过“静电”开始发现电的产生方式；

9

Elektron（琥珀）---公元前600年，希腊人根据这种发现，给这种电取名Staticelectricity（电）

10

（法）安培，电磁感应，安培表示电流强度

（英）法拉第1831年根据“磁”可以产生“电”，发电机，电被制造出来

19世纪后半期，由蒸汽机时代迈进电器、电子时代，电子传媒由此产生

11

电的应用始于1745年：

荷兰的莱顿用莱顿瓶产生电流可以传过两英里长的导线

（意）伏特，1790发明蓄电池，volt计量电压

12

二、广播电视科技的发明

13

广播的发明：三件有标志意义的事件

1、无线电磁波的发现

从猜想到证实，（麦克斯韦一赫兹）

2、无线通讯的实现

从有线传播到无线传播，

电动的文字传播——电报（莫尔斯有线电报机）

声音的有线传播——电话（贝尔，1876）

电磁波传播文字信息——无线电报

（波波夫，马可尼：无线电发报机）

14

3、无线电磁波负载声波的成功

人类第一次广播

费森登，1906年圣诞之夜，实验播出圣经的圣诞故事的朗读，并播放了一支歌曲和一支小

提琴独奏曲乐，第一次成功的广播，标志着无线电广播的诞生。

（萨尔诺夫与“泰坦尼克”海难

一广播的威力得以第一次彰显；）

世界上第一座无线广播电台：美国匹兹堡KDKA电台，

于1920年11月2日正式开播。

15

2.广播技术的不断改良与进步

从有线到无线，到混合，到卫星，到网络、数字;

收音机：从电子管到晶体管

从条幅到调频广播

（传播音质好，抗干扰墙，容量大等优点；）

16

洛奇调谐器（1898年）（声波不会干扰）

“猫须”天线（1906）

二极管：弗莱明，1904,直流检波器

三极管：德佛雷斯特“音频管”1906（极大增强电信号的强度，增大真空管的检波效益，

还可以产生连续的高频电磁波，用于声音和音乐的广播）

17

晶体管（是一种固体半导体器件，可以用于检波、整流、放大、开关、稳压、信号调制和许

多其它功能），

1947年布莱顿、肖克利、巴丁（美国贝尔实验室）载波调制方法，最初是，调幅制（Amplitude

Modulation）（音波受静电和空中杂波干扰大,音质欠佳）调频制（FrequencyModulation）

（抗静电干扰，可以避免声音失真，音质优美，调频广播覆盖的区域有限，因此可以在不同

地区使用同一波段广播）

18

19

3.竞争时期（1970-）

电视的强力挑衅

广播的“柳暗花明”（复兴）

20世纪50、60年代汽车的普及，私家车的进入寻常百姓家；2008年北京，170万辆轿车;

北京交通台

卫星数字音频广播

DMB：数字多媒体广播

（DigitalMultimediaBroadcasting）

20

电视是20世纪最伟大的发明（施拉姆）

1、电视的发明

1）史前期

贝尔的启发

艺术家的先知先觉（《笨拙》漫画，“电话镜”）

电影的启发一视觉暂留原理

三、技术与电视

21

2、电视的发明：从机械电视到电子电视

“硒”元素的发现（布尔兹列斯，1817）

“光电效应”的发现（约瑟夫•梅,1873）

图像分解与扫描技术

一机械扫描到电视扫描

真正实用的电视传播与接收设备的发明

（贝尔德，“电视之父”，1926年1月26日，贝氏公开表演，标志电视机的真正诞生。）

1946年，美国电视进入电视扫描时代；

1930年，英国BBC,播出第一个声画并茂的电视节目《口含一朵鲜花的勇士》：

1936年11月2日，英国BBC,世界上第一座电视台，以一场盛大的歌舞开始了电视的正式

播出，标志着世界电视事业的诞生节日；

22

（4）机械电视的发明

英国的贝尔德，在英国被称为电视之父P9

不走运的詹金斯（美）

机械电视的缺陷

23

（5）全电子电视的发明

萨尔诺夫美国电视之父，电子电视研制过程中的组织作用巨大

少年发明家方斯沃兹

24

2、电视的发展与进步

“三基色原理”（红、绿、蓝）

贝尔德的机械彩色电视试验

彩色电视三制式：

A、美NTSC制；

B、法SECAM制;

C、德PAL制；

1954年，美国开办彩色电视节目，第一个

1973,中国开办彩色电视

1、彩（色）

25

2、电视的发展与进步

1981年，日本广播公司，首次推出高清晰电视，

1992年，美国数字式HDTV技术上的更高一筹

磁带录像机的发明与普及

2、清(高清晰)

(HighDefinitionTelevision)

HDTV

26

2、电视的发展

电视新闻采集体统

ENG：电子新闻采集系统

(ElectronicNewsGathering)

是使用便携式的摄像，录像设备来采集电视新闻，适合于现场拍摄

SNG：卫星新闻采集

(SatelliteNewsGathering)

3、快(捷)

27

2、电视的发展

1、最早的电视传播方式：地面无线电波传播；

2、有线传播

3、卫星传播

1969年，卫星转播了人类第一次登上月亮的盛况，47个国家，7亿多人观看

4、远

28

2、电视的发展

l^最早的电视传播方式：地面无线电波传播；

2、有线传播

3、卫星传播

1969年，卫星转播了人类第一次登上月亮的盛况，47个国家，7亿多人观看

4、远

29

2、电视的发展

数字化与数字电视

广播电视数字化：节目制作、传输、接受这三个重要环节用数字字节信号取代模拟信号在这

三个环节的流动。

我国在2015年全部停止模拟电视的播放；

数字电视(DigitalTV)又称为数位电视或数码电视，是指从演播室到发射、传输、接收的所

有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的

二进制数字流来传播的电视类型，与模拟电视相对

5、便

30

数字化使电视机成为家庭多媒体信息终端

数字电视、数字广播、高清晰度

电视等广播电视节目

付费电视、交互电视、视频点播等个性化电视业务

家庭自助银行、电视购物、股票操作等商务类业务

电视网络游戏等娱乐类业务

视频可视对话、电视短信、彩信等通信类业务

宽带互联网接入、专网高速互联等计算机网类业务

智能控制家庭设备的

智能家居类业务

31

二、广播电视传播的基本原理

32

广播电视技术系统架构

用户接收

无线用户

有线用户

发射、分配

有线电视

分配网

光缆干线网

卫星

信号传输

微波

现场信号

广播电台

电视台

制作、播出

33

1、国营制度型

2、公共制度型

3、商业制度型

三、广播电视传播的制度

电视技术与电视事业诞生

一种观念终得其时：1940年以前的电视畅想

2013.10.08

第讲.

1

电视（television）

最早出现一篇《电与电视》（Televisionbymeansofelectricity）文章。

时间是1900年

开场

2

电视的发明：从机械电视到电子电视

“硒”元素的发现（布尔兹列斯,1817）

“光电效应”的发现（约瑟夫•梅,1873）

图像分解与扫描技术

一机械扫描到电视扫描

真正实用的电视传播与接收设备的发明

（贝尔德，“电视之父”，1926年1月26日，贝氏公开表演，标志电视机的真正诞生。）

1930年，英国BBC,播出第一个声画并茂的电视节目《口含一朵鲜花的勇士》；

1936年11月2日，英国BBC,世界上第一座电视台，以一场盛大的歌舞开始了电视的正式

播出，标志着世界电视事业的诞生节日；

3

电视是20世纪最伟大的发明。（施拉姆）

“今天，基于想象力，基于科学研究，也基于所取得的成就，我们处在创立一种新产业的前

夕。现在，我们准备兑现向公众许下的承诺。”

----萨尔诺夫《一个产业的诞生》（TheBirthofanIndustry）,1939年

4

萨尔若夫相信：

电视的巨额收益潜能

同样真诚地相信电视具有改变大众生活的可能性。

1937年8月，萨尔诺夫的欧洲旅行

“现在的美国已像英国一样做好了准备。”

一、抢占“明天的世界”

5

1939年

纽约世博会

主题：

建设明天的世界

前10天，

“美国无线电公司展览会”

展示萨尔诺夫与

全国广播公司电视运作的新景观

6

萨尔诺夫在1939年世界博览会上的电视形象将作为美国电视诞生的标志性形象。

（1939年4月20日）

萨尔诺夫宣布：

“现在，我们不仅广播声音，而且还要广播图像。……在美国，一种新的艺术诞生了。

这种艺术的意义是如此的重大，以致于它必将影响整个社会……"

美国电视的诞生日：

1939年4月30日

罗斯福总统为宣布世界博览会开幕，

并在讲话中谈到进步与世界和平的主题。

约100—200台电视机收看世博会

8

早期美国无线电公司电视节目

“首夜”节目

电视新闻

定期播出

电视机价格200—600美元

到1939年底，仅售3000台电视机

9

电视的史前史

贝尔的启发

电影的启发一视觉暂留原理

艺术家的先知先觉

*法国罗比达，1882年，《笨拙》漫画，“电话镜”

*休厄尔，《长距离通信的未来》

“纽约的旅行”、“可在北京的屏幕上看见”

二、梦想的编织

10

19世纪重塑美国人生活和文化的四种社会力量，同时也是支持电视梦想的主要力量：

工业革命

城市革命

经济革命

传播革命

11

机械电视时期

詹金斯（美），1925年6月13日

“机械式电视机”演示

“这是历史上人们第一次通过神奇的无线电真正看到远方运动的东西

12

英国人还是抢在了美国人的前面

贝尔德（英），1925年3月25日

伦敦牛津大街，百货商店处，首次电视演示

“产生了相当大的轰动。”

”他（贝尔德）从未声称发明了电视，但他却是让电视走出实验室并展示给公众的第•人。”

-《请看，电视史前史》

13

亚历山德森博士，

组建全国广播公司

1928年9月11日，播出美国第一部电视剧《王后信使》

贝尔德1930年

在英国制造的电视机

14

20年代，美国经济的空前增长时期

菲洛•法恩斯沃思（PhiloFarnsworth）

“美国电视之父”

一个天才的发明家

发明了第一个全电子式电视系统，

但其摄像管（图像分像管）

没有储存功能而受到限制

三、放任无疆•电子电视时期

15

14岁的“白日梦”

15岁，绘制出图像析像管——电视摄像机的蓝图

1929年9月1日，首次公开演示全电子式电视系统

16

弗拉基米尔•兹沃雷金（VladimirZworykin）

又一位“美国电视之父”

美国无线电公司对其研究

资金与人力支持使他

于1939年

发明了新一代的摄像管——

“正析摄像管”

图为坐持其真空显像管

17

1919年抵达美国

1920年，加盟威斯汀豪斯电气公司

1929年，拜访萨尔诺夫

“萨尔诺夫与兹沃雷金的相遇是工业史上最具决定意义的事件之一。电视方面最佳

的发明家与最佳管理者走到了一起，他们将引领电视的发展。”——比尔比

18

法恩斯沃思与兹沃雷金（美国无线电公司）之争

谁是“美国电视之父”

19

“二战”的阴霾

“电视在20世纪40年代初即将兴起的想法不过是一场空喜。”

——《继续收听：简明美国广播史》

电视技术的产生

1817硒的发现

1865光电效应的发现

1926贝尔德，第一台真正意义的电视传播与接收设备

世界电视事业的发展

电视事业的初兴（30年代）

11930BBC与贝尔德第一个声图并茂的电视节目——转播舞台剧《口含鲜花的勇士》

但画面质量不佳，（后二者的冲突）

21936年11月2日世界电视（事业）的诞生节日

亚历山大宫，一场盛大的歌舞开始了电视的正式播出

BBC建成世界上第一座正式电视台。

31937年国画电视节目播出正规化：游戏、音乐、戏剧、拳击及户外转播

（电视机不足3000,）

4

55月12日，第--次户外电视节目实况转播

6|德国|1935年,柏林正式播出电视节目

“今天我们迈出了全球电视节目的第一步，我们将完成最伟大、最神圣的使命：把领袖

形象深植于每个德国人心中”

1936德国柏林奥运会，最早的体育电视直播

7|美国1928年即开始电视实验广播

1939美国世博会实况转播

8第三世界国家，20世纪50、60年代才开始电视事业的起步；

早期电视节目主要内容：体育竞赛，甚至60%；

其他节目内容：老电影，肥皂剧，新闻，游戏节目等;

电视事业的复兴（二战以后）

1二战的挫折，

1949年，全世界只有四个国家：英国、美国、德国、法国有电视节目制作与播出能力；

1976年，127个国家开办了电视，观众达13亿，

21945苏联纪念无线电节，恢复电视广播节目播出：

3英国，1946年恢复电视节目播出；1957年，全英电视网工程全部建成，覆盖人口达全

国97%（对比中国）

41960年，美国有电视台573座，电视机5000多万台，普及率87%

现代电视事业的发展

1彩色电视的发展

美国NTCS制1953

法国SECAM（“塞康”）制1956

德国PAL（帕尔）制1963

2有线电视的发展

始于4、50年代之交的美国

1980全美有线电视系统4400多个，用户1700,总收入25亿美元；达60%家庭

3公共电视的发展

PublicServiceBroadcasting

起源于教育电视，1953年，美国，第一座教育电视台开播，1967年，《公共广播法》

政府拨款，社会捐助；

非盈利性，不播出商业广告：

目前著名的公共广播有英国的BBC、及II本的NHK等

中国的公共电视

中国电视并没有真正意义上的“公共电视"，只有所谓的“公共频道"（之所以说是所谓的,

因为播出的内容和形式与其他电视台并无二致），而且，各省的公共频道也只是电视台

的公共频道，而不是公众的公共频道。

4卫星电视

1962美国第一颗通讯卫星发射

1969年，卫星转播人类第一次登月；

1981美国首次播送可供家庭直接收看的卫星电视节目、

美国电视事业的发展

1电视网的黄金时代

2、电视产业市场的成熟：独立制作公司与辛迪加的发展；

3.卫星电视和有线电视发展，

1972年，“天空开放政策”；

4、电视节目的多元化

5、电视新闻节目的成熟

广播电视业的市场重构与全球化

20世纪90年代，美国广播电视产业打洗牌：兼备、集中、整合。

《1996年联邦通讯法》,

2000年，1340家商业电视台中，前25位的电视集团控制美国商业电视台中

的41.6%；

广播电视业与其他产业一一电信、互联网进行整合，广播电视业融入更大的

信息产业，形成包含广播、电视、报纸、杂志、出版、电影、唱片、电话、

网络、广告灯跨行业、跨国的超级信息传媒集团

中国广播事业发展

-、民国时期广播电台的发物

1中国第一座广播电台----外办

“大陆报一中国无线电公司广播电台”1923年1月23日

孙逸仙博士祝贺《大陆报》广播

南方领袖为此发明而欢欣一一语言将有极大教育价值

孙逸仙博士为重新开始对立宪事业的积极领导而离沪赴粤。昨临行前

夕，他祝贺《大陆报》和中国无线电公司把广播引进中国，并对于广播在各

方面的成功以及大大有助于在中国传播光明表示极大信心。

孙博士说：余之宣言亦被宣传，余尤欣慰。余切望中国人人能读或听余

之宣言，今得广为宣布，被置有无线电话接收器之数百人所听闻，目远达天

津及香港，诚为可惊可喜之事。吾人以同意中国为职志者，极欢迎如无线电

话之大进步。此物不但可于言语上使中国与全世界密切联络，并能联络国内

之各省各镇，使益加团结也。

孙博士的宣言和他将于星期六离沪的消息（这是大部分中国人一直期待

听到的），与其他中外新闻一道，星期四晚上从《大陆报》暨中国无线电公

司J播电台播出。

2哈尔滨无线广播电台一一中国人自办第一座广播电台

3

3上海新新公司一一第一座民间商业性质广播电台

二、国民党办的广播电台

“中国国民党中央执行委员会广播无线电台”，简称“中央广播电台”一一

官办（党营）

《中央日报》，中央通讯社之后，建立的又一个中央宣传机构

该台所有新闻稿均由中央社供给。开始，上、下午各播音一次，每次一

小时，上午为演讲节目，下午为新闻节目。

该台正式播音的第二天，即在《中央日报》刊登了如下通告：“嗣后所

有中央一切重要决议、宣传大纲以及通令、通告等，统由本电台传播。”

到抗日战争爆发前，国民党统治区内已有广播电台78座，其中官办的

有20余座，其余大多是商办的。

三、国民党统治下的民营广播电台

严格的新闻管制制度：事前检查，事后追惩

商业性广播电台

教育性

宗教性

第二节：人民广播事业的诞生与发展

起步时期

初步发展时期

挫折、停滞时期

复苏、振兴时期

发展繁荣时期

中国电视事业发展

1艰苦初创期（58-65）

1958年5月1日五一国际劳动节，歌舞节目节目试播

北京电视台（今中央电视台）诞生

9月2日正式播出

1958,10.1上海电视台

12.20哈尔滨电视台

初创时期电影75%,戏剧1596自办节目仅10%

“缩形影剧院”

2曲折发展期（65-78）

左倾中、大跃进中造挫折

1963年，电视台仅剩下8座（原36座）

1960年26届世乒赛报道中，电视暂露头角，取得第一报道媒体地位；

1960始开办电视大学

文革：

1967年1月，北京电视台停播，其他亦如此

上海电视台“电视批斗大会”；

1966年电视剧《焦裕禄》之后停播多年；

电视节目百花凋零，仅播出3部电视剧，故事片屈指可数，

常态节目：“三战”电影：地雷战，地道战，南征北战

“三歌”国际歌，东方红，歌唱祖国

8部样板戏：现代京戏《红灯记》、《沙家浜》、《智取威虎山》、《奇袭

白虎团》、《海港》、《龙江颂》和现代舞剧《白毛女》、《红

色娘子军》

意外收获是，“彩色电视大会战”，1973年，北京电视台彩色电视正式试

播（PAL制）；

1976年，全国46.3万架电视机，1600/台；

3蓬勃发展期/改革时代

1978年5.1更名为中央电视台

1980年，第十次全国广播工作会议，否认了“工具论”；

1982第十一次全国广播电视工作会议“四级办”，城市电视台兴起

1982成立广播电视部下设广播电视厅（局）

广播电台迅速发展：

1980106座,

85年底：213座，

1996,1244座

20052548座

电视新闻成为获取信息的重要渠道

4高速发展时期

1数字电视发展

2006年，央视和省级卫星电视节目全部实现数字化传播

2网络电视、手机电视、移动电视等新兴业务

2002年，“央视国际”（央视网）成立

2004年，中央网络电视开播

2010年，中国网络电视台

ENTN

中国网络电视台

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TV找频道图眄・3旨回国21排行is栏目团雷。彝瞪f・H推行狸节目匾直国0

捶索新闻联再焦点访谈我要上春晚探索•发现超轨访问百科全说CCTV-lCCTV-新闻CC7V福纪录CCTV-5东方卫视湖南卫视CCTV电视喊大赛

2005年，上海文广传媒集团，获第一张手机电视执照，“梦视界”

3对外宣传，全球影响力提升

CCTV4CCTV9

4频道专业化，个性化、品牌化发展

1999中央电视台“节目精品化、栏目个性化、频道专业化”（末尾淘汰

机制）

2005年“专业频道品牌化”

2006绿色收视率

2008年，“全力打造中央电视台品牌，迈进国际传媒第一方阵”

中国广播电视传播理念发展

"理念”《辞海》对"理念"一词的解释有两条，一是"看法、思想。思维活动的结果"，二

是“观念（希腊文idea）。

广播电视传播理念

指导广播电视传播改革与发展的思想观念，是广播电视推陈出新的动力，传播的理念往

往决定广播电视实践的发展方向及发展程度。

一、传播内容：从“宣传品”、“作品”到“产品”

二、传播主体：从“探索前进”到“科学发展”

（一）、从重“量”到重“质”

1）四级办

2）从数量规模型到质量效益型；

3）优化媒介结构，创办广播电视精品节目；

新世纪以来，中国广播电视朝规模化、精品化方面发展：

A规模化

2000年，《关于广播电影电视集团化发展试行工作的原则意见》

B精品化

（二）、从制播一体到制播分离

制播分离是指将广播电视的节目内容生产剥离出去，由社会上的其它实体完成，电台电

视台通过购买社会上的节目或开放时段完成播出，即实现广播电视节目的社会化生产和

全面流通。

有两种意义上制播分离，一种是电视台把制作独立出来进行公司化运作，一种是社会上

的独立公司为电视台提供内容。前者是假分离，后者是真分离。

制播合\吃大锅饭式的运行机制严重限制了节目的发展，造成了电视台电台效率低下，

运作成本高昂；

制播分离有两大意义：

第一推动广播电台和电视台提高效率，降低成本，

第二聚集社会力量为观众生产丰富精彩的节目。

国家广电总局局长徐光春在2004年初全国广播影视工作会议上强调:"要推进制播分离，

将广电系统中能够剥离的节目制作部门从现有的事业体制中剥离出来推向市场，与社会

各类影视节目制作发行机构成为公平竞争的市场主体”。

从这个意义上说，通过一台两制，打造市场主体，依赖电视台播出平台的资源，按照市场规律，参

与跨区域、跨行业、甚至跨国的竟争，这才是我们广电改革的方向.眼下的制播分离改革最主要的是

怎么样在转制上下功夫，而不是非要把制作和播出拆开，制播分落作为改革突破口，其实分离不应该是

关健词，分制才是关键词；分制也不是用制播来划界，而是以可市场经营来划界，这才是改革的真正关

三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语

音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。"三网融合"后，民众可用电视遥控器打电话,

在手机上看电视剧，随需选择网络和终端，只要拉一条线、或无线接入即完成通信、电

视、上网等

三、传播向度：从“单向传播”到“交互传播”

单向传播指缺乏反馈或互动机制的传播，即信源发出的信息，经过传播渠道而抵达信

宿的单向过程。在单项传播中，传播者与受传者只是单方面的"给予"和"接受"关系。

交互传播指的是在一个传播管道中，当来自受众的实际反馈被收集，而且发讯者将

其加以使用，以便不断地调整或修饰再次传送给受众之信息。

交互传播的实践

珠江模式：热线、

实话实说，

超级女声：短信投票、粉丝、互联网空间

微传播时代：微博、微信、

即时互动时代

四、受众规模与品质：从“大众传播”到“分众传播”

大众传播(MassCommunication)作为人类最重要的,•种传播形式，是指专'也化的媒介

组织通过一定的传播媒介，在接受国家管理下，对受众进行大规模的信息传播活动。

通过报纸、杂志、书籍、电影、广播、电视等传播工具向相对众多的人传递信息的过程。

分众传播/"窄播"(narrowcasting)

从心理学的角度来看，所谓注意是指人类心理活动或意识对一定对象的指向与集中，

注意的基本功能是对信息进行选择。

面对大量的信息，人要正常地工作和生活，就必须选择重要的信息，排除无关的信息。

在这个选择的过程中，人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。

当传播内容能够满足人们的动机和需要，并能够带来愉悦的心理和生理体验时，人们

的注意力就会指向和集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽相同，于是就

有了分众传播的必要。

分众传播的实践

频率专业化：

频道专业化：

专业频道，即国外通称的主题频道，是国际比较通行的高效媒体运作方式。频道专业化,

我们可以将其理解为以市场细分和分众化为理论依据，以频道为单位进行专业定位，组

织传播该专业领域的内容资源的一种频道运作的进程。20世纪九十年代，卫星电视借助

有线网进入中国家庭，频道数量大增，许多城后可以收看到三四十个频道，频道增多了。

1999年，央视”频道专业化、栏目个性化、节目精品化”

2005年，专业频道品牌化

2006年，“绿色收视率”理念。品牌化、国际化、规模化、精细化。

传统传播方式的局限性

面对面，一对一，近距离，阻隔性，

人类的“广播”(广而播之)梦想

千里眼，顺风耳，

广播电视的作为电子媒介的传播特征:

即时性——

直观性——

广泛性——

电子技术的进步给广播电视传播带来新的的特征

互动性----

包围性——

广播电视的原理：

有限

声音、画面等光信号——电子信号——无限——光信号

来源——发射——传播——接受

光电效应：光照射到某种物质时，会产生电，电的强弱取决于光的强弱;

荧光效应：与光电效应相反，电流冲击萤光物质时，会导致其发光，

广播(Broadcasting)的原意的“广而播之”,故而包括“音频广播”与“电视广播”:

后专指广播(音频广播)

解决几个矛盾/电子传播的三个基本条件:

动力

渠道

编码解码方式

电子传播的三种主要方式:

传导

感应

辐射

讨论：多媒体格局下，广播的优势

听觉获得新闻信息的媒体

以声音为传播特色，其魅力还在于，无论受众年龄大小，文化程度高低，广播适合所有

的人。广播还有可移动性和便携性。人们可以随时、随地，很方便地从广播中了解最新

的信息。

费用最经济的媒体

无论是其自身的运行成本，还是受众的接收成本，广播的各种费用都是最低的，最经济

的。

传播速度快捷而有效

首先，广播的传播速度是快捷的。速度是网络的•大优势，对于-•般的信息处理来说，

互联网要快于广播。但是，对重大事件、重要新闻，广播的传播速度要快于互联网。

移动电话的普及,大大提高了广播节目的时效性。在新闻事件的现场，广播记者只需要

有一部电话，即可眼观六路，耳听八方

1.初创时期（1865-1928）

广播的发明：三件有标志意义的事件

1）无线电磁波的发现

从猜想到证实，（麦克斯韦一赫兹）

2）无线通讯社的实现

波波夫，马可尼：无线电发报机

从有线到无线，

从电动的文字传播一电报

声音的有线传播——电话（贝尔，1876）

电磁波传播文字信息一无线电报

3）无线电磁波负载声波的成功

人类第一次广播

费森登，1906年圣诞之夜，实验播出圣经的圣诞故事的朗读，并播放了一支歌曲和一支

小提琴独奏曲乐，第一次成功的广播

（萨尔诺夫与“泰坦尼克”海难）

广播的发展

从有线到无线，到混合，到卫星，到网络、数字；；

世界上第一座无线广播电台,是差国匹兹堡KDKA电台，于1920年11月2日正式开播。

中国的第一座广播电台建于1923年,是外国人办的。

1922年12月,英国广播公司；

1926年，美国广播网形成，

•2.发展成熟时期（1928-1970）

•罗斯福"炉边谈话”1933,四次，

一从为商业服务转为为政治服务

"二战"与广播电视发展的“黄金时期”

一对外电台

广播的发展：

有线广播

有线广播(wiredbroadcasting)是利用金属导线或光导纤维所组成的传输分配网络，将

广播节目直接传送给用户接收设备的区域性广播。可有专用的传输分配网络，也可利用

电信传输网络和低压电力传输网络。

1876年有线电话诞生,为有线广播打下技术基础。1880年俄国人U.奥霍罗维奇研制成

功用昱线把剧院里的宣乐节目传输出去的播音设备。1893年在匈比利的布达佩斯连接了

700多条电话线，定时广播新闻,形成正式的有线广播。1924年苏联开办有线广播，德、

法国等也利用电话网传送广播节目,遂发展成能输送多套节目的有线广播网。中国是有

线广播最发达的国家之一。初建于19发年

首先，有线广播最大的特点就是在音质上与开路遇频广播的有所不同，它应用有线也规

光缆传输广播信号入户，克服了无线位号传输受覆盖区域、信号发射、障碍物

_干扰等因素影响音质不稳定的缺陷，从而使音质稳定干净、清晰透彻、层次分明，更

适合音乐、直响性节目的欣赏。

其次，有线广播能为听众提供更专业化的服务。

无线广播

无线广播即是调频广播，调频广播是一种以无线发射的方式来传输广播的设备。具有无需

立杆架线，覆盖范围广，无限扩容，安装维护方便，投资省，音质优美清晰的特点。

无线广播即是调频广播，调频广播是一种以无线发射的方式来传输广播的设备。具有无需

立杆架线，覆盖范围广，无限扩容，安装维护方便，投资省，音质优美清晰的特点。

录音设备的改进;

爱迪生

唱机加唱盘，

磁式录音，

激光唱盘(CD)

卫星广播

卫星广播(satellitebroadcasting)利用广播卫星向地面转播电视或声音广播信号，供-，

般公众直接接收的广播方式。自从1963年7月美国发射成功世界上第1颗同步通信卫

星“同步II号”后，卫星通信得到很快发展。到20世纪70年代中期，各国开始发射实验

用的广播卫星。到80年代卫星广播进入实用阶段。

卫星广播系统的构成包括上行发射站和测控站、星体、接收网三大部分。

点

卫星广播系统与地面广播系统相比，有许多优点。接收赤道同步轨道上的广播卫星

转发的信号时，由于仰角高，电波受高山或建筑物阻挡少，所以卫星广播能直接覆盖全部

国土，不需要在地面上再建设全国性的微波中继节目传送网，从宏观上节省了建设资金。

与地面微波中继网相比，卫星广播的传输环节少，不易受自然灾害的破坏，接收的图像

不会出现重影。再加上宽频带调频的调制方式，具有清晰度高、失真小的特点,比地面

采用的残留边带调幅的电视广播质量高。卫星广播增加了新闻报道的灵活性和及时性，

可以利用现场已架设好的移动上行站直接把节目送往卫星。外地节目也可直接送往卫

星，或由全国若干个电视中心定时轮流地把节目送上卫星向全国广播。

数字广播

是指将数字化了的音频信号、视频信号，以及各种数据信号，在数字状态下进行各种编

码、调制、传递等处理。同时，数字广播也是一项有别于传统所熟知的AM、FM的广播

技术，它通过地面发射站，以发射数字信号来达到广播以及数据资讯传输目的。随着技

术的发展，数字广播除了传统意义上仅传输音频信号外，还可以传送包括音频、视频、

数据、文字、图形等在内的多媒体信号。就世界范围看，数字广播一经进入了数字多媒

体广播的时代,受众通过手机、电脑、便携式接收终端、车载接收终端等多种接收装置,

就可以收看到丰富多彩的数字多媒体节目。

现有的AM、FM广播，在收听过程中会遇到以下的问题：

1.声音品质差；

2.易受信号干扰；

3.快速移动时接收效果差；

4.无法提供多媒体广播和数字资讯服务。

和FM、AM相比，数字广播具有以下几个优势：

1.音质纯净，可与CD媲美；

2.抗干扰能力强，收听效果好；

3.适合于固定、便携和移动收听，快速移动时接收效果好；

4.除了音频节目，还可以提供数字多媒体广播和数据服务。

除此之外，数字广播还有发射功率低、发射带宽使用充分等优点

网络广播

网络广播应该说是一种网络流媒体,它通过在Internet站点上建立广播服务器，运行特

定软件再把节目传播出去,我们通过在自己的让型机上安装和运行广播接收软件连接这

些站点，然后就可方便地收听广播节目，还可阅读广播信息。

优势

在宽带网络技术日新月异的今天，网络广播实现相对容易，设备投资相对较少，具

有先天的优势，世界各国媒体竞相发展网络广播，经过短短几年的发展，据不完全统计，

目前全球在因特网上的视频广播网站有3400多个，使用RealPlayer系统的音频广播网

站有3600多个；每周播出6000小时以上视/音频新节目，2300小时以上的点播节目。

从国外播出内容来看，播出单一专题内容的音/视频广播网站约占60%,综合性内容的

音/视频广播网站约占40%。在国内，广东珠江经济广播电台在1996年12月15II率先

开通网上实时广播。中央电视台在2001、2002年《春节联欢晚会》均进行了网上直播。

方式

网络广播有直播和点播两种主要播放形式:

A直播(Live)：主要应用于重大活动的即时报道。它就是电台或电视台实际播出节

目的网上传输形式，其优点是时效性强，生动实际，而且用户可在第一时间获取信息。

B点播(On-demandAudio/Video)：点播是将节目根据内容做成一个个片段，你可根据

标题或分类选择所喜爱的片段来收听收看。这种播放形式具有节约资源的优点，而且选

择性和针对性也更强。

社区广播

新技术对广播发展的影响

一一广东电台珠江模式二十年回顾

曾志群

【关键词】新技术广播珠江模式多媒体

无线电通讯技术是人类传播史上最重要的发明之一，而广播就是无线电通讯技术的产

物。从1916年诞生至今，广播事业已经走过了近百年的历史，有过辉煌的年代，也有

过夹缝求生存的低潮期，其所走过的每一步，无不打上了不同阶段的新技术所留下的深

刻烙印。从调幅广播到调频广播，从晶体管到集成电子技术，从节目模拟录制、磁带存

储到电脑化制作数字化存储，从微波电缆模拟信号传输到光纤、卫星数字化传输，广播

的每一个环节无不紧跟着技术革新的步伐发生着巨大的变革。今天，随着网络技术、通

信技术、电脑技术的迅猛发展和应用，新技术正以前所未有的力度给广播带来日新月异

的挑战和机遇。

广东电台二十年来的发展历程，就印证了科技发展给广播带来的巨大推动力。在五十多

年岁月中，广东电台始终坚持以技术为先导，锐意改革，创造了许多令国内广播界同行

瞩目的成就：最早试验成功广播节目主持人运作模式；创办第一个大板块节目；开设第

一座调频立体声广播；开办第一家经济广播电台；1996年第一家开始实行网上直播的电

台。以珠江经济广播电台为代表的广播“珠江模式"，更是为中国内地广播改革开辟了一

片新天地。2002年，广东电台又率先建成了全国第一个全网络化、数字化的播控系统。

目前，广东电台已经发展成为一个拥有九台两报两电视的广播集团。自1999年经营创

收突破亿元大关以来，广东电台的效益连续多年以10%以上的速度持续快速发展，经营

创收历年稳居全国各省级电台第一位。最近，广东电台的领导又把目光投向了对广播具

有划时代意义的DAB数字广播上，并开始在人才:设备和资金上进行投入，以迎接新--

代广播技术带来的变革和挑战。可以说，广东电台快速而持久的发展，直接得益于决策

者对节目、受众及市场的掌握。节目形式的灵活多变，受众群体的细分，市场的准确定

位，都是带来成功的要素。而这一切的变革，都离不开各种新技术的支持和推动。随着

新技术的层出不穷，新媒体的出现加剧了媒体后场竞争。新技术对广播媒体的影响越来

越大，越来越明显。

对广播形态的影响【二级标题】

技术的进步，首先给广播节目制作播出带来全面的变革。广播•改以往枯燥僵硬的单向

录播，以鲜活的大板块主持人直播形式出现在听众面前。节目形态也变得多姿多彩，内

容丰富生动，与听众的双向互动交流成了节目的主流模式。不同地区电台之间，在新的

传输技术和网络技术的推动下，突破地域的限制，在资源共享、联动合办迈出了令人瞩

目的一步。

丰富了广播的节目内容和形式【三级标题】

1."看得见"的广播

传输技术的进步为电台节目走出直播室，提供了高质量高可靠性的传输手段，以往听众

只闻其声的广播变成了"看得见"的广播，节目形式多种多样，不仅减少死板僵硬的录播，

大量增加生动活泼的直播节目、户外活动和户外直播节目，并依托广场活动、文艺演出、

大众论坛、商务策划、户外宜播室等形式，在广州乃至全省多个城市，在广场、剧场、

商场等公共场所，举办不同规模的户外活动，把传统上局限于直播室内部的节目延伸到

了户外，搬到了听众中间。这些活动的实况都通过专用的编解码设备，将经过压缩的数

字音频信号传回台内播出。这种新的传输方式不仅可以传输较高质量的音频信号，同时

还解决了大城市里使用传统微波和调频方式传输信号的高楼遮挡问题。诸如文艺演出、

歌手大赛、音乐会、各种歌迷会、歌星见面会等户外活动在取得了巨大的社会影响的同

时，也带来了可观的经济效益，大大提升了了广东电台的知名度和影响力。

据粗略统计，2007年广东电台各系列台的户外活动总计达四百多场，户外直播达三百多

场。正是这些活动让广播与户外节目有机结合，丰富了节目形态，使广播成为了看得见

的媒介。此外，广东电台目前已在广州市内公共活动场所建立了近十个户外直播室，仅

广东电台音乐之声就拥有"海印广场直播室"、"流行前线直播室"、"东川名店运动城直播

室"三个国内先进的全数码户外直播室。主持人在户外直播室里可以透过玻璃围墙与听

众进行面对面的交流和互动，每逢节目播出，必定会引来众多听众或路过购物者的围观,

场面气氛热烈。在传输技术的带动下，"看得见"的广播正在散发着无穷的魅力。

2.多地联播

多地联播是传输新技术带来的另一种节目新形态。广东电台的新闻频道、城市之声、股

市之声都有开办多年的多地联播节目，比如《三江联播》。该节目是由广东电台卫星广

播、上海东方广播电台、香港电台普通台共同开办的跨地域财经节目，也是开办时间早

影响力大的联播节目之一。它每周通过ISDN设备把香港、匕海、广州三地电台连接起

来，合办与听众互动的节目，致力于传播三地共同关心的财经信息，受到三地听众的喜

爱。

3.远程跨国转播

远程跨国转播也是广东电介利用传输新技术的首创。每年的维也纳新年音乐会、美国格

莱美音乐颁奖典礼这些国际顶尖的音乐盛会，广东电台都派出转播小组，携带最新的转

播设备，远赴重洋，进行现场转播，既"大饱”了本地音乐爱好者的"耳福"，也树立了一

个节目品牌。

构建起即时互动平台【三级标题】

1.电话、短信平台

"珠江模式"的亮点之一，就是利用通信技术开启了中国电台热线电话的先河，促成了中

国广播节目形态的大变革。热线电话有操作方便快捷、拥有即时沟通、参与和互动交流

的优势，使得广播节目出现了许多新形式，包括话题讨论、谈话、娱乐竞猜、交友、信

息服务、点歌等等。从此，广播节目告别了一对多的单向传播，做到了一对一的双向交

流互动。随着通信技术的进一步发展，越来越普及的移动电话也成为了广播节目交互的

工具。特别是通过手机短信，大大增加了听众参与节目的机会，使得在同一时间里，有

更多的听众可以发表意见、评论、投票或表达自己的愿望，不仅能实现多对多的交流，

而且费用便宜。短信平台使听众参与机会增加，互动性提高，极大带动了收听率的提高,

节目的形式也更加灵活多变。

2.网络平台

通信技术和网络技术的发展同时，还增加了广播节目的传播途径。传统的广播只是依靠

无线电技术利用空气进行传播，途径单一，节目随着电波的消失而无法保留，这是广播

的特点也是广播的缺点。通信技术利网络技术的发展，使修正这个缺点成为了可能。现

在，电台可以利用互联网技术实现网上广播，通过网络，在无线电波覆盖不到的地方，

听众照样却可以听到甚至看到广播内容，克服了时间地域的限制。目前，广东电台8套

广播节目的信号已全部实时同步上传到网站的播出服务器，听众可以登录广东电台网

站，使用RealPlayer播放软件点播任意一•套节目。

3.有线电视平台

广播的另外一个传播途径，就是利用有线电视网络的广播频率播出，使节目直接进入家

庭、宾馆、会场展馆等，成为一种新的有线广播。广东电台现己有8套节目进入有线电

视网，很好地改善了室内广播的接收效果，也为广东电台的广播覆盖信号提供了高质量、

低成本的信号源。

此外，手机也正在成为广播传播的一个新途径。在这一传播模式下，听众用手机拨打一

个特定的号码，或者在手机上增加了接收芯片，就可以直接利用手机收听广播了。

为跨越地域合作创造了条件【三级标题】

在传统的“四级办广播”的政策指引下，中央、省、市、县各级政府都开办了自己的广播

电台，形成了覆盖全国范围的国家电台。但是，省市县等地方电台主要还是以所在地作

为主要的覆盖和服务区域，各级电台之间缺少合作，加上各地经济条件相差很大，电台

发展水平也参差不齐，导致重复建设，资源浪费现象十分严重，不仅使得发达地区的电

台受地域限制遇到发展瓶颈，而且落后地区的电台也无法获取来自发达地区同行的管理

经营理念和优秀节目，无法走出本地寻找发展的途径。这些问题的存在，有行政分割上

的原因，但是更多是技术上的原因，跨区域的合作，广播手段的丰富，都离不开新技术

的支持才能给提供必要的条件。

随着技术条件的成熟，目前，跨区域合作已经在广东电台的倡导下迈出了实实在在的步

伐。各电台间合作的形式可谓多种多样，有仅限于节目上的松散型合作，有半松散型的

联合发展模式，还有跨地区承包的紧密型合作。合作区域覆盖了省内、邻省乃至全国。

比如，以卫星技术为支撑的全国音乐协作网，为全国各地入网电台提供最新的音乐节目，

实现了资源共享，节目交流，广东电台音乐频道就是最早的用户之一。

此外，利用网络技术，广东电价还在2004年建成了全国唯一•个连接全省各地电台的

新闻、节目共享网络平台。该平台利用有线电视覆盖全省的骨干光纤网，解决了以往大

容量音频文件无法实时传输的难题。联网的各地电台可以随时从省台获取节目资料、新

闻素材，同时可以及时把当地新闻以最快的速度发送到省台播出。各地电台之间可以互

通有无、资源共享，甚至可以通过该平台开设论坛，召开网络会议。各地电台之间的合

作从此变的亲密无间，突破了时间地域的限制，为联合发展创造了条件。

卫星传输技术和同步覆盖技术，则实现了广东电台节目在各地联合发展电台的落地和发

射。联合发展是一种全方位的区域电台合作，它包括了资金、节目、设备、培训、覆盖

甚至经营等方面，"梧州合作模式”即是其中最彻底的一种模式。可以肯定，在新技术的

推动下，区域性的广播集团正在形成。

对广播受众的影响【二级标题】

新技术对广播的影响，最直观地体现在广播受众的变化上。新技术不仅使传统的媒体获

得了活力，同时也催生了新媒体，使受众在接受媒体服务时，具有更多的自由和选择，

对媒体传播的内容有了更多评判和比较的权利，其审美品位和自我意识也得到了很大的

提高。以往只能被动接受信息的受众，成为了各种媒体争取和宠爱的对象，得到了更多

参与传播的机会和主动选择信息渠道的权利。

听众地位的变化【三级标题】

随着广播与新技术的结合，广播与受众的关系正在经历着深刻变化。在广播发展的初期，

由于信息传输渠道不多，新的媒体尚未出现，加上广播代表的是党和政府的"喉舌"，具

有相当高的权威性，听众的观念长期停留在广播播什么就听什么地被动阶段，没有怀疑,

没有更多的选择。随着网络广播、数字广播、卫星广播特别是互联网的普及使用，广播

受众获取信息的渠道大大增加和拓宽了，传统媒体受到了新媒体的挑战和威胁，增加收

听率就成为广播的首要任务，广播受众就成为了广播主动为之服务和争取的对象，他们

不再是单一地被动接受节目，而是有了主动选择的权利和需要。一方面受众可以自主选

择节目，主动参与传播的过程；另外一方面，又可以及时向传播者反馈信息进行双向交

流。

广东电介敏锐地感觉到了新技术带来的这种变化，主动出击，顺应潮流，建立了以受众

为核心的办台策略，致力于打造节目品牌。具体来讲，就是对听众进行细分，针对目标

人群，精心制作针对■听众需求的节目，开办系列台为他们提供专业化的服务和节目；同

时，丰富节目的内容，创新节目形式，应用一切技术手段提供交互平台，如手机短信、

论坛、语音信箱、电子邮件等等，及时听取听众的意见建议，满足他们的收听要求。广

播受众地位的变化，对广播从业者的服务意识和创新意识发出了挑战。

听众收听品位的提高【三级标题】

无线电调制技术的进步，使得广播从调幅单声道飞跃到调频立体声播出，节目接受效果

得到了空前的提高。而新一代数字广播的诞生，又给广播节目的收听质量带来了•次新

的飞跃。广播质量的提升，使听众对广播节目的收听品位也在不断提高。目前，可供广

播受众选择的节目很多，一旦节目内容不对口味，收听效果不佳，马上换台将是必然的

后果。况且，除了广播，听众还可以选择网络、电视、报纸等其他的信息渠道，主动权

将掌握在广播受众的手里。

简而言之，在多种媒体共存的背景下，广播受众将拥有对节目品头评足的资本，既要求

节目有用，还要求节目悦耳。要想抓住听众的耳朵，精心打造节目品牌和内容将是非常

重要的一步，废话连篇、没有个性和创意的节目将是收听率的"毒草”，近年来各地交通

广播的跨越式发展就证明了这一点。

对广播市场的影响【二级标题】

开辟新市场【三级标题】

长期以来，山于无法解决覆盖信号源的问题，电台的覆盖策略一直无法根据听众和后场

情况进行调整。在通过卫星传输节目之前，都是固守在以满足解放初期宣传需要而作的

覆盖规划内，针对农村地区，建立了很多的高山发射台，覆盖了农村地区和山区。随着

经济的发展和人口的迁移，新兴城市群体的出现，原来的山区和农村人口变得稀少，覆

盖效率低下，而在很多经济发达地区，却出现许多电台信号的覆盖盲区，浪费了大量的

电费、设备维护费和人力资源。

随着卫星传输技术和同步发射技术在广播的应用，覆盖所需信号源和干扰问题逐渐得到

了有效地解决，全国各地电台都不同程度的兴起了扩大有效覆盖的热潮。广东电台在近

年来也将技术工作的重点就放到了覆盖上，通过卫星把各系列台的信号传输到全省各

地，先后在广州、东莞、深圳、惠州、韶关、湛江、云浮等经济发达地区和人口密集地

区，设立了发射台，同时利用同步设备，尽量减少和控制同频干扰。随着覆盖的扩大和

改善，广播的市场范围也扩大了，在增加广东电台自身收入的同时，也通过联合发展培

育和带动了各地广播市场的需求。

开展多元化经营【三级标题】

数字化技术的发展，解决了广播开展内容经营的制约因素。广播节目的数字化改变了节

目内容依附于传统媒介的形态，内容转换的成本大大减低。利用无线电波进行传送的数

字广播内容，能够非常容易地被包括互联网、CD、DVD、MP3等在内的传输网络和媒介

终端接收并解码播放。这样，内容产业就具备了形成市场的基础，也就是说，广播节目

内容可以脱离广播而独立存在，并可以自由为其他媒介多选择。广播电台保留的大量的

相声、小说、歌曲、曲艺、文学作品朗诵等节目资料，经过数字化处理后，都能成为内

容产业中畅销的产品。广东电台旗下的太平洋影音公司近年来的成功经营实践已经证明

了这一点•太平洋公司引进了CD、DVD生产线，除了录制歌曲之外，还利用电台的节

目出版了专辑，在市场上很畅销。

此外，数字技术和多媒体技术的发展，进入可视化、交互式媒体领域的门槛越来越低，

广播开始具备向该领域进军的条件。我们可以利用融合文字、图像、动画于一体的互联

网，开办网上广播，使广播成了可听、可看、可交互的新兴媒体；利用移动通讯网络，

建立短信平台，在增加节目交互性和听众参与机会的同时，也获取了较为可观的经济收

入；可以开播DAB数字广播，为广播提供更多的发展空间，财经信息、交通信息、天气、

新闻等等信息都可以通过DAB技术及时发送到用户的接收几上；甚至，我们还可以开展

交通导航服务。除了以上对数据服务的挖掘之外，广东电价近年来还涉足电视业，1=1前

已经开办了《邮轮旅游》、《开心购物》两个电视频道，开办了三套DAB数字广播节目。

珠江经济台也开始在互联网上试验网络电视，目前实验已经取得了成功。可见，开展多

元化经营已经成为了广播在新技术条件下的必然选择，在这一选择下，广播将打破单靠

广告盈利的现状。

竞争加剧和媒体融合【三级标题】

1.媒体市场竞争加剧

近几年，各地广播电视媒体通过网络和卫星传输，突破了地域的限制，开始直接面对面

地进行竞争。仅从媒体传播手段来看，卫星传播手段使覆盖竞争由地面引向天空，除开

中央台和省级卫星台的覆盖争夺，一些颇具实力的地方媒体也将跻身其间。这使传播媒

体不再囿于地区收视版图的争夺，而是以全国乃至整个亚洲和世界为争夺对象。除了省

内电台把珠三角看成是一块兵家必争之地外，国内实力媒体和境地外媒体也都把广东作

为重要的开发和拓展目标。2002年进入广东市场的星空卫视和华娱电视台，从一开始便

以其全新的娱乐视听占据了一定的市场份额，表明了随着境外传媒入境条件的开放，广

东的传媒竞争已变得更加复杂和激烈。珠三角地区位于中国改革开放的前沿，是接受新

文化、新视听的理想沃土，可以说，广东已成为新旧媒体、本土媒体与境外媒体正面交

锋的主战场。

2.跆媒体平台正在形成

第四媒体一一互联网对广播的冲击是巨大的。网络媒体的异军突起，正在引发意义深远

的信息媒体革命