河南3C电子项目投资计划书

河南3C电子项目

投资计划书

泓域咨询机构

摘要说明一

中国作为全球重要的智能手机市场，受益于消费电子信息行业的快速

发展，出货快速增长，2011至2016年智能手机出货量从0.91亿台增长至

4.67亿台，年复合增长率达到19.67%。从最新的17年11月数据来看，智

能手机已从增量市场进入存量市场，需求迈向多元化和定制化，消费升级

是智能手机行业新一轮的消费增长点。

该3c消费电子项目计划总投资8882.83万元，其中：固定资产投资

6837.31万元，占项目总投资的76.97%；流动资金2045.52万元，占项目

总投资的23.03%o

达产年营业收入14220.00万元，总成本费用11164.15万元，税金及

附加152.60万元，利润总额3055.85万元，利税总额3629.95万元,税后

净利润2291.89万元，达产年纳税总额1338.06万元；达产年投资利润率

34.40%,投资利税率40.86%,投资回报率25.80%,全部投资回收期5.38

年，提供就业职位256个。

“3C产品”，是计算机类、通信类和消费类电子产品三者的统称，亦

称“信息家电”。例如电脑、平板电脑、手机或数字音频播放器等。由于

3c产品的体积一般都不大，所以往往在中间加一个“小”字，故往往统称

为“3C小家电”。3c产品之所以能发展并较快进入家庭，其基础是集成电

路与互联网的快速发展。

报告内容：项目概论、项目基本情况、市场分析预测、项目建设规模、

项目选址可行性分析、项目工程设计说明、工艺先进性、环境保护概述、

企业安全保护、项目风险情况、项目节能概况、进度计划、投资计划、项

目经营效益、总结评价等。

规划设计/投资分析/产业运营

河南3C电子项目投资计划书目录

第一章项目概论

第二章项目基本情况

第三章市场分析预测

第四章项目建设规模

第五章项目选址可行性分析

第八早项目工程设计说明

第七章工艺先进性

第八章环境保护概述

第九章企业安全保护

第十章项目风险情况

第十一章项目节能概况

第十二章进度计划

第十三章投资计划

第十四章项目经营效益

第十五章招标方案

第十六章总结评价

第一章项目概论

一、项目承办单位基本情况

(-)公司名称

XXX公司

(二)公司简介

公司致力于一个符合现代企业制度要求，具有全球化、市场化竞争力

的新型一流企业。公司是跨文化的组织，尊重不同文化和信仰，将诚信、

平等、公平、和谐理念普及于企业并延伸至价值链；公司致力于制造和采

购在技术、质量和按时交货上均能满足客户高标准要求的产品，并使用现

代仓储和物流技术为客户提供配送及售后服务。展望未来，公司将围绕企

业发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，

围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理

及业务模式的创新，加强团队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打

造成为国内一流的供应链管理平台。公司一直秉承“坚持原创，追求领先”

的经营理念，不断创造令客户惊喜的产品和服务。

公司根据市场调研，结合国家产业发展政策，在大力发展相关产业的

同时，积极实施以“节能降耗、环境保护、清洁生产”为重点的技术改造

和产品升级换代，取得了较好的经济效益和社会效益；企业将以全国性的

销售网络、现代化的物流运作、科学的管理、良好的经济效益、与客户双

赢的经营方针，努力把公司发展成为国内综合实力较强的相关行业领军企

业之一。公司主要客户在国内、国外均衡分布，没有集中度过高的风险，

并不存在对某个或某几个固定客户的重大依赖，公司采购的主要原材料市

场竞争充分，供应商数量众多，在采购方面具有非常大的自主权，项目承

办单位通过供应商评价体系与部分供应商建立了长期合作关系，不存在对

单一供应商依赖的风险。

未来公司将加强人力资源建设，根据公司未来发展战略和发展规模，

建立合理的人力资源发展机制，制定人力资源总体发展规划，优化现有人

力资源整体布局，明确人力资源引进、开发、使用、培养、考核、激励等

制度和流程，实现人力资源的合理配置，全面提升公司核心竞争力。鉴于

未来三年公司业务规模将会持续扩大，公司已制定了未来三年期的人才发

展规划，明确各岗位的职责权限和任职要求，并通过内部培养、外部招聘、

竞争上岗的多种方式储备了管理、生产、销售等各种领域优秀人才。同时,

公司将不断完善绩效管理体系，设置科学的业绩考核指标，对各级员工进

行合理的考核与评价。公司正处于快速发展阶段，特别是随着新项目的建

设及未来产能扩张，将需要大量专业技术人才充实到建设、生产、研发、

销售、管理等环节中。作为一家民营企业，公司在吸引高端人才方面不具

备明显优势。未来公司将通过自我培养和外部引进来壮大公司的高端人才

队伍，提升公司的技术创新能力。公司近年来的快速发展主要得益于企业

对于产品和服务的前瞻性研发布局。公司所属行业对产品和服务的定制化

要求较高，公司技术与管理团队专业和稳定，对行业和客户需求理解到位,

以及公司不断加强研发投入，保证了产品研发目标的实施。未来，公司将

坚持研发投入，稳定研发团队，加大研发人才引进与培养，保证公司在行

业内的技术领先水平。

（三）公司经济效益分析

上一年度，XXX有限责任公司实现营业收入12134.10万元，同比增长

15.31%（1610.96万元）。其中，主营业业务3c消费电子生产及销售收入

为10987.78万元,占营业总收入的90.55%。

根据初步统计测算，公司实现利润总额2837.57万元，较去年同期相

比增长481.62万元，增长率20.44%；实现净利润2128.18万元，较去年同

期相比增长362.64万元，增长率20.54%。

上年度主要经济指标

项目单位指标

完成营业收入万元12134.10

完成主营业务收入万元10987.78

主营业务收入占比90.55%

营业收入增长率（同比）15.31%

营业收入增长量（同比）万元1610.96

利润总额万元2837.57

利润总额增长率20.44%

利润总额增长量万元481.62

净利润万元2128.18

净利润增长率20.54%

净利润增长量万元362.64

投资利润率37.84%

投资回报率28.38%

财务内部收益率21.97%

企业总资产万元21394.27

流动资产总额占比万元39.74%

流动资产总额万元8502.55

资产负债率48.89%

—、项目概况

(-)项目名称

河南3C电子项目

3c产品又称为信息家电，是电脑、通讯和消费性电子的统称。其中通

讯包括手机、对讲机及手机配件；消费电子包括摄影摄像、数码配件、影

音娱乐、智能设备、电子娱乐以及可穿戴设备。

3c产品即计算机(computer)、通讯(communication)、消费电子

(consumerelectric)的统称。其中计算机主要指电脑，具体又可以细分

为台式机、笔记本和平板电脑；通讯产品包括手机和对讲机；消费电子种

类繁多，如数码相机、影音娱乐设备等。

(二)项目选址

XXX产业示范基地

河南省，简称豫，中华人民共和国省级行政区。省会郑州，位于中国

中部,河南省界于北纬31°23'-36°22',东经H0°21'-116°39'之间,

东接安徽、山东，北界河北、山西，西连陕西，南临湖北，总面积16.7万

平方千米。河南素有九州腹地、十省通衢之称，是全国重要的综合交通枢

纽和人流物流信息流中心。河南省地势呈望北向南、承东启西之势，地势

西高东低，由平原和盆地、山地、丘陵、水面构成；地跨海河、黄河、淮

河、长江四大水系。大部分地处暖温带，南部跨亚热带，属北亚热带向暖

温带过渡的大陆性季风气候；河南地处沿海开放地区与中西部地区的结合

部，是中国经济由东向西梯次推进发展的中间地带。河南省下辖17个地级

市，1个省直辖县级市，21个县级市，83个县，53个市辖区。2019年，河

南省实现地区生产总值54259.20亿元，同比增长7.0%；总人口10952万人,

常住人口9640万人。

（三）项目用地规模

项目总用地面积25506.08平方米（折合约38.24亩）。

（四）项目用地控制指标

该工程规划建筑系数69.52%,建筑容积率1.36,建设区域绿化覆盖率

7.01%,固定资产投资强度178.80万元/亩。

（五）土建工程指标

项目净用地面积25506.08平方米，建筑物基底占地面积17731.83平

方米，总建筑面积34688.27平方米，其中：规划建设主体工程24117.59

平方米，项目规划绿化面积2431.60平方米。

（六）设备选型方案

项目计划购置设备共计126台（套），设备购置费2568.07万元。

（七）节能分析

1、项目年用电量611384.12千瓦时，折合75.14吨标准煤。

2、项目年总用水量12871.85立方米，折合L10吨标准煤。

3、“河南3C电子项目投资建设项目”，年用电量611384.12千瓦时,

年总用水量12871.85立方米，项目年综合总耗能量（当量值）76.24吨标

准煤/年。达产年综合节能量29.65吨标准煤/年，项目总节能率24.80%,

能源利用效果良好。

（A）环境保护

项目符合XXX产业示范基地发展规划，符合XXX产业示范基地产业结

构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可

行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域

生态环境产生明显的影响。

（九）项目总投资及资金构成

项目预计总投资8882.83万元，其中：固定资产投资6837.31万元，

占项目总投资的76.97%；流动资金2045.52万元，占项目总投资的23.03%。

（十）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（十一）项目预期经济效益规划目标

预期达产年营业收入14220.00万元，总成本费用11164.15万元，税

金及附加152.60万元,利润总额3055.85万元,利税总额3629.95万元,

税后净利润2291.89万元，达产年纳税总额1338.06万元；达产年投资利

润率34.40%,投资利税率40.86%,投资回报率25.80%,全部投资回收期

5.38年，提供就业职位256个。

（十二）进度规划

本期工程项目建设期限规划12个月。

项目承办单位组建一个投资控制小组，负责各期投资目标管理跟踪，

各阶段实际投资与计划对比，进行投资计划调整，分析原因采取措施，确

保该项目建设目标如期完成。科学组织施工平行流水作业，交叉施工，使

施工机械等资源发挥最大的使用效率，做到现场施工有条不紊，忙而不乱。

三、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合XXX产业示

范基地及XXX产业示范基地3C消费电子行业布局和结构调整政策；项目的

建设对促进xxx产业示范基地3c消费电子产业结构、技术结构、组织结构、

产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx有限责任公司为适应国内外市场需求，拟建“河南3c电子项

目”，本期工程项目的建设能够有力促进xxx产业示范基地经济发展，为

社会提供就业职位256个，达产年纳税总额1338.06万元，可以促进xxx

产业示范基地区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极

的贡献。

3、项目达产年投资利润率34.40%,投资利税率40.86%,全部投资回

报率25.80%,全部投资回收期5.38年，固定资产投资回收期5.38年（含

建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、统计数据显示，民营经济如今已成为中国经济的中坚力量。截至

2017年年底，我国实有个体工商户6579.4万户，私营企业2726.3万户，

广义民营企业合计占全部市场主体的94.8%。而且，民营经济解决了绝大部

分就业，是技术进步和创新的巨大驱动力：创造了60%以上GDP,贡献了70%

以上的技术创新和新产品开发，提供了80%以上的就业岗位。十九大报告提

出，毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不动摇鼓励、支持、引导非公有

制经济发展。从经济的贡献看，截至2017年底，我国民营企业的数量超过

2700万家，个体工商户超过了6500万户，注册资本超过165万亿元，民营

经济占GDP的比重超过了60%,撑起了我国经济的“半壁江山”。作为中国

经济最具活力的部分，民营经济未来将继续稳步发展壮大，为促进我国经

济社会持续健康发展发挥更大作用。

综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保

护、清洁生产都是积极可行的。

四、主要经济指标

主要经济指标一览表

序号项目单位指标备注

1占地面积平方米25506.0838.24亩

1.1容积率1.36

1.2建筑系数69.52%

1.3投资强度万元/亩178.80

1.4基底面积平方米17731.83

1.5总建筑面积平方米34688.27

1.6绿化面积平力米2431.60绿化率7.01%

2总投资万元8882.83

2.1固定资产投资万元6837.31

2.1.1土建工程投资万元2660.05

2.1.1.1土建工程投资占比万元29.95%

2.1.2设备投资万元2568.07

2.1.2.1设备投资占比28.91%

2.1.3其它投资万元1609.19

2.1.3.1其它投资占比18.12%

2.1.4固定资产投资占比76.97%

2.2流动资金万元2045.52

2.2.1流动资金占比23.03%

3收入万元14220.00

4总成本万元11164.15

5利润总额万元3055.85

6净利润万元2291.89

7所得税万元1.36

8增值税万元421.50

9税金及附加万元152.60

10纳税总额万元1338.06

11利税总额万元3629.95

12投资利润率34.40%

13投资利税率40.86%

14投资回报率25.80%

15回收期年5.38

16设备数量台（套）126

17年用电量千瓦时611384.12

18年用水量立方米12871.85

19总能耗吨标准煤76.24

20节能率24.80%

21节能量吨标准煤29.65

22员工数量人256

第二章项目基本情况

一、3c消费电子项目背景分析

3c产品即计算机(computer)、通讯(communication)、消费电

子(consumerelectric)的统称。其中计算机主要指电脑，具体又可

以细分为台式机、笔记本和平板电脑；通讯产品包括手机和对讲机；

消费电子种类繁多，如数码相机、影音娱乐设备等。

随着技术创新的进一步应用，在消费电子领域也涌现出一批新产

品。如以智能手表、智能手环为代表的可穿戴设备、AR/VR、消费无人

机等，这些新兴的消费电子发展迅猛，应用于健康医疗、游戏娱乐、

个人安全等领域。

智能手机出货量持续增长，增速有所放缓。全球智能手机出货量

呈现持续增长态势，但是增速明显放缓，放缓趋势从2015年开始显现,

具体表现为：根据IDC的数据，2015年全球智能手机出货量14.37亿

部，同比增速为10.46%,增速较2014年下降一半，2016年全球智能

手机出货量增速跌至个位数，同比增加2.32%；截至2017年9月份，

全球智能手机出货量同比增加2.16%；根据预测，2018年手机出货量

将增加2.4%。我们认为，虽然智能手机的出货量增速放缓，但是消费

者对手机的更换周期较短，出货量依旧会处在在一个很高的水平。

2017年电脑出货量降幅收窄，预计2018年出货量企稳。2017年

全球PC出货量2.60亿台，同比下降0.26%,下降幅度明显收窄，我们

认为PC出货量可能会改变近几年持续下跌的态势，有望企稳。从季度

数据来看，2017Q4的PC出货量出现6年以来的首次上涨，这也给PC

市场一个积极的信号。据预测，2018年PC出货量将结束连续六年的下

降，增长0.8%。

传统3C存量空间大，产品技术创新和工艺革新将带来对3C设备

的巨大需求。首先，虽然传统3c行业增速放缓，但是存量市场空间依

然非常大；其次，PC、平板电脑、智能手机都已经开始进入红海的竞

争格局，随之而来的将是各自产品在技术创新上的突破，从而带来新

的技术应用和工艺变革，这将产生对3c设备的巨大需求。

新兴3c处于创新阶段，新产品新技术不断涌现新产品、新技术成

为新兴3c行业的重要增长点，市场规模不断扩大。目前，新兴3c行

业主要集中于可穿戴设备、AR/VR等领域，据预测，全球在增强现实

(AR)和虚拟现实(VR)上的支出在2018年将达到178亿美元，相比

2017年的91亿美元预计将增长95.60%oI预计2017-2021年全球对

AR/VR产品和服务支出的复合年增长率为98.80%o以可穿戴设备为例,

2016年全球可穿戴设备(不包含蓝牙耳机)的出货量为10240万部，

同比增长25%；2017年前三季度出货量7730万部，预计2017年全年

将出货1.16亿部，到2021年全球可穿戴设备的出货量将达到2.52亿

台。

3c产品更新速度快，新生产线的设备投资额将在50%以上。在激

烈的市场竞争中，3c厂商通过不断的创新来提升自身品牌的竞争力，

所以为了及时将最新的技术创新应用于3c产品，以智能手机为代表的

3c产品更新周期加快，苹果、华为、三星等品牌的智能手机更新周期

一般在1年左右。产品更新速度快，使得3c制造企业需要及时建设新

的生产线，从而产生对3c设备的新需求，我们估计新产品生产线的设

备投资额占设备总投资额的50%以上。

2018年新产品的生产线设备，产生增量市场空间可达2970亿元。

2017年3c制造业的固定资产投资为1.29万亿，同比增加23.41%,增

速较2016年加快7.59个百分点，可见3C制造业的发展势头依旧很旺

盛。2012-2017年，3c制造业固定资产投资复合增长率为16%；根据历

史数据、假设未来3年3C制造业固定资产投资的复合增长率保持历史

水平，预计2018-2020年的3c制造业固定资产投资分别为1.49、1.71、

1.96万亿元。假设电子制造行业设备投资占固定资产投资的40%、新

生产线的设备投资占总设备投资的50%,预计2018-2020年的3C制造

企业设备投资额将达到5941、6832、7856亿元，新产品的设备投资额

将达到2970、3416、3928亿元。

3c行业竞争激烈，新产品层出不穷。3c行业目前竞争激烈，为了

满足消费者的需求，提升对品牌的依赖，3c制造企业不断推出有新技

术或新工艺的新产品。以手机为例，2017年全年的国内手机市场出货

量达到了4.91亿部，共上市1054款新机，相当于一个月就有87部手

机上市，国内手机市场的竞争程度可见一斑。其中，国产品牌手机出

货量为4.36亿部，占同期国内手机出货量的88.8%。

新产品的不断推出，使产品更新周期缩小，运用在新产品上的新

技术和新工艺会产生相应的设备需求。以苹果手机为例，iPhone手机

的产品更新周期为一年，产品更新过程中产生大量新的技术和工艺突

破，例如，苹果率先把高清摄像头、金属机身、指纹识别等技术运用

到智能手机上，新的技术和工艺带动上游CNC机床、平面显示模组、

SMT生产线等机械设备的迅速普及。

科技发展是3c发展的重要驱动力技术的发展应用于3c领域，不

断产生新产品和工艺革新，促使相关的生产设备进行不断的升级。3C

产品的技术升级，驱动3c制造企业的新技术、新工艺、新设备的快速

发展。2017年国内4G手机出货量占比达到94.18%,智能手机出货量

占比达到93.89%。3c产品终端技术水平不断提升，3c产品不断向智能

化方向发展，对产品精细程度的要求不断提高，对相应生产设备的精

度和性能要求也越来越高。

人口红利消失，3C自动化大势所趋目前我国老龄化趋势不断加重,

65岁及以上人口数量与占比不断升高。目前每10个中国人中，就有1

个是65岁以上的老人，每6个中国人中，就有将近1个人年龄在60

岁以上。2012-2016年期间16-59岁的劳动年龄人口连续5年下降，共

计减少2980万人，据预测，2016-2020年中国劳动力投入增长率估计

为-0.9%,劳动年龄人口增长速度将面临快速下滑的趋势。

劳动力成本上升，自动化设备需求增加。人工成本为3c制造企业

的主要成本之一，随着我国人口红利的逐渐丧失，人工工资不断上升

对3c制造企业的成本端构成较大压力。根据社科院发布的《社会蓝皮

书：2015年中国社会形势分析与预测》，在2020年之前，我国劳动年

龄人口减幅相对放缓，年均减少155万人；之后一个时期减幅将加快,

2020-2030年将年均减少790万人，2030-2050年将年均减少835万人。

3c行业作为典型的劳动密集型企业，人工成本的大幅上升与劳动力人

口的快速下降对企业的生存产生严重威胁，倒逼企业降低生产成本，

提高生产效率。

工业机器人密度低，未来将向发达国家水平靠近。截至2016年，

我国的工业机器人密度为68台/万人，低于全球平均水平的74台/万

人，更是远低于其他国家，韩国工业机器人密度是631台/万人，日本

工业机器人密度是303台/万人，德国工业机器人密度是309台万人，

我们认为，随着人口老龄化程度加深和“机器换人”的需求驱动，机

器人与自动化需求旺盛，未来3C领域的工业机器人密度将进一步提升。

二、3c消费电子项目建设必要性分析

“3C产品”，是计算机类、通信类和消费类电子产品三者的统称,

亦称“信息家电”。例如电脑、平板电脑、手机或数字音频播放器等。

由于3c产品的体积一般都不大，所以往往在中间加一个“小”字，故

往往统称为“3C小家电”。3c产品之所以能发展并较快进入家庭，其

基础是集成电路与互联网的快速发展。

2020年工业和信息化部、国家广播电视总局颁发《超高清视频标

准体系建设指南（2020版）》，内容表明：超高清视频是具有4K

（3840X2160像素）或8K（7680X4320像素）分辨率，符合高帧率、

高位深、广色域、高动态范围等技术要求的新一代视频。超高清视频

具有更精细的图像细节、更强的信息承载能力和更广泛的应用范围，

为消费升级、行业创新、社会治理提供了新工具、新要素、新场景，

有力推动经济社会各领域的深刻变革。超高清视频的技术演进不仅催

生了芯片、内容制播、显示、传输等产业各环节的升级换代，还驱动

了广播电视、安防监控、教育医疗、工业制造等行业以视频为核心的

服务转型。超高清视频产业具有产业链长、涉及范围广、跨领域综合

性强等特性，正在形成全新复杂的产业生态体系。预计到2022年，我

国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元。

第三章市场分析预测

一、3c消费电子行业分析

3c产品又称为信息家电，是电脑、通讯和消费性电子的统称。其

中通讯包括手机、对讲机及手机配件；消费电子包括摄影摄像、数码

配件、影音娱乐、智能设备、电子娱乐以及可穿戴设备。

近年来随着政策利好、相关技术提升以及市场需求的推动下，行

业得到高速发展，到目前我国3c市场已经进入稳定发展时期。预计随

着生活水平的提升以及消费者对产品性能的追求，我国3c产品消费将

持续升级。

目前我国是全球消费电子制造业的主要市场，有70%以上的电子产

品均在我国进行制造和装配。近年来虽然由于传统消费电子产品增长

趋缓，但以手机、平板电脑、可穿戴设备为代表的新兴消费电子产品

增长迅猛，为我国电子制造业提供了稳定的推动力。

进入2019年，我国电子信息制造业增加值增速有所放缓。根据数

据显示，截止到2019年H月，我国规模以上电子信息制造业增加值

同比增长8.9%；实现出口交货值同比增长1.6虬其中11月当月，我

国规模以上电子信息制造业增加值同比增长9.7%,出口交货值同比下

降1.5%,但经营能力有所提升。截止到2019年11月，我国规模以上

电子信息制造业营业收入同比增长4.6%,利润总额同比增长4.1%,营

业收入利润率为4.37%,营业成本同比增长4.1%O

投资方面也有所放缓。数据显示，截止到2019年11月，我国电

子信息制造业固定资产投资同比增长13.8%,较2018年同期(19.1%)

减少了5.3个百分点，但依然要高于制造业(2.5%)o

根据数据显示，截止到2019年11月，我国计算机制造业增加值

同比增长2.1虬出口交货值同比增长2.3%。从主要产品来看，笔记本

电脑产量同比增长0.6%,平板电脑产量同比增长17.4%。1—11月计算

机制造业营业收入同比增长4.0%,利润同比增长6.3%o

近几年来，受人口红利的消失、市场逐渐趋于饱和导致手机整体

市场下降。数据显示，截止到2019年，国内手机市场总体出货量3.89

亿部，同比下降6.2%。其中，智能手机出货量3.72亿部，同比下降

4.7%,占同期手机出货量的95.6%。其中Android手机出后量占首位，

其占比达到了91.2%o

目前我国5G时代已经到来，预计随着5G的全面渗透，手机市场

在5G的刺激下降有望掀起一波换机浪潮。根据数据显示，2019年全年

5G手机1376.9万部。另外总上市新机来看，2019年全年上市新机型

573款，同比下降25.0虬其中2G手机138款、3G手机1款，4G手机

399款、5G手机35款。

近几年来，全球相机厂家推出的新机数量越来越少。根据数据显

示，截止到2019年10月，全球数码相机出货量为1273万部，减少

20%o另外目前我国市场上主要由日本品牌占据主要市场，根据2018

年-2019年度的数据显示，佳能、索尼、尼康、富士、奥林巴斯、卡西

欧、松下、珠卡、宾得、理光是国内销量最好的十大数码相机品牌。

其中除彼卡品牌之外，其它全为日本的品牌。

近年来随着居民收入的增长、消费升级以及互联网电子商务的发

展，我国小家电行业进入成长期，行业快速发展。根据数据显示，

2018年我国小家电行业市场规模达3553亿元，预计2019年我国小家

电行业市场规模将突破3750亿元。

目前大家电的增长主要来自于一二线，未来三四线以及农村的市

场广阔。根据资料显示，是由于大量在一二线城市工作的人们，返回

家乡给三四线及农村带来一二线的消费习惯，在一定程度上拉动了农

村消费市场。与此同时，越来越多的家电企业相继向三四线以及农村

渗透，也为农村消费市场带来了一定的推动力。

二、3c消费电子市场分析预测

中国作为全球重要的智能手机市场，受益于消费电子信息行业的

快速发展，出货快速增长，2011至2016年智能手机出货量从0.91亿

台增长至4.67亿台，年复合增长率达到19.67%。从最新的17年11月

数据来看，智能手机已从增量市场进入存量市场，需求迈向多元化和

定制化，消费升级是智能手机行业新一轮的消费增长点。

三星、苹果、华为、OPPO、vivo位列全球出货量前五名，出货量

分别为311亿台、2.15、1.39.0.99、0.77亿台,市场占有率分别为

21.2%、14.6%,9.5%、6.8%、5.3%。在国内市场，OPPO、华为、vivo、

苹果和小米位列国内市场出货量前五名，合计约占据国内市场66.50%

的市场份额。

随着App应用发展，消费类电子多媒体化、大屏化以及平台多功

能化的趋势，对锂电池容量提出了更高的要求，续航能力成为消费者

换机的重要考量因素之一。标杆智能手机容量逐步提升，加之锂离子

电池原材料价格的上升，智能手机电池单价逐步上涨。相关数据对比

显示，2017年，手机电池容量从前一年的3167mAh增长至3292mAh,

但是续航能力却呈现大幅下降的趋势，从60.5小时下降至54.3小时。

针对手机续航能力的问题，目前市面上有三种解决方案，一是直

接增大手机电芯容量，二是利用电池空间，采取多电芯模式，三是快

充。

直接增大手机电芯容量不是未来主流的解决方案。目前市面上仅

有小米Max2、联想P2、蓝魔MOSIMax、华硕电神4、荣耀X2等为数不

多的手机通过提高电池容量（5000毫安）来提高巡航能力。然而，电

芯容量与稳定性不可兼得，容量超过4000毫安后，稳定性就会下降。

锂电子爆炸有两类原因：过热和机械损坏。

18年多电芯方案持续渗透，有望推出异形电芯方案，提高续航能

力。目前，现行多电芯方案已广泛应用在在笔记本、充电宝、新能源

汽车领域，其技术已经成熟。在智能终端领域，其实早在2012年，夏

新就推出了双电芯方案（N808手机内置1630mAh+900mAh双电池），但

由于其导致智能终端厚度过大而没成为主流方案，直到15年金立M5

上市（厚度8.5mm）,其搭载了高密度聚合物锂离子双电芯6020mAh大

电池，解决了厚度问题，双电芯才成为了市场上主流的解决方案，目

前市面上有金立M5、M2017.iPhoneX典型的搭载双电芯方案手机。18

年iPhone将内置L型电芯，并且预计国产机型有望渗透双电芯等方案,

电芯价格提高，贡献公司收入利润增长。

在增加续航解决方案中，快充技术成为仅次于多电芯的第二大主

流方案。快充是指通过提高提高充电功率，缩短充电时间的一种充电

方法，是充电方式改进续航问题的另一突破点。虽然无法从根本上增

加电池续航能力，但是缩短了充电时间，改善了消费者的体验。所以

目前多电芯与快充技术齐头发展，未来智能手机大概率会搭载快充功

能。

随着全球占比的扩大，国产手机品牌有望抢滩快充市场主导权。

目前，常见的快充技术可分为高压快充和低压快充，主流的快充标准

有：高通QuickCharge技术、联发科PumpExpress技术以及OPPOVOOC

闪充技术，此外还有TI的MaxCharge快充技术以及海思的FCP、VIVO

的双引擎闪充、USB的PowerDeliery。17年来随着搭载快充的OPPO、

华为手机出货量的增加，我国快充标准应用范围变广，据测算，17年

渗透率从16年的30%上升到50%,在深度和宽度上都有量的提升。

5G技术的发展及手机轻薄化要求加速无线充电渗透，市场规模过

亿。目前，5G已经成为技术发展主流，射频模组的增加要求优化手机

内部利用空间，缩小手机其他零部件的体积成为操作性较高的一种解

决方案，随着无线充电技术的成熟，未来有线充电接口模块将会被取

消从而释放手机内部空间，所以5G发展的过程中，无线充电身为必经

之路，市场蓝海巨大。据预计，2017年发射端规模约为0.75亿，无限

充电产品市场规模约为3.25亿，并且接收端和发射端在2020年预计

达到10亿和5亿规模。

无线标准统一（Qi）,正反馈下配件行业迎来爆发。2017年2月

苹果正式加入WPC联盟标志着Qi相较于AFA旗下的PMA和A4WP成为

更加通用，更为主流的无线充电方案。目前，WPC旗下共有370个成员

（支持Qi标准），共有881款产品搭载着Qi认证无线充电方案，其

中包括90款Qi认证的智能手机（iPhone8、iPhone8p、iPhoneX、三

星Galaxy系列），Qi技术发展与1999年兴起的蓝牙相似，据预计

2020年达10亿数量，未来会有更多的无线产品出现。智能手机无线充

电的渗透促进了无线技术的发展，无线技术的发展又正反馈促进智能

手机无线充电的装机率以及无线充电配件的普及。

而除智能手机、笔记本电脑等传统电子产品的升级换代带来了大

量的产品需求外，智能可穿戴设备、VR/AR设备、智能家居设备、无人

机等新兴智能硬件产品的异军突起也催生了消费电子行业全新的增长

点，将使整个行业始终维持较高的景气度。据统计，到2016年底，全

球可穿戴设备的出货量将达到1.019亿台，到2020年之前，将达到

2.136亿台。预计全球VR/AR行业收入将从2016年的52亿美元，增长

到2020年的1,620亿美元，年复合增长率高达136虬

站在智能硬件风口，业务多线放量VR&穿戴设备、无人机、电子笔

等新兴智能硬件业务方面全面开展，国内一流的光学实验室，专业检

测设备及专用无尘组装车间，具备为客户提供集声学、光学、无线通

讯等多种技术为一体的产品的能力，可以为客户提供声光电整体解决

方案。2016年，智能硬件产品类营收1.8亿，同比增长2289%,毛利

率达到15.28%。

第四章项目建设规模

一、产品规划

项目主要产品为3c消费电子，根据市场情况，预计年产值14220.00

万元。

相关行业是一个产业关联度高、涉及范围广、对相关产业带动力较大

的产业，根据国内统计数据显示，相关行业的发展影响到原材料、能源、

商业、金融、交通运输和人力资源配置等行业，对国民经济发展起到很大

的推动作用。项目产品的市场需求是投资项目存在和发展的基础，市场需

要量是根据分析项目产品市场容量、产品产量及其技术发展来进行预测；

目前，我国各行业及各个领域对项目产品需求量很大，由于此类产品具有

市场需求多样化、升级换代快的特点，所以项目产品的生产量满足不了市

场要求，每年还需大量从外埠调入或国外进口，商品市场需求高于产品制

造发展速度，因此，项目产品具有广阔的潜在市场。

二、建设规模

（-）用地规模

该项目总征地面积25506.08平方米（折合约38.24亩），其中：净用

地面积25506.08平方米（红线范围折合约38.24亩）。项目规划总建筑面

积34688.27平方米，其中：规划建设主体工程24117.59平方米，计容建

筑面积34688.27平方米；预计建筑工程投资2660.05万元。

（二）设备购置

项目计划购置设备共计126台（套），设备购置费2568.07万元。

（三）产能规模

项目计划总投资8882.83万元；预计年实现营业收入14220.00万元。

第五章项目选址可行性分析

一、项目选址原则

所选场址应避开自然保护区、风景名胜区、生活饮用水源地和其他特

别需要保护的环境敏感性目标。项目建设区域地理条件较好，基础设施等

配套较为完善，并且具有足够的发展潜力。项目建设区域以城市总体规划

为依据，布局相对独立，便于集中开展科研、生产经营和管理活动，并且

统筹考虑用地与城市发展的关系，与项目建设地的建成区有较方便的联系。

二、项目选址

该项目选址位于XXX产业示范基地。

河南省，简称豫，中华人民共和国省级行政区。省会郑州，位于中国

中部，河南省界于北纬31°23'-36°22',东经110°21'-116°39'之间，

东接安徽、山东，北界河北、山西，西连陕西，南临湖北，总面积16.7万

平方千米。河南素有九州腹地、十省通衢之称，是全国重要的综合交通枢

纽和人流物流信息流中心。河南省地势呈望北向南、承东启西之势，地势

西高东低，由平原和盆地、山地、丘陵、水面构成；地跨海河、黄河、淮

河、长江四大水系。大部分地处暖温带，南部跨亚热带，属北亚热带向暖

温带过渡的大陆性季风气候；河南地处沿海开放地区与中西部地区的结合

部，是中国经济由东向西梯次推进发展的中间地带。河南省下辖17个地级

市，1个省直辖县级市，21个县级市，83个县，53个市辖区。2019年，河

南省实现地区生产总值54259.20亿元，同比增长7.0%；总人口10952万人,

常住人口9640万人。

三、建设条件分析

企业管理经验丰富。项目承办单位是以相关行业为主营业务的民营企

业，拥有一大批高素质的生产技术、科研开发、工程管理和企业管理人才,

其项目产品制造技术和销售市场已较为成熟，在生产制造的精细化管理方

面、质量控制方面均具有丰富的经验，具有管理优势；在项目产品的生产

和工程建设方面积累了丰富的经验，为投资项目的顺利实施提供了管理上

的有力保障。项目建设所选区域交通运输条件十分便利，拥有集公路、铁

路、航空于一体的现代化交通运输网络，物流运输方便快捷，为投资项目

原料进货、产品销售和对外交流等提供了多条便捷通道，对于项目实现既

定目标十分有利。随着世界经济一体化的发展，项目产品及相关行业在国

际市场竞争中已具有龙头地位，同时，xx省又是相关行业在国内的生产基

地，这就使本行业在国际市场有不可估量的发展空间；项目承办单位通过

参加国外会展和网络销售，可以使公司项目产品在国际市场中占有更大的

市场份额。

四、用地控制指标

投资项目占地产出收益率完全符合国土资源部发布的《工业项目建设

用地控制指标》（国土资发【2008】24号）中规定的行业产品制造行业占

地产出收益率25000.00万元/公顷的规定；同时，满足项目建设地确定的

“占地产出收益率26000.00万元/公顷”的具体要求。投资项目土地综合

利用率100.00%,完全符合国土资源部发布的《工业项目建设用地控制指标》

（国土资发【2008】24号）中规定的产品制造行业土地综合利用率290.00%

的规定；同时，满足项目建设地确定的“土地综合利用率295.00%”的具

体要求。

五、地总体要求

本期工程项目建设规划建筑系数69.52%,建筑容积率1.36,建设区域

绿化覆盖率7.01%,固定资产投资强度178.80万元/亩。

土建工程投资一览表

序号项目单位指标备注

1占地面积平方米25506.0838.24亩

2基底面积平方米17731.83

3建筑面积平方米34688.272660.05万元

1容积率1.36

5建筑系数69.52%

6主体工程平方米24117.59

7绿化面积平方米2431.60

8绿化率7.01%

9投资强度万元/亩178.80

六、节约用地措施

投资项目建设认真贯彻执行专业化生产的原则，除了主要生产过程和

关键工序由项目承办单位实施外，其他附属商品采取外协（外购）的方式,

从而减少重复建设，节约了资金、能源和土地资源。

七、总图布置方案

（-）平面布置总体设计原则

根据项目承办单位发展趋势，综合考虑工艺、土建、公用等各种技术

因素，做到总图合理布置，达到“规划投资省、建设工期短、生产成本低、

土地综合利用率高”的效果。按照建（构）筑物的生产性质和使用功能，

项目总体设计根据物流关系将场区划分为生产区、办公生活区、公用设施

区等三个功能区，要求功能分区明确，人流、物流便捷流畅，生产工艺流

程顺畅简捷；这样布置既能充分利用现有场地，有利于生产设施的联系，

又有利于外部水、电、气等能源的接入，管线敷设短捷，相互联系方便。

（二）主要工程布置设计要求

道路在项目建设场区内呈环状布置，拟采用城市型水泥混凝土路面结

构形式，可以满足不同运输车辆行驶的功能要求。项目承办单位项目建设

场区道路网呈环形布置，方便生产、生活、运输组织及消防要求，所有道

路均采用水泥混凝土路面，其坡路及弯道等均按国家现行有关规范设计。

场区道路布置满足安装、检修、运输和消防的要求，使货物运输顺畅，合

理分散物流和人流，尽量避免或减少交叉，使主要人流、物流路线短捷、

运输安全。

（三）绿化设计

投资项目绿化的重点是场区周边、办公区及主要道路两侧的空地，美

化的重点是办公区，场区周边以高大乔木为主，办公区以绿色草坪、花坛

为主，道路两侧以观赏树木、绿篱、草坪为主，适当结合花坛和垂直绿化,

起到环境保护与美观的作用，创造一个“环境优美、统一协调”的建筑空

间。

（四）辅助工程设计

1、给水系统由项目建设地给水管网直供；场区给水网确定采用生产、

生活及消防合一系统的供水方式，在场区内形成环状，从而保证供水水压

的平衡及消防用水的要求。投资项目用水由项目建设地给水管网统一供给,

规划在场区内建设完善的给水管网，接入场区外部现有给水管网，即可保

证项目的正常用水。消防水源采用低压制，同一时间内按火灾一次考虑，

室内外均设环状消防管网，室外消火栓间距不大于100.00米，消火栓距道

路边不大于2.00米。

2、

3、低压配电系统采用TN-C-S接地型式，电源中性线在进户处作重复

接地，接地装置均利用建筑物基础，重复接地后PE线和N线完全分开。车

间电缆进户处要做重复接地，接地电阻小于10.00欧姆，其他特殊设备的

工作接地电阻应按满足相应设备的接地电阻要求。

4、外部运输应尽量依托社会运输力量，从而减少固定资产投资；主要

产成品、大宗原材料的运输，应避免多次倒运，从而降低运输成本且提高

运输效率。

5、厂房内部散发较大热量的生产设备区域，采用局部封闭进行机械送、

排风；当排出废气不能达到排放标准时必须设置空气净化设备。

八、选址综合评价

投资项目用地位于项目建设地，用地周边交通便利，由于规划科学合

理，项目与相邻大型建筑物有一定安全距离，与周围建筑物群体及城市规

划要求协调一致，项目施工过程中及建成运营后不会对附近居民的生活、

工作和学习构成任何影响，是投资项目最为理想、最为合适的建设场所。

项目建设地工业园着力打造创新型、服务型开发区，致力于投资创业软硬

环境建设，出台优惠政策，对入驻建设区的企业在立项审批、工商税务登

记、土地办证以及招工等方面提供“全方位、一条龙”的联动服务，积极

围绕增强综合服务能力，以扩大开放和体制创新为动力，全力推动经济聚

集区建设务实高效运转，力争成为辐射能力强、政府效能高、商业机会多、

交易成本低、生态环境美、社会文明程度高的现代化绿色经济新区。

第六章项目工程设计说明

一、建筑工程设计原则

建筑立面处理在满足工艺生产和功能的前提下，符合现代主体工程的

特点，立面处理力求简洁大方，色彩组合以淡雅为基调，适当运用局部色

彩点缀，在满足项目建设地规划要求的前提下，着重体现项目承办单位企

业精神，创造一个优雅舒适的生产经营环境。项目承办单位本着“适用、

安全、经济、美观”的原则并遵照国家建筑设计规范进行项目建筑工程设

计；在满足投资项目生产工艺设备要求的前提下，力求布局合理、造型美

观、色彩协调、施工方便，努力建设既有时代感又有地方特色的工业建筑

群的新形象。

二、项目总平面设计要求

本次设计融入了全新的设计理念，以建设和谐企业为前提条件，以建

筑“功能、美观、经济”三要素前提为出发点，全盘考虑场区可持续发展、

建筑节能等各方面要素，极力打造一个功能先进、生产高效的现代化企业。

针对项目承办单位提出的“高标准、高质量、快进度”的要求，为了达到

这一共同的目标，投资项目在整个设计过程中，始终贯彻这一原则，以

“尊重自然、享受自然、爱护自然”为基点，全力提高员工的“学习力、

创造力和凝聚力”，实现项目承办单位经济快速发展的奋斗目标。

三、土建工程设计年限及安全等级

根据《建筑结构可靠度设计统一标准》(GB50068)的规定，投资项目

中所有建(构)筑物均按永久性建筑要求设计，使用年限为50.00年。

四、建筑工程设计总体要求

建筑设计是根据生产工艺提出的设计条件结合总图位置，进行平面布

局，空间组合，结构选型，全面考虑施工、安装及检修要求，既要充分满

足生产经营要求，又要注重建筑的形象。

五、土建工程建设指标

本期工程项目预计总建筑面积34688.27平方米，其中：计容建筑面积

34688.27平方米，计划建筑工程投资2660.05万元，占项目总投资的

29.95%0

第七章工艺先进性

一、原辅材料采购及管理

投资项目的成品及包装材料分别贮存于各分类仓库内；仓库应符合所

存物品的存放条件、建立责任体系、保证存放安全；项目承办单位建立健

全IS09000质量管理和质量保证体系和检验手段，确保项目所需物品存储

纳入这一体系统一管理。项目所需原料来源应稳定可靠，建成后应保证原

料的质量和连续供应。投资项目原料采购后应按质量（等级）要求贮存在

原料仓库内，同时，对辅助材料购置的要求均为事先检验以保证辅助材料

的质量和生产需要，不合格原材料不得进入公司仓库，应严把原材料质量

关，确保生产质量。所需原料应经济易得，就不同原料的投资、成本、生

产效率进行比较，选择最为适合、最经济的原料。

二、技术管理特点

投资项目项目产品制造质量控制将按IS09000体系标准组织生产，从

业务流程与组织结构等方面来确保产品各环节处于受控状态，同时，项目

承办单位推行精益生产（JIT、LEAN）、供应商库存管理（VMI）、全面质

量管理（TQM）等先进的管理手段和管理技术。项目承办单位从项目产品的

研发阶段就特别关注质量控制，引入了DFMEA设计失效模式分析、QC质量

检验、SPC统计过程方法、GRR检验测量的再现性、TQM全面质量管理等控

制方法。项目产品数据管理技术（PDM）：项目承办单位数据管理技术即是

以软件技术为基础，以产品为核心，实现对产品相关的数据、过程、资源

一体化集成管理的技术。PDM明确定位为面向制造企业，以产品为管理的核

心，以数据、过程和资源为管理信息的三大要素。

三、项目工艺技术设计方案

(-)工艺技术方案要求

遵循“高起点、优质量、专业化、经济规模”的建设原则，积极采用

新技术、新工艺和高效率专用设备，使用高质量的原辅材料，稳定和提高

项目产品质量，制造高附加值的产品，不断提高企业的市场竞争力。在基

础设施建设和工业生产过程中，应全面实施清洁生产，尽可能降低总的物

耗、水耗和能源消费，通过物料替代、工艺革新、减少有毒有害物质的使

用和排放，在建筑材料、能源使用、产品和服务过程中，鼓励利用可再生

资源和可重复利用资源。

(二)项目技术优势分析

技术含量和自动化水平较高，处于国内先进水平，在产品质量水平上

相对其他生产技术性能费用比优越，结构合理、占地面积小、功能齐全、

运行费用低、使用寿命长；在工艺水平上该技术能够保证产品质量高稳定

性、提高资源利用率和节能降耗水平；根据初步测算，利用该技术生产产

品，可提高原料利用率和用电效率，在装备水平上，该技术使用的设备自

动控制程度和性能可靠性相对较高。投资项目采用国内先进的产品技术，

该技术具有资金占用少、生产效率高、资源消耗低、劳动强度小的特点，

其技术特性属于技术密集型，该技术具备以下优势：

四、设备选型方案

根据项目的建设规模和项目承办单位生产经验以及对国内外设备性能

的了解，投资项目工艺设备及检测设备选用原则是以国产设备为主，关键

设备拟从国外进口，国内采购以人民币支付。

项目拟选购国内先进的关键工艺设备和国内外先进的检测设备，预计

购置安装主要设备共计126台（套），设备购置费2568.07万元。

第八章环境保护概述

从改革开放开始，特别是进入新世纪以来，我国制造业发展速度加快,

规模不断扩大，当前制造业产出约占世界的五分之一，实现了由小向大的

历史性转变。但在此过程中，带来了较高的资源能源消耗和污染物排放。

从能源利用看，制造业是“主阵地”，消耗了超过60%的能源。