校园公关活动策划方案

Word版本，下载可自由编辑校园公关活动策划方案校内公关活动策划方案中秋节公关活动策划方案篇一

1.1宏观环境分析

经济环境：近年来中国经济快速进展，人们的消费水平也在不断提升

社会环境：随着社会的进展，人们越来越不满意于家庭消费，越来越情愿体悟新消费，这有利于天府酒店在五家渠的驻足。

科技环境：现在科技越来更加达，酒店的设施也随着科技的发达而越来越先进，这能促使人们体悟新环境，品尝由新设备所制成的各类新产品。

1.2微观环境分析

行业分析：(1)中国的大众旅游进展需要物美价廉的酒店住宿设施，而五家渠正是以旅游业为作为主导产业进展的城市。(2)中国日益富强的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的巨大需求。

消费者分析：乌鲁木齐市人口多、人流量大，距离五家渠市不过一个多小时的车程。据统计，每年来五家渠的流淌人口特别多，而正是这些流淌人口特别需要酒店供应住宿和饮食，而且一些企业的商务往来也需要酒店供应服务。

竞争对手分析：将军府大酒店、丽臣大酒店

1.3公关现状的swot分析

优势：酒店装修华贵、档次较高、服务好、环境幽雅，酒店设备完善。劣势：知名度不高，城市经济不发达，常住人口少，交通路线缺少。

机会：五家渠市流淌人口比较多，人流量大。青格达湖风景美丽，是旅游胜地，特别吸引游客。

威逼：竞争对手较多，简单遭受对手的打压。

2.1活动背景

天府酒店是在五家渠前进东街开办的，该酒店为餐饮服务类企业，活动范围主要集中在五家渠市的老市区。由于知名度的不高和经济大气候的影响，天府酒店的经营始终难以打开新局面。同时该酒店在五家渠也拥有许多竞争对手。因此，要想在五家渠站稳脚跟，必需提升它的知名度。

2.2活动主题

唱响天府·畅享盛宴

2.3活动可行性分析

（1）五家渠是一个经济不太发达，常驻人口较少的地方，要说在五家渠为天府酒店耗巨资投入一场公关活动，也未免太过于冒险。

(2)五家渠有两所高校，高校生是特别多才多艺的，并且乐于参与各种活动。基于以上两点，本次策划的是为期一天的消遣歌手竞赛，成本不会过高，在小区域范围内又能引起轰动，同学也乐于参与，不会造成场面冷淡，无人问津，这正是我们考虑这次活动的可行性。

2.4活动目的

1.提升天府酒店在五家渠、乌鲁木齐的知名度

2.提升天府酒店在消费者心中的地位，进展特色

3.扩大天府酒店在五家渠的市场占有率

2.5主办单位

五家渠市天府酒店

2.6活动时间

20xx年12月25日

2.7活动地点

前进东街天府大酒店

2.8公关目标群及参与方式

公关目标群：消费大众、公司员工、供应商、传播媒体等。

参与方式：凭身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必需有监护人伴随；年老体弱的人必需有人陪护。

（1）提前10天在天府门前的led灯上显示本酒店将在12月25日进行歌手大赛。

（2）在五家渠交通电台广播进行广播，在移动电视进行广告。

（3）在社区宣扬栏以及交通站牌粘贴宣扬单。

（4）编辑短信，将此活动告知天府的vip及金卡客户。

（5）在天府的网站上进行宣扬。

（6）天府主管人员和石河子高校商学院外联部联系并在校内宣扬，鼓动同学乐观参加。

（1）12月22日至12月24日在天府旁边进行布置，搭建舞台，调配灯光、音响等设施，制作好竞赛ppt，提前联系相关专业评委。

（2）12月25日上午8点至12点30分组织人员进行报名活动，统计人数，并依据报名挨次对参赛者进行编号，填写报名表时要求参赛者填写参赛曲目。

（3）13时30分竞赛正式开头，由主持人宣布竞赛内容及规章，并在现场选取50名大众评委进行评分，专家评委与大众评委的权重各占50%，参赛者依次进行表演，第一轮为清唱形式。

（4）16时30分第一轮竞赛结束，将每位选手的得分进行统计，选取前十名进入复赛，被淘汰的选手将获得盛业供应的小礼品一份。

（5）16时30至17时10分，统计并公布进入复赛的选手名单，进入复赛的选手在休息区预备复赛的参赛曲目，并填写参赛曲目单，复赛时可使用伴奏带。

（6）17时10分，复赛正式开头。选手按从前排好的挨次依次表演。复赛将从10位选手中最终评比出前三名以及最佳潜力奖，最佳台风奖。第三名将获得由盛业供应的价值999元的九阳豆浆机一台或同等价值的年夜饭一餐。其次名将获得价值1999元的数码相机一台或同等价值的年夜饭一餐。第一名将获得由盛业供应的价值2999元的年夜饭一餐（限2月3日前使用）。最佳潜力奖和最佳台风奖将获得盛业供应的888元的年夜饭一餐。

（7）如竞赛中消失分值相同的状况，则进行两人的pk赛，直到决出胜者为止。

（8）18时30分，竞赛结束，与获奖者联系协商，整理现场。

5.1效果猜测

√：对于社会大众

在消遣的同时都有机会获得新春好礼。

√：对于天府大酒店

提升五家渠市天府酒店的知名度和美誉度，使人们在选择就餐、宴请来宾等状况下更趋向于选择本酒店。利用一次放利活动来达到长期获利的目标，有效地拓展了天府酒店市场，赢得了良好的经济效益。

校内公关活动策划方案中秋节公关活动策划方案篇二

1、领悟客户意图，确立中心思想

活动要达成什么效果，需要以什么样的立意来打动受众，让活动能够取得现场的预期效果。分析活动对象的需求与关注因素，成为主要切入。

比如公司年会，对象主要为公司内部员工，员工盼望在年会获得的或者关注的因素，可能是狂欢、嘉奖、幸运等方面，那么对应的主题思想就应当是欢快的释放的。

比如经销商年会，那么带有更多的沟通沟通嘉奖的内容，通常企业都只是单方面输出公司打算政策的一个预报，带有更多的自我利益，效果并无法获得预期，这种形式往往让参加者感到反感抵触。

而营造一种品牌归属与荣誉感的年会气氛，才是激活每个经销商的骄傲感的关键，参加者由于能够成为品牌的一份子而骄傲，而会议能够从激励、感谢等角度切入。

其它一种小范围动员会议，同样需要技巧，受邀的对象往往都有肯定的自我与优越感，那么掌控会议的节奏与调动参加感，就是更加重要，封闭的环境内，实际上，人的心情很受软硬环境的影响，压迫的或者轻松的环境，将直接影响对象内心的防线的设立与收起。

因此，不管是主题思想设置或者是软硬环境营造，都需要更潜移默化的自然而然的方式。比如，和你在一起，携手同行这种表述对等的相互支持，重视对象的重要性。

2、层层深化立意，生动呈现观点

一个立意或者主题形式，要取得客户认同，其中策略性阐述尤其重要，策略前奏将打算方案后续全部内容的利用率。在阐述一个核心立意之前，高度地洞察与概括性的观点，将快速将客户思维带入方案的思维，当然前提是对客户意图做了深化的分析，把客户潜意识中或者我们揣摩的想法做概括性的提炼，在提案呈现出来作为立意基调。其中，否定法、类比法、引论法都构成立论的方法。

3、创意无处不在，时刻紧贴主题

针对活动各环节的创意，让参加人有爱好，或者比较新奇好玩，这是基本要求。而这些不同环节的创意形式需很好的扣紧主题或者主线，比如：营造的主题是战前会议，那么应尽可能挖掘军队中的元素，战斗中的大事。

比如：营造的主题是大海航时代，海盗船等等，都应当尽力挖掘其中的能够利用的内容。

当然也有比较宽泛的主题，比如仅仅是为了表述一种气概，类似“冲刺20xx”那么表述冲刺的各种速度感的参照就可能成为的元素。

即便宽泛，也应当尽可能地用比较具有联想或者较有具象特征的词语来进行表述，具有联想的词汇也相对较简单进行延长，成为每个环节的分主题。

校内公关活动策划方案中秋节公关活动策划方案篇三

(一)、建筑外观整体方案征集活动目的

(二)、正式公售系列活动目的

(一)、活动内容

(二)、宣扬活动分阶

(三)、征集方案阶段

1、平面广告

2、新闻发布会

(四)、公开评审会暨正式封顶新闻发布会

(五)、xx公司8周年及xx广场封顶庆典酒会

(一)、公售活动现场要求

(二)、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式

(三)、xx广场之夏音乐会

(一)、平面广告

(二)、软性文章

xx广场自“一会一节”期间正式开头内部认购，积累了一批客户，从大多数业主及客户的看法中反映出xx广场前期的社会负面影响造成的购买信念缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增加客户对项目的信念是xx广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不行小视。在此背景下，xx公司特提交《xx广场开盘公关活动策划方案》，谨供参考。

1.提升xx广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑;

2.彻底转变一些不利于xx广场社会形象的负面影响;

3.增加业主和购房者的信念，直接促进销售;

4.协作8.28大厦封顶新闻发布会，为8.30正式开盘蓄势。

有奖征集活动：

7月25日——8月15日方案征集阶段

8月16日——8月26日方案初选

8月28日xx广场封顶仪式、征集方案公开

评审结果新闻发布会

——xx房地产开发公司8周年庆典酒会

开盘日：8月30日

8月30日xx广场开盘庆典(政要名人剪彩、舞狮表演)

8月30日业主金卡赠卡仪式(优待卡)

8月30日xx广场之夏音乐会(邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出)

为确保以上活动顺当开展，由xx公司、xx公司、xx公司共同成立筹备小组，人员组成如下：

xx公司策划部负责人员

xx公司xx广场项目组

xx设计制作负责小组

依据工程进度及推广活动的需要，面对全社会征集：

xx广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计

陕西路及朝东路广场景观设计及广场四周小环境设计

要求：①、风格鲜亮、特征突出

②、具有现代感，庄重大气

③、在朝天门地区具有唯一性

④、有绿化，有雕塑

设一等奖(1名)奖金总额50000元正

(若是具有施工力量的单位则优先考虑担当相应工程的施工)

设二等奖(1名)奖金总额30000元正

设三等奖(1名)奖金总额20000元正

入围奖(含单项奖3名)奖金总额9000元正

注：请贵公司依据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的乐观的参加。

平面广告(见下页)

发布日期

媒体

规格

内容要求

7月25日

xx晚报

非广告版

35×16cm彩色

1、活动性质：此次活动是由渝中区政府两江沿线环境综合整治开发办公室牵头，站在城市景观整体规划的高度，建议开发商把xx广场建成朝天门地区乃至滨江沿线的标志性建筑而面对全社会公开征集设计方案的活动。

2、征集活动基本内容：征集内容、参与方法、评比标准、范围

3、奖项设立内容

4、xx公司将重点考虑方案获奖单位对相应的项目进行施工；

5、公证性：此次活动由重庆市***公证处全程公证；

6、权威性：渝中区“两江办”及xx公司将组织建筑、规划、设计、装饰各方面专家组成专家团进行评审；

7、xx广场将于8月28日全面封顶

8、告知新闻发布会信息

9、报名期限：7.25~7.31

8月1日

xx晚报

非广告版

35×16cm

套红

1、公布参评单位名称并表示鸣谢

2、告知截稿日期8月20日以及公开评标会信息

新闻发布会

1、时间：7月28日10：00～12：00am

2、地点：重庆宾馆宴会厅

3、邀请人员：渝中区区长何智亚

渝中区两江办陈主任

由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团(重庆建筑高校、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导)

参评单位代表

xx广场已购房业主代表8名

公证机构工作人员

新闻媒体人员

4、参加人员：xx公司xx总经理、xx副总经理

xx公司xx董事长、xx总经理

xx公司策划部负责人、xx公司、xx工作人员

5、会议程序：(1)与会人员签到并赠送纪念品

(2)xxx讲话(20分钟)，内容要点：政府对xx公司此次征集活动的表示支持，宣布专家团成立、成员组成;两江办陈主任讲话(5分钟)，内容要点：两江办对此次活动的支持，简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意义。

(3)xx公司李总讲话(15分钟)xx公司征集活动的目的与意义，向前来参加的单位及领导致谢。

(4)、宏xx公司李总(薛总)讲话(10分钟)，内容重点：从营销策划的角度评价征集活动的意义。

(5)、专家团代表发言(10分钟)

(6)、xx公司征集活动负责人发言(15分钟)，内容重点：征集内容说明、征集方法、奖项设置、参加方法，及感谢相关单位的支持等;

(7)、参加单位签名并领取资料;

(8)、重庆市***公证处宣布对征集活动进行全程公证;

(9)、会议结束，与会者共进自助午餐，或与专家团、政要、竞标单位共进午餐(标准待定)。

1、时间：8月28日10：00～12：00am

2、地点：重庆宾馆宴会厅

邀请人员：

xxxx

xxx

由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团(重庆建筑高校、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导)

参评单位代表

xx广场已购房业主代表8名

公证机构工作人员

新闻媒体人员

参加人员：

xx公司xx总经理、xx副总经理

xx公司策划部负责人、xx公司、xxx工作人员

议程：

(1)、与会人员签到并赠送纪念品

(2)、政府领导讲话，内容要点包括：政府对xx公司此次征集活动的表示支持，代表政府对xx广场全面封顶及xx公司成立8周年表示庆贺。

(3)、xx公司xx宣布xx广场ab栋全面封顶，同时基广场景观设计、大楼主体外观设计方案征集活动圆满结束，向8年来支持xx公司的社会各界人士表示感谢并宣布评审工作正式开头;

(4)、专家团代表就参评方案的概况专业性的讲评，并宣布初审入围方案名单;

(5)、评审活动开头(可考虑部分业主代表参加评审，详细做法待定);

(6)、公布评审结果;

(7)、公证机构工作人员对评审结果进行现场公证;

(8)、xx公司xx为获奖单位(个人)颁发奖品及荣誉证书;

(9)、新闻发布会

1、会议结束后，与会者全体参与xx公司8周年庆典酒会。

2、时间：12：002：30pm

3、餐会方式：自助餐会

4、地点：重宾阳光厅

校内公关活动策划方案中秋节公关活动策划方案篇四

时尚广场自“一会一节”期间正式开头内部认购，积累了一批客户，从大多数业主及客户的看法中反映出时尚广场前期的社会负面影响造成的购买信念缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增加客户对项目的信念是时尚广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不行小视。在此背景下，万达公司特提交《时尚广场开盘公关活动策划方案》，谨供参考。

（一）时尚广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是时尚广场开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣扬产生的推动作用即是本次活动的基本目的：

1．提升时尚广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑；

2．彻底转变一些不利于时尚广场社会形象的负面影响；

3．增加业主和购房者的信念，直接促进销售；

4．协作8.28大厦封顶新闻发布会，为8.30正式开盘蓄势。

（二）开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、时尚广场之夏音乐会三个相对单独的部分，这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一成天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的目的。

有奖征集活动：

7月25日――8月15日方案征集阶段

8月16日――8月26日方案初选

8月28日时尚广场封顶仪式、征集方案公开

评审结果新闻发布会

――万达房地产开发公司8周年庆典酒会

开盘日：8月30日

8月30日时尚广场开盘庆典（政要名人剪彩、舞狮表演）8月30日业主金卡赠卡仪式（优待卡）

8月30日时尚广场之夏音乐会（邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出）

为确保以上活动顺当开展，由万达公司、连家公司、骄阳公司共同成立筹备小组，人员组成如下：

万达公司策划部负责人员

万达公司时尚广场项目组

骄阳设计制作负责小组

（一）活动内容：

依据工程进度及推广活动的需要，面对全社会征集：

时尚广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计

陕西路及朝东路广场景观设计及广场四周小环境设计

要求：

①风格鲜亮、特征突出

②具有现代感，庄重大气

③在朝天门地区具有唯一性

④有绿化，有雕塑

（二）奖项设置：

设一等奖（1名）奖金总额50000元正

（若是具有施工力量的单位则优先考虑担当相应工程的施工）

设二等奖（1名）奖金总额30000元正

设三等奖（1名）奖金总额20000元正

入围奖（含单项奖3名）奖金总额9000元正

注：请贵公司依据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的乐观的参加。

（三）征集方案阶段

平面广告

发布日期媒体规格内容要求

7月25日晚报非广告版

35×16cm彩色1、活动性质：此次活动是由渝中区政府两江沿线环境综合整治开发办公室牵头，站在城市景观整体规划的高度，建议开发商把xx广场建成朝天门地区乃至滨江沿线的标志性建筑而面对全社会公开征集设计方案的活动。

2、征集活动基本内容：征集内容、参与方法、评比标准、范围

3、奖项设立内容

4、万达公司将重点考虑方案获奖单位对相应的项目进行施工；

5、公证性：此次活动由重庆市xxx公证处全程公证；

6、权威性：渝中区“两江办”及xx公司将组织建筑、规划、设计、装饰各方面专家组成专家团进行评审；

7、时尚广场将于8月28日全面封顶

8、告知新闻发布会信息

9、报名期限：7.25~7.31

8月1日晚报非广告版

35×16cm

套红1、公布参评单位名称并表示鸣谢

2、告知截稿日期8月20日以及公开评标会信息

新闻发布会

1、时间：7月28日10：00～12：00am

2、地点：重庆宾馆宴会厅

3、邀请人员：区长、两江办主任、由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团

参评单位代表:时尚广场已购房业主代表8名

公证机构工作人员

新闻媒体人员

4、参加人员：万达公司xx总经理、xx副总经理

连家公司xx董事长、xx总经理

万达公司策划部负责人、连家公司、xx工作人员

5、会议程序：

（1）与会人员签到并赠送纪念品

（2）万达公司董事长讲话（20分钟），内容要点：政府对万达公司此次征集活动的表示支持，宣布专家团成立、成员组成；两江办陈主任讲话（5分钟），内容要点：两江办对此次活动的支持，简要阐述此次活动对两江景观建设的重要意义。

（3）xx公司李总讲话（15分钟）xx公司征集活动的目的与意义，向前来参加的单位及领导致谢。

（4）宏xx公司李总（薛总）讲话（10分钟），内容重点：从营销策划的角度评价征集活动的意义。

（5）专家团代表发言（10分钟）

（6）xx公司征集活动负责人发言（15分钟），内容重点：征集内容说明、征集方法、奖项设置、参加方法，及感谢相关单位的支持等；

（7）参加单位签名并领取资料；

（8）重庆市xxx公证处宣布对征集活动进行全程公证；

（9）会议结束，与会者共进自助午餐，或与专家团、政要、竞标单位共进午餐（标准待定）。

（四）时尚广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新闻发布会

1、时间：8月28日10：00～12：00am

2．地点：宾馆宴会厅

邀请人员：

各界知名人士

各公司老总

政府要员

由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团参评单位代表

时尚广场已购房业主代表8名

公证机构工作人员

新闻媒体人员

议程：

（1）与会人员签到并赠送纪念品

（2）政府领导讲话，内容要点包括：政府对xx公司此次征集活动的表示支持，代表政府对时尚广场全面封顶及万达公司成立8周年表示庆贺。

（3）万达公司董事长宣布时尚广场ab栋全面封顶，同时基

广场景观设计、大楼主体外观设计方案征集活动圆满结束，向8年来支持xx公司的社会各界人士表示感谢并宣布评审工作正式开头；

（4）专家团代表就参评方案的概况专业性的讲评，并宣布初审入围方案名单；

（5）评审活动开头（可考虑部分业主代表参加评审，详细做法待定）；

（6）公布评审结果；

（7）公证机构工作人员对评审结果进行现场公证；

（8）万达公司董事长为获奖单位（个人）颁发奖品及荣誉证书；

（9）新闻发布会

（五）万达房地产开发公司8周年庆典酒会

1、会议结束后，与会者全体参与xx公司8周年庆典酒会。

2、时间：12：002：30pm

3、餐会方式：自助餐会

4、地点：重宾阳光厅

（一）公售活动现场要求

1．广场：时尚广场是开盘活动的主要场地，建议在开盘前作好如下调整：障碍建筑物的拆除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地（用绿色植物、盆花拼出项目名称、logo）、搭设临时舞台、预备音响设备

2．销售道具：楼书（或封套）、户型单张、影视宣扬资料、pop挂旗、售楼处方位指引牌

3．接待中心的调整（详细内容见基良广场接待中心调整方案）

（二）广场庆典暨业主金卡赠卡仪式

1．舞台支配：大小在6mx10m左右，上摆拱门、10m宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮6―8个。

2．业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享受肯定的现金折扣，详细规章如下：在开盘当日签定购房合同并付款可享受18000元的现金折扣，每日递减金额为20xx元，即：其次日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自动失效。

3．嘉宾人员：政府领导

按揭银行领导

新闻媒体有关领导

友好单位代表

4．时间：8月30日上午10：00~11：30

5．庆签到（贵宾领取礼品，一般来宾发放dm及纪念品）

②政府典支配：

①来宾领导讲话

③银行按揭行长讲话

④万达公司董事宣布时尚广场正式开盘并与政府领导、按揭银行行长一同剪彩；⑤舞狮表演（穿插时尚广场物业学问有奖问答）

⑥请政府领导为狮子点睛

⑦时尚广场销售经理万总宣布业主金卡赠卡仪式开头，并介绍金卡的作用及使用规章。

⑧万达公司经理向业主赠卡，业主签名及领卡日期

⑨结束

（三）时尚广场之夏音乐会

1、时间：8月30日19：0021：00

2、举办地点：朝天门广场

3、节目表演道具及设施：舞台，音箱，佳宾桌椅，饮料（采纳未用完退还的形式）

4、邀请人员：相关政府领导

新闻媒体记者及部分领导

友好单位代表

市内知名音乐家数名

基良广场业主代表

娴熟节目主持人

5、活动支配：

①政府佳宾讲话，内容要点：盼望更多的企业为丰富人民群众的生活，为新重庆形象的建立而尽一分力！

②晚辈大公司总经理讲话，要点：感谢各位来宾及各界伴侣多年来对万达公司的信任和支持，万达公司将尽力把时尚广场项目建设成为朝天门沿江的标志性建筑，与朝天门广场相得益彰，共同担当起展现重庆直辖窗口形象的作用。③音乐会开头。

整个音乐会持续约60分钟，并邀请电视台记者作新闻报道，丰富项目强销期的炒作题材。

（一）平面广告

主要媒体：晚报

平面广告发布内容准时间表：

时间媒体规格内容重点

7月25日晚报彩版35x16见征集方案平面广告8月1日晚报套红35x16见征集方案平面广告8月22日晨报1/2版彩色时尚广场8月28日全面封顶，万达公司8周年庆典全新装修样板间欢迎参观

8月28日晚报整版彩版xx广场大楼主体全面封顶，万达公司8周年庆典8月30日正式开盘8月29日晚报套红

1/2版征集活动圆满结束，公布评审结果，感谢设计单位的乐观参加，鸣谢支持单8月30日晨报晚报整版彩版开盘广告（楼盘价格、付款方式、卖点遴选、告知广场庆典和时尚广场之夏音乐会的信息）

软性文章发布内容准时间表：

时间媒体字数内容

8月3日晨报600字时尚广场建筑外观整体方案征集活动参与者踊跃，方案在创新性、前瞻性等方面均有可圈点之处

8月24日晨报600字时尚广场8月28日全面封顶

全新装修样板间风格点评

8月29日晨报600字万达公司建筑外观整体方案公开评标会胜利举办，评比结果及方案特色点评

（一）征集活动新闻发布会：300份

公开评审会暨正式封顶新闻发布会：300份

开盘庆典暨业主金卡赠卡仪式：300份

要求：充分体现代xx公司的社会形象，以及xx广场的建筑文化，精致、档次较高。

例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高档礼品，并配以手提袋准时尚广场全套资料。

（二）售楼处赠送纪念品1000份

要求：具有纪念意义，制作精致，价格适中。

例如：纸扇、遮阳伞、公仔等中档礼品，并配以手提袋准时尚广场全套资料。

报纸平面广告48万元

软性文章7500元

征集活动新闻发布会5万元

公开评审会暨全面封顶新闻发布会5万元广场庆典暨业主金卡赠卡仪式8万元音乐会3万元

征集活动奖金10.9万元

礼品200元/份x900份=1.8万元纪念品20元/份x1000份=2万元

业主金卡制卡费用10元/张x300张=3000元

校内公关活动策划方案中秋节公关活动策划方案篇五

“红线系住你的心”

互动

xxx店铺门口

（1）、在店铺门口入口四周显著位置摆放一个大展板，用玫瑰扮装点四周（详细制作要素如附录1所示）。凡是2月12日进店的顾客都有一个给爱人承诺的机会。那就是进店时每人可获得一张心型卡片（红色代表年轻的爱情，适合25岁以下的年轻人；蓝色代表成熟的爱情，适合25—45岁的人；金色代表完善的爱情，适合45岁以上的人），以及一根红丝线。把自己的“心”和最爱的人的“心”用红丝线系在一起，象征对美满爱情的祝福和纪念。顾客能够把连在一起的“心”带走，也能够留在店里。对于留在店里的，店铺门口制作一个玻璃展窗保藏展览，给参加的顾客一个纪念。

（2）、2月12日当天进店的前52位顾客能够获得情人节礼物一份，快乐的度过情人节。

（3）、持有2月10日至2月12日购物小票的顾客还能够参与2月12日下午17：00进行的抽奖活动（由顾客抽取，结果现场公布及新知网站公布，获奖者电话通知），奖品为超值双人艺术照一套。

校内公关活动策划方案中秋节公关活动策划方案篇六

长沙玛依拉大酒店开业时间20_x年5月，楼高8层，客房总数95间(套)。酒店[1]位于金星大道398号，邻近格林星城、咸嘉湖、长沙市政府、长沙汽车西站，同时去往岳麓山风景区、橘子洲头、世界之窗等景点交通便利，地理位置优越。

玛依拉大酒店是投资2000多万细心打造的商务型酒店，总面积12180平方米，四周环境幽雅，布局精致，现拥有标准房、行政房供来宾选择，同时配套设有餐厅及商务会议室。

第一，公务酒店占有独特的公务酒店市场，对于公务消费者而言，公务酒店有更强的适应性，更具信任感、平安感。这无疑是公务酒店独特的细分市场。

其次，公务酒店有一整套完整的适应政务接待、公务活动和其它商务活动的设施设备、人员和程序。

第三，公务酒店背靠政府，依靠与政府职能部门的亲密关系，能为客人供应更多的政治、经济等方面的询问和服务。

第四，公务酒店担当着政府对外联络的职能，它所发挥的“窗口”和“桥梁”作用，是商务酒店无法替代的。

重塑虹口大酒店品牌形象公关策略;

(一)亲密联系目标公众，制造良好的人际传播渠道

公务酒店的公关需要独特的传播渠道，那就是依靠公务员队伍的人际传播渠道，依靠酒店员工队伍的传播渠道，将酒店的形象传播给目标公众。在形象策略定位的基础上，虹口大酒店还确定了以公务客人为主、以商务客人为辅的目标公众群，以公务客人为主，商务客人为辅，制定出一整套亲密联系目标公众的方法，以保证酒店与目标公众的双向沟通。

(二)全面强化公务公共关系,拓展公务市场

要树立公务酒店的形象，离开政府的支持是肯定办不到的，因此，在塑造公务酒店形象品牌策略中，重点是做好政府及其各职能部门的公共关系工作，让政府及其各职能部门以仆人的姿势关心、扶持酒店，把酒店当作自己的企业;并利用政府及其各职能部门的特别影响力，扩大知名度，拓展公务市场。

(三)在服务中传播，在传播中营销

基于公务酒店传播的特别性，虹口大酒店为自己量身定做了一套独特的传播方式，那就是“在服务中传播，在传播中营销”，依靠实际行动宣扬自身的特征，依靠为目标公众供应优质的服务所产生的口碑宣扬自身的形象;利用新形象的不断深化，使目标公众对酒店产生识别和认同，从而制造顾客的忠诚度和美誉度，提升酒店的社会效益和经济效益。

虹口大酒店确立以全国首家公务酒店为自己的品牌形象。这一形象的释义为：以公务客户，公务活动为主要目标市场，以规范化的酒店服务为基础，以鲜亮的公务接待为特色的酒店。

重塑品牌形象，是虹口大酒店宏观的公关策略，虹口大酒店以综合治理的方式，全面推动了这一方案的实施。

(一)发挥自身优势，重塑品牌形象

虹口大酒店作为公务酒店拥有不同于商务酒店的独特优势，在充分把握这些优势并对酒店资源和接待资源进行有机整合和利用的基础上，努力做出了公务酒店的品牌和特色。

首先，为公务酒店的品牌树立健康的形象。酒店循正道经营，坚决杜绝黄赌毒以及一些低级、庸俗的服务，努力为公务活动供应一个肯定平安牢靠的场所。在服务上以“共性化、人情化”见长，让公务客人倍感亲切、舒适。

其次，为公务酒店的品牌注入亲和力。虹口大酒店以亲切的“我在广州有个家”为宣扬口号，并以实际行动为客人营造家的感觉，既亲和了异乡客人，又获得了广州人的认同。

虹口大酒店还将公务酒店的品牌形象建设融入企业文化之中，提倡从个人形象做起，携手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有这么一条：要求每一个虹口大酒店人象追求个人事业那样追求酒店的事业，象维护个人利益那样维护酒店的利益，象珍惜个人荣誉那样珍惜酒店的荣誉。在虹口大酒店人的意念里，他们所塑造的绝不仅仅是虹口大酒店的形象，更深层次上，作为广州市政府的接待基地，他们还在塑造广州市作为现代化中心城市的“窗口”形象。

(二)强化自身品质，提升品牌形象

虹口大酒店人深深熟悉到，形象的传播，主体是酒店的员工，是酒店的优质服务，因此虹口大酒店首先从强化管理入手，全面实施酒店由商务酒店向公务酒店转型的策略。

第一、调整酒店管理机制。

市政府办公厅与总经理邝云弘女士签订了《总经理责任书》，规范了总经理的责、权、利，给了总经理发挥才能的空间;在此基础上，虹口大酒店坚持以人为本、强化管理，努力建立健全制约机制、竞争机制和激励机制。

1.在建立完善各项规章制度的同时，实行竞争上岗、考核聘用，彻底砸烂了“铁交椅”，形成“能上能下，能进能出”的用人机制，在员工中树立了剧烈的竞争意识和危机感。

2.实行严格的部门经济考核制，将部门工资总额的提取与部门营业总额、成本、费用挂钩;实行以员工的岗位责任、劳动技能和贡献大小为依据的岗位考核工资制。

其次、强化员工培训。酒店以全员培训为手段，向员工灌输新的思想观念，并针对公务酒店的市场定位，实行全方位、多层次的培训方式，全面提升员工的政治素养、服务技能和公关意识。1999年，光是由人力资源部组织的公共训练课程就有279个课时，有3350人(次)参加学习;参与各部门组织的专业训练课的员工有17480人(次)。利用培训使全体员工更新了观念，提升了专业技术和服务水平，强化了职业道德，激活了群体意识，增加了酒店的分散力和向心力，形成了良好的企业形象。

(三)利用各种途径，宣扬品牌形象在总体的形象策略确定后，虹口大酒店推出了一系列的宣扬活动：

第一，选取曾经是广州市市花并被人们誉为英雄花的红棉花作为酒店的形象标志，还选取绿色作为企业形象识别颜色，旨在推行绿色管理，普及环保意识。将富有共性的红棉花与布满生气活力的绿色组合在一起，较好地传递了酒店的信念和追求，有效地宣扬了酒店的文化形象，并很快获得了公众的认同。

其次，虹口大酒店的宣扬活动先从内部做起，强化企业形象。酒店在大堂、电梯等公众场所制作了一批有着人情化、共性化的鲜亮服务特色的精致宣扬画，一方面美化酒店的环境，一方面在潜移默化中让客人接受酒店的品牌形象。酒店还以绿色为基调，以红棉花为标志，设计制作了一系列的宣扬品和客用品，反复强调酒店的形象标志，强化酒店的品牌形象。

第三，有针对性地选择公众媒体宣扬企业形象，在广州地铁沿线投放了以“我在广州有个家”为主题的企业形象广告;还在广九直通车站出口处最醒目的位置上设立了大幅的灯箱广告，让踏进祖国南大门的来宾第一时间就感受到酒店的形象。

第四，在具有性的报刊《人民日报》和《接待与交际》上，刊载由记者采写的关于酒店新品牌形象策略的系列报导，引起社会的普遍关注和同行的乐观呼应，有效地传达了酒店新的经营理念，传播了酒店的品牌形象。

第五，创刊《虹口大酒店人》报，对内作为企业文化建设的载体之一，乐观引领全体员工树立正确的价值观，增加团队意识;对外作为与目标公众沟通沟通的渠道，传播企业信息，强化品牌形象。

(四)参加公务活动，强化品牌形象

虹口大酒店定位为公务酒店，这就打算了酒店必需积极参加各类公务活动，同时强化与政府部门的长期沟通和合作。于是，争取广州市市委、市政府领导的大力支持成了酒店公务公关的基础。以总经理邝云弘女士为核心的领导集体认为：

第一，必需制造出一套适合公务活动的服务模式，并为公务活动营造的环境，制造的气氛，把酒店的“舞台”变成公务活动的“舞台”，让公务客人乐于到酒店来组织各项活动。1999年9月24日，广东省五套领导班子成员视察广州市“一年一小变”的成果并在虹口大酒店召开现场办公会;会后，虹口大酒店推出细心制作的，卫生、实惠、可口的公务套餐，并在5分钟内把近二百份套餐全部送到客人手上，让客人在20分钟内就餐完毕，有效地节省了就餐时间，受到省、市领导“出品好、服务好、节奏快”的好评。

其次，要把公务活动当作酒店自己的活动来组织。一年来，虹口大酒店凭借自己公务酒店的身份及与政府各职能部门的良好关系，乐观参加公务活动的组织和策划，并积极供应迎送、导游等一系列在酒店区域外的服务，以“仆人”的身份为主办单位服务。这种参加和服务，缩短了酒店与主办单位之间的距离，使主办单位与酒店真正成了一家人。

第三，要把公务活动当作酒店的公关活动来运作。凡有公务活动的场合，就能见到酒店公关部的工作人员、各位主管直至正副总经理，他们不但在现场指挥、协调工作，而且面对面地与客人沟通、沟通，直接听取看法和建议。这种面对面的沟通，往往能收到良好的效果，有的麻烦的问题往往就在沟通中解决了，下一轮的公务接待也在沟通中确定了。

第四，争取大型公务活动、外事接待是虹口大酒店营销中的一个重大策略。利用努力，一年来，酒店分别接待了省、市人大代表大会、国际龙舟赛、广州地铁开通仪式以及广州国际友好城市“姐妹城市姐妹情”等多项国内国际大型活动，利用这些高规格的大型活动，把酒店的品牌形象传递到国内外，有效地宣扬了酒店公务酒店的品牌形象。

(五)在服务中传播，在传播中营销

虹口大酒店创建公务酒店品牌形象的一年来，没有投放太多的资金在大众传播媒介上做宣扬，而是把传播形象的工作与日常的服务工作融合在一起，在服务中传播。虹口大酒店将有限的资金投入技术改造，投入培训，逐步形成平安、优质、快捷的服务规范，并将这种服务特色推而广之，在酒店推行“顾客完全满足”的概念，象接待政务、公务活动一样接待好每一项商务活动，象接待市长一样接待好每一位客人，努力提升公务酒店品牌形象。

第一，虹口大酒店实行了一整套与目标公众联系的措施。酒店的vip客人在入住时会收到一张欢迎卡，离开酒店回到所在地时还会收到一张问候卡;逢年过节酒店的目标公众都会收到来自酒店的问候和祝愿;一张小小的贺卡，传达了虹口大酒店人的心愿，换来的是客人对酒店的认同感和忠诚感;

其次，虹口大酒店特地建立了重点客人的生活习惯档案，为这些客人供应符合其所需的、共性化、人情化的服务;

第三，虹口大酒店还设置了特地的机构，组织专人调查讨论顾客心理与需求，进而制定出相应的服务措施，力求使酒店的服务令每一位客人满足。

第四，虹口大酒店依据新一代公务员的年龄、层次、工作方式等方面的变化和需要，供应上网、手提电脑以及公务询问等系列服务，为公务员在酒店构造了临时的办公室，便利了公务所需。

虹口大酒店的品牌形象就是从这样详细、细致、平凡的服务工作中做起来的。

虹口大酒店实施公务酒店品牌形象以来，取得了良好的社会效益和经济效益。

(一)首创公务酒店，实现品牌更新。

一年来，虹口大酒店在公务酒店这面旗帜下，在政务、公务、会务接待方面做出了人情化、共性化的风格和特色，获得目标公众群的认同和支持，特殊是广州市四套班子的公务活动几乎都支配在酒店进行。一年来，酒店完成了400多项接待目标，其中属省市、中央、跨国的重大接待50多项。胜利地将公务酒店的品牌形象推向市场，实现了品牌更新。

(二)在短期内快速提升了酒店知名度

公务酒店这一全新品牌的确立，引起社会各界特殊是行业内有关人士的高度重视，尤其是在《人民日报》和《接待与交际》杂志刊出《虹口大酒店拓展公务酒店市场》以及采访录《我们正经营中国第一家公务酒店》、《请与我同行——携手共创公务酒店市场》等文章以来，在国内引起剧烈的反响。虹口大酒店提出的公务酒店品牌形象的概念及创建公务酒店网络的设想，获得同行和社会各界的关注和呼应。

(三)有效地拓展了公务酒店的市场

虹口大酒店乐观推行“顾客完全满足”的概念，努力提升服务质量，做出了属于公务酒店的风格和特色，获得了公众的认同。慕名而来的公务客人及外宾大幅增加，1999年共接待了近10万人次，年均开房率较1998年提升了9.83%，胜利地拓展了自己的市场。

(四)赢得了良好的经济效益

推行公务酒店品牌形象的一年来，由于形象突出，营销策略得当，虹口大酒店在完成各项接待目标的同时，经济效益大幅攀升。1999年营业利润达2065万元，与1998年相比，提升率高达513%，制造了良好的经济效益。

(五)营造了良好的公共关系

随着虹口人的努力，虹口大酒店知名度的提升，公务酒店形象的被认同，特殊是公务酒店品牌含金量的提升，酒店不但赢得了公众的理解和认同，取得了良好的经济效益，还营造了良好的公关关系。去年，虹口大酒店在广州市政府、越秀区政府以及城建、供电、人防等诸多部门的支持下，拆除了大门口与相邻的儿童公园之间的围墙，设置了特地通道让客人直接到公园里漫步     ，达到了绿色资源共享的目的，圆了虹口大客的用餐及商务活动供应了便利。由于市场竞争和地理位置的影响，酒店的经营始终难以打开局面，本酒店公关部全都分析打算利用重新确立酒店定位，树立品牌形象来争取社会和顾客的支持。

校内公关活动策划方案中秋节公关活动策划方案篇七

1.广场：x广场是开盘活动的主要场地，建议在开盘前作好如下调整：障碍建筑物的拆除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地(用绿色植物、盆花拼出项目名称、logo)、搭设临时舞台、预备音响设备

2.销售道具：楼书(或封套)、户型单张、影视宣扬资料、pop挂旗、售楼处方位指引牌

3.接待中心的调整(详细内容见基良广场接待中心调整方案)

1.舞台支配：大小在6m*10m左右，上摆拱门、10m

宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮6—8个。

2.业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享受肯定的现金折扣，详细规章如下：在开盘当日签定购房合同并付款可享受18000元的现金折扣，每日递减金额为20xx元，即：其次日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自动失效。

3.嘉宾人员：政府领导

按揭银行领导

xx公司x总经理、x副总经理

xx公司xx董事长、xx总经理

新闻媒体有关领导

友好单位代表

4.时间：8月30日上午10：00~11：30

5.庆典支配：①、来宾签到(贵宾领取礼品，一般来宾发放dm及纪念品)

②、政府领导讲话

③、银行按揭行长讲话

④、xx公司xx宣布xx广场正式开盘并与政府领导、按揭银行行长一同剪彩;

⑤、舞狮表演(穿插xx广场物业学问有奖问答)

⑥、请政府领导为狮子点睛

⑦、xx广场销售经理xx宣布业主金卡赠卡仪式开头，并介绍金卡的作用及使用规章。

⑧、xx公司xx向业主赠卡，业主签名及领卡日期

⑨、结束

1、时间：8月30日19：0021：00

2、举办地点：朝天门广场

3、节目表演道具及设施：舞台，音箱，佳宾桌椅，饮料(采纳未用完退还的形式)

4、邀请人员：相关政府领导

xx公司xx

xx公司x总、x总

新闻媒体记者及部分领导

友好单位代表

市内知名音乐家数名

基良广场业主代表

娴熟节目主持人

5、活动支配：

①、政府佳宾讲话，内容要点：盼望更多的企业为丰富人民群众的生活，为新重庆形象的建立而尽一分力!

②、xx公司李总讲话，要点：感谢各位来宾及各界伴侣多年来对xx公司的信任和支持，xx公司将尽力把xx广场项目建设成为朝天门沿江的标志性建筑，与朝天门广场相得益彰，共同担当起展现重庆直辖窗口形象的作用。

③、音乐会开头。

整个音乐会持续约60分钟，并邀请电视台记者作新闻报道，丰富项目强销期的炒作题材。

七、媒体方案

(一)、平面广告

主要媒体：重庆晚报

平面广告发布内容准时间表：(见下页)

时间

媒体

规格

内容重点

7月25日

xx晚报

彩版

35*16

见征集方案平面广告

8月1日

xx晚报

套红

35*16

见征集方案平面广告

8月22日

xx晨报

1/2版彩色

xx广场8月28日全面封顶，xx公司8周年庆典全新装修样板间欢迎参观

8月28日

xx晚报

整版彩版

xx广场大楼主体全面封顶，xx公司8周年庆典

8月30日正式开盘

8月29日

xx晚报

套红

1/2版

征集活动圆满结束，公布评审结果，感谢设计单位的乐观参加，鸣谢支持单位。

8月30日

xx晨报

xx晚报

整版彩版

开盘广告（楼盘价格、付款方式、卖点遴选、告知广场庆典和xx广场之夏音乐会的信息）

软性文章发布内容准时间表：

时间

媒体

字数

内容

8月

3日

xx晨报

600字

xx广场建筑外观整体方案征集活动参与者踊跃，方案在创新性、前瞻性等方面均有可圈点之处

8月

24日

xx晨报

600字

xx广场8月28日全面封顶

全新装修样板间风格点评

8月

29日

xx晨报

600字

xx公司建筑外观整体方案公开评标会胜利举办，评比结果及方案特色点评

八、礼品

(一)、征集活动新闻发布会：300份

公开评审会暨正式封顶新闻发布会：300份

开盘庆典暨业主金卡赠卡仪式：300份

要求：充分体现代xx公司的社会形象，以及xx广场的建筑文化，精致、档次较高。

例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高档礼品，并配以手提袋及xx广场全套资料。

(二)、售楼处赠送纪念品1000份

要求：具有纪念意义，制作精致，价格适中。

例如：纸扇、遮阳伞、公仔等中档礼品，并配以手提袋及xx广场全套资料。

九、费用预估

报纸平面广告48万元

软性文章7500元

征集活动新闻发布会5万元

公开评审会暨全面封顶新闻发布会5万元

广场庆典暨业主金卡赠卡仪式8万元

音乐会3万元

征集活动奖金10.9万元

礼品200元/份*900份=1.8万元

纪念品20元/份*1000份=2万元

业主金卡制卡费用10元/张*300张=3000元

合计81.75万元

xxxxxx公司200年月日

校内公关活动策划方案中秋节公关活动策划方案篇八

危机公关属于特别态的信息传递行为，需要遵从一些基本原则。这些原则制定的标准是依据在危机中受众所表现出的不同寻常的心理特征。依据这些原则进行危机公关能够在很大限度上减轻受众所表现出的紧急和恐惊心理，从而使危机公关在处理危机的过程中发挥乐观的作用。

原则一：保证信息准时性危机很简单使人产生可怕或恐惊心理，因此保证信息准时性，让受众第一时间认识大事的状况，对危机公关至关重要。

原则二：保证受众的知情权随着社会的不断进展，公众对话语权的诉求越来越剧烈。当危机发生时，全部危机受众都有权利参加到与之切身利益。危机公关的目的不应当是转移受众的视线，而是应当告知受众真相，使他们能够参加到危机管理的工作中来，表现出乐观合作的态度。

原则三：重视受众的想法危机发生时，受众所关注的并不仅仅是危机所造成的破坏或是所获得的补偿，他们更关怀的是当事方是否在意他们的想法，并赐予足够的重视。假如他们发觉当事方不能做到这些，就很难赐予当事方以信任，化解危机也就变得更加困难。

原则四：保持坦诚始终保持坦诚的态度，面对危机不躲避，敢于担当责任，就简单取得受众的信任和谅解。危机公关的首要目的也就在于此，保持坦诚是保证危机公关得以有效实施的基本条件。

原则五：保证信源的全都性危机公关中最忌讳的就是所传递的信息存在不同，这样很简单误导公众和破坏危机中所建立起来的信任。假如当事方不能保证信息的全都性，那么危机管理将无从谈起。

原则六：保证与媒体的有效沟通媒体在危机公关中扮演了特别重要的角色，它既是信息的传递者，也是危机大事进展的监督者，所以保证与媒体的有效沟通直接影响了危机公关的走向和结果。

原则七：信息要言简意赅在危机公关过程中，受众和媒体没有爱好去听长篇大论，他们需要的是言简意赅的核心内容，实时掌控大事的最新进展，内容还要通俗易懂，有利于传播。

原则八：整体策划危机公关虽然是因某个大事而发起的，具有不确定性，但制定危机公关方案时，需要站在整体的角度进行全面缜密的策划，才能保证危机公关的有效性。

校内公关活动策划方案中秋节公关活动策划方案篇九

笔者在为河南某一食品企业做策略服务之余，曾听一伴侣向笔者介绍能否为一款以“wn”二字命名的饮料新品，并且该公司已经猎取由国家商标总局颁发的商标证书。起初，听到这个品牌名称时，笔者觉得似曾听过，认真一想方觉得原是国内某通讯公司一项服务的宣扬口号。看到该品牌，笔者触想许多，惊诧之余，为该企业敏锐的商业眼光不免叫好，竟然胜利注册了商标类别中的32类饮料类产品。

时下，五一来临之际，饮品市场，沙场震震，硝烟充满，悄然拉开产品动销的序幕。且不说该企业能否顺当如期推出该产品，单就目前来说，笔者认为，该企业正面临着一个觉佳的市场推广机会。

目前，天气日趋酷热，高考在即，并不时从报纸等媒体看到关于高考的专题报道。笔者以为，在大事行销盛行的今日，与时下热点话题和大事紧密结合提升品牌影响力的同时，如何快速树立行业品牌的声誉，扭转消费者从无形的口号到有形的产品的一种概念的转化和认知，是该企业快速切入市场运做的有利先机。如该企业借助高考这一全国上下非常关注的大事和热点话题，开展品牌造势和市场推广，将能快速启动该产品在区域市场的品牌影响力。以下系笔者为该品牌在高考期间借助高考大事开展的一次大事行销活动的一些策略的阐述。

一位胜利人士说，人生如登山，往上即使迈一小步，也是一个新的高度——wn。结合自己的感受和熟悉，以“wn”为题，写一篇文章。文体不限（诗歌除外）——这是20xx年辽宁省高考作文的题目。该命题一经公开，便快速在社会各界引起了剧烈反响和关注，而今已是家喻户晓。

许多当年参与高考的考生坦言：看到这个命题后，一下子想到了许多，想到许多努力奋斗的胜利人士，所具备的正是一种自强不息和自信的精神气质；……

教育界业内人士普遍认为，现在的高考试题许多都与励志有关，能够看出教育部门提倡同学独立自强精神的愿望，写这样的作文，对于同学成长有利。

能够说以“wn”二字为高考命题的消失，充分表明白国人对自身尤其是对年轻一代莘莘学子们的青春有梦、英勇去追的殷切期望！而且我们也充分信任：参与此次高考的学子们，在面对这样两个字时，内心是澎湃的，情感是丰富的，气概是朝气的，笔墨是浓重的，由于正是由于“wn”二字最真实的抒写和道出了他们心声和情感。而这些心声的表述与情感的流露，恰正与wn品牌饮品所提倡和蕴含的文化内涵，一脉相承，相得益彰。

“wn”体现了一种自信的精神。

“wn”，寓意每个人都有自己的机会，信任行动的力气，信任自己还有无限进展的可能！

“wn”，寓意永不言败的心态和自信；强者的“wn”，是今日中国的力气所在！

“wn”，作为一个共性和品质，已经成为一种主流。

“wn”是一种精神！

“wn”是一个品牌！

“wn”是一瓶自信的饮品！

这些文化内涵的奇妙融合，为wn饮品的上市宣扬推广，可谓供应了绝佳的契机，这是由于：20xx高考在即，考出自信——wn！这不仅是家长们的盼望，学子们的心声，也是wn实业的期盼。由此，在wn品牌饮品——一瓶自信的饮品在郑州领先面市之际，联合省内主流报业媒体，开展一场以“‘喝’出精神，考出自信——wn”为主题，旨在为绿城万名学子加油喝彩，服务高考考生与家长们的大型公关赠饮活动的构想了然于胸，顺势出炉。

利用此活动的实施，为wn饮品在郑州市场全面上市，进行首轮的前期公关造势宣扬，扭转社会各界对wn品牌的概念转化，形成初步的品牌记忆——wn，不仅仅是一个口号，更是一瓶自信的饮品，提升wn品牌的形象，初步塑造起wn公司关注社会公益事业的企业形象，为引起消费者、媒体、行业的关注、好感，进而产生购买或合作意向，奠定良好的市场基础。

1、提升wn的整体品牌形象，提升wn饮品的知名度和美誉度；

2、培育首批潜在的目标消费群体同学、家长及其他消费群体；

3、制造新闻舆论效果，吸引媒体的关注和报道，进而在社会各界产生剧烈反响。

4、协作郑州市场6月份以后的产品铺市、渠道建设和客户开发。

“喝”出精神，考出自信——wn！

wn实业为绿城万名学子加油喝彩！

积极联合省内一家主流媒体（大河报、东方今报、目标直投杂志等媒体），由媒体出面组织政府相关部门、医疗单位、公交公司组成“高考加油站”详细落实，便利高考期间的考生与家长。

依据郑州每个区考点分布状况，每个考点设置一个“高考加油站”，每个站点配备三名左右的相关职能服务人员，负责消暑药品、矿泉水、考生考试工具的免费发放等相关事宜。人员来源除主要职能人员，如：医疗人员来自医学院同学外，其它均从学校招用服务志愿者。

初步估计郑州需要设置15个“高考加油站”。

在活动前一周，联合一家主流报纸媒体，开拓并冠名高考指南专版，为考生供应考前、考中、考后询问、动态参考服务，估计开办一周时间，每天一期，版头冠以“‘wn’独家赞助“举办字样，版面占用通栏地面积。同时，联合一家主流报纸媒体，发布“高考加油站”相关物品（消暑药品、奶、考试用具、车辆）征集合作单位启事，吸引商家免费赞助，借用社会资源，服务社会。

在活动结束后，在报纸媒体版面集中发布一次鸣谢启示，回报商家。

高考一周内，合作报纸媒体全程对活动进行新闻追踪和报道，穿插介绍参加活动的商家或品牌。

联合市教育相关部门，印发活动通知，极大限度内谋求政府行为支持与资源供应。

应急物品供应：供应水、消暑药品、考试工具（铅笔刀、橡皮、碳素笔等）、遮阳伞等；

流淌宣扬展现：印制带有公司标识字样的文化衫、纸质遮阳帽、向服务者发放，活动期间要求服务者统一穿戴，流淌传播效应；

供应避暑遮阳伞：制作体现公司标识字样的遮阳伞，便利伴随考生考试的家长；

冠名高考指南栏目：供应相关考试询问和动态，潜移默化的影响该部分消费群体，培育潜在消费对象；

1、媒介组合：以合作的一家主流报纸媒体为主，其它媒体为辅，全程对活动进行追踪报道和宣扬。在活动前一周和活动结束后各发布双方合作新闻稿件一篇。活动前后一周内发布公司独家冠名赞助的高考指南栏目七篇。同时，活动期间，我公司以付费方式发布两篇硬广告（广告设计版面另附），并将聘请相关人员的讯息穿插在硬广告中。

2、市场协作：一是在活动前一周确定郑州市场的市场开发方案方案和渠道激励政策；二是寻求并确定两家拥有高校终端网络的经销商或分销商，初步完成考点四周相关终端网点的产品铺市工作，确保考生或家长就近购买或看到公司的产

品消失；三是活动结束后半月内快速完成郑州其它网点的铺市工作。

3、调研协作：为增加立体传播效果和集中传播效果，在活动期间，围绕饮品开发相关内容，设计调研问卷，将下一阶段饮品开发的可行性进行深化的论证，开展一对一的调研活动。

主要有四部分费用：一是赠饮产品的费用；二是硬广告的费用；三是渠道支持费用。因整体活动需要进一步细化，详细费用分解另附。四是相关宣扬物料，如：文化衫、纸质遮阳帽、遮阳伞的印制费用。利用初步预估整体活动饮品方的投入在15万元以内。

1、完成下一阶段公司产品开发思路的确定；

2、产品确保在6月底前完成批量生产和产品的首轮的铺市工作；

3、在5月底前确保公司团队组建到位，确保主要职能人员到位并完成内部培训工作；

4、确保前期队伍组建、市场排查、讨论所产品工艺改良对接等相关公司人员筹备费用的到位工作。

假如上述资源匹配条件充分到位，我们充分信任利用融合大事营销与新闻传播，以双剑合璧的宣扬推广模式，将能快速实现wn饮品知名度、形象的提升，为下半年全力运做市场推广，奠定一个良好的品牌基础。

校内公关活动策划方案中秋节公关活动策划方案篇十

浪漫情人节，缘定欢乐星

友爱的伴侣，你是否在为一个人的情人节怎么过而苦恼呢？在这个浪漫的节日里，郁闷的心情需要获得释放，孤独     的心需要伴侣来劝慰，平淡的生活需要一点激情与浪漫！你，想恋爱了吗？你，想脱单吗？那么，相约20xx情人节（2月14日），以美食为媒，来欢乐星找一个相爱的人告辞单身吧！

2月14日17：00—19：00

xxx门店地址（海报留白，各门店自行填写）

查找情缘的单身男女们

1、爱表白，大声说出你的交友宣言。

2、2分钟速配1+1，男生、女生可将手中的玫瑰花送给心仪的ta。自由配对，1名男生与1名女生组成1组。参与互动嬉戏

3、互动嬉戏“美食猜猜猜”。主持人现场描述一个欢乐星门店美食，让大家猜，猜对就把这个美食嘉奖给猜对的男生女生。如，主持人说，一种喝的？有可可的味道。答：提拉米苏奶茶。嬉戏提示：主持人可依据回答状况，给出进一步提示。

4、亲热无间。每对男生女生均可享受由欢乐星门店供应的浪漫晚情侣晚餐一份，饮品可续杯畅饮。

欢乐星门店现场报名（接受团体及个人报名）。提前报名者xx元/人，未提前报名者活动现场xx元/人。

（海报留白，各门店自行填写）

参加活动更有惊喜不断哟！

1、参与活动的男生、女生均可获得欢乐星供应的玫瑰花一朵。

2、互动活动中胜出一对就有机会获得欢乐星美食。

3、胜利配对的小伙伴可额外获得欢乐星门店供应的情侣餐一份。

校内公关活动策划方案中秋节公关活动策划方案篇十一

公关风采展

我们将以会员喜闻乐见的方式宣扬公关的基本学问，提升广阔会员参加活动的乐观性，增加会员的公关素养。

公关风采展，呈现公关风采

1、我们以图片等方式向广阔会员宣扬公共关系的起源，进展以及一些基本原则等基础学问。假如赞助允许我们还将向会员分发学问手册。

2、我们还将请冯兰老师以及知名化妆品品牌顾问给会员们讲解着装和化妆技巧等使用的公关礼仪，使广阔会员在日常生活中能够体会公关学问的重要性。

1、普及基本的公关学问，依据会员大会的状况，会员们不具备基本的公关学问。

2、采纳活泼好玩的形式，传授使用的生活技巧，提升广阔会员对协会活动的信念和爱好。

协会新老会员

公关图片展

4月10日—15日

博园主干道和荟园主干道

博园主干道和荟园主干道张贴公关学问宣扬单

负责人：黄飞参加者：协会其他骨干成员

公关仪表礼仪讲座

4月11日晚7：00

三教b205

邀请冯兰老师以及化妆品品牌顾问给会员们讲解一些日常的着装礼仪和化妆技巧。

负责人：黄飞参加者：协会全部骨干成员

公关图片展不采纳宣扬，由于它本身就是一种宣扬方式。

手绘海报，3次x3张=9份

手写海报30份，2次每次15份，贴于食堂，宿舍，信息栏

校内公关活动策划方案中秋节公关活动策划方案篇十二

依据对xxx食品饮料有限公司的调查报告，得出结论。该企业是一个正在快速进展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术讨论上有待更进一步进展，但较之同类型、同一规模的企业还是有肯定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在宣扬中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方、相关企业、消费者心中的认知度、知晓度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为xxx食品饮料有限公司做此宣扬的策划书。

爱心xxx幸福千万家

利用参与产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方媒体宣扬，提升xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立xxx“爱心+健康”的企业形象。

1、企业概况：河北xxx食品饮料有限公司，地处冀、豫交界地带，位于xxxxxxxxx。地理位置优越，交通便利，紧邻京广铁路、107国道和京深高速大路。公司始建于1988年，占地面积6600平方米，固定资产300多万元，有员工106名，科研管理人员十多人，企业主要以生产销售饮用品为目标。产品畅销河北、河南、山东、山西、湖北、甘肃等全国各大城市。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，其中企业于20xx年8月利用国家级鉴定，获得了qs市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而企业多次获得“消费者信得过”荣誉称号。xxx是一个正在快速成长壮大的企业。

2、产品概况：

公司目前生产有果汁、纯洁水、苹果醋三大系列60多个品种的饮用品，公司拥有特地的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采纳原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格根据规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。

3、市场：利用企业负责人认识，在国内同类型、同规模企业中，

xxx食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步强化活动来巩固和壮大。

4消费者：xxx食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有肯定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。

1、时间以各业务所在地展销会举办详细日期而定，但必需在会展举办前一个月掌控展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口四周）。

2、细心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心xxx幸福千万家”这一主题。

3、采纳技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费供应本企业的饮用品。

4、在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会呈现场跟踪报道。

5、会后对本次活动做总结。

1、会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订肯定时期的业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会呈现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。

2、在展厅四周向参展公众发放企业及其产品特色的宣扬单。3企业领导亲临会呈现场，与客户进行产品、服务、行业进展等

沟通。

3、由特地人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。

发放精致传单20xx份600元；展销会展位租赁费用6000元，租赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000；生活费用开支600元；媒体费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。预算经费总共26800元。

将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并情愿同其建立合作关系。肯定程度上增加企业订单增加企业效益；另一方