广州某项目新春暖场活动提案

醒狮闹新春给力XX城

——广州·XX城新春暖场活动提案中国·广州二零一一·贰月谨呈·XX城目录Part1:整体策略Part2：活动组织Part3:总体及分项执行Part1活动策略一个“后亚运时代”的到来作为2010年中国最给力的大盘，XX城借力“亚运会”取得了良好的销售业绩及卓越的品牌美誉度；进入2011年，XX城的营销也迈入了“后亚运时代”，仍然有很多客户关注XX城，而如何将这些关注转化成为销售也成为了“后亚运时代”XX城营销的重要课题。在珠江新城如何体验XX城？XX城的珠江新城体验中心无疑成为了广州市区的市民接触、了解XX城的最佳平台；这个平台并不在XX城，因此它承载了三大功能：A.与客户的深度互动;B.把握每一个传播XX城价值及卖点的机会;C.弘扬“XX城”的品牌之美。在元宵节、在珠江新城如何体验XX城？元宵节期间，到访客户将以家庭为主，对XX城的关注点也将聚焦于家庭置业、家庭理财的需求，客户的心态也普遍为“喜庆、欢聚”，对产品的精神诉求也将更为重视；因此本次活动将更注重现场包装的喜庆气氛营造、家庭型客户需求的满足、XX城品牌美誉度的弘扬。鉴于以上的理解，惟志惟勤认为在活动需要诠释三大关键词：趣味——让客户畅享元宵佳节，促旺销售气氛给力——活动中尽致展现XX城的独特卖点及价值慈善——

软性诠释XX城品牌之美活动时间：2011年2月13日—2月17日活动主题：醒狮闹新春给力XX城

活动地点：XX城体验中心活动人数：400人左右（每天），总体人数将超千人活动目的：借“后亚运东风”，邀XX城签约客户及诚意客户共度元宵佳节，让客户感受XX城的项目特色及独特品牌理念，加深客户对XX城项目的理解度和信赖度，为后续销售铺垫。Part2活动组织“醒狮闹新春，给力XX城”之前期活动宣传：“醒狮闹新春”之前期活动宣传：前期活动宣传必须要多方位、多渠道、低成本

进行宣传，组织趣味点及奖励名目，吸引足量的客户前来现场，为XX城的销售营造“羊群效应”，将是本次活动取得极佳效果的关键；“醒狮闹新春”之前期活动宣传：前期宣传点：A.“兔年元宵全家乐翻天，齐聚XX城体验中心！”B.“赏狮观灯，大礼小赏，XX城体验中心等您来！”C.“点一盏慈善灯，献一份兔年情”D.“XX城元宵千人嘉年华，邀您一家尽欢享！”12“醒狮闹新春”之前期宣传：建议推广渠道以低成本渠道为主：1、短信传播：精确客户群及泛目标人群；2、网络渠道传播：包括网站新闻稿、论坛病毒性传播、各种业主论坛的传播；3、春节期间的特定人群传播：如DM传播、小礼品赠送的XX城问卷调查等；“醒狮闹新春”之前期宣传：建议“创新型”推广渠道：1、建立“XX城”微博：通过随机馈赠礼品的形式，进行微博上的传播；2、“网民现场竞猜”网络论坛传播：选择三大论坛（建议搜房、焦点及腾讯），为XX城量体裁衣制作100个灯谜，为猜中的第一个论坛客户颁奖，让他们来到现场领奖，引发网络传播热度；“醒狮闹新春”之前期宣传：灯谜示例：A.谜面：刘翔住在XX城的哪一区？，谜底：田径运动员楼；B.谜面：XX城分为几大部分？谜底：七大部分（运动员村、技术官员村、媒体村、媒体中心、后勤服务区、体育馆区及亚运公园七大部分）。“醒狮闹新春，给力XX城”之活动概要整体活动基调以“趣味”为主，充分调动来访客户的参与性，促旺销售现场气氛；活动过程中应该“以戏促销”，在活动过程中，将销售信息巧妙植入活动之中，促进客户的购房欲望。

鉴于现场客户的需求及有序组织，因此我们将活动的总体分为三大形式：A、互动类活动：与客户发生互动，将XX城卖点巧妙植入活动之中，展现XX城独特的“给力价值”。B、旺场类活动：极具喜庆性的大型汇演、颇有趣味性的中小型表演能够保证体验中心一直处于热闹喜庆的氛围之中；一、互动类活动：A.元宵灯谜竞猜：将XX城的价值做成灯谜，引发观众竞猜；B.家庭DIY大赛：包括剪纸DIY、陶艺DIY等；C.神奇马克杯：用于全家欢乐时光留影的马克杯制作。二、别旺场停类活锻动：A.醒狮短闹春雄；B.财神壳大拜牧年；C.亚运胡吉祥扰物贺释春。“醒甘狮闹稳新春弄，给追力XX城”之活玩动执寸行活动鸭执行桑之包装军篇体验米中心租内·招财插进宝仰年年始鱼物料薯准备传统荷挂饰中国糖结福字模贴等注意慈事项布景炎工作某人员巨以透户明胶服、双瓦面胶朴固定坐物品旧，以脏免破桶坏墙韵壁注:以上秒图片卷仅供蠢参考,以现挣场实偷际物裂料为骡主活动印执行伯之互动原活动摘类灯谜困竞猜扫：现场占布置魂灯谜革竞猜凡，与译来宾贸共庆班新春居与元姓宵佳膀节，才更是库对中碑国传波统文音化的邮重视临与传燃承，罚同时罪将会阅在灯废谜的筛猜题向、答靠题环陕节与XX城的甜销售安卖点毛融合杠在一阔起，寨让主者持人箭与客通户进摄行灯于谜互悲动，牵传播XX城价乔值。注:以上灯图片顶仅供分参考,以现寺场实贼际物架料为屠准灯谜悲竞猜慰：主持舌人与趣客户甜进行远灯谜樱互动轰，传贴播XX城价蛋值。栏（可愉以选饶择广狮州市逝电视袜台的半较有蚀名气旁的女乓性主伤持人巩，作君为活叨动主任持）注:以上帅图片置仅供煎参考,以现知场实隙际物逐料为消准制作远流程客户茄留影将家躁庭合垦影转工印至梁马克挖杯，灭留作播纪念物料统准备相机溪一部烤杯求机两眠台工作井人员3名注意重事项开发元商提奶供用拉电线挎路提供诞热水彻供应神奇劳马克辅杯注:以上寄图片绿仅供序参考,以现妇场实但际物吨料为劣准展示漆内容经典勇民间垃手工池艺品风车你、中每国结腔、烫杂画、简捏面瞎人、巴糖人斧、草楼编相关兵说明业主寨可获亲得赠俭品每种迁制品疤准备50份岭南友民间晕手工屿艺注:以上呈图片蜡仅供剥参考,以现蚊场实弊际物车料为间准展示使内容古今妇结合适手工草艺品DI储Y剪纸择、陶芝艺、背手机伍挂饰相关急说明陶土风及模较具10与0份陶艺豪师及惊工作劲人员2名注意货事项开发塘商提僚供用苹水、振废料己集纳磨处陶艺DI梦Y注:以上后图片育仅供响参考,以现伐场实展际物求料为禽准展示混内容古今斜结合燥手工糕艺品DI宵Y剪纸忍、陶武艺、宿手机科挂饰相关箱说明剪纸奸工艺旺用纸用及工心具剪纸即教师1名注意坊事项开发奴商提口供废催料集姻纳处剪纸DI考Y注:以上群图片争仅供菠参考,以现勿场实估际物顶料为务准活动益执行抄之旺场踏活动覆类表演泄内容双狮毅夺珠绕场隔一周腾空逃踩桩相关雪说明舞狮背队及薯锣鼓12人表演世时间15颈~2诱0分钟醒狮涛闹春注:以上乒图片纪仅供烫参考,以现席场实旱际物预料为拿主表演借内容财神唐人偶源装扮振，给蛙来宾卫带来管新春症喜庆它及祝男福相关育说明可与煮客户狗互动侨留影财神薪大拜毁年注:以上血图片茂仅供延参考,以现崇场实稍际物西料为列准表演革内容亚运穷吉祥相物人妈偶装茄扮相关右说明可与览客户赴互动令留影亚运剂吉祥躁物装驾扮注:以上牺图片刻仅供蛇参考,以现艘场实扫际物律料为祸准“醒盟狮闹遵新春哭，给可力XX城”追活动股流程（20记11年2月17日）9:腰30召——赠10渐:0泳0，醒璃狮闹沿新春谁，锣套鼓队械及两督队狮孩子绕受场XX城体叮验中摔心；10宗:0卧0—猪—1疼2:事00，财虹神大合拜年累；亚拨运吉损祥物餐齐贺雄春；座灯谜胳竞猜烘；传肯统手外工艺DI鸣Y制作14奖:0牛0—狡