移动DVD上市公关策划课件

美格移动DVD上市公关策划第一页，共四十三页。项目背景项目目的市场分析传播策略公关活动时间安排活动报价目录第二页，共四十三页。移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动ＤＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。项目背景第三页，共四十三页。宣传美格跨足家电战略从品牌延伸刺激品牌忠诚度宣传新品上市计划

项目目的第四页，共四十三页。低兴趣高兴趣度低成熟

高成熟度DVD移动DVD笔记本电脑VCD电子记事本市场分析第五页，共四十三页。优势:外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、价格适中——产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受市场分析第六页，共四十三页。市场分析弱势:缺乏知名度——产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。产品述求不明确——市场卖点不突出，产品开发系列不延续。第七页，共四十三页。市场分析机会:移動DVD市場正处于成长期,消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。第八页，共四十三页。市场分析威胁:竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。第九页，共四十三页。传播策略“金九银十”计划第十页，共四十三页。传播策略何谓“金九银十”？“金九银十”的市场高潮：购物高潮送礼高潮旅游高潮文化高潮

第十一页，共四十三页。传播策略

美格公关活动媒体宣传新品发布会

产品路演

展览活动

财经科技传播

生活选购传播

时尚流行传播第十二页，共四十三页。新品上市发布会目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏抽奖第十三页，共四十三页。新品上市发布会目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲第十四页，共四十三页。传播策略财经/科技传播MAG时尚/流行传播生活/选购传播第十五页，共四十三页。传播策略流行时尚传播——时尚产品、个性突出、以魅力前沿的展示去吸引消费群体的关注。生活选购传播——选购常识、专家咨询、社会热点等引导新生活方式的到来。财经科技传播——新闻报道、综述分析类文章、事件策划、完整品牌故事。第十六页，共四十三页。流行时尚第十七页，共四十三页。传播角度新时尚潮流趋势个性/品味主要信息第十八页，共四十三页。传播方向时尚产品：传播要点：主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消费群体，从而增加文章的阅读率，借以进行品牌沟通，建立自身品牌的美誉。个性突出：传播要点：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范，多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的兴趣。第十九页，共四十三页。新闻角度《移动时尚生活》《迎接移动音像传播时代》《时尚配件新纪元》第二十页，共四十三页。建议媒体-生活时尚周末画报申江服务导报上海一周上海星期三生活周刊白领周刊完全生活手册38万30万30万20万10万10万10万第二十一页，共四十三页。生活选购第二十二页，共四十三页。传播角度新生活新品质产品述求美格品牌主要信息第二十三页，共四十三页。传播方向家电常识传播要点：主要介绍新产品的使用及购买常识，活跃消费者的消费积极性和消费欲望。读者来信传播要点：多种传播手段实现消费者与消费者、消费者与企业的互动，对消费者进行正确引导。从而增加各界人士对美格品牌的忠诚度。第二十四页，共四十三页。新闻角度《美格家电你我他》《如何选购适合自己的移动DVD》《出门在外，靠美格！》第二十五页，共四十三页。建议媒体-大众消费新民晚报新闻晨报新闻晚报上海商报东方周末计算机世界上海证券报140万70万30万10万10万20万40万第二十六页，共四十三页。财经科技第二十七页，共四十三页。传播方向企业战略技术开发市场动作主要信息第二十八页，共四十三页。传播角度综述分析传播要点：在于引起消费者的关注和兴趣，正面了解家电信息化时代的来临，从而倡导新生活的开始。新闻专访传播要点：通过与媒体面对面的沟通，提升品牌形象，丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。第二十九页，共四十三页。新闻角度《中国DVD市场的又一次浪潮》《信息家电“新议员”》《感受美格面对面》第三十页，共四十三页。建议媒体-财经科技21世纪经济报道中国经营报国际金融报上海经济报上海科技报30万30万20万15万10万第三十一页，共四十三页。市场推广活动第三十二页，共四十三页。新品上市发布会目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏抽奖第三十三页，共四十三页。其他活动产品展示以展示产品为目的，增加消费者了解产品的机会可配合促销机制公关活动除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通联合促销与校园活动结合与音像连锁店合作联合推广第三十四页，共四十三页。其他活动机场环境宣传机场大巴：制作宣传画册，配合售票员派发。侯机厅的美格移动DVD路演：借助美格机场专卖店的地理优势，加强店内宣传，吸引侯机者的关注。

第三十五页，共四十三页。其他活动与旅行社合作借后非典时代，寻求第一报道，在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件，并免费试用美格移动DVD产品。第三十六页，共四十三页。其他活动2003上海国际电子工业展览会具体时间：7/9—7/11日2003亚洲国际信息及通信技术展览会具体时间：9/18-9/21第三十七页，共四十三页。路演路演与消费者接触、品牌沟通、刺激购买地点：电脑城、家电城主题：产品展示第三十八页，共四十三页。主题营销校园营销活动内容：“美格时尚大使”评选单页派发海报张贴路演配合第三十九页，共四十三页。时间表678910方案确定媒体联系稿件撰写软文投放1产品信息产品技术市场行为高层专访企业战略技术开发软文投放2销售佳绩用户使用心得生活选购专栏线下活动第四十页，共四十三页。预算第四十一页，共四十三页。谢谢第四十二页，共四十三页。内容总结美格移动DVD上市公关策划。项目背景。项目目的。目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。从品牌延伸刺激品牌忠诚度。显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、。价格适中——产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消