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文档简介

PAGEPAGE1网络广告的技术发展与社会责任近年来，网络广告技术的发展飞速，不仅创造了巨额利润，还对传统媒体产生了巨大冲击。网络广告技术在带来巨大经济效益的同时，也面临着治理不规范、滋生虚假宣传等社会责任问题。本文将基于此，在分析网络广告技术发展的基础上，探讨网络广告的社会责任，并提出相关建议。一、网络广告技术发展的现状和趋势网络广告技术是指依托于互联网的一种广告投放和推广方式。随着互联网的普及和网络科技的发展，网络广告不断发展和创新。2019年中国数字广告市场规模达到了6276亿元，其中移动广告占据了81.1%的市场份额。同时，随着用户对互联网个性化的需求不断提高，网络广告技术也在不断进化，从最初的搜索引擎广告、横幅广告到现在的原生广告、动态广告等多元化形式。二、网络广告的社会责任网络广告作为一种商业行为，其社会责任不容忽视。然而，随着网络广告规模的不断扩大，虚假、误导性广告也随之增长，并对公众和社会造成了一定影响。1、虚假宣传由于其投入成本低、宣传范围广的特性，一些企业和商家在网络广告上进行虚假宣传，为自己牟取不当利益。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，还损害了行业的形象和信誉。2、个人信息隐私泄露在投放广告的过程中，一些广告主收集、使用用户的个人信息，以此获取更精准的广告投放。然而，这些用户的个人隐私信息往往会被第三方滥用或泄露，给用户带来极大不便。3、玄学营销、虚假转化网络广告存在大量的玄学营销，如打出“一折特惠”“先到先得”等诱人的口号，引诱消费者进行点击和购买。同时，一些网络广告存在虚假的转化和投放数据，让广告主误以为广告效果很好，难以评估广告的实际效益。三、网络广告的社会责任建议在加强网络广告监管的同时，需要进一步加强企业自律和行业规范。具体建议如下：1、加强法制建设，加大对虚假广告投放的打击力度，并对违规公司和个人进行处罚。2、加强对于广告投放的监管，从源头上控制虚假广告的产生。3、加强平台管理，规范广告投放的要求，提高审核的标准。4、企业应通过技术手段，保护个人信息隐私，避免滥用和泄露。5、各互联网公司应建立完善的投诉机制，加强对虚假和误导性广告的处罚和更新技术手段，提高广告投放的准确性和真实性。四、结语网络广告技术带来了巨大的利益和挑战，同时我们也需要正视其带来的一些社会责

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