供给侧改革下的农产品区域品牌构建探讨

供给侧改革下的农产品区域品牌构建探讨随着我国经济发展和城镇化进程加速，对高品质、安全、健康的农产品需求不断增加，同时农村产业结构调整发展也迫在眉睫。因此，农产品区域品牌的构建成为当前供给侧改革推进过程中的重要任务之一。本文将从现状分析、问题解决、机遇挑战和构建思路四方面进行探讨。

一、现状分析

1.农产品区域品牌建设基础薄弱

目前，我国农产品区域品牌建设还处于起步阶段，区域农产品品牌比较少，而且大多不能满足市场需求。由于历史原因以及区域营销的不足，一些农产品区域品牌并不被消费者所熟知。

2.农产品品质和安全问题

一方面，由于资源和环境条件的限制，我国农产品生产技术有待提高，造成一部分农产品品质不高；另一方面，农产品安全问题屡屡发生，引发社会关注。在供给侧改革进程中，加强对农产品质量安全监管，促进农产品品质提高，保障消费者权益显得尤为重要。

3.农产品营销能力不足

区域品牌建设需要有强大的营销能力作为保障。但是，由于各地农产品生产和销售条件的不同，导致农产品营销能力不足，影响农产品品牌的推广和维护。

二、问题解决

1.提高农产品质量

农产品质量是农产品区域品牌构建的基础和关键，只有保证了农产品的品质，才能够赢得消费者的信任和口碑。政府需引导农民学习现代农业生产技术，并推广科技应用，提高农产品的种植技术水平和质量。

2.完善监管机制

政府应建立健全农产品质量安全监管机制，从源头抓起，加强对农产品生产过程、环节以及销售渠道的监管，从根本上保障消费者的食品安全。另外，需要加强实施强制性质量认证和产品标准制定等方面的工作。

3.加强营销能力

政府应加大对农产品营销的支持力度，促进信息化与营销渠道的整合。在推广过程中，政府和企业需要联合推广和营销，利用电商平台等方式进行扩大销售渠道，增加农产品的知名度和识别度。

三、机遇挑战

1.市场机遇

随着消费者对生活品质要求的提高，对于高品质、安全、健康的农产品需求不断增加。并且，随着现代物流和电子商务等发展壮大，极大的促进了农产品区域品牌能够快速拓展市场，

2.品牌建设挑战

由于我国农村地区营销能力相对落后，匮乏具有国际竞争力的农产品企业，因此农产品区域品牌在营销方面存在巨大的挑战，特别是在进入城市市场和国际市场的挑战。在农产品区域品牌建设过程中，市场挑战也需要予以提前预见。

四、构建思路

1.挖掘本土优势，打造独特品牌

地区品牌建设不应力求一切，而应从“本土特色”与“消费需求”出发，打造出具备不同地域特色的独特品牌，不断丰富农产品品种，打破“同品种、同品质、同价格”局面。

2.强化营销力度，拓宽营销渠道

政府可以完善物流和商品流通体制，增加销售渠道，整合电子商务和移动互联网等发展性较强的营销方式，扩大农产品的知名度和销售范围。同时，也要鼓励农产品企业与电商平台合作，共同推进供给侧改革，提高区域品牌的知名度与口碑。

3.建立健全监管机制，提高安全保障

通过加强农产品质量安全监管，建立健全农产品追溯制度，推进“数字农业”，并加强对农产品生产加工环节的监管，提高农产品的质量水平和安全保障。

结语

因此，面对供给侧改革，农产品区域品牌建设的构建需要遵循“品牌定位-品质保障-营销推广-监管监督”的原则，不断挖掘本土特色和优势，强化