电子商务教案五

1在线零售在线零售指的是个人能通过Internet购置商品或享受效劳。在线零售的形态是虚拟企业。虚拟企业是能把不同地区的现有资源，迅速组合成为一种超越空间约束，依靠电子网络手段实施统一指挥的经济实体。2网络营销理论

由传统营销到整合营销以及网络营销的内容变化3网络营销的渠道

网络商品直销：是指消费者和生产者或者需求方和供给方，直接利用网络形式所开展的买卖活动。这种买卖交易的最大特点是供需直接见面，环节少，速度快，费用低。网络商品间接销售：是通过网络中间商进行的商品交易。4网络中间商

目录效劳商：为用户提供对互联网上的网站进行分类并整理成目录的效劳，使用户从中能够方便地找到所需要的网站。搜索引擎效劳商：为用户提供基于关键词的检索效劳，用户可以利用这类站点提供的搜索引擎对互联网进行实时搜索。虚拟商场：包含与两个以上的商业性站点链接的网站。互联网内容供给商：在互联网上向目标客户群提供所需信息的效劳。5网络零售商：通过购进商品，然后再把商品直接销售给最终消费者，从中赚取差价。虚拟评估机构：一些根据预先制订的标准体系对网上商家进行评估的第三方评估机构，通过为消费者提供网上商家的等级信息和消费评测报告，降低消费者网上购物的风险，对网络市场中的商家经营行为起到间接的监督作用。网络统计机构：就是为用户提供互联网统计数据的机构，如国内的CNNIC等。网络中间商

6网络金融机构：为网络交易提供专业性金融效劳的机构。虚拟集市：为想要进行物品交易的人提供一个虚拟的交易场所。如网上拍卖就是较具有代表性的一种虚拟集市。智能代理：利用专门设计的软件程序，根据消费者的偏好和要求预先为消费者自动进行所需信息的搜索和过滤效劳的提供者。国内采用这一模式的有中华比较网〔〕。网络中间商

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拉拉手电子商务网拉拉手电子商务网〕采用B2B电子商务模式，为企业提供多种网上商务效劳。拉拉手电子商务效劳商本身不直接参加销售，而是提供优秀的交易平台和先进的交易模式，让买卖双方自由比较和选择。8

拉拉手电子商务网可以提供以下功能：1、价格比较。只需登陆拉拉手网站，就可以了解所有出售该商品网上商店的价格。2、商品比较。只需登陆拉拉手网站，就可以了解所有该价位商品的各项性能指标。3、效劳比较。只需登陆拉拉手网站，就可以了解网上商店的信誉、配送、付款等信息。

拉拉手电子商务网9中国内地Internet第一笔电子交易

中国内地Internet第一笔电子交易的时间是1998年3月18日下午3点30分。第一位网上交易的支付者是浙江电视台播送中心的王柯平先生；第一笔费用的支付手段是中国银行长城卡；第一笔支付费用是100元；第一笔认购物品是世纪互联通讯技术的100元上网机时。10中国商品交易中心〔〕

中国商品交易中心是国家经贸委批准组建的为企业提供商品交易中介效劳的经济组织。中国商品交易中心的系统通过遍布全国各省、市、自治区、直辖市的网络覆盖全国城乡，为企业提供了商品交换、流通的新渠道。企业可以通过网络查询信息，在网上谈判、确定合同条款、发出订单、接受订单、更换产品信息、履行合同，完成整个商品交易流程。11网上拍卖拍卖网站是一种特殊的网上商店。根本运作方式是：卖家在拍卖网站上展示欲出售物品的图片及资料，供人挑选。买主可以随时登陆到拍卖网站上，挑选自己想购置的物品、出价竞标，实时查看整个拍卖过程。这种竟拍方式进行的网上交易，能让卖家争取到公平的市场价格，让买家找到相对廉价的所需物品，这与传统拍卖方式是相同的。12〔1〕交易双方不受时间、地域的限制。〔2〕拍卖网站不一定是拍卖人，卖方也不一定是委托人。许多拍卖网站只是提供一个虚拟的交易场所，所有人都可以在此进行拍卖活动。

网上拍卖与传统拍卖不同的特点13〔3〕不必事先交付保证金，凭借网站自建的信用评价系统，借助所有用户的监督力量来营造一个相对平安的交易环境，买卖双方都可以找到可信赖的交易伙伴。〔4〕买卖双方在竞价过程中可以自由交流。〔5〕卖方可根据买方的信用情况，选择出价者中的任何一方成交。而非一定是“价高者得〞。网上拍卖与传统拍卖不同的特点14拍卖分类1、按照拍卖方式划分英式拍卖荷兰式拍卖