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文档简介
Pk公司名称:肯德基外文名称:KentuckyFriedChicken(简称KFC)总部地点:美国成立时间:1952经营范围:西式快餐食品公司性质:美国连锁公司口号:WeDoChickenRight员工数:84万(2007年)公司名称:麦当劳外文名称:mcdonalds总部地点:美国伊利诺伊州欧克布鲁克成立时间:1954经营范围:连锁快餐,甜点公司性质:上市公司公司口号:i‘mlovin’it我就喜欢年营业额:235亿2千万美元(2008年)员工数:390,000人
McDonald'sandKFCareintheUnitedStatesintheUnitedStates,thescaleoftheMcDonald'sfarmorethanKFC,
ButinChina,theKFCtoentertheChinesemarketearlierthanMcDonald's,andthesizeofthescaleofthefarmorethantheMcDonald's肯德基——本土化战略麦当劳——全球化战略二、Globalizationstrategypklocalizationstrategy(全球化战略pk本土化战略)McDonald's:globalizationstrategy-moreinclinedtostrategicmanagementadjustments.麦当劳:全球化战略——更倾向于战略性的经营调整。
Kentucky:localizationstrategy-"doinRomeastheRomansdo"肯德基:本土化战略——“入乡随俗”国际上:麦当劳是全世界第一的餐饮品牌,在全球120多个国家有30000多家分店,全球销售额达400多亿美元。肯德基在全球80多个国家只有10000多家分店,在美国仅仅排名第七,销售额不到50亿美元,而麦当劳在美国销售额则多达200多亿美元,是肯德基的四倍还多。在中国:在进入中国将近二十年的时间里,麦当劳却屈居肯德基之后,一直充当了十多年的千年老二,到现在还没翻过身来。在中国,麦当劳仅有700多家分店而肯德基却有1500多家分店,是麦当劳的两倍。
China’sMcDonald"isstilltheworldofMcDonald's."“中国麦当劳,仍是全世界的麦当劳。”"China'sKFC,slowlybecometheChineseofKFC."“中国肯德基,慢慢成为中国人的肯德基。”
三、肯德基的制胜杀手锏
Ⅰ“抢跑”,先入为主Ⅱ特许经营,加速发展Ⅲ中国特色,积极创新Ⅳ科学选址,高效运营Ⅰ"jumpstart",firstimpressionsaremostlastingⅡfranchise,acceleratedevelopmentⅢChinesecharacteristic,thepositiveinnovationⅣsciencelocation,efficientoperation肯德基较麦当劳在中国的优势所在:“抢跑”,先入为主
在美国,肯德基一直是一种低端产品,而在中国,却成了一种中端甚至是中高端的产品。一步领先,步步领先,就在麦当劳谋划进入中国市场的时候,肯德基已经开始了它的扩张IntheUnitedStates,KFChasbeenalow-endproducts,butinChina,itbecameakindofmediumandeventhemiddleandhigh-endoftheproducts.Onestepaheadoffamilylead,inMcDonald'splanentertheChinesemarket,KFChasstarteditsexpansion科学选址,高效运营
ThetwolevelsofKFCsystem,deedstoensurethescientific,highefficiency,scientificandreasonable.
肯德基实行两级审批制,保证其科学性,效率高科学合理。itsrivalsMcDonald's,havemoreinthelocationplacetheblindnessof,alittleplacetoocoldandcheerless,somelocalstoretoodense.对手麦当劳,在选址地点方面有较多的盲目性。有的地方过于冷清,有的地方店面过于密集。Although,inChina,KFCtookadvantages,butintheworld,Mc
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