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山东中医药高等专科学校ShandongCollegeofTraditionalChineseMedicine李克特量表Likertscale市场调研中常用的量表量表技术比较量表非比较量表配对比较量表等级排序量表Q分类法固定总数量表连续评分量表分项评分量表列举评分量表李克特量表语义差别量表斯坦普尔量表李克特量表简介李克特量表(Likertscale)是属评分加总式量表最常用的一种，属同一构念的这些项目是用加总方式来计分，单独或个别项目是无意义的。李克特量表是由美国社会心理学家李克特于1932年在原有的总加量表基础上改进而成的。该量表由一组陈述组成，每一陈述有"非常同意"、"同意"、"不一定"、"不同意"、"非常不同意"五种回答，分别记为5、4、3、2、1，每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所的分数的加总，这一总分可说明他的态度强弱或她在这一量表上的不同状态。李克特量表是一种心理反应量表，常在问卷中使用，是目前调查研究中使用最广泛的量表。李克特量表区分共性：李克特量表形式上与沙氏通量表相似，都要求受测者对一组与测量主题有关陈述语句发表自己的看法。区别：沙氏通量表只要求受测者选出他所同意的陈述语句，而李克特量表要求受测者对每一个与态度有关的陈述语句表明他同意或不同意的程度。另外，沙氏通量表中的一组有关态度的语句按有利和不利的程度都有一个确定的分值，而李克特量表仅仅需要对态度语句划分是有利还是不利。李克特量表应用李克特量表的构作比较简单而且易于操作，因此在市场营销研究实务中应用非常广泛。在实地调查时，研究者通常给受测者一个"回答范围"卡，请他从中挑选一个答案。应用实例——教育部《中国互联网学习白皮书》问卷调查李克特量表优点容易设计。使用范围比其他量表要广，可以用来测量其他一些量表所不能测量的某些多维度的复杂概念或态度。通常情况下，李克特量表比同样长度的量表具有更高的信度。李克特量表的五种答案形式使回答者能够很方便的标出自己的位置。缺点相同的态度得分者具有十分不同的态度形态。因为李克特量表是一个项目总加得分代表一
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