2023年高等教育文学类自考-04125文化产业创意与策划考试参考题库（含答案）

2023年高等教育文学类自考-04125文化产业创意与策划考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，（），物质生活方面。

A、社会生活方面

B、政治生活方面

C、文化生活方面

D、交往生活方面

正确答案:A2.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括（）、行为识别和形象视觉识别。

A、方式识别

B、成本识别

C、理念识别

D、价格识别

正确答案:C3.简述纸质传媒产业创意的特点。

正确答案:

特点：

1.以新颖独特为表达方式

2.以情趣生动为表现手法

3.以形象化为具体要求

4.以原创性、相关性构成综合统一体4.什么是文化市场的细分？它有哪些原则？

正确答案:

就是在消费者的消费行为和消费特征的基础上，将其划分为若干不同的购买群体，并界定他们的特征与个性，然后将若干细分市场按照不同的标准进行聚合，基于一个或者多个准备进入的聚合市场进行定位。

原则：可衡量性、可实现性、可盈利性、可区分性。5.改进法

正确答案:改进法是指为了某个产品的设计或某项活动的开展，要全部采用新的部件或新的方法，难度虽很高，但可以取得事半功倍的效果。6.网络时尚文化产业包括（）、播客、社会网络、异步传输等。

A、电视

B、博客

C、广播

D、旅游

正确答案:B7.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是（）。

A、市场拓展策略

B、差异化竞争策略

C、市场渗透策略

D、社会责任策略

正确答案:A8.余秋雨将深圳的文化特征概括为（），这是比较符合深圳的城市特色的。

正确答案:后现代主义9.在文化活动策划程序中，首先需要解决的关键问题是（）与（）。

正确答案:资料收集；信息分析10.文化创意

正确答案:是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。11.新媒体包括的内容有（）、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。

A、报纸

B、图书

C、广播

D、互联网

正确答案:D12.动漫产业策划

正确答案:就是要从宏观上把握整个动漫产业链的运作，微观上来说就是为动漫作品及其周边产业衍生产品等设计好定位，前期投放的模式和时间以及产品的衍生开发、广告投放等一系列的方案计划。13.简述文化活动信息的分析与研究的主要内容。

正确答案:产品的市场规模；竞争者的销售量与销售额；竞争者产品结构的销售量与销售额；竞争者市场占有率；顾客的结构分析；竞争者产品优缺点分析；竞争者市场区隔与产品定位；竞争者产品广告费用与广告表现；竞争者产品促销活动；竞争者产品公关活动；竞争者产品定价策略；竞争者产品分销策略；竞争者产品商场布局；企业利润结构与费用情况。14.创意与策划的区别是什么？

正确答案:

创意指：创造出新的思想点或者意义点。

策划指：人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论坛、比较等一系列行为过程、它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。

但一切的策划活动都是由许许多多的新颖创意组成。15.创意产业

正确答案:有广义和狭义之分。广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。16.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、（）和适宜性。

A、普遍化

B、文化性

C、真实性

D、特殊性

正确答案:C17.策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分是（）。

A、时间观念

B、空间观念

C、社会热点

D、性质精粹

正确答案:D18.营销策划主要由两部分组成，一是市场状况分析，另一是（）。

A、产品质量

B、竞争状况

C、策划案正文

D、策划目标

正确答案:C19.扩缩法

正确答案:

扩缩法是一种扩—扩或缩一缩的思